고급 AI 기반 비디오 생성 도구를 출시하는 아마존 광고 | 크리에이티브 도구를 위한 AI 비전 제시

오늘 아마존 광고는 자사의 생성형 AI 기반 광고 도구의 다음 진화를 알리는 중요한 단계로, 비디오 생성 도구의 기능 향상과 미국 내 모든 광고주에게 제공한다는 내용을 공식 발표했습니다. 아마존 광고는 비디오 생성 도구를 베타 버전으로 처음 출시한 지 9개월 만에 이 도구를 한층 업그레이드하여 광고주들이 상품 사용 장면의 사실적인 하이 모션 비디오를 제작하고, 정지 이미지를 클릭 한 번으로 움직이는 영상으로 변환할 수 있게 하여, 모든 규모의 브랜드에 더 다양한 크리에이티브 옵션을 제공하게 되었습니다.

“저희가 2024년 9월 베타 버전으로 비디오 생성 도구를 처음 선보였을 때, 이는 단 하나의 상품 이미지로 몇 분 만에 8초 분량의 로우 모션 비디오 광고를 제작할 수 있게 해주는 최첨단 AI 기술을 대표했습니다,”라고 아마존 상품 및 기술 부문 부사장 Jay Richman은 말합니다. “당시에는 이 기능이 획기적이었지만 AI 기술은 빠르게 진화해왔고 비디오 생성 도구도 마찬가지로 함께 발전했습니다. 지난 9개월 동안 저희는 가능성의 한계를 계속해서 넓혀 왔으며, 그 결과 상품이 장면이나 동작에 자연스럽게 녹아드는 더욱 정교한 하이 모션 비디오 광고를 제작할 수 있는 향상된 버전의 비디오 생성 도구를 선보이게 되었습니다.”

• 향상된 모션 및 사실감. 비디오 생성 도구는 이제 상품이 사용되는 모습을 사실적으로 표현하는 고급 AI 기법을 활용하고 있습니다. 이러한 기술의 발전으로 비디오 생성 도구는 단순히 라이프스타일 장면 속에 상품을 배치하는 것을 넘어, 상품이 실제로 작동하거나 사용되는 모습을 보여줄 수 있게 되었습니다. 이는 시계가 테이블 위에 전시된 모습을 보여주는 것과, 누군가 손목에 찬 시계를 보며 시간을 확인하는 장면을 보여주는 것의 차이입니다. 이 정교한 기능은 착용했을 때 가장 잘 보여지는 리테일 상품 또는 실제 사용되는 장면을 보여줄 때 가장 생동감 있게 전달되는 장난감이나 도구 같은 상품에 이상적입니다.
• 흥미로운 여러 장면의 비디오 광고. 비디오 생성 도구는 텍스트 애니메이션과 배경 음악이 포함된 다중 장면 비디오를 제작할 수 있어, 브랜드가 자사 상품을 다양한 방식과 여러 환경에서 효과적으로 선보일 수 있게 합니다. 최근 AI 업데이트를 통해 장면 전환이 더욱 부드러워졌으며, 반려동물과 사람의 포함도 가능해졌습니다.
• 더 많은 선택, 더 다양한 구성. 이제 광고주는 6가지 다른 비디오 중에서 선택할 수 있어 광고 캠페인에서 더욱 풍부한 창의적 다양성을 확보할 수 있습니다.
• 비디오 요약. 광고주는 이제 소셜 미디어 콘텐츠, 데모, 튜토리얼 비디오를 비롯하여 어떤 형식이든 기존 비디오를 업로드할 수 있으며, 비디오 생성 도구는 핵심 장면을 지능적으로 식별하고 추출하며 이를 최적화된 광고 콘텐츠로 요약한 후, 광고 캠페인에 적합한 형식과 길이로 새로운 비디오를 생성해줍니다.
• 진정성 있는 브랜드 목소리. 이제 브랜드는 로고를 업로드하여 비디오에 통합할 수 있으며, 아마존에서는 광고주가 브랜드 가이드라인과 핵심 판매 포인트를 추가하여 콘텐츠를 더욱 맞춤화할 수 있도록 하는 기능도 곧 제공할 예정입니다.. 또한 광고주는 포괄적인 편집 도구를 사용하여 헤드라인을 수정하고 로고 배치를 조정할 수 있어 최종 비디오 광고를 더 효과적으로 제어할 수 있습니다.
• 원클릭 변환. 광고주는 클릭 한 번으로 이미지를 짧은 단일 장면의 모션 비디오로 변환할 수 있습니다. 이러한 GIF 스타일의 비디오 광고는 상품이 실제로 사용되는 모습을 보여주므로, 쇼핑객이 상품의 이점을 더 잘 이해하고 보다 정보에 입각한 구매 결정을 내리는 데 도움이 됩니다.

