Cannes Lions 2025에서의 아마존 광고 종합 요약
2025년 6월 20일
Cannes Lions 국제 창의성 페스티벌은 획기적인 아이디어, 최첨단 혁신, 그리고 창의적인 협업을 위한 무대를 마련해 왔습니다. 아마존은 아마존 포트의 독점 프로그램과 포럼 스테이지 및 그 외 다양한 무대에서 스토리텔링, 기술, 풀 퍼널 광고 솔루션 분야에서의 전문성을 선보였습니다. 페스티벌에서 있었던 아마존의 주요 핵심 내용과 발표 사항을 요약해 드립니다.
아마존 광고가 Cannes Lions 2025에서 발표한 내용
아마존 광고는 이번 주에 다음 세 가지 주요 발표를 했습니다. 첫째, Roku와의 파트너십 확장을 통해 아마존 DSP를 통한 광고주 접근성을 확대했습니다. 둘째, 아마존 마케팅 클라우드(AMC)에서 새로운 아마존 Live 신호를 제공하여 브랜드는 쇼핑 가능 콘텐츠를 더 효과적으로 최적화할 수 있게 됩니다. 셋째, 아마존 광고와 Disney는 Disney의 광고 플랫폼(DRAX)과 아마존 DSP를 연결하는 통합을 발표했습니다. 이러한 발전은 브랜드를 인터랙티브하고 측정 가능한 광고 솔루션을 통해 성장시키려는 아마존의 확고한 의지를 보여줍니다.
2025년 6월 16일, Yaw Owusu, Isaac Baley, Elliot Pigram와 함께 프랑스 칸 포럼 스테이지에 선 아마존 광고 글로벌 마케팅 부사장 Claire Paull.
(사진 제공: Cannes Lions 2025 페스티발)
포럼 스테이지에서 아마존 광고는 인터랙티브한 퀴즈쇼 형식의 세션을 통해 새로운 연구 보고서인 ‘세대 간의 경계를 넘어서(Beyond the Generational Divide)’를 공개했으며, 이 세션에서는 일반적인 고정관념을 깨고 전통적인 연령 기반 마케팅에 도전했습니다. 대신, 아마존 광고의 글로벌 마케팅 부사장인 Claire Paull을 비롯한 전문가들은 브랜드들이 더 깊은 연결을 형성할 수 있도록 관심사 기반 마케팅으로 전환할 것을 권장했습니다.
1일차 하이라이트
스토리텔링이 아마존 포트의 중심 무대를 장식했습니다. 아마존 MGM 스튜디오의 글로벌 마케팅 책임자인 Jamie Lee Curtis와 Sue Kroll이 ‘마음을 사로잡는 스토리텔링’ 세션에서 인사이트를 공유했습니다. 핵심 내용은? 브랜드 가치와 일치하는 감성적이고 진정성 있는 내러티브는 현대 잠재고객과 소통하는 데 필수적입니다.
2025년 6월 아마존 포트 무대에 오른 배우, 프로듀서, 작가 겸 활동가인 Jamie Lee Curtis와 아마존 MGM 스튜디오의 글로벌 마케팅 책임자인 Sue Kroll.
(사진: Christian Roy, Blaise Tassou, 아마존 광고 소속)
이날은 ‘결정적 순간: 팟캐스트 광고의 새로운 시대’ 세션으로 이어졌으며, 팟캐스트 광고의 진화를 조명했습니다. Wondery 청취자의 거의 60%가 일상에서 팟캐스트를 듣는 상황에서, 브랜드들은 이 친밀한 매체를 활용하여 고객과 영향력 있는 순간을 만들어내고 있습니다. 한편, 그날의 마지막 세션인 ‘리테일테인먼트 시대의 광고’에서는 쇼퍼블 형식과 크리에이터 주도 캠페인의 부상을 조명했습니다. 아마존 쇼핑 비디오의 부사장인 Wayne Purboo는 오늘날의 리테일테인먼트 시대에 크리에이터들의 매력적인 스토리텔링이 어떻게 강력한 전환을 유도하는지 강조했습니다.
2일차 하이라이트
Cannes Lions 2일차에는 스포츠, 마케팅, 기술의 융합에 초점이 맞춰졌습니다. ‘게임 바꾸기: 스트리밍 시대의 스포츠’ 세션에서는 프라임 비디오 리더들은 아마존의 저지연 스트리밍 기술인 Sye와 같은 혁신이 팬 경험을 어떻게 바꾸고 있는지 공유했습니다. 실시간 통계, 상호작용성, 그리고 원활한 광고 통합은 스포츠 광고를 경기의 몰입감 있고 자연스러운 일부로 만들어 줍니다.
