Amazing Agency helpt Turismo de Andalucía bij het aantrekken van Amerikaanse toeristen met HAQM Ads

Om hun bereik in de Verenigde Staten uit te breiden, had Turismo de Andalucía een partner nodig die de HAQM Ads-oplossingen kon maximaliseren om een brede doelgroep te engageren. In 2023 hebben ze Amazing Agency ingeschakeld op basis van de expertise van de partner op het gebied van het inzetten van HAQM Ads-oplossingen via alle kanalen.

De teams hebben ervoor gekozen om een tv-campagne te lanceren om potentiële toeristen te bereiken. Uit onderzoek is gebleken dat Florida en New York de meest veelbelovende staten zijn om je op te richten, waarbij de kans groter is om inwoners om te zetten in daadwerkelijke bezoekers. Om deze doelgroep zo goed mogelijk te engageren, hebben Amazing Agency en Turismo de Andalucía ambitieuze doelen gesteld: het opbouwen van bewustzijn voor en wekken van interesse in Andalusië als eersteklas reisbestemming, gebruikers naar een speciale landingspagina leiden met gedetailleerde informatie over Andalusische steden en het bevorderen van maximale betrokkenheid bij de reclamespot door middel van videovoltooiingen en klikken.

Amazing Agency is begonnen met het analyseren van de beschikbare HAQM Ads-oplossingen en hun afstemming op de doelstellingen van de campagne. Ze hebben een strategie bedacht die een precieze aanpak combineert met tactieken met een groot bereik om een brede doelgroep te bereiken en zoveel mogelijk impressies te genereren. Amazing Agency optimaliseert de campagne ook voortdurend op basis van de prestaties. Na het leggen van de basis, heeft de partner een tweefasige advertentiestrategie gelanceerd.

Tijdens de eerste fase heeft Amazing Agency oplossingen geselecteerd die het beste aansluiten bij de doelstellingen van de campagne. Deze omvatten Fire-tablets met advertenties voor speciale aanbiedingen, waarmee ze een betrokken doelgroep konden bereiken met minimale concurrentie van adverteerders. De partner heeft campagnes voor Fire-tablets gesegmenteerd om gebruikers met interesses in cultuur, sport en toerisme te engageren, evenals brede plaatsingen om de impact op de doelgroep te maximaliseren. Amazing Agency heeft ook Streaming TV ads ingezet, in het bijzonder met premium third-party publishers via HAQM Publisher Direct, om gebruikers te engageren die content consumeren op andere diensten dan HAQM. Daarnaast hebben ze online videoadvertenties gelanceerd, zowel op HAQM als daarbuiten, om het bereik van de campagne nog verder uit te breiden.

In de tweede fase heeft Amazing Agency het budget strategisch verdeeld over HAQM Ads-oplossingen en -kanalen op basis van de eerste prestaties. Dankzij deze distributie kon de partner de sterke punten van elk kanaal benutten en de algehele impact van de campagne maximaliseren. De eerste campagnes zijn opgezet met brede frequenties en budgetten, zodat de teams de prestatiestatistieken konden bijhouden en tegoeden konden toewijzen aan de best presterende regels.

Amazing Agency heeft ook impactvolle acties ingezet met behulp van Twitch-advertenties om te profiteren van de enorme gebruikersgroep van het kanaal, die zich uitstrekt over verschillende leeftijdsgroepen. Met tactieken zoals een First Impression Takeover en een kop voor de startpagina hebben ze de zichtbaarheid een boost gegeven en de betrokkenheid bevorderd.

Ondanks het korte tijdsbestek heeft de campagne een opmerkelijk succes geboekt. De campagne heeft meer dan 73 miljoen impressies gegenereerd onder Amerikaanse toeristen in Florida en New York.¹ De campagne heeft ook een gemiddelde click-through rate (CTR) van 0,28% behaald, hoger dan het gemiddelde in de sector van 0,09%-0,2%.² Sommige specifieke advertentieplaatsingen hebben uitzonderlijk goed gepresteerd; advertenties voor Fire-tablets hebben een CTR van tot wel 0,60% bereikt en online videocampagnes die zijn weergegeven in eigen videovoorraad en die zelf worden beheerd, hebben een CTR van 4% bereikt.³ Bovendien hebben alle plaatsingen een videovoltooiingspercentage van 80% gehandhaafd, wat betekent dat een meerderheid van de kijkers de hele reclamespot heeft bekeken.⁴

Met het oog op de toekomst zijn Turismo de Andalucía en Amazing Agency van plan om de kennis uit deze campagne toe te passen op toekomstige inspanningen. Ze blijven inzichten gebruiken om hun berichten en budgettoewijzing verder te verfijnen. Daarnaast zijn ze van plan om creatieve workshops te houden om nog aantrekkelijkere advertentiecontent te ontwikkelen. Door deze strategieën te combineren blijft Turismo de Andalucía de groei van de toeristische sector in de regio stimuleren.