Het ontdekken van nieuwe doelgroepen via de API-integratie van dentsu met HAQM Ads helpt bij het stimuleren van merkimpact

dentsu en HAQM hebben samen de integraties met meerdere HAQM Ads-API's (waaronder de profielenbouwer-API, de API voor de ontdekking van doelgroepen en de API voor overlappende doelgroepen) ingezet om het diepgaande inzicht van HAQM in retailkoopgedrag, Prime Video-consumptie en meer met elkaar te verbinden. Informatie die van HAQM is ontvangen, is rechtstreeks gekoppeld aan het platform van dentsu en biedt nieuwe retailinzichten, zoals de meest gekochte retailcategorieën, overlappende doelgroepen en Prime Video-inzichten zoals de best bekeken tv-series en films.

Het platform voor wereldwijde doelgroepen van dentsu heeft het eigen panel voor consumentenonderzoek ingezet, dat duizenden kenmerken bevat om inzicht te geven in de interesses, passies, waarden, drijfveren voor vertrouwen, motivaties en behoeften van consumenten. Dankzij API-integraties kan dentsu de inzichten uit het panel nu gebruiken, in combinatie met informatie van HAQM Ads, om aangepaste doelgroepen en profielen samen te stellen met incrementele signalen, zonder afhankelijk te zijn van cookies van derden.

Na het samenstellen van op maat gemaakte doelgroepen kan elke profiel naadloos worden geactiveerd voor HAQM Ads-campagnes in een verscheidenheid aan advertentie-indelingen, waaronder Prime Video en worden uitgebreid naar directe publicatiepartners van HAQM Ads.

Het maken van opgeschaalde campagnes met profielen biedt adverteerders de mogelijkheid om het merksentiment te meten, door het inzetten van HAQM Brand Lift-onderzoeken en campagnestatistieken, waaronder bereik en frequentie ten opzichte van alternatieve campagnes, zoals lineaire tv ten opzichte van Prime Video.

dentsu heeft samengewerkt met hun klant, Co-op, om een strategische aanpak te ontwerpen gericht op het stimuleren van de groei van de doelgroep en het opbouwen van merkbewustzijn. Aangezien ze de noodzaak erkenden om een allesomvattende strategie te ontwikkelen zonder inzichten uit eerste hand, hebben ze de eigen inzichten van dentsu en de informatie van HAQM Ads-doelgroepen ingezet om de belangrijkste segmenten te definiëren. Het ontdekken van deze doelgroepen met een hoog potentieel, heeft dentsu Co-op de mogelijkheid geboden om de populariteit en merkvoorkeur te helpen stimuleren door middel van advertentiecampagnes die op grotere schaal relevante doelgroepen bereiken.

Dankzij de planningsteams van dentsu konden ze een ideale doelgroep voor Co-op ontdekken: oftewel klanten die ethisch consumeren hoog in het vaandel hebben staan, lokale gemeenschapskwesties actief ondersteunen en lokale belangen belangrijker vinden dan nationale belangen. Deze doelgroep geeft de voorkeur aan merken die loyaliteit belonen, sociale en milieuverplichtingen aangaan en fair trade-producten aanbieden. Deze doelgroepen zijn jonger en meer welgesteld, neigen naar streaming tv en zijn in de markt voor biologische producten en levensmiddelen. Vandaar dat dentsu heeft besloten om Prime Video-advertenties in te zetten om de gewenste doelgroepen van Co-op op grotere schaal te bereiken.

Dankzij het betrekken van op maat gemaakte doelgroepen en het activeren van Prime Video, heeft Co-op een stijging in de voorkeur van 4 punten en een stijging in de populariteit van 5 punten gerealiseerd bij hun jongere demografische doelgroep van 25-34-jarigen en een stijging van 5 punten bij hun welgestelde doelgroep van mensen in het inkomensbereik van £ 50.000-70.000 per jaar.¹ Deze resultaten hebben andere merken geïnspireerd om te experimenteren met dentsu via HAQM Ads te onderzoeken.

Na deze integratie aanvankelijk in het Verenigd Koninkrijk te hebben gelanceerd, breidt dentsu de geografische beschikbaarheid van de technologie actief uit, waardoor meer adverteerders die het platform voor wereldwijde doelgroepen van dentsu inzetten, hun offline en aangepaste profielen rechtstreeks in het HAQM DSP kunnen activeren via een geautomatiseerd proces. Deze integratie van dentsu en HAQM Ads is nu beschikbaar in het Verenigd Koninkrijk, Australië, Canada, Duitsland, Italië, Frankrijk, Spanje, Zweden en Saoedi-Arabië en wordt later dit jaar in andere landen gelanceerd.