2025 아마존 캐나다 업프론트는 새로운 쇼핑 가능 광고 형식과 주요 스포츠 파트너십을 선보입니다.

오늘 오후, 아마존 광고 및 프라임 비디오의 고위 경영진이 토론토에서 열린 아마존 업프론트 프레젠테이션에서 글로벌 스타 및 스포츠 유명인과 함께 무대에 올라 아마존이 고객을 위한 광고를 어떻게 혁신하고 있는지 강조했습니다.

스포츠 및 엔터테인먼트 분야의 슈퍼스타들이 총출동한 라인업과 함께 아마존은 광범위한 엔터테인먼트 포트폴리오 전반에서 광고주를 위한 기회의 규모와 브랜드가 새로운 멀티 스폰서십, 첫 노출 테이크오버 등을 통해 시청자와 소통할 수 있는 다양하고 새로운 방법을 선보였습니다. 아마존 캐나다 업프론트에는 Nathan Mitchell(The Boys), Taylor Kitsch와 Tom Hopper(Terminal List: Dark Wolf), Toronto Raptors의 RJ Barrett을 비롯한 NBA와 PWHL의 슈퍼스타가 출연했습니다.

“캐나다 전역의 수백만 시청자에게 새로운 프로그램, 영화, 라이브 스포츠로 구성된 광범위한 포트폴리오를 소개하게 되어 매우 기쁩니다.”라고 아마존 광고 담당 부사장인 Tamir Bar-Haim은 말했습니다. “이는 단순한 엔터테인먼트 옵션이 아닙니다. 브랜드가 가장 참여도가 높은 순간에 시청자와 의미 있는 관계를 구축하는 동시에 고급 애드테크와 수조 개의 신호를 활용하여 고객 여정 전반에 걸쳐 측정 가능한 결과를 제공할 수 있는 기회를 제공합니다.”

광고주가 고품질 콘텐츠와 상거래 간의 격차를 해소할 수 있도록 아마존 광고는 스트리밍 경험을 개선하고 브랜드가 풀 퍼널 캠페인을 구축하는 데 도움이 되는 디지털 상호 작용을 활용하는 새로운 광고 형식 제품군을 공개했습니다.

이러한 새로운 솔루션에는 시청자가 리모컨을 클릭하기만 하면 아마존 장바구니에 직접 광고된 상품을 추가하여 브랜드에 원활하게 참여할 수 있는 인터랙티브 비디오 광고와 시청자가 프로그램 또는 영화를 일시 중지할 때 브랜드를 발견하고 참여할 수 있도록 하는 인터랙티브 일시 중지 광고가 포함됩니다.

미국에서 아마존이 실시한 연구에 따르면¹ 아마존 상품 리스팅을 홍보하기 위한 인터랙티브 및 비인터랙티브 비디오 광고를 모두 운영한 광고주는 인터랙티브 광고가 고객 쇼핑 여정 전반에서 참여를 늘리는 데 훨씬 더 효과적인 것을 확인했습니다. 인터랙티브 광고는 비인터랙티브 광고 형식보다 10배 더 많은 상품 페이지 조회수와 전환율을 유도했습니다.

“마케팅 전문가로서 우리는 항상 새로운 광고 단위와 기회를 기대하고 있다.”라고 Pet Valu의 마케팅 담당 부사장인 Edan Dreman은 말했습니다. “쇼핑 가능한 캐러셀 광고나 인터랙티브 일시 중지 광고와 같은 혁신을 고려하면 고객 참여를 유도하는 독특한 방법이 떠오릅니다. 우리 팀은 테스트하는 사고방식을 바탕으로 번창하며, 해당 카테고리의 경쟁사보다 먼저 떠오르는 기회를 지속적으로 파악하여 시장에 먼저 진출했다는 자부심을 가지고 있습니다.”

프리젠테이션에서 프라임 비디오의 리더는 곧 출시될 TV 시리즈와 영화의 흥미로운 라인업을 공개했으며, 몇몇 유명인들이 특별 출연했습니다.

