Met een bereik van 17 miljoen bewijst Junta de Andalusia de kracht van meeslepende advertenties op het gebied van toerisme

Van gamen tot het vertellen van verhalen: Een veelzijdige aanpak van marketing op het gebied van bestemmingen

De campagne heeft aantrekkelijke ervaringen gecreëerd die doelgroepen uitnodigen om actief deel te nemen in plaats van passief content te consumeren. Deze ervaringen omvatten interactief gamen op Twitch, meeslepende audiotours via Alexa, een door het merk gefinancierde documentaire op Prime Video en innovatieve augmented reality-ontmoetingen, die allemaal terugverwijzen naar de aangepaste Brand Store waar bezoekers een interactieve kaart van de acht regio's van Andalusië kunnen verkennen. Wanneer een klant op een regio tikt, onthult de Brand Store een uitgebreide sectie met details over de lokale gastronomie, de beste attracties, een speciale video- en fotogalerij en een HAQM Music-widget met de authentieke klanken van Andalusië.

"Aangezien consumenten tegenwoordig meerdere touchpoints engageren bij het verkennen van reisbestemmingen, wilden we dat onze campagne een afspiegeling zou zijn van deze verbonden reis door de levendige culturele ervaringen van Andalusië te combineren met relevante ontdekkingsmomenten", aldus Adrian Gomez Sola, Chief Innovation Officer bij Junta de Andalusia. "Door ons verhaal te integreren in de innovatieve touchpoints van HAQM die zijn afgestemd op de passies van doelgroepen, kunnen we de grenzen van traditionele marketing op het gebied van bestemmingen verleggen en nauwere banden opbouwen die inspireren tot avontuur."

Deze aanpak komt overeen met inzichten uit het 'Van advertenties tot tijdgeest'-onderzoek van HAQM Ads, waaruit blijkt dat consumenten vandaag de dag op zoek zijn naar een gevoel van saamhorigheid, het liefst plaatsen ontdekken door middel van authentieke ervaringen en positief reageren op content die zowel vermaakt als informeert.

Gamen op Twitch levert 11,1 miljoen kijkminuten op

De campagne is van start gegaan met 'The Andalusia Crush Quest', een innovatieve samenwerking met de Brand Partnership Studio van Twitch. Tijdens deze activering waren er vijf populaire streamers te zien die door een aangepaste Minecraft-wereld navigeerden met iconische Andalusische bezienswaardigheden. Wat deze aanpak zo onderscheidend maakte, was het Channel Points-systeem van Twitch, waarmee kijkers direct invloed konden uitoefenen op de gameplay in realtime, terwijl streamers regionale uitdagingen voltooiden.

Tijdens het zesdaagse evenement hebben kijkers 11,1 miljoen minuten gekeken en 156.000 chatberichten verstuurd¹ terwijl ze het culturele erfgoed van Andalusië ontdekten. De campagne heeft ingespeeld op de zeer betrokken gemeenschap van Twitch, waar 73% van de kijkers er een prioriteit van maakt om elke stream van hun favoriete content creators te bekijken. ²

Om digitale betrokkenheid om te zetten in daadwerkelijk toerisme, bood de ervaring deelnemers kansen om echte reizen naar Andalusië te winnen, waardoor een direct pad werd gecreëerd van digitale betrokkenheid naar persoonlijke bezoeken.

De Spaanse toerismecampagne met Junta de Andalusia bereikt bijna 17 miljoen mensen met HAQM Ads en realiseert een 3,6 keer hogere betrokkenheid dan de industriestandaard

"We waren enthousiast over de resultaten van onze Andalusian Crush-campagne in samenwerking met HAQM Ads en Twitch", aldus Lisardo Morán, CEO van het overheidsbedrijf voor het beheer van toerisme en sport in Andalusië. "Deze activering heeft gebruikgemaakt van de unieke, interactieve mogelijkheden van Twitch om een meeslepende ervaring te creëren, waardoor kijkers de levendige cultuur van Andalusië actief konden ontdekken en ermee in contact konden komen, rechtstreeks vanaf hun scherm."

Alexa en Prime Video helpen bij het vastleggen van de geluiden en bezienswaardigheden van Andalusië

De campagne is uitgebreid met een op maat gemaakte audiotour van Alexa die luisteraars meeneemt door de geluiden en sfeer van de acht provincies van Andalusië, van flamenco tot hedendaagse artiesten. De audio-ervaring is opmerkelijk effectief gebleken: 98% van de mensen die de advertentie hebben gehoord, hebben de gehele advertentie afgeluisterd.³

Als aanvulling op de campagne heeft Junta de Andalusia de door het merk gefinancierde documentaire Frames from Andalusia gelanceerd op Prime Video. Deze documentaire laat de landschappen, cultuur, mensen en tradities van de regio zien in een authentiek format voor het vertellen van verhalen, waardoor potentiële reizigers een cinematische kennismaking met de bestemming krijgen.

Junta de Andalusia heeft de door het merk gefinancierde documentaire Frames from Andalusia gelanceerd op Prime Video

Persoonlijke ervaringen overbruggen de digitale en fysieke wereld

Tijdens de drukke Black Friday-periode bevatte de campagne ook HAQM Fresh-boodschappentassen en gewrapte HAQM-kluisjes met levendige beeldmateriaal van Andalusië met QR-codes die doorverwijzen naar een augmented reality-ervaring in een aangepaste Brand Store. Voor een diepgaander onderzoek heeft de augmented reality-ervaring, die toegankelijk is via QR-codes en een Fire TV-landingspagina, iconische Andalusische bezienswaardigheden in 3D tot leven gebracht. Hierdoor konden consumenten hun schaal, schoonheid en historische significantie ontdekken.

Junta de Andalusia heeft samengewerkt met HAQM Ads om mogelijkheden te identificeren om klanten te bereiken via meerdere touchpoints.

De aangepaste Brand Store fungeerde als centraal knooppunt met een interactieve, klikbare kaart van Andalusië. Het bevatte een HAQM Music-widget om Andalusische muziek te ontdekken en links naar zowel de documentaire op Prime Video als de officiële website van Junta de Andalusia voor het plannen van een reis.

De campagne, die van 19 november tot 16 december 2024 is uitgevoerd, heeft bijna 17 miljoen unieke gebruikers bereikt in minder dan een maand. De campagne heeft ook een click-through rate van 0,18% behaald, 3,6 keer hoger dan de industriestandaard voor toerisme van 0,05% in Spanje.⁴

"Door het zorgvuldig in kaart brengen van creative-uitvoeringen voor elk van de touchpoints met consumenten van HAQM, konden we het verhaal van Andalusië op een zinvolle manier verweven in de levens van hun doelgroepen", aldus Kate McCagg, Head of Brand Innovation Lab, HAQM Ads. "Hierdoor konden we op authentieke wijze verbindingen tot stand brengen via meerdere passiepunten en doelgroepen inspireren om de volgende stap te zetten, van digitale verkenning naar het boeken van reizen in de echte wereld."

Middels een grotere blootstelling en advertentie-ervaringen die rechtstreeks inspelen op de schoonheid en mogelijkheden van de regio Andalusië, heeft Junta de Andalusia geholpen het bewustzijn voor de regio op te bouwen door de mooiste delen ervan in te zetten. Je hoeft er nu alleen nog maar op uit te trekken en Andalusië te verkennen.