하나의 DSP 플랫폼, 두 개의 강력한 도구: Performance+ 정식 출시 & Brand+ 오픈 베타 시작

디지털 광고 환경은 그 어느 때보다 빠르게 진화하고 있습니다. 소비자 행동이 변화하고 캠페인의 복잡성이 증가하고 있습니다. 광고주에게는 캠페인 관리를 간소화하는 동시에 의미 있는 결과를 제공하는 솔루션이 필요합니다.

오늘 AI(인공지능) 기반 아마존 DSP 마케팅 제품군에 포함된 두 가지 강력한 도구인 Performance+와 Brand+를 출시합니다. 이 솔루션들은 머신 러닝과 AI를 활용하여 캠페인 최적화를 단순화하여 광고주가 올바른 고객에게 도달하고 더 나은 결과를 얻을 수 있도록 지원합니다. 이 도구들을 통해 Brand+로 브랜드 인지도에 초점을 맞추거나, Performance+로 전환율을 높이거나, 풀 퍼널 전략을 실행할 수 있습니다. 캠페인 관리 관점에서 Brand+ 및 Performance+는 기존의 70단계 캠페인 생성 프로세스를 자동화하여 복잡성을 줄이고, 실시간 보고 및 AI 기반 최적화를 제공하여 브랜드가 경쟁력을 유지하고 더 나은 비즈니스 결과를 이끌어낼 수 있도록 합니다.

모든 마케팅 전략은 고유합니다. Brand+ 및 Performance+를 사용하면 특정 목표에 따라 캠페인을 최적화할 수 있습니다. 사용이 간편한 AI 기반 도구는 고유한 목표에 맞게 최적화되도록 설계되었습니다.

• Brand+: 장기적인 브랜드 인지도를 구축하고 시간이 지남에 따라 참여를 촉진하세요.
• Performance+: 즉각적인 전환(CPA(획득당 비용))과 ROAS(광고 수익률) 성장을 가속화하세요.

아마존 판매를 늘리거나 웹사이트 참여도를 높이려는 경우, 아마존 제품군은 디스플레이, 온라인 비디오, 스트리밍 TV 전반에서 아마존의 고유한 인벤토리(프라임 비디오 광고 포함)와 타사 프리미엄 공급품을 모두 활용합니다. 이러한 멀티채널 접근 방식을 통해 쇼핑 여정 전반의 주요 접점에서 고객에게 다가가고 참여를 유도할 수 있습니다.

Brand+와 Performance+ 모두 각각 뛰어난 결과를 제공하지만, 함께 사용하면 원활한 풀 퍼널 전략을 수립할 수 있습니다.

• 인지도 구축: Brand+를 시작하여 강력한 브랜드 인지도를 구축하고 소비자의 참여를 유도하세요.
• 전환 유도: Performance+를 사용하여 참여도가 높은 사용자를 고객으로 전환하세요.
• 함께 최적화: 두 도구에서 얻은 인사이트를 활용하여 전략을 구체화하고 효과를 개선하세요.

예를 들어 신규 주택 소유자를 대상으로 하는 보험 회사는 Brand+를 사용하여 포괄적인 주택 보험 적용 범위에 대한 매력적인 CTV(커넥티드 TV) 광고를 제공할 수 있습니다. Performance+는 잠재고객의 참여에 따라 타겟팅 디스플레이 및 비디오 광고를 제공하여 무료 견적 요청부터 궁극적으로 주택 보험 가입에 이르기까지 퍼널을 안내합니다. 이러한 풀 퍼널 접근 방식은 초기 인지도를 실제 보험 증권 판매로 전환하여 회사의 고객 기반을 확장하는 동시에 신규 주택 소유자를 보호하는 데 도움이 됩니다.

아마존 머신러닝을 기반으로 하는 Brand+ 및 Performance+는 쇼핑, 스트리밍, 엔터테인먼트에 대한 아마존 광고만의 인사이트를 광고주의 비즈니스 신호와 결합합니다. 대상 세그먼트 내의 모든 사용자를 비슷하게 취급하는 기존의 잠재고객 타겟팅과 달리, AI 기반 솔루션은 수십억 개의 고유한 아마존 신호를 분석하여 현재 또는 미래에 전환할 가능성이 가장 높은 사람을 예측합니다. 이러한 동적인 접근 방식은 단순히 “이 사용자들은 누구인가?”라는 질문을 넘어섭니다. 전환 확률에 초점을 맞추어 즉각적이며(Performance+) 장기적인(Brand+) 결과를 모두 제공하여 더 스마트하고 효과적인 결과를 도출합니다.

Brand+와 Performance+는 글래스 박스 접근 방식을 채택하면서 캠페인 설정을 단 4번의 클릭으로 간소화합니다. 블랙박스 AI 솔루션과 달리 이러한 도구는 강력한 자동화와 전략적 감독을 결합하여 캠페인 결정에 대한 가시성을 제공하는 동시에 머신 러닝을 활용하여 더 스마트한 데이터 기반 최적화를 수행합니다.

광고주는 다음과 같은 주요 제어 기능에 대한 액세스를 유지하면서 완전 자동화의 이점을 누릴 수 있습니다.

• 아마존의 고유한 공급, 프라임 비디오 광고, 프리미엄 타사 옵션을 통해 인벤토리 선택 사용자 지정
• 브랜드 안전 설정, 금지 목록, 캠페인 전략 조정
• 예산 할당 및 입찰 전략을 최적화를 위해 실행 가능한 실시간 캠페인 수준 보고서에 액세스

이 하이브리드 접근 방식은 머신 러닝 효율성과 투명한 의사 결정의 균형을 유지하여 광고주가 캠페인 자동화와 전략적 효과를 모두 극대화할 수 있도록 합니다.

Brand+ 및 Performance+는 이제 전 세계 모든 광고주가 사용할 수 있습니다. 여러분과 함께, 여러분을 위해 만들어졌습니다. 아마존 DSP 내에서 가능성의 한계를 뛰어넘는 우리의 챔피언인 고객과 계속 협력하게 되어 기쁩니다.

광고의 미래는 더 스마트하고 더 투명하며 목표 중심적입니다. Brand+와 Performance+를 통해 미래를 준비할 수 있습니다.