“캐나다의 다양한 창작 정신을 진정으로 담아낸 흥미진진한 캐나다 시리즈와 영화를 공개하게 되어 매우 기쁩니다.”라고 캐나다 프라임 비디오의 책임자 Mark Shopiro는 말했습니다. “이러한 프라임 비디오 창작물은 NHL의 하키장부터 몬트리올의 펑크 록 씬, 알버타 시골의 트레일러 파크에 이르기까지 캐나다의 풍부한 경험을 표현하고 캐나다인의 공감을 불러일으킬 독특한 이야기를 들려줍니다. 프라임 비디오, 스포츠 서비스와 결합하여 캐나다 시청자에게 타의 추종을 불허하는 엔터테인먼트 경험을 제공합니다.”

아마존 MGM 스튜디오의 캐나다 오리지널 책임자인 Brent Hayes가 프라임 비디오에 추가될 새로운 프로그램을 처음으로 소개했고, 프라임 비디오의 캐나다 콘텐츠 전략 책임자인 Shaun Alperin은 Ryan Reynolds와 Colin Hanks의 다가오는 John Candy 다큐멘터리를 비롯한 글로벌 타이틀을 선보였습니다. Shaun은 캐나다에서 광고가 포함된 프라임 비디오를 시청하는 사람들 중 72%가 매달 아마존 오리지널 콘텐츠를 시청한다고 강조했습니다.²

프라임 비디오의 라인업은 하키 스타, 데이트 사기꾼, 펑크 락커, 맥주를 마시는 캠핑카 구조대로 폭발적으로 증가하고 있습니다. NHL 라커룸부터 가라오케 쇼다운에 이르기까지 7개의 새로운 아마존 오리지널은 유명인 대회부터 다큐멘터리 스릴러에 이르기까지 모든 것을 제공합니다. 고객은 2026년까지 어마어마한 콘텐츠를 스크린에 공개할 것으로 기대할 수 있습니다. 오늘 발표된 주요 내용은 다음과 같습니다.

FACEOFF: Inside the NHL 시즌 2: Sidney Crosby, William Nylander, Marc-André Fleury, Tkachuk 형제와 같은 NHL 슈퍼스타들이 올 가을, 필터링되지 않은 다큐멘터리를 통해 빙상 위에서의 영광과 빙판 밖에서의 삶을 공개합니다.

ROMCON: Who The F**k is Jason Porter?: 한 여성의 완벽한 로맨스가 교묘한 범죄자의 충격적인 범죄 수사로 이어지는 두 편으로 구성된 다큐멘터리입니다.

Simple Plan: The Kids in the Crowd: 몬트리올의 Simple Plan이 90년대 결성부터 글로벌 스타덤에 이르는 여정을 기록하면서 프라임 비디오에 펑크 록의 향수를 불러일으킵니다.

Karaoké Club: 유명인들이 거침없는 노래방 챌린지에서 대결을 벌이며, 일부는 탈락하고 새로운 얼굴들이 등장해 경쟁에 활력을 불어넣습니다.

LOL: Qui Rira Le Dernier? 시즌 4: 10명의 캐나다 코미디 스타들이 Patrick Huard가 주최하는 이 웃음 참기 대회에서 굳은 표정을 유지하기 위해 고군분투합니다.

Vitrerie Joyal: Martin Matte가 출연하여 아버지의 유리 회사에서 영감을 받아 현재 몬트리올에서 촬영 중인 90년대 코미디 드라마입니다.

Trailer Trash: 크게 화제가 된 알버타의 캠핑카 구조대가 맥주를 마시고 '담배'를 피우는 모습을 비즈니스 성공으로 바꾸는 무각본 코미디 시리즈입니다.

Prime Monday Night Hockey는 NHL의 최고의 빙상 위의 액션과 팬들이 좋아하는 팀과 더 가까워지도록 하는 새로운 혁신으로 여행한 모든 도시의 팬들을 사로잡았습니다. Prime Monday Night Hockey 및 NHL Coast to Coast가 2025년~2026년 NHL 시즌의 프라임 비디오로 돌아오기 때문에 하키 팬들이 스케이트화를 다시 신을 시간입니다.

