Ad Council과 미국 운동선수들이 협력하여 “Love, Your Mind” 실천을 장려
2025년 6월 4일 | 작성자: Justin Kirkland, 선임 에디토리얼 매니저
출발선 앞에서든, 평균대 위에서든, 제한구역 위에서든, 운동선수들은 매일 대중에게 영감을 줍니다. 하지만 그들이 닫힌 문 뒤에서 느끼는 은밀한 감정에 대해 털어놓는다면 어떨까요? 이는 정말 많은 사람들에게 영향을 미칠 수 있습니다.
6월부터 Ad Council의 “Love, Your Mind” 캠페인과 아마존 광고는 소비자에게 정신 건강 관리가 목표 달성에 어떻게 도움이 되는지 보여주기 위해 설계된 인터렉티브 경험인 “The Mind Set”을 시작했습니다. YourMindIsTheMVP.com에서 확인할 수 있는 “The Mind Set”에는 세 명의 엘리트 운동선수의 이야기를 담은 의미 있는 개인 용품을 소개하는 공익 광고(PSA)가 포함되어 있습니다. WNBA 슈퍼스타 Skylar Diggins는 결정의 상징으로 어린 시절의 농구공을 꼽았습니다. 미국 체조 금메달리스트 Laurie Hernandez는 용기의 상징으로 컴백 레오타드를 꼽았습니다. 미국 높이뛰기 기록 보유자인 Chaunté Lowe는 회복력의 상징으로 서바이버 벨을 꼽았습니다. 이러한 PSA는 전국적인 “Love, Your Mind” 캠페인을 대신하여 주요 정신 건강 전문가가 개발한 리소스와 함께 사용할 수 있습니다.
운동선수들은 캠페인의 일환으로 의미 있는 개인 물품을 공유합니다
아마존 광고의 글로벌 광고 담당 부사장인 Alan Moss는 “정신 건강은 매일 수백만 명의 미국인에게 영향을 미치는 전반적인 건강의 중요한 요소”라고 말했습니다. “Alexa에서 프라임 비디오, 아마존 뮤직에 이르기까지 아마존 유니버스를 활용하여 인지도를 높일 뿐만 아니라 영감을 주는 운동선수들의 목소리를 통해 실행 가능한 리소스를 제공하는 몰입형 경험을 만들었습니다. 이 캠페인은 오늘날 많은 사람들이 직면하고 있는 정신 건강 문제를 해결하는 데 기술이 어떻게 긍정적인 영향을 미칠 수 있는지를 보여줍니다.”
“The Mind Set” 경험은 운동선수들의 정신 건강 여정에서 영감을 받은 맞춤형 아마존 뮤직 플레이리스트와 Alexa 테마를 통해 포괄적인 아마존 캔버스의 힘을 활용합니다. “Love, Your Mind” 자료가 각 운동선수의 이야기에 포함되어 있어 사용자가 호흡 운동, 감사 일기 쓰기, 명상과 같은 정신 건강 의식을 통해 마음을 돌보도록 장려합니다.
이 캠페인은 “Love, Your Mind”의 메시지가 보다 의미 있고 관련성 높은 방식으로 소비자에게 다가가는 데 도움이 되는 풀 퍼널 접근 방식을 활용하여 아마존 캔버스의 힘을 강조합니다. 캠페인의 일부에는 HAQM.com의 맞춤형 랜딩 페이지가 포함되어 있으며, 정신 건강 인식에 전념하는 획기적인 디지털 경험을 제공합니다. 운동선수들의 이야기를 관람하는 것 외에도 방문자들은 Diggins가 어린 시절의 농구, Hernandez가 2021년 대회 복귀 당시 착용한 레오타드, Lowe가 유방암을 이겨낸 후 울린 종 등 운동선수들이 자신의 여정을 상징하기 위해 선택한 개인 물건들을 둘러볼 수 있습니다. 매우 개인적인 접촉 외에도 랜딩 페이지에는 다양한 정신 건강 의식이 나와 있습니다. 랜딩 페이지 외에도 시청자는 Fire TV 홈 화면의 애셋을 통해 Fire TV 랜딩 페이지 환경으로 리디렉션되도록 선택할 수 있습니다.
Fire TV의 “The Mind Set” 랜딩 페이지
Ad Council의 최고 미디어 책임자인 DJ Perera는 “정신 건강에 대한 인식을 제고하기 위해 다양한 접점을 활성화해 준 아마존에 감사한다”고 말했습니다. “우리 소비자들은 영감을 얻기 위해 운동선수들을 찾습니다. 이번 협업을 통해 마음을 돌보는 것이 신체적으로나 정신적으로 모두 최고의 기량을 발휘하는 데 어떻게 도움이 되는지 보여줄 수 있습니다.”
소비자가 마음 돌봄을 우선시하도록 장려하기 위해, 사용자가 각 운동선수의 3가지 구성 요소(예: “Love, Your Mind” 정신 건강 리소스, 운동선수로부터 영감을 받은 아마존 뮤직 플레이리스트 또는 장편 이야기)에 참여하면 각 선수가 아낌없이 기부한 이 독특한 기념품을 받을 수 있는 기회를 얻을 수 있는 경품 행사에 참여할 수 있습니다.
소비자는 경품 행사에 응모하여 유일무이한 기념품을 받을 수 있습니다.
Babak Khoshnoud가 감독하고 아마존이 프로 보노를 개발한 새로운 PSA는 2025년까지 프라임 비디오, 아마존 스토어, Fire TV 랜딩 페이지를 포함하여 아마존의 기부 미디어에 게재될 예정입니다.
YourMindisthMVP.com을 방문하여 자유롭게 “Love, Your Mind” 리소스와 각 운동선수의 정신 건강 여정을 살펴보세요. 아니면 “Alexa, 내 마음을 MVP로 만들어 줘.”라고 물어보세요.
“The Mind Set”은 전국적인 “Love, Your Mind” 캠페인의 일환으로, 2023년 10월부터 LoveYourMindToday.org를 약 160만 명이 방문하여 무료 정신 건강 리소스를 제공 받았습니다.