출시 발표
아마존 DSP 입찰액 조정으로 영향력 극대화
2025년 4월 18일
무엇이 출시되었나요?
아마존 DSP 입찰액 조정은 단일 및 다차원 사양을 통해 간단한 조정과 복잡한 입찰 알고리즘을 모두 지원합니다. 즉, 광고주는 이제 아마존 DSP의 자동 입찰액 최적화를 최대한 활용하면서 단일 라인 아이템 내에서 미묘한 맞춤형 입찰을 유지할 수 있습니다.
이번 출시와 함께 입찰액 조정 보고서도 출시되었으며, 이제 보고 API를 통해 사용할 수 있습니다. ADSP 보고 센터에서 이용 가능 여부는 추후 안내될 예정입니다. 콘솔에서는 광고주 및 주문 페이지의 캠페인 테이블에 있는 최대 10개 라인 아이템에 입찰액 조정을 일괄 적용할 수도 있습니다.
이 기능이 왜 중요한가요?
아마존 DSP 입찰액 조정을 통해 광고주는 고유한 독점 데이터를 아마존 DSP로 가져올 수 있으므로 맞춤형 실시간 입찰 전략을 사용할 수 있습니다.
광고주가 정의한 선호도에 따라 아마존 DSP의 예측 노출 값을 조정할 수 있는 유연성을 제공합니다. 즉, 이제 ‘가장 적합한 단일’ 표준 최적화의 한계를 뛰어넘어 특정 비즈니스 목표 및 목적에 맞게 캠페인을 최적화할 수 있습니다. 또한 입찰액 조정을 통해 여러 라인 아이템의 필요성이 줄어들어 사용자 지정 가능하고 정교한 입찰 전략을 쉽게 배포할 수 있어 운영 효율성이 향상됩니다.
이점은 무엇인가요?
아마존 DSP 입찰액 조정은 더 스마트하고 맞춤화된 입찰을 더 쉽고 확장하기 위해 구축되었습니다. 다음과 같은 기능을 제공합니다.
- 더욱 빠르고 간단한 설정: 복잡한 라인 아이템 해결 방법을 피하고 캠페인 생성을 간소화하여 시간을 절약하세요.
- 사용자가 주도하는 더 스마트한 의사 결정: 자동화가 최적화하는 범위를 넘어 입찰액에 영향을 미치는 비즈니스 인사이트와 논리를 적용하세요.
- 중요한 순간에 더욱 강력한 제어: 유연한 레버로 영향력이 큰 순간에 퍼포먼스를 발휘합니다.
사례 연구 하이라이트: 선도적인 뷰티 브랜드인 Coty는 입찰액 조정 API를 사용하여 ROAS를 28% 높이고 브랜드 신규 고객 ROAS를 36% 높였습니다. 이는 입찰액 조정이 캠페인 퍼포먼스와 효율성을 어떻게 크게 향상시킬 수 있는지 보여줍니다.
아마존 DSP 입찰액 조정을 통해 아마존의 자동화를 사용자 지정 전략과 결합하여 대규모로 더 스마트하고 간단한 캠페인을 실행할 수 있습니다.
이 기능은 어디에서 사용할 수 있나요?
- 북미: 미국, 캐나다, 멕시코
- 남미: 브라질
- 유럽: 독일, 스페인, 프랑스, 이탈리아, 영국, 스웨덴, 벨기에, 스위스, 폴란드, 오스트리아, 네덜란드, 핀란드, 노르웨이, 아일랜드, 덴마크, 룩셈부르크
- 중동: 터키, 아랍에미리트, 사우디아라비아, 이스라엘, 이집트, 모로코, 바레인, 쿠웨이트
- 아시아 태평양: 인도, 일본, 호주, 뉴질랜드, 중국, 싱가포르
누가 사용할 수 있나요?
- 셀프서비스 광고주
어디에서 액세스할 수 있나요?
- 아마존 DSP
API 전용
API를 통해 입찰액 조정에 액세스할 수도 있습니다. 전체 기술 세부 정보는 입찰액 조정 API, 세부 개발자 가이드, 보고 API를 통해 제공되는 새로운 dspBidAdjustment(reportTypeId)를 참조하세요.