2024년에 자선 단체를 위해 2백만 달러 이상을 모금한 Fire TV Stream It Forward 프로그램의 비결

Miguel Vazquez에게 Black Hawk Down과 같은 영화를 보는 것은 향수를 불러일으킵니다. 퇴역 군인으로서 현재 The Mission Continues에서 개인 기부 관리자로 일하고 있는 Vazquez는 지역 사회 봉사를 통해 다른 퇴역 군인들에게 힘을 실어주는 일을 하고 있는데, 2024년에는 단지 자신이 좋아하는 영화를 스트리밍하는 것만으로도 퇴역 군인들에게 힘을 실어줄 수 있었습니다.

작년에 The Mission Continues는 Stream It Forward 브랜드 스폰서십 프로그램을 통해 Fire TV로부터 기부금을 받은 14개 자선 단체 및 기관 중 하나였습니다. 브랜드 스폰서와 콘텐츠 제공업체가 선택한 자선 단체를 위해 모금할 수 있는 이 프로그램은 2023년 6개 캠페인에서 2024년 14개 캠페인으로 1년 만에 무려 100% 증가하며 획기적인 성과를 거두었습니다. 이러한 캠페인 중 하나는 Navy Federal Credit Union과 함께한 캠페인으로, The Mission Continues를 자선 단체로 선택했습니다. 한 달 동안 진행된 캠페인 기간 동안 Fire TV 사용자들은 Glory, A Few Good Men, Black Hawk Down과 같은 군인 캐릭터가 등장하는 영화를 스트리밍할 수 있었습니다. 이 캠페인은 시청자들의 공감을 불러일으키며 7만 시간 동안 엄선된 콘텐츠가 스트리밍되었고, 7만 달러가 모금되어 The Mission Continues에 전달되었습니다.

“Stream It Forward 캠페인은 정말 멋진 아이디어였다고 생각합니다.” Vazquez는 말했습니다. “특정 영화를 시청하는 것이 저 혼자가 아니라는 것을 알고, VSO 커뮤니티를 위해 더 큰 공익에 기여하고 있다는 사실을 알게 되어 기분이 좋았습니다. 더 반가운 점은 많은 퇴역 군인들이 적극적으로 거래하는 신용조합 [Navy Federal]에서 기부금을 제공했다는 것입니다. 저는 이것이 혁신적인 아이디어라고 생각하며, 자원이 부족한 전국의 지역 사회에서 우리의 사명이 계속되기를 바랍니다.”

“혁신과 협업, 그리고 환원에 대한 열정을 공유함으로써 아마존의 Stream It Forward 이니셔티브는 주목을 받았을 뿐만 아니라 신뢰할 수 있는 파트너인 The Mission Continues에 7만 달러를 모금했습니다.” Navy Federal Credit Union의 최고 마케팅 책임자인 Pam Piligan은 말했습니다. “이 성공은 혁신적인 미디어를 지원함으로써 아이디어를 의미 있는 영향력으로 전환할 수 있다는 것을 증명합니다.”

2019년에 시작된 Stream It Forward 프로그램은 2024년에 가장 영향력 있는 한 해를 보냈습니다. 아마존은 General Mills, Tylenol, TIAA, BISSELL 등 다양한 참여 브랜드와 협력하여 National Park Foundation, Women’s Sports Federation, First Generation Investors, BISSELL Pet Foundation과 같은 단체 및 자선 단체를 지원했습니다.

각 캠페인에서 Fire TV와 아마존 광고는 브랜드와 협력하여 시청자가 시청할 콘텐츠 가이드를 큐레이션함으로써 브랜드가 선택한 자선 단체를 후원하도록 장려하는 독특한 이벤트와 캠페인을 만들었습니다. 시청자가 Fire TV에서 특정 콘텐츠를 스트리밍하면 아마존은 스트리밍 시간당 1달러를 기부하여 시청자가 이러한 좋은 취지를 위한 기금 모금에 동참할 수 있도록 설득력 있고 재미있게 만들었습니다.

소비자들은 이와 같은 캠페인을 지지하고 싶다는 의사를 밝혔습니다. 아마존 광고 및 Environics Research의 2023 Higher Impact 보고서에 따르면, 전 세계 소비자의 70%는 자신의 소비로 의사를 표현할 수 있다고 생각하며, 선한 시민이 되는 브랜드를 지원하고자 합니다. Stream Iit Forward와 협력함으로써 브랜드는 좋아하는 자선 단체를 지원함으로써 브랜드의 가치를 보여줄 뿐만 아니라 고객도 함께 참여할 수 있는 특별한 기회를 얻게 됩니다. 또한 각 이벤트와 그에 맞는 엄선된 콘텐츠는 브랜드와 브랜드가 선택한 자선단체를 알리기 위해 특별히 큐레이션되었습니다.

작년은 Stream It Forward가 새로운 영역으로 진출한 해라는 점에서도 주목할 만한 해였습니다. 아마존 뮤직 2024년, 아마존 광고 브랜드 혁신 랩은 은퇴 서비스 제공업체 TIAA와 협력하여 전설적인 래퍼이자 프로듀서인 Wyclef Jean과 함께 금융 유산에 관한 오리지널 곡인 ‘Paper Right’를 제작했습니다. 그 후 이 곡은 TIAA의 Stream It Forward 캠페인의 콘텐츠로 선정되었고, 아마존은 'Paper Right'가 스트리밍될 때마다 1달러를 자선 단체인 FGI(First Generation Investors)에 기부했습니다. 세대 간 부의 축적의 중요성에 대해 이야기하는 이 노래는 고등학생들에게 투자의 힘을 가르치는 비영리 단체인 FGI에 특히 적절했습니다. 이 노래는 큰 반향을 불러일으키며 아마존 뮤직에서 첫 10일 동안 10만 건 이상의 스트리밍을 기록했습니다.¹

The Mission Continues를 지원하기 위해 Navy Federal Credit Union과 함께 진행한 Stream It Forward 캠페인의 콘텐츠 일부

아마존 광고 브랜드 혁신 랩의 디렉터인 Kate McCagg는 TIAA 및 Wyclef Jean과의 매력적인 협업이 Stream It Forward가 영향력 있는 이니셔티브가 된 이유를 잘 보여줍니다.

“이 캠페인은 은퇴를 위한 저축과 같이 심각하거나 건조한 주제라도 정서적, 문화적으로 연결되는 방식으로 어떻게 다룰 수 있는지를 보여주는 환상적인 사례입니다.” 작년 Jean과 TIAA 최고 브랜드 책임자 Zara Mirza와의 인터뷰에서 McCagg는 말했습니다. “이 캠페인은 행동을 연결하고 영감을 주는 음악의 힘을 활용하고 사람들이 쉽게 참여할 수 있도록 함으로써 브랜드 인지도를 높이는 동시에 더 넓은 목적을 달성할 수 있었습니다.”

2024년에 이어 2025년에는 아마존 광고 브랜드 혁신 랩과 아마존 뮤직의 ‘Louder Than Cancer’ 캠페인을 통해 Stream It Forward를 더욱 확장할 예정입니다. 2월 초에 WPP가 선보인 이 프로그램은 Melissa Etheridge, H.E.R., Imagine Dragons, Blake Shelton의 트랙이 포함된 아마존 뮤직 전용 플레이리스트를 선보였습니다. 플레이리스트에서 선택한 곡을 스트리밍할 때마다 아마존 뮤직은 ASCO 재단인 Conquer Cancer에 1달러를 기부하며, 이는 Stream It Forward 기부금 중 아마존 뮤직에서 처음으로 기부되는 것입니다.