“사람들이 스포츠 콘텐츠를 이용하는 방식이 근본적으로 바뀌고 있습니다.”라고 아마존 광고 캐나다의 대표 이사인 Uri Gorodzinsky는 말했습니다. “제 집에서도 볼 수 있어요. 아들과 저는 정기적으로 함께 모여 Prime Monday Night Hockey에 참가하죠. 단순히 경기를 관람하는 것이 아닙니다. 하키를 통해 여러 세대가 완전히 새로운 방식으로 소통하는 것입니다. 이는 수치로 뒷받침됩니다. 아마존의 Prime Monday Night Hockey 시청자들은 이전 NHL 방송보다 평균 11세 더 젊습니다.³ 가족이 함께 하키를 관람하는 시대를 초월한 캐나다의 전통을 유지하면서 새로운 세대의 팬을 확보하고 있습니다.”

프라임 비디오가 판도를 바꾸고 있는 스포츠 리그는 NHL만이 아닙니다. 프라임 비디오는 화요일 밤에 열리는 Professional Women’s Hockey League(PWHL) 경기를 포함한 주요 스포츠 콘텐츠의 독점 서비스입니다. 아마존은 2026년~2027년 시즌에 NBA를 캐나다에서 방송 라인업에 초대할 예정입니다.

10월부터 6월까지 목요일 밤 프라임 비디오에서는 Prime Monday Night Hockey 및 NHL Coast to Coast와 같은 프리미엄 라이브 스포츠를 선보이며, 2026년~2027년 시즌부터 NBA 경기로 원활하게 전환됩니다.

“스포츠 엔터테인먼트는 모든 팬을 반영해야 한다고 생각합니다.”라고 아마존 광고의 International Video Specialists 책임자인 Chantal Rossi Badia는 말했습니다. “캐나다 여성 스포츠의 주요 방송사로서 프라임 비디오는 여성 스포츠가 스포트라이트를 받을 수 있도록 정당한 위치로 끌어올리는 데 앞장서게 된 것을 자랑스럽게 생각합니다.”

아마존은 WNBA 및 PWHL과의 파트너십을 통해 다양한 스포츠 콘텐츠에 대한 시청자 수요 증가에 대응하여 엘리트 여성 육상 경기를 선보이는 프리미엄 시청 경험을 제공하고 있습니다.

“이 수치는 놀라운 이야기를 말해줍니다. 프라임 비디오의 여성 스포츠 시청률은 지난 한 해 동안 219%⁴ 증가했습니다.”라고 Rossi Badia는 말했습니다. “아마존은 WNBA 및 PWHL과의 파트너십을 통해 엘리트 수준의 경쟁에 맞는 프리미엄 시청 경험을 제공하고 있습니다. 경기장이 매진되고 여자 스포츠 리그의 팬덤은 부인할 수 없습니다. 아마존은 프라임 비디오를 통해 팬들에게 최전방 좌석을 제공하게 된 것을 자랑스럽게 생각합니다.”

프레젠테이션에서 Rossi Badia는 브랜드가 열정적인 스포츠 팬들과 어떻게 의미 있는 관계를 형성하고 있는지 예를 제시했습니다. Hyundai는 캐나다 전역의 NHL 팬들과 소통하기 위해 프라임 비디오 광고와 협력하여 프라임 비디오 다큐 시리즈 FACEOFF: Inside the NHL를 후원하기로 결정했습니다. Hyundai는 다큐 시리즈 외에도 이러한 진정한 관계를 확장하기 위해 전략적인 Fire TV 테이크오버를 통해 하키 팬들이 좋아하는 콘텐츠를 접할 수 있는 기회를 제공함으로써 존재감을 확대했습니다. 결과는 인상적이었습니다. 노출수 266만 회, 순 시청자 수 1,400만 명, 비디오 시청 완료율 94%를 기록하며 전략적 스포츠 스폰서십의 위력을 입증했습니다.

업프론트 프레젠테이션에서 리더들은 광고주가 프리미엄 엔터테인먼트 전반에서 시청자와 소통할 수 있는 새로운 방법을 선보였습니다. 브랜드는 멀티 스폰서십을 통해 장르 또는 주요 캘린더 순간별로 그룹화된 콘텐츠 컬렉션을 통해 시청자에게 다가갈 수 있습니다. 프라임 비디오 스폰서십은 이미 브랜드에 강력한 성과를 제공하고 있습니다. Cuisinart가 최근 Red One을 후원한 사례를 예로 들어 보겠습니다. 단 4일 만에 전 세계 5천만 명 이상의 시청자에게 도달한 프라임 비디오의 가장 성공적인 아마존 MGM 스튜디오 영화 시사회와 일치했을 뿐만 아니라, 프라임 비디오 스폰서십과 다른 아마존 광고 캠페인을 결합했을 때 인지도가 22% 향상되고 구매율이 70% 더 높아졌습니다.⁵

“이는 브랜드가 스트리밍, 쇼핑, 엔터테인먼트 경험을 원활하게 연결하여 고객 여정의 여러 접점에서 향상된 결과를 이끌어낼 수 있는 아마존 광고 풀 퍼널 솔루션의 고유한 힘을 보여줍니다.”라고 Rossi Badia는 말했습니다.

