Meer dan alleen weergaven: Het succes van een smartphonemerk om de aandacht van kijkers vast te houden met de HAQM MX Player

Je onderscheiden in een gefragmenteerd medialandschap

In de hedendaagse wereld waarin digitaal centraal staat, stond het merk voor een belangrijke uitdaging: uit onderzoek in de industrie is gebleken dat slechts een derde van alle advertenties doorgaans de volledige aandacht van de kijkers trekt.¹ De smartphonefabrikant moest zorgen voor zowel de zichtbaarheid van de nieuwe productlijn als zinvolle betrokkenheid in een almaar meer gefragmenteerd digitaal landschap. Traditionele videostatistieken, zoals videovoltooiingspercentages, waren niet voldoende om de werkelijke betrokkenheid en impact van doelgroepen te meten.

Strategische integratie van de HAQM MX Player met geavanceerde aandachtsstatistieken

Om hun uitdagingen op het gebied van adverteren aan te pakken, heeft het merk een tweeledige aanpak gehanteerd. Ten eerste hebben ze samengewerkt met de HAQM MX Player, om in-stream videoadvertenties te implementeren met de naadloze integratie van productgegevenspagina's en meeslepende aangepaste ervaringen om de overweging naar een hoger niveau te tillen. Deze strategie heeft geïnteresseerde doelgroepen geholpen om gemakkelijk de stap te kunnen maken van bewustzijn naar overweging. Verwijzingen naar externe bronnen leidden consumenten naar de website van het merk.

Ten tweede hebben ze samengewerkt met Adelaide, een toonaangevende partner voor het meten van aandacht, om inzicht te krijgen in de aandacht van doelgroepen. De oplossing heeft gebruikgemaakt van de eigen statistiek over aandachtseenheden van Adelaide, op basis van machine learning-algoritmen die factoren analyseren zoals de plaatsing van de advertentie, de duur van de advertentie en de onoverzichtelijke omgeving op het scherm om de waarschijnlijkheid te meten dat de aandacht van de kijker wordt getrokken door middel van de advertentie.

Baanbrekende prestaties op het gebied van aandachtsstatistieken en betrokkenheid

De resultaten van de campagne waren aanzienlijk beter dan de industriebenchmarks. De HAQM MX Player heeft een aandachtsscore van 71,44 aandachtseenheden behaald, 70% hoger dan de online videobenchmarks van Adelaide, wat de effectiviteit van de strategische plaatsing van de content bevestigt.² Het videovoltooiingspercentage van 94% duidde op een sterke betrokkenheid van kijkers, terwijl het bereik van meer dan 61 miljoen impressies voor een aanzienlijke dekking van doelgroepen heeft gezorgd. ³

In het hedendaagse competitieve landschap is authentieke aandacht van doelgroepen cruciaal voor digitaal adverteren, aangezien het merken kan helpen een betekenisvolle band op te bouwen met relevante doelgroepen. Deze campagne laat zien op welke manier de premium content en innovatieve advertentieoplossingen van de HAQM MX Player toonaangevende merken helpt om de aandacht van doelgroepen te maximaliseren met aantrekkelijke en prominent geplaatste advertenties. Bij HAQM Ads bieden we merken van elke omvang de mogelijkheid om hun aanwezigheid in de HAQM-store te versterken om zo herkenning en vertrouwen bij klanten te helpen opbouwen.

- Ajay Sharma, Head of Large Customer Sales, HAQM Ads India