측정 및 분석
아마존 브랜드 리프트
아마존 브랜드 리프트 연구는 광고주가 풍부한 인사이트를 얻기 위해 쉽고 빠르며 개인 정보를 안전하게 보호하는 방식으로 상위 및 중간 퍼널 캠페인의 영향을 정량화할 수 있도록 설계되었습니다.
아마존 브랜드 리프트를 사용해야 하는 이유는 무엇인가요?
아마존 브랜드 리프트를 사용하면 브랜드는 고객 인지도, 태도, 선호도, 호감도, 구매 의도, 광고 회상도를 측정할 수 있습니다. 아마존 쇼핑객 패널 커뮤니티 내 참여를 통해 아마존 브랜드 리프트는 브랜드 측정 목표의 맥락에서 캠페인의 영향에 대한 인사이트를 제공합니다.
비즈니스 목표를 위한 상세한 인사이트
아마존 브랜드 리프트를 사용하면 브랜드 메트릭의 전반적인 광고 효과를 확인할 수 있을 뿐만 아니라 연령대, 가구 수입, 성 정체성, 광고 빈도, 광고 유형, 기기 등 잠재고객 세그먼트별로 집계된 설문조사 결과를 분석할 수 있습니다.
쉽고 직관적인 보고서
측정할 캠페인을 선택하고, 미리 채워진 템플릿을 사용하여 설문조사 질문을 작성하고, 필요에 따라 연구 결과를 검토하세요. 아마존 광고 API를 통해 직접 결과를 받을 수도 있습니다.
빠른 처리
캠페인이 예정되어 있거나 진행 중일 때 연구를 요청할 수 있으며 요청 후 영업일 기준 10일 이내에 결과가 제공되므로 진행 중인 캠페인의 퍼포먼스를 빠르게 파악하는 것이 가능합니다.
개인 정보 보호 중심 설계
아마존 쇼핑객 패널은 수신 동의 프로그램으로 패널리스트에게 아마존이 보고 내용을 어떻게 사용하는지 명확하게 설명합니다. 모든 보고는 익명화되어 집계됩니다.
아마존 브랜드 리프트는 누가 사용할 수 있나요?
아마존 브랜드 리프트 제어는 아마존 광고 API를 통해 이루어지며 미국, 영국, 독일, 프랑스, 캐나다, 일본 내 모든 아마존 DSP 광고주에게 제공됩니다. 미국 내 스폰서 광고 광고주도 이용할 수 있습니다.
자주 묻는 질문
아마존 브랜드 리프트는 결과를 계산하여 절대적 광고 효과를 보여 주는 보고서를 생성합니다. 절대적 광고 효과란 주어진 질문의 적격 답변에 대한 광고 노출 그룹과 대조군의 응답률 차이입니다. 결과에는 각 질문에 대한 광고 효과 요약과 개별 질문에 대한 심층적인 분석(예: 인구통계 및 잠재고객 분류 등)이 표시됩니다.
브랜드 광고 효과 연구는 광고주가 쇼핑객의 브랜드 인식에 미치는 광고 캠페인의 영향을 측정하는 데 도움이 됩니다. 광고를 보지 않은 유사한 고객 그룹과 비교하여 광고를 본 적이 있는 고객이 브랜드에 관한 질문에 호의적으로 반응할 가능성이 더 높은지 평가합니다. 이는 브랜드가 시간 경과에 따른 브랜드 인지도, 인식, 충성도 추이를 이해하는 데 도움이 됩니다.
브랜드 광고 효과 연구는 광고에 노출된 잠재고객과 노출되지 않은 대조군 모두에게 제공된 설문조사를 통해 광고가 브랜드에 대한 고객의 인식에 미치는 영향을 측정합니다.