브랜드가 프라임 비디오 광고의 도움을 받아 프리미엄 콘텐츠로 수백만 명의 시청자와 소통하는 5가지 방법
2024년 4월 24일 | 작성자: Matt Miller, Sr. 카피라이터
Donald Glover와 Maya Erskine이 주연을 맡은 Mr. & Mrs. Smith는 2월 개봉 이후 미국 프라임 비디오 시리즈 데뷔작 성과 5순위 안에 드는 시청률을 기록했습니다. 또한 3월 중순에 공개한 Anne Hathaway, Nicholas Galitzine 주연의 The Idea of You의 예고편은 스트리밍 영화 예고편 역사상 가장 많이 시청한 예고편으로 등극하며 기록을 경신했습니다. 한편 Jake Gyllenhaal이 주연을 맡은 Road House는 두 번째 주말까지 전 세계 5,000만 명이 넘는 시청자를 동원하면서 아마존 MGM Studios 제작 영화 역사상 가장 많이 시청한 영화로 등극했습니다. 놓칠 수 없는 수많은 프라임 비디오 프로그램과 영화와 함께 한 해를 시작하는 것은 정말 즐거운 일입니다.
2024년은 브랜드가 다양한 프리미엄 콘텐츠와 함께 프로그램 및 영화의 스트리밍 TV 광고를 통해 수백만 명의 프라임 비디오 시청자에게 도달할 수 있는 첫 번째 해입니다. 프라임 비디오 콘텐츠 광고는 미국, 영국, 독일, 오스트리아, 캐나다, 프랑스, 이탈리아, 스페인, 멕시코에 도입되었으며 2024년 후반부에는 오스트레일리아에도 도입될 예정입니다.
프라임 비디오에 광고를 도입함으로써 잠재고객이 좋아하는 프리미엄 콘텐츠의 제작을 지원함과 동시에 브랜드가 전 세계 수백만 명의 시청자에게 도달하도록 지원합니다.
프라임 비디오 스포츠 및 광고 글로벌 책임자인 Jay Marine은 "저희는 고객에서 시작해서 거슬러 올라갑니다. 이러한 변화를 통해 인기 영화, TV 프로그램, 라이브 스포츠 등 더 훌륭한 콘텐츠에 지속적으로 투자할 수 있습니다. 그리고 이러한 투자는 계속 증가하여 프라임 멤버에게 더 뛰어난 서비스를 제공할 것입니다."라고 말했습니다.
프라임 비디오의 스트리밍 TV 광고의 가치를 더 잘 파악하도록 지원하기 위해 브랜드가 참여한 잠재고객에게 도달하고, 강력한 아마존 광고 도구를 사용하여 캠페인을 측정하고, 결과를 이끌어내는 5가지 방법을 살펴보겠습니다.
잠재고객과 비평가가 좋아하는 프로그램과 영화가 가득한 최고의 라이브러리의 일원이 되세요.
프라임 비디오는 전 세계 잠재고객에게 수천 개의 프로그램과 영화를 제공합니다. 그리고 이 방대한 카탈로그는 현재 그리고 역사상 가장 많은 호평과 사랑을 받고 있는 이야기를 포함하고 있습니다. 프라임 비디오는 아마존의 MGM 인수를 통해 라이브러리에 수천 개의 영화와 TV 프로그램을 추가했습니다.
2023년에 아마존 MGM Studios는 68개 부문에서 프라임타임 에미상 후보, 16개 부문에서 골든 글로브상 후보로 선정됐으며 이는 Jury Duty, Air, Daisy Jones & the Six, The Lord of the Rings: The Rings of Power와 같은 프로그램과 영화 덕분이었습니다. The Marvelous Mrs. Maisel은 80개 부문에서 에미상 후보로 이름을 올리며 가장 많은 부문에서 에미상 후보로 선정된 스트리밍 코미디 시리즈가 되었습니다. 또한 Jeffrey Wright가 주연을 맡은 Cord Jefferson 감독의 사회 풍자 영화인 American Fiction은 최우수 작품상을 비롯해 5개 부분에서 오스카상 후보에 선정됐으며 Jefferson 감독은 최우수 각본상을 받았습니다. Wright와 Sterling K. Brown도 각각 주연 및 조연 배우상 후보로 선정됐습니다.
연령대와 잠재고객을 막론하고 전 세계 수백만 명의 시청자에게 도달하세요.
미국에서 프라임 비디오의 월별 광고는 1억 1,500만 명의 시청자에게 도달하는 것으로 추산됩니다. 이러한 프라임 비디오 시청자는 전체 인구에 비해 더 부유하고(연간 가구 수입이 $15만 이상일 확률이 25% 더 높음), 교육 수준이 더 높으며(학사 학위를 보유하고 있을 확률이 18% 더 높음), 정보를 더 많이 습득하는(구매에 도움이 되는 정보를 습득할 확률이 27% 더 높음) 고객입니다.1
전 세계 프라임 비디오 시청자의 월 평균 시청 시간은 14시간입니다. 평균적으로 이러한 잠재고객은 시청 세션당 40분 정도 콘텐츠를 시청하며 하루 총 콘텐츠 시청 시간은 2시간 미만입니다.2
The Lord of the Rings: Rings of Power 첫 시즌은 개봉 첫날에 전 세계 시청자 2,500만 명이라는 기록을 달성하며 프라임 비디오 시청률 기록을 경신했습니다. 현재 전 세계 1억 명이 넘는 시청자가 이 프로그램을 시청했습니다. Reacher 시즌 2는 개봉 주에 Nielsen의 주간 상위 10 오리지널 스트리밍 차트에서 1위로 등극했으며 Nielsen에 따르면 2023년 모든 프라임 비디오 프로그램 중에서 한 주 동안 기록된 시청 시간이 가장 길었습니다.
