Casestudy
Hoe Jeep streamingdoelgroepen heeft bereikt met 'The Women Era' en het vertellen van culturele verhalen
Doelen
- Het opbouwen van bewustzijn en overweging onder vrouwen in de leeftijd van 25 tot 54 jaar
- Het opbouwen van een authentieke band met vrouwelijke streamingdoelgroepen
- Ga verder dan de traditionele marketingbenaderingen voor de automobielindustrie door middel van het vertellen van culturele verhalen
Aanpak
- Het creëren van 'The Women Era', een serie van vijf afleveringen over de zelfbeschikking van vrouwen
- Het lanceren van een strategie voor de volledige marketingtrechter op Prime Video en Fire TV
- Het inzetten van het HAQM DSP voor remarketing van doelgroepen
Resultaten
- Er zijn 42.100 unieke streams gegenereerd en 514.000 minuten bekeken op Prime Video
- Er zijn in totaal 96,3 miljoen impressies gerealiseerd, waarmee de doelen met 118,85% zijn overtroffen
- Er is een online videovoltooiingspercentage van 93,1% gerealiseerd (ten opzichte van de benchmark van 75%)
- Er is een click-through rate (CTR) van 1,2% behaald in de Feature Rotator van Fire TV (ten opzichte van de benchmark van 0,5%)
In 2024 stond Jeep voor een cruciale uitdaging: het opbouwen van merkbewustzijn en merkoverweging onder vrouwen in de leeftijd van 25 tot 54 jaar. Het merk ging verder dan traditionele marketing voor de automobielindustrie en richtte zich op authentieke verhalen om een nauwere band met hun doelgroep op te bouwen. Door hun waarden af te stemmen op de ambities van moderne vrouwen, wilde Jeep hun marketingbenadering transformeren van productgericht naar cultuurgedreven boodschappen.
Vrouwen zelfstandiger maken door het vertellen van innovatieve verhalen
Jeep heeft samengewerkt met Freeda, een Italiaans bedrijf gespecialiseerd in digitale media, voor het creëren van 'The Women Era', een serie van vijf afleveringen waarin een krachtige parallel wordt getrokken tussen de nalatenschap van Jeep op het gebied van het overwinnen van uitdagingen en de weg die moderne vrouwen afleggen om barrières in de samenleving te doorbreken. De serie, gepresenteerd door content creator Diletta Begali en cultureel antropoloog Lucrezia Milillo, bevat verhalen van Italiaanse vrouwen die een belangrijke sociale, ondernemende en culturele impact hebben gehad.
"Met 'The Women Era' vieren we de verhalen van buitengewone vrouwen die met moed en vastberadenheid uitdagende wegen bewandelen om hun doelen te verwezenlijken en hun stempel op de samenleving te drukken", aldus Novella Varzi, Managing Director bij Jeep Italië. "Deze hoofdrolspelers zijn voorbeelden van veerkracht, die in staat zijn om uitdagingen in mogelijkheden om te zetten, waarden die we bij Jeep delen. Net als onze SUV's, die erom bekend staan nieuwe wegen in te slaan, bewijzen ze dat elk obstakel overwonnen kan worden. We zijn er trots op dat we hen op deze weg kunnen ondersteunen met innovatieve en goed presterende voertuigen zoals de Wrangler 4xe, een symbool van avontuur, duurzaamheid en de vrijheid om je eigen lot te bepalen."
De aanpak via meerdere kanalen van HAQM Ads om bereik en impact te genereren
Jeep heeft samengewerkt met HAQM Ads om zijn doelgroep te bereiken door middel van een advertentiestrategie via meerdere kanalen. Prime Video-advertenties zijn gebruikt als belangrijkste dienst om Prime Video-kijkers te informeren over de nieuwe beschikbare content. Jeep heeft op de dag van de lancering een First Impression Takeover (FITO) geactiveerd met een share of voice van 100%, om ervoor te zorgen dat 'The Women Era' de eerste advertentie-impressie van de dag was voor Prime Video-kijkers.
De strategie voor Connected TV (CTV) is uitgebreid naar Fire TV, waardoor het merk doelgroepen rechtstreeks op hun tv-scherm kan bereiken en hen met één klik naar de Prime Video-pagina met tv-series kan leiden. De Feature Rotator, inline-banner en gesponsorde tegels zijn op Fire TV geïmplementeerd, waarbij roterende benaderingen en benaderingen op basis van share of voice worden gecombineerd.
Dankzij de reeks geïntegreerde diensten van HAQM Ads kon het merk gedurende de gehele customer journey een consistente aanwezigheid behouden. Van het opbouwen van bewustzijn op Prime Video tot het stimuleren van overweging op Fire TV, HAQM Ads kon de doelgroep naadloos door de marketingtrechter leiden.
Daarnaast heeft het HAQM DSP remarketingacties ingeschakeld voor Prime Video-kijkers met online video- en display-indelingen, waardoor het bereik wordt geoptimaliseerd voor degenen die al zijn blootgesteld aan de bewustzijnscampagne.
De door Jeep gesponsorde campagne 'The Women Era' op de startpagina van Fire TV
De verwachtingen overtreffen: Campagneprestaties en -resultaten
De prestaties van de campagne gaven waardevolle inzichten in de effectiviteit van deze innovatieve aanpak van content en distributie. De tv-serie op Prime Video was goed voor 42.100 unieke streams met in totaal 514.000 kijkminuten.1 De gemiddelde kijktijd per stream bedroeg 12,2 minuten, waarmee het doel met 22% is overtroffen.2 De campagne heeft in totaal 96,3 miljoen impressies gegenereerd, waarmee de doelen met 118,85% zijn overtroffen.3
De technische prestaties hebben bemoedigende resultaten opgeleverd. De Feature Rotator van Fire TV heeft een CTR van 1,2% behaald, waarmee de benchmark van 0,5% is overtroffen.4 Online video heeft een videovoltooiingspercentage van 93,1% gerealiseerd, waarmee de benchmark van 75% is overtroffen en de hoge kwaliteit en relevantie van de content voor de doelgroep is aangetoond.5
De hoge betrokkenheidspercentages en het videovoltooiingspercentage tonen de kracht aan van authentieke, cultureel relevante content, met name voor streamingdoelgroepen, en wijzen op nieuwe mogelijkheden op het gebied van adverteren voor de automobielindustrie. Dankzij deze innovatieve marketingaanpak en het vertellen van oprechte verhalen heeft Jeep niet alleen het merkbewustzijn en de merkoverweging vergroot, maar ook een betekenisvolle dialoog met de gemeenschap van het merk tot stand gebracht.
1–5 Interne gegevens van HAQM, Italië, 3-31 december 2024.