Casestudy
Gaming ontmoet telecom: Hoe Fizz Mobile gebruik heeft gemaakt van Fallout van Prime Video om gamers te bereiken en het merk te laten groeien
Doelen
- Het opbouwen van merkbewustzijn en -herinnering
- Het bereiken van millennial- en volwassen generatie Z-gamers
- Ervoor zorgen dat het merk zich onderscheidt van gevestigde merken in Canada
Aanpak
- Het lanceren van een campagne via alle kanalen
- De remarketing bij betrokken klanten
- Het adverteren naast het aanbod van Prime Video-advertenties
Resultaten
- Een stijging in advertentieherkenning van 25%
- 37 miljoen impressies
- Een stijging in merkbewustzijn van 21%
Alle marketeers begrijpen de complexe taak van het opbouwen van merkbewustzijn, maar voor vernieuwende merken (of merken die toetreden tot een bepaalde industrie en naast topmerken concurreren) kan dit bijzonder uitdagend zijn.
Als groeiend Canadees telecombedrijf is Fizz Mobile momenteel bezig om erachter te komen op welke manier ze zich kunnen onderscheiden binnen het Canadese telecomlandschap. Het snelgroeiende merk richt zich op het bieden van eerlijke en transparante prijzen, beloningen en aanpasbare abonnementen voor Canadezen die passen bij elk budget en elke behoefte. Zelfs met deze aantrekkelijke details wordt Fizz Mobile geconfronteerd met de realiteit dat er veel concurrentie is in de Canadese telecomsector.
Naast de drie toonaangevende Canadese telecomgiganten concurreert Fizz Mobile ook om dezelfde klanten als 'discountmerken', die vergelijkbare voordelen beloven. Desondanks blijft Fizz Mobile groeien vanuit hun thuisbasis in Quebec en bloeien in heel Canada. Als onderdeel van hun groeitraject heeft Fizz Mobile de hulp van HAQM Ads ingeroepen om een campagne te ontwikkelen die de aanwezigheid van Fizz Mobile op connected tv (CTV) versterkt.
Fizz Mobile heeft samengewerkt met HAQM Ads om advertenties uit te voeren naast de première van Fallout in Canada
Het bereiken van gamers op een relevante manier
Fizz Mobile was op zoek naar een advertentieoplossing ter ondersteuning van hun uitbreiding buiten Quebec en in heel Canada, terwijl ze ook gamers wilden aanspreken die tot de millennial- en volwassen generatie Z-groepen behoren. Als een vernieuwend merk wilden ze de merkwaarde van hun betaalbare prijspunt en selfservice-opties overbrengen, maar ook communiceren met de jongere doelgroep waarvan de interesses en het prijspunt raakvlakken hebben met hun aanbod. HAQM Ads zag een mogelijkheid voor Fizz Mobile om niet alleen te activeren door middel van een sponsoring op Prime Video, maar om dit te doen door Prime Video-advertenties uit te voeren naast Fallout (een nieuw streamingprogramma waarvan het uitgangspunt is gebaseerd op een videogame), wat Fizz Mobile heeft geholpen om een meer specifieke doelgroep van 18- tot 35-jarigen aan te spreken op het gebied van gaming, die Fizz Mobile als een belangrijke subgroep heeft aangemerkt. De doelstelling van de campagne was om bewustzijn op te bouwen en de herinnering te vergroten, met name in gebieden waar Fizz Mobile nog niet eerder is aangeboden.
Dankzij 11 miljoen maandelijkse Prime Video-gebruikers in Canada sloot de sponsoring van Prime Video-advertenties aan bij de wens van Fizz Mobile om potentiële klanten in het hele land te bereiken door te adverteren bij content die aansluit bij de interesses van hun beoogde doelgroep. Als aanvulling op de sponsoring van Prime Video-advertenties heeft HAQM Ads Fizz Mobile ook aanbevolen om hun impact te maximaliseren door te investeren in advertenties op de IMDb-pagina voor Fallout, de IMDb-pagina's van de tien belangrijkste acteurs van Fallout en door te gaan met hun aankoop van Twitch-media, die in 2023 centraal stond in hun marketingstrategie.
Om de campagne tot leven te brengen, omvatte de sponsoring van Prime Video-advertenties van Fizz Mobile pre-roll-, bumper- en flexibele advertenties voor Fallout tijdens de lancering van het eerste seizoen van de tv-serie. Van daaruit heeft HAQM Ads gebruikgemaakt van display-remarketing om Prime Video- en Twitch-doelgroepen te bereiken. Bovendien heeft Twitch-media geholpen om een ervaring voor de volledige marketingtrechter te bieden, waarbij meerdere keren met potentiële klanten is gecommuniceerd met dezelfde boodschap over de betaalbare, aanpasbare telefoonabonnementen van Fizz Mobile. De sponsoring van Prime Video-advertenties en de overname van IMDb zijn gedurende vijf weken uitgevoerd, vanaf midden april tot midden mei, in combinatie met de lancering van de tv-serie.
Sterke resultaten, sterke content
De keuze om zich aan te sluiten bij Fallout, een van de meest succesvolle HAQM Original-premières in de geschiedenis van Prime Video, is succesvol gebleken voor Fizz Mobile. Aangezien Fallout in de eerste 16 dagen wereldwijd meer dan 65 miljoen kijkers heeft getrokken,1 heeft Fizz Mobile grootschalige blootstelling in heel Canada bereikt. Bovendien heeft een HAQM Brand Lift-onderzoek bevestigd dat Fizz Mobile een stijging in bewustzijn van 21% en een stijging in advertentieherkenning van 25% heeft gerealiseerd onder kijkers die hun Prime Video-advertentiecampagne hebben gezien.2
De campagne heeft in totaal 37 miljoen impressies opgeleverd, met een bereik van 3,5 miljoen kijkers. Prime Video-advertenties waren goed voor 69% van het bereik van de campagne, terwijl IMDb voor nog eens 14% zorgde.3 De campagne heeft niet alleen ingespeeld op de wens van Fizz Mobile om door te breken in een druk telecomlandschap, maar heeft er ook voor gezorgd dat ze zich onderscheidden als adverteerders. Fizz Mobile was het eerste Canadese telecombedrijf met Prime Video-advertenties en een van de eerste Prime Video-advertentiecampagnes die in 2024 werd gelanceerd.
Fizz Mobile en hun mediabureau Elmire blijven gesprekken voeren met HAQM Ads over manieren om hun boodschap naar Prime Video- en Twitch-gebruikers over te brengen, in de hoop hun bereik nog verder uit te breiden, want zoals elk vernieuwend merk weet, is de beste manier om een doorbraak te vieren, om het werk voort te zetten.
1Interne gegevens van HAQM, wereldwijd, april 2024.
2HAQM Brand Lift-onderzoek, Canada, 11 april - 17 mei 2024. De resultaten zijn gebaseerd op adoptie in een vroeg stadium en bieden geen garantie voor toekomstige resultaten.
3Campagnegegevens van HAQM, vanaf 31 juli 2024.