프리미엄 콘텐츠를 업계 최고의 기술과 연결하기
프라임 비디오 광고는 반려동물 애호가, 패셔니스타, 자동차 애호가 또는 장르와 관심사 전반의 기타 잠재고객에게 도달하려는 브랜드가 아마존 독점 자사 신호와 도구를 사용하여 관련 잠재고객과 소통하도록 지원합니다. 아마존 광고는 프라임 비디오 내외 광고 캠페인의 계획 및 활성화 단계 전반에서 더 쉽게 성과를 유도하는 데 도움이 되는 강력한 애드테크 도구를 제공합니다.
아마존 광고 기술 상품군은 브랜드가 Fire TV의 디스플레이 광고, 온라인 비디오 광고, 라이브 스포츠, Twitch를 포함하는 솔루션을 통해 프라임 비디오를 넘어서는 풀 퍼널 전략을 활성화하는 데 도움을 제공합니다. 실제로 온라인 비디오 광고를 진행하기 전에 스트리밍 TV 광고에 투자한 브랜드는 스트리밍 TV를 운영하지 않은 브랜드에 비해 고려도가 25% 더 높았습니다.3 또한 Fire TV에서 스트리밍 TV 광고와 기능 로테이터를 함께 사용한 브랜드는 스트리밍 TV를 운영하지 않은 브랜드에 비해 고려도가 전년 대비 76% 더 높았습니다.
엔터테인먼트와 쇼핑의 교차점 찾기
최근 몇 년 동안 TV가 스트리밍 TV로 전환됨에 따라 고객의 선택 폭이 훨씬 더 넓어지고 디지털 엔터테인먼트도 전반적으로 더 세분화되었습니다. 프라임 비디오는 잠재고객이 새로운 영화, 라이브 스포츠, 좋아하는 TV 프로그램을 찾아볼 수 있는 단일 목적지를 만들기 위해 노력했습니다. 프라임 비디오는 잠재고객이 The Lord of the Rings: The Rings of Power와 같은 독점 시리즈를 시청하거나 Thursday Night Football과 함께 라이브 스포츠를 즐기거나 새롭게 출시된 영화를 대여 또는 구매할 수 있는 장소입니다.
Daisy Jones & the Six는 책, 팟캐스트, 아마존 뮤직 전반의 접점을 한곳에 모은 프로그램의 예시입니다. Daisy Jones는 첫 주말에 미국에서 프라임 비디오 1위 시리즈로 등극했습니다. 이 프로그램이 많은 관심을 받으면서 원작에 대한 관심도 다시 높아졌으며 결국 원작은 아마존 베스트셀러 1위에 올랐고 사운드트랙 또한 레코드 판매 1위를 차지했습니다.
아마존의 미국 광고 판매 담당 부사장인 Tanner Elton은 "적시에 적절한 메시지, 적절한 콘텐츠, 적절한 사고방식으로 고객과 소통할 수 있는 능력은 그 어느 때보다 뛰어납니다. 한 곳이 아니라 모든 곳에서 이러한 능력을 활용할 수 있다는 점이 정말 좋습니다."라고 말했습니다.
프라임 비디오 내외에서 광고 캠페인을 이해하고, 측정하고, 최적화하기
현명한 마케터는 캠페인 퍼포먼스를 완벽하게 파악해야 완벽한 결과를 얻을 수 있다는 점을 알고 있습니다. 따라서 아마존 광고는 브랜드가 계획 및 활성화 단계에서 결과를 측정하고 도출하는 데 도움이 되는 도구를 사용하여 프라임 비디오 광고 캠페인을 최대한 활용할 수 있도록 지원합니다.
아마존 광고는 포괄적이고 실행 가능하며 내구성이 뛰어난 자사 및 타사 측정 도구 모음을 제공합니다. 아마존 광고 스트리밍 솔루션은 아마존 브랜드 리프트와 같은 자사 솔루션을 활용하고 Nielsen, Lucid, Innovid, Kantar 등 신뢰할 수 있는 타사 제공업체를 활용할 기회를 제공합니다. 도달범위와 빈도를 파악하고, 브랜드 광고 효과를 수치화하고, 캠페인 목표를 기반으로 인앱 전환을 측정하세요.
또한 광고주는 아마존 마케팅 클라우드를 통해 아마존 광고 캠페인에 대한 수백 개의 인사이트에 액세스할 수 있습니다. 이는 미디어믹스 분석, 잠재고객 인사이트, 여정 평가, 사용자 지정 기여, 옴니채널 효과를 비롯하여 포괄적인 캠페인 측정을 도입하는 데 도움이 됩니다.
프리미엄 콘텐츠와 강력한 광고 기술을 결합한 프라임 비디오의 스트리밍 TV 광고는 브랜드가 수백만 명의 시청자의 참여를 유도하고, 비즈니스 결과를 달성하고, 문화적 화두로 자리 잡는 데 도움이 됩니다.
1-3 아마존 내부 데이터, 2023년