세대 간 격차를 넘어서(Beyond the Generational Divide)
소비자 연결을 위한 새로운 규칙
새로운 글로벌 연구에 따르면, 브랜드는 단순한 인구통계학적 요소를 넘어 공유된 가치관, 행동, 커뮤니티를 통해 관련 잠재고객과 소통할 수 있습니다.
관련 잠재고객에게 도달하고 이들의 참여를 유도할 수 있는 방법에 대해 재고해 보세요.
'밀레니얼 세대' 또는 'Z세대'와 같은 세대 구분은 오랫동안 마케팅 전략의 필수 요소였지만, 귀사의 잠재고객을 이해하는 데 가장 효과적인 방법일까요? 아마존 광고는 Strat7 Crowd.DNA와 함께 심층적 연구를 실시하여 소비자들의 정체성이 출생 연도가 아니라, 관심사, 신념, 그리고 경험에 의해 형성된다는 것을 밝혀냈습니다.
현재 트렌드
60만 개 이상의 뉴스 기사와 11개국에서 26,400명의 소비자를 대상으로 실시한 설문조사를 분석한 결과, 아마존의 연구는 기존의 세대별 마케팅이 제시하는 것보다 훨씬 더 세밀하고 입체적인 현대 소비자의 모습을 밝혀냈습니다. 저희는 세대 구분보다 더 강력하게 소비자 관계를 형성할 수 있는 세 가지 요인을 알아내었는데 그것은 바로 공유 가치, 커뮤니티, 그리고 행동 양식입니다. 이러한 인사이트는 보다 의미 있고 효과적인 소비자 관계를 구축하고자 하는 브랜드가 앞으로 나아가야 할 새로운 방향을 제시합니다.
세대보다 더 효과적으로 소비자를 하나로 연결하는 세 가지 요인
1. 가치는 연결을
형성합니다
세대로 잠재고객을 구분하기보다는, 건강, 관계, 자기 성장과 같은 시대를 초월한 인간의 가치가 모든 연령대와 브랜드가 연결되는 방식에 어떤 인사이트를 제공할 수 있는지 알아보세요.
설문조사에 참여한 소비자의 80%는 나이보다 사고방식과 가치관이 자신을 더 잘 정의한다고 답했습니다.
2. 커뮤니티가 참여를 주도합니다
엔터테인먼트 및 미디어 경험은 여러 세대의 잠재고객을 통합시키고 사람들이 브랜드를 발견하고 이에 참여하는 방식에 영향을 미치는 공통된 문화적 순간을 생성합니다.
설문조사에 참여한 소비자 5명 중 4명 이상이 자신의 엔터테인먼트 및 미디어 활동이 오프라인 및 온라인 커뮤니티의 영향을 받는다고 답했습니다.
3. 행동은 전체 상황을 파악하는 데 도움이 됩니다
쇼핑 선택, 스트리밍 선호도, 크리에이터와의 연결은 고객이 하루를 어떻게 자연스럽게 보내는지를 보여주는 데 도움이 됩니다. 이는 단순한 세대 구분보다 훨씬 더 가치 있는 인사이트를 제공합니다.
소비자는 세대 구분보다 스트리밍이나 개인 개발과 같은 행동을 통해 2.1배 더 많이 통합됩니다.
설문 조사에 참여한 소비자 중 는 나이보다 관심사, 취미, 열정이 자신을 더 잘 정의한다고 답했습니다.
더 깊이 있는 참여를 이끌어내세요
Beyond the Generational Divide 보고서를 다운로드하여 새로운 마케팅 패러다임에 브랜드가 어떻게 적응할 수 있을지 알아보세요. 실행 가능한 인사이트, 권장 사항, 실제 사례를 통해 더 깊이 있고 진정한 방식으로 잠재고객과 소통하는 캠페인을 만들 수 있습니다.
이것이 귀사 브랜드에 중요한 이유
인구통계학적 가정이 아닌 행동 기반 인사이트는 브랜드가 적절한 순간에 적절한 잠재고객에게 도달하는 데 도움이 되고, 공통의 가치와 커뮤니티에 대한 이해는 보다 진정성 있는 창의적 스토리텔링을 이끌어낼 수 있습니다. 프리미엄 비디오 콘텐츠, 오디오 경험, 크리에이터 주도의 연결을 통해 브랜드는 자사의 메시지에 진정으로 공감하는 소비자와 더 강력한 관계를 구축할 수 있습니다.
연결이 이루어지는 곳을 찾으세요
광고주는 스트리밍, 탐색, 쇼핑 행동 전반에 걸친 아마존의 강력한 신호를 통해, 가장 관련성이 높은 고객이 시간을 보내는 곳(예: HAQM.com, 프라임 비디오, Twitch, 아마존 뮤직, Fire TV 등 다양한 아마존 채널은 물론 오픈 인터넷 전반)에서 풍부한 광고 경험을 제공할 수 있습니다.
인구통계학적 데이터와 행동 기반 신호를 대규모로 결합한 풀 퍼널 광고 솔루션을 통해 이러한 인사이트를 실질적인 실행으로 전환해 보세요.
AI 기반 도구를 사용하면 잠재고객 및 채널 전반에서 브랜드에 적합하고 관련성 높은 고품질의 창의적인 메시지를 전달할 수 있습니다.
출처: Strat7 Crowd.DNA와 함께 진행한 아마존 광고 맞춤형 연구. Beyond the Generational Divide: 소비자 연결을 위한 새로운 규칙. 2024년 12월부터 2025년 1월까지 진행되었습니다. 데이터는 오스트레일리아, 브라질, 캐나다, 독일, 스페인, 프랑스, 이탈리아, 일본, 멕시코, 영국, 미국의 데이터를 집계한 것입니다. 기반: 전체 응답자(26,400명), Z세대(6,680명), 밀레니얼 세대(6,680명), X세대(6,668명), 베이비붐 세대(6,372명)