지난 5월에는 아마존 광고에서 첫 노출 테이크오버를 출시했습니다. 즉, 브랜드 광고가 고객이 시청 세션에서 가장 먼저 보게 되는 광고로 만들고, 첫 인상을 지속적인 경험으로 전환하고, 인지도와 리콜을 높였습니다.

아마존은 프라임 비디오를 통한 인지도 제고, Twitch 스트리머와 인터랙티브 경험을 통한 고객 유치, 쇼핑 가능한 광고 및 디스플레이 광고를 통한 행동 활성화, 아마존 마케팅 클라우드 인사이트를 통한 재참여 등 콘텐츠와 상거래가 융합되는 세상을 만들었습니다.

“프리미엄 퍼블리셔와의 직접 통합, 확장된 프로그래밍 방식 기능, 아마존 DSP에서 아마존이 보유한 수조 건의 쇼핑, 스트리밍 및 브라우징 신호를 통해 맞춤형 자사 잠재고객을 계층화할 수 있는 기능을 통해 브랜드가 이러한 모든 접점에서 그 어느 때보다 쉽게 활성화할 수 있도록 하고 있습니다.”라고 Bar-Haim은 말했습니다. “아마존 광고는 제한된 시간 동안 사람들과 의미 있는 관계를 맺는 보편적인 과제에 대응하고 있습니다. 이는 모두 실제 결과를 이끌어내는 업계 최고의 기술을 기반으로 합니다.”

스트리밍 TV 광고의 미래를 내다보면서 아마존 광고는 세분화, 광고 식별자의 진화, 측정 가능한 결과의 필요성과 같은 업계 과제를 해결하고 있습니다. 이러한 고객의 수요를 해결하기 위해 아마존 광고는 독점 공급, 프리미엄 퍼블리셔 통합 및 고급 신호를 결합하여 풀 퍼널에서 퍼포먼스를 높이는 새로운 아마존 DSP 경험을 공개했습니다. 아마존 퍼블리셔 클라우드는 혁신적인 클린룸 솔루션으로, 퍼블리셔가 자사 데이터를 아마존의 시그널과 안전하게 결합하여 아마존 마케팅 클라우드와 협력함으로써 보다 정확하고 효과적인 광고 캠페인을 만들 수 있도록 합니다. 퍼블리셔와 광고주 클린룸 간의 이러한 상호 운용성은 업계에서 독보적이며, 개인 정보 보호 및 보안을 유지하면서 잠재고객 타겟팅을 강화할 수 있습니다.

최근 몇 달 동안 아마존 광고는 광고 관련성을 기반으로 구축된 2가지 AI 기반 솔루션인 Brand+와 Performance+, 광고 관련성을 기반으로 구축. 불확실한 시기에 광고주는 낭비를 줄이고 퍼포먼스를 높이는 데 도움이 되는 투명하고 측정 가능한 솔루션이 필요합니다. 아마존 광고는 자사 시그널, 광범위한 공급, AI 기반 애드테크를 활용하여 광고주가 인지도에서 전환율까지 광고 지출을 연결, 측정 및 최적화할 수 있도록 지원합니다.

이 모든 혁신적인 기술이 아마존 캔버스를 뒷받침합니다. 또는 Bar-Haim이 사인할 때 다음과 같이 표현했습니다. “우리는 더 큰 이야기를 들려줄 수 있는 연결된 세계를 제공합니다. 모든 인상이 측정되고 모든 노출이 중요한 접점 전반에 걸쳐 원활하게 전달되는 스토리를 제공합니다. 대규모 단순화에 관한 것입니다. 하나로 연결된 세계. 하나의 솔루션. 그 세계가 바로 아마존입니다.”