BTR Media의 CEO인 Destaney Wishon은 “비디오 생성 도구는 저희 고객사들에게 획기적인 변화를 가져다 주었습니다.”라고 말합니다. “중견기업 브랜드는 일반적으로 전체 상품 카테고리에 대해 한두 개의 브랜드 비디오만 제작하므로 클릭률과 전환율이 낮아집니다. 개별 상품에 대한 타겟팅 비디오를 제작하는 것이 해결책이지만, 그렇게 하기에는 일반적으로 비용이 많이 들고 확장이 어렵습니다. 비디오 생성 도구를 사용하면 초콜릿 검색 시 표시되는 초콜릿 단백질 비디오 광고, 바닐라 검색 시 표시되는 또다른 바닐라맛 단백질 비디오 광고와 같이 특정 상품 검색에 맞는 맞춤형 비디오를 쉽게 제작할 수 있습니다. 이러한 접근 방식은 신상품 출시 및 판매 중심 캠페인의 퍼포먼스를 크게 개선합니다.”

아마존에서는 고객의 실제 문제를 해결하는 AI 상품을 개발합니다. 광고주, 특히 중소기업의 경우 설득력 있는 비디오 광고를 제작하는 것은 시간, 전문 지식 및 필요한 비용 등의 이유로 기존에는 어려운 과제였습니다. 그러나 비디오 광고는 여전히 브랜드를 위한 가장 강력한 도구 중 하나입니다

Richman은 "아마존의 광고를 위한 생성형 AI 여정은 정적 이미지 생성을 간소화한 이미지 생성 도구로 시작되었습니다,"라고 덧붙입니다. “그런 다음 비디오 생성 도구로 확장하여 광고주가 모션 콘텐츠를 제작하는 방법을 혁신했습니다. 이제 모든 미국 아마존 광고 고객이 이용할 수 있는 향상된 버전의 비디오 생성 도구를 통해 아마존은 모든 규모의 광고주가 이러한 도구를 쉽게 사용할 수 있도록 하는 단순함을 유지하는 동시에 창의적인 역량에서 또 한 번의 중요한 도약을 이루고 있습니다.”

이러한 도구의 발전은 생성형 AI 서비스를 통해 모든 규모의 기업을 위해 광고, 특히 비디오 광고를 대중화하려는 아마존 광고의 의지를 반영합니다. 아마존 광고 AI 접근 방식을 차별화하는 것은 사용의 간편함과 고급 기능의 결합입니다. 비디오 생성 도구와 같은 아마존 광고 크리에이티브 도구는 기존 광고주 애셋과 고객 인사이트를 활용하여 브랜드의 목소리와 상품의 독특한 가치를 충실히 반영하는 매력적인 광고 크리에이티브를 제작합니다. 아마존 광고 생성형 AI 도구는 상품 상세 페이지, 아마존의 쇼핑객 인사이트, 광고주가 업로드한 이미지, 비디오 및 정보를 활용하여 브랜드 일관성을 유지하면서 역동적인 크리에이티브 결과물을 제공합니다. 이를 통해 광고주의 소중한 시간과 리소스도 절약됩니다.

정적 이미지에서 동적 비디오에 이르기까지 생성형 AI는 전체 크리에이티브 제작 프로세스를 간소화합니다. 기존의 비디오 광고 장벽을 제거함으로써 더 많은 브랜드가 스토리를 효과적으로 전달할 수 있도록 하고, 쇼핑객이 더 나은 구매 결정을 내릴 수 있도록 지원하고, 모두에게 더 몰입감 있는 쇼핑 경험을 제공하고 있습니다. AI가 계속 진화함에 따라 아마존 광고의 크리에이티브 솔루션 역시 발전할 것입니다. 아마존 광고는 광고주가 모든 단계에서 이점을 누릴 수 있도록 혁신의 한계를 뛰어넘는 데 전념하고 있습니다.