2025년 6월, WPP의 글로벌 최고 크리에이티브 책임자 Rob Reilly, 프라임 비디오 분석가인 Blake Griffin과 Dirk Nowitzki, NBA on Prime 호스트 Taylor Rooks와 함께 아마존 포트 무대에 선 프라임 비디오의 글로벌 라이브 프로덕션 부사장 Jared Stacy.
(사진: Christian Roy, Blaise Tassou, 아마존 광고 소속)
오후에는 두 번째 세션인 ‘경기장을 넘어선 전설들(GOATs beyond the game)’을 통해 진솔한 분위기로 전환되었습니다. 전설적인 선수 Blake Griffin과 Dirk Nowitzki는 커뮤니티 참여를 촉진하는 선수들이 어떻게 브랜드와 진정성 있는 파트너십을 맺을 수 있는지 보여주었습니다. 이러한 협업은 팬들에게는 더 깊은 유대감을, 브랜드에는 독보적인 충성도를 제공합니다. ‘사이드라인에서 헤드라인으로: 여성 스포츠의 힘’이라는 세션으로 하루를 마무리하며 여성 스포츠의 놀라운 성장세를 조명했습니다. 아마존 광고의 미국 비디오 및 스포츠 부문 판매 책임자인 Danielle Carney는 여성 스포츠의 부상이 잠재고객과 진정성 있게 소통할 준비가 된 브랜드에게 수익 창출의 기회를 제공하는 방법을 설명했습니다.
3일차 하이라이트
3일차 아마존 포트의 주제는 공동 창작과 문화적 관련성이었으며, 신뢰를 구축하고 진정성을 증폭시키는 파트너십에 중점을 두었습니다. ‘세대를 거친 브랜드 진화’와 같은 세션에서는 아마존 광고 연구와 실제 사례 연구를 결합하여 프라임 비디오의 Fallout 각색작과 같은 콘텐츠가 어떻게 여러 세대에 걸친 잠재고객을 사로잡았는지를 보여주었습니다. 메시지는 분명했습니다: 대담한 창의성을 유지하면서 공동의 열정을 포착할 때, 탁월한 결과를 만들어낼 수 있다는 것입니다.
2025년 6월 아마존 포트 무대에 함께 선 아마존 글로벌 최고 크리에이티브 책임자 Jo Shoesmith, Twitch 스트리머 Kai Cenat, Fulwell Entertainment 공동 CEO Maverick Carter.
(사진: Christian Roy, Blaise Tassou, 아마존 광고 소속)
아마존 광고는 그날의 두 번째 세션인 ‘함께하는 자리: 공동 창작의 힘’에서 크리에이터와의 공동 창작을 강력하게 주장하며, 전통적인 형식을 넘어선 캠페인을 만드는 데 있어 인플루언서가 필수적인 파트너임을 강조했습니다. Twitch 스트리머 Kai Cenat와 같은 크리에이터들의 인사이트를 통해, 이 세션은 창의적인 파트너십이 어떻게 브랜드를 문화적 현상으로 끌어올릴 수 있는지 보여주었습니다.
이날의 가장 큰 하이라이트 중 하나는 아마존 CEO Andy Jassy가 Cannes Lions 무대에 올라 아마존의 지속적인 혁신과 고객에 대한 집중(Customer Obsession)이라는 철학을 공유하고, 페스티벌의 ‘올해의 미디어인’ 상을 수상한 순간이었습니다. Jassy의 Palais 데뷔에 대해 더 읽어보세요.
4일차 하이라이트
마지막 날은 아마존 포트의 Plaza 스테이지에서 열린 마지막 세션과 함께 연결, 협업, 브랜드 혁신의 축하를 이어갔습니다. “아마존 광고의 브랜드 마케팅 글로벌 디렉터인 Carly Zipp의 사회로 진행된 '브랜드 관련성을 위한 노스탤지어 활용' 세션에서는 세대를 초월하고 오늘날의 브랜드 관련성을 이끌어내는 감성적 수단으로서의 노스탤지어를 탐구했습니다.
2025년 6월 19일, 아마존 포트 스테이지에서 Omnicom Media Group의 최고 마케팅 책임자인 Sofia Colantropo, Gap의 최고 마케팅 책임자인 Faby Torres, 크리에이티브 기업가이자 미디어 선구자인 Leah Kateb와 함께 선 아마존 광고 브랜드 마케팅 글로벌 디렉터 Carly Zipp.
