프라임 비디오, 주요 성인 인구 통계 사이에서 역대 최고 시청률의 Thursday Night Football 시즌 기록

중요한 순간에는 큰 무대가 필요합니다.

2024년 프라임 비디오의 TNF(Turday Night Football)는 역대 최고의 매치업, 주요 핵심 게임, 혁신적인 제작 요소, 최고의 방송 출연진를 갖춰 아마존 광고 고객에게 가장 매력적인 시즌을 선보였습니다. 그리고 그에 걸맞은 성과도 나왔습니다.

프라임 비디오의 TNF 평균 시청률은 2024년에 11% 증가했으며, 이는 전년 대비 성장한 유일한 NFL 방송 파트너입니다. 총 1억 310만 명의 고유 시청자가 TNF, 블랙프라이데이, 프라임 비디오 최초의 독점 와일드카드 게임을 시청했습니다. 실제로 디비전 라이벌인 Pittsburgh와 Baltimore가 출연한 와일드카드 매치업은 프라임 비디오 역사상 가장 많이 스트리밍된 게임으로, 평균 2,210만 명의 시청자(P2+)을 기록하며 최고 시청자 수는 2,470만 명에 달했습니다. 이를 통해 브랜드는 미국 전역에서 아마존의 광범위한 스트리밍 규모를 이용할 수 있었습니다.

TNF의 주변 프로그램 역시 시청률이 증가했는데, 이는 매주 경기의 스타 선수들과의 독점 인터뷰 및 특집 콘텐츠를 포함한 화려한 스타 출연진 덕분이었습니다. 지난 시즌 TNF Tonight는 평균 150만 명의 시청자를 기록했고, TNF Nightcap은 평균 시청자 수가 200만 명이라는 기록을 세웠습니다.¹ 덕분에 광고주는 특별 기능 및 스폰서 콘텐츠를 통해 새롭고 고유한 방식으로 참여도가 높은 시청자에게 도달하는 또 다른 기회를 얻었습니다.

프라임 비디오는 유선 NFL 방송사에 비해 젊고 부유한 시청자를 포함하여 브랜드가 갈망하는 시청자에게 지속적으로 도달하고 있습니다.

주요 성인 인구 통계² 중 2024년 시즌은 TNF 19년 역사상 가장 많이 시청한 시즌으로, 2006년 패키지가 처음 출시된 이후 TNF를 선보인 모든 방송 및 케이블 채널의 전체 시즌 평균을 능가했습니다. 주요 광고주 데모 전반에서 시청률이 크게 상승한 가운데, 여성 시청자층은 두 시즌 연속 두 자릿수 증가를 기록하며 시청률 성장을 견인했습니다. 또한 프라임 비디오 시청자는 유선 시청자보다 계속해서 더 높은 가계 소득을 기록하고 있습니다.³

광고주에게 더 좋은 점은 프라임 비디오의 실시간 스포츠 시청자가 광고에 주의를 기울일 확률이 60% 더 높고 광고된 상품 및 서비스를 구매할 확률이 40% 더 높기 때문에 프라임 비디오에서 스트리밍하는 팬이 귀사의 브랜드와 상품에 참여할 준비가 되어 있다는 것입니다.⁴

아마존 광고 팀은 고객에게 실행 가능한 결과를 제공하는 자사 신호를 기반으로 협업적인 인터랙티브 광고 경험을 제공함으로써 이러한 집중적인 시청자층과 가장 잘 소통할 수 있는 전문적인 입지를 갖추고 있습니다.

예를 들어, 2024년 TNF 시즌 동안 시청자가 클릭하거나 QR 코드를 스캔해 상품 정보를 바로 확인할 수 있는 형식으로 더 직접적인 소비자 참여와 전환이 가능한 인터랙티브 비디오 광고(IVA)를 활용한 브랜드는 비IVA 광고 대비 구매율이 28% 높게 나타났습니다.⁵ 또한 아마존 광고 상품 전반에 걸친 잠재고객 기반 크리에이티브, 리마케팅 전략, 혁신적인 브랜드 파트너십, 특별 리테일 프로모션 등을 통해 고객은 브랜드 성과를 지속적으로 끌어올리고 있습니다.

프라임 비디오의 Thursday Night Football은 주요 정규 시즌 매치업과 핵심적인 순간을 통해 광고 고객에게 지속적으로 수익을 창출하고 있습니다. 프라임 비디오는 미국의Thursday Night Football, NBA, NASCAR, WNBA, NWSL을 비롯하여 아마존 오리지널 다큐멘터리, 지역 스포츠 상품, 프리미어 글로벌 자산을 포함한 다양한 라이브 스포츠 라인업을 지원합니다.