아마존 광고와 Roku, 광고주에게 최대로 인증된 CTV 풋프린트를 제공하는 새로운 파트너십 발표

오늘날 아마존 광고와 Roku사 (나스닥: ROKU)는 광고주가 아마존 DSP를 통해서만 미국 최대로 인증된 커넥티드 TV(CTV) 풋프린트에 액세스할 수 있는 새로운 통합을 발표했습니다. 새로운 협업을 통해 약 8천만 명의 미국인에게 로그인 도달 범위를 제공하는 공유 광고 식별자가 생성됩니다. 미국 인구의 80% 이상을 차지하는 CTV 가구 ComScore 데이터에 따른 CTV 가구 이처럼 전례 없는 규모로 CTV 시청자를 확보하면 모든 광고주의 퍼포먼스, 계획, 최적화, 측정이 개선되고 나아가 CTV가 진정한 퍼포먼스 솔루션으로 자리매김할 수 있을 것입니다. CTV의 두 선두 주자 간의 독점 파트너십은 Roku 채널, 프라임 비디오 및 Roku와 Fire TV 운영 체제의 기타 주요 CTV 스트리밍 서비스, 디즈니, FOX Corporation, Paramount+, Pluto TV, Tubi 및 WarnerBros Discovery를 포함하여 주요 스트리밍 앱과 모든 프리미엄 퍼블리셔의 접근성을 향상시킵니다.

이 통합의 초기 테스트는 상당한 결과를 보여주었습니다. 이 새로운 솔루션을 사용한 광고주는 동일한 예산으로 40% 더 많은 순 시청자를 확보하고 동일한 사람이 광고를 보는 빈도를 거의 30% 줄임으로써 광고주는 광고 지출에서 3배 더 많은 가치를 얻을 수 있었습니다.¹

아마존 광고 담당 수석 부사장인 Paul Kotas는 “Roku와의 독점 파트너십은 TV 광고에 동급 최고의 계획, 시청자에 대한 정확성 및 퍼포먼스를 제공하는 광고주에게 큰 도약입니다.” 라고 말했습니다. “이번 협업을 통해 아마존 DSP를 사용하는 대행사와 브랜드는 효율성 향상과 성능 향상의 이점을 누릴 수 있습니다. 추측에 의존하지 않고 광고주에게 전례 없는 기능을 제공하고 이전에는 불가능했던 방식으로 퍼포먼스를 제공하고 있습니다. 광고주는 우리의 기술을 결합하여 이제 인지도에서 전환에 이르기까지 풀 퍼널 캠페인 성과를 창출하는 동시에 아마존과 Roku 스트리밍 시청자들의 미디어 낭비를 제거할 수 있습니다.”

이 통합은 사용자 지정 ID 확인 서비스를 활용하여 아마존 DSP가 미국의 Roku OS 및 기기 전반에서 로그인한 최종 사용자를 인식할 수 있도록 합니다. 이 독점 기능을 통해 광고주는 다양한 스트리밍 채널 및 기기에서 결정론적으로 동일한 시청자에게 도달할 수 있으므로 이전보다 더 정확한 잠재고객 타겟팅 및 측정이 가능합니다.

“수년 동안 Roku는 광고주에게 가시성과 책임감을 제공하는 퍼포먼스 중심의 개방적이고 상호 운용 가능한 솔루션을 제공하기 위해 노력해 왔습니다. 아마존 DSP가 이러한 원칙을 잘 보여주고 있으므로 아마존과의 파트너십은 이러한 사명을 더욱 강화하게 됩니다.” 라고 Roku Media의 Charlie Collier 사장이 말합니다. “이번 협업은 전례 없는 규모로 미래에 대비한 통합 솔루션을 제공합니다. 이 솔루션은 CTV 전반에서 성능을 극대화하여 측정 가능한 결과를 이끌어 내도록 설계되었습니다. 미국 전체 TV 스트리밍 시간의 절반 정도가 Roku에서 발생하고 있으며, 저희는 아마존이 리테일과 그 외 지역에서 발휘하는 영향력과 깊이를 바탕으로 공유 광고주와 마케터를 위한 성능을 입증하고 DSP 서비스를 차별화할 수 있는 독보적인 위치에 있습니다.”

Roku의 CTV 활성화를 위한 가장 적합한 플랫폼인 아마존 DSP는 이제 광고주에게 새로운 독점적 이점을 제공합니다.

• 더 정확하게 도달하기: 아마존의 수조 개에 달하는 쇼핑, 스트리밍, 브라우징 신호와 함께 최대 규모의 CTV 풋프린트 두 곳에서 인증된 도달 범위를 확보하면 브랜드가 원하는 잠재고객에게 더 정확하게 도달 가능하며 광고를 구매와 같은 소비자 행동과 연결할 수 있습니다.
• 고객 여정의 모든 단계에서 측정 가능한 결과: Roku 플랫폼에서 게재되는 광고의 데이터를 아마존 DSP 인사이트와 결합하면 광고가 퍼널 전반에서 어떻게 결과를 이끌어내는지 정확히 알 수 있으며, 다른 DSP에서는 제공하지 않는 Roku 자산 전반에 걸쳐 한 수준의 인텔리전스를 제공합니다.
• 광고 주기의 효과적인 제어: 아마존 DSP는 이제 모든 채널과 기기에서 사용자를 인식하여 적절한 수의 광고를 게재할 수 있습니다. 이를 통해 노출수 낭비를 없애고 더 나은 시청 환경을 만들 수 있습니다.

아마존 광고는 모든 규모의 기업이 대규모로 마케팅 목표를 달성하는 데 도움이 되도록 풀 퍼널 광고 솔루션을 제공합니다. 아마존 DSP는 아마존 광고 고객이 이용할 수 있는 기술 솔루션으로, 브랜드와 소비자 간에 의미 있는 순간을 유도할 수 있는 선택권과 유연성을 제공합니다. 아마존 DSP는 정교한 클린룸 기술과 결합된 고유한 퍼스트 파티 인사이트를 활용하여 광고주와 퍼블리셔를 더 긴밀하게 연결하여 효율성을 높이고 퍼포먼스를 개선합니다. 고급 AI를 활용하여 캠페인 계획, 구매 및 측정을 간소화하는 자동화를 통해 관련 고객에게 영향력 있는 광고를 제공합니다.

새로운 솔루션은 2025년 4분기까지 미국 내에서 아마존 DSP를 사용하는 모든 광고주에게 제공될 예정입니다.