(사진: Christian Roy, Blaise Tassou, 아마존 광고 소속)
패널은 노스탤지어를 효과적으로 활용하기 위한 핵심 전략들을 강조했습니다. 이는 상징적인 캠페인을 재해석하는 것부터, 소중했던 과거 시대의 정수를 잘 담아내는 크리에이터들과 협업하는 것까지 포함됩니다. Omnicom Media Group의 최고 마케팅 책임자인 Sofia Colantropo는 "여러 세대에 걸친 공감을 이끌어낼 수 있는 시각에서 노스탤지어에 대해 생각하는 것이 중요하며, 브랜드가 그것을 어떻게 실현하느냐가 핵심입니다."라고 강조했습니다. 우리가 주목하는 몇 가지 요소들이 있다고 생각합니다. 물론 브랜드의 기억과 시대를 초월한 가치를 강조하고 받아들이는 것이 중요하지만, 동시에 고객에게 지금 어떤 일이 일어나고 있는지, 그리고 그들의 현재 관심사가 어디에 있는지를 무시해서는 안 됩니다. 그렇다면 그들이 이미 정말로 몰입하고 있는 곳은 어디일까요? 제 생각에는 이러한 요소들을 잘 결합할 수 있는 능력이 중요하다고 봅니다.”
그 후 논의는 브랜드들이 노스탤지어를 효과적으로 활용하여 성공적인 마케팅을 펼치고 있는 방법에 초점이 맞춰졌습니다. Gap의 최고 마케팅 책임자(CMO) 파비 토레스(Faby Torres)는 Gap이 클래식한 요소들을 재해석하는 방식에 대해 인사이트를 공유하며, “90년대는 우리 중 일부에게 매우 익숙한 시기였지만, 많은 Z세대 소비자들에게도 중요한 의미를 지니고 있습니다.”라고 말했습니다. 꼭 90년대를 직접적으로 언급할 필요는 없지만, 일부 시각적 요소나 패션 트렌드는 그것이 낡아 보이지 않는 한 여전히 효과적으로 작용할 수 있습니다. 노스탤지어는 빈티지와 매우 다릅니다. 옷에서 빈티지는 아주 멋집니다. 마케팅에서 빈티지는 그렇지 않습니다. 사람들이 나이가 들 때 마치 과거에 갇혀 있는 것처럼 느껴지는 것이죠. 여러분은 우리가 과거에 갇혀 있다고 느끼지 않기를 바랍니다. 저희는 브랜드에 활력을 불어넣는 여정을 걷고 있으며, 그 성과가 나타나고 있다고 생각합니다.”
노스탤지어가 소비자들의 커뮤니티 의식을 자극하는 가운데, 크리에이티브 기업가이자 미디어 선구자인 Leah Kateb은 시청자를 어떻게 참여도 높은 커뮤니티로 변화시키는지에 대해 공유했습니다. “저는 '커뮤니티'라는 단어를 정말 좋아해요. 여러분 같은 분들이 매일 매시간 저를 지켜봐 주셨고, 정말 가족처럼 느껴지기 때문이죠. 저는 제 지지자들을 팬이라고 부르는 것을 좋아하지 않습니다. 왜냐하면 그들은 정말 제 친구들 같고, 제 커뮤니티이기 때문입니다. 그래서 저에게는 그들과 소통할 수 있다는 점이 중요하다고 생각해요. 저는 항상 모든 분들께 DM으로 답장해요. 항상 모든 댓글에 답장하고 있어요. 사람 대 사람으로 직접 소통할 수 있다는 것이 중요해요.”
토론 내내 패널리스트들은 실행 가능한 팁을 제공했으며, Carly Zipp의 설득력 있는 한 마디로 다음과 같이 완벽하게 요약되었습니다. "브랜드가 개인화와 진정성을 활용해 브랜드 및 크리에이터에 대한 노스탤지어와 유대감을 불러일으키는 것이야말로, 소비자 구매 행동을 성공으로 이끄는 진정한 원동력이라고 생각합니다."
향후 전망
리테일테인먼트의 쇼퍼블 광고의 부상에서 스포츠 스트리밍의 AI 기반 향상에 이르기까지, 아마존 광고는 창의성과 기술이 브랜드가 잠재고객과 소통하는 방식을 어떻게 형성하고 있는지 보여주었습니다. 적응형 스토리텔링이든, 혁신적인 공동 창작이든, 원활한 광고 퍼널이든, 아마존은 고객 참여의 미래를 열어가고 있습니다.