2025 아마존 업프론트는 방대한 엔터테인먼트 세계와 고객 및 광고주를 위한 원스톱 숍을 집중 조명합니다.
2025년 5월 12일
TV, 영화, 스포츠, 팟캐스트, 음악, 스트리밍 등 다양한 분야에서 슈퍼스타들이 함께한 2025 아마존 업프론트는 엔터테인먼트와 광고 혁신의 미래에 대한 야심 찬 비전을 보여주었습니다. 스타들이 대거 참여한 이 행사는 아마존이 엔터테인먼트, 라이브 스트리밍, 스포츠, 광고의 경계를 넓혀 프리미엄 엔터테인먼트, 혁신적인 기술, 그리고 광고주를 위한 비교를 불허하는 잠재고객 도달범위를 어떻게 융합하는지 집중 조명했습니다.
그리고 이러한 도달범위는 계속해서 확대되고 있습니다. 아마존은 5월 12일 월요일, 미국에서 자사의 광고 지원 월간 잠재고객 수가 소유 및 운영 공급망을 포함한 다양한 채널을 통해 3억 명 이상으로 확대되어 회사 성장에 있어 중요한 이정표를 세웠다고 발표했습니다. 프라임 비디오의 광고 지원 월간 잠재고객 수는 미국에서 1억 3천만 명을 넘어섰으며, 참여도는 월간 시청 시간 기준 37% 증가했습니다. 이러한 고객의 88%는 HAQM.com에서 쇼핑을 하는데, 이는 Cross에서 본 제품이 광고가 끝나기도 전에 장바구니에 담겨 다음 날 집 앞에 도착할 수 있음을 의미합니다.
아마존은 미국에서 소유 및 운영하는 공급망을 포함한 다양한 분야에서 광고 지원을 통한 월간 도달범위가 3억 명이 넘는 잠재고객으로 확대되었다고 발표했습니다.
“우리는 고객들이 열광하는 콘텐츠, 삶을 편리하게 해주는 서비스, 그리고 이들이 필요로 하고 원하는 상품을 통해 해가 뜨는 순간부터 해가 지는 순간까지 그들과 소통하고 있습니다”라며 미국 광고 판매 부사장인 Tanner Elton이 말을 이었습니다. “아마존을 이용하면 모든 것을 얻을 수 있습니다. 수많은 인사이트로 채워진 강력하고 서로 연결된 하나의 커뮤니티에 가입하는 셈이죠.”
새로운 쇼핑 가능 인터랙티브 광고부터 혁신적인 상황별 광고 형식까지, 아마존은 엔터테인먼트 업계 전반의 모든 광고주의 요구를 충족하는 원스톱 쇼핑을 지원합니다.
뉴욕 Beacon Theatre에서 열린 저녁 행사에서 아마존은 연중 내내 스포츠 프로그램을 확장하고, 꼭 봐야 할 오리지널 프로그램 및 영화에 투자하고, 차세대 광고 솔루션을 혁신하고, 브랜드가 라이브 스트리밍을 통해 커뮤니티와 소통할 수 있는 독특한 방법을 제공하는 등 다양한 것들을 선보였습니다.
아마존 업프론트 프레젠테이션 내내 인기 스타들이 아마존 MGM 스튜디오의 다가올 신작을 소개했습니다.
(사진 출처: Slaven Vlasic/아마존 Getty Images)
문화적 순간을 포착하는 오리지널 콘텐츠와 스트리밍 경험
희망이 없는 포스트 아포칼립스 세계부터 모두가 좋아하는 성장 스토리, 세계의 지도자들에 대한 액션 코미디에 이르기까지 아마존은 다가올 오리지널 프로그램과 영화 라인업에 대한 스릴 넘치는 투어를 제공했습니다. 그리고 다가올 출시작을 보여주기 위해 아마존은 Jason Momoa, Dave Bautista, Ella Purnell, Aaron Moten, Walton Goggins, Elizabeth Banks, Octavia Spencer, Jamie Lee Curtis, Michael B. Jordan, John Cena, Arnold Schwarzenegger와 같은 스타들과 프레젠테이션 내내 함께했습니다.
기록적인 성공에 이어 Fallout은 2025년 12월에 시즌 2로 돌아와 시청자들에게 황무지인 New Vegas를 소개합니다. Jimmy Donaldson과 그의 팀은 프라임 비디오로 돌아와 올해 말에 시작되는 Beast Games의 두 시즌을 선보일 예정입니다. 아마존은 또한 Nicolas Cage가 첫 번째 TV 시리즈로 주연을 맡은 Spider-Noir를 처음으로 공개했습니다. Michael B. Jordan은 자신이 총괄 프로듀서로 참여하는 Creed 시리즈를 기반으로 한 첫 번째 TV 프로젝트인 Delphi를 소개했습니다.
아마존 MGM 스튜디오는 여성 중심 스토리텔링을 최우선 과제로 삼고 있으며, Nicole Kidman과 Jamie Lee Curtis가 주연을 맡은 새 시리즈 Scarpetta와 Jessica Biel과 Elizabeth Banks가 출연하는 The Better Sister를 제작했습니다. 프라임 비디오는 Legally Blonde의 프리퀄 시리즈로 떠오르는 스타 Lexi Minetree가 출연하는 Elle와 The Summer I Turned Pretty 같은 인기 시리즈를 다시 선보이며 청소년 프로그램 라인업을 확대하고 있습니다.
인기 있는 팟캐스트든 사랑받는 쇼든, 브랜드는 아마존 캔버스 전체의 힘을 활용하고 있습니다.
“Fallout, Reacher, The Boys, 반지의 제왕: 힘의 반지 등의 대형 이벤트 프로그램으로 관객을 즐겁게 할 생각을 하니 정말 기대됩니다. 모두 곧 돌아올 예정이죠. 우리는 끊임없이 차세대 히트작을 만들고 있습니다”라고 아마존 MGM 스튜디오의 글로벌 TV 책임자인 Vernon Sanders가 말했습니다.
American Fiction, Nickel Boys 같이 비평가들의 사랑을 받는 작품이나 Challengers, Another Simple Favor 같이 화제를 불러일으키는 작품, 그리고 Red One, Culpa Tuya와 같은 글로벌 히트작을 통해 아마존 MGM 스튜디오는 모든 시청자들이 열광하는 영화를 만듭니다.
“코미디, 액션/모험, SF, 판타지, 로맨스, 연말 시즌 맞이 작품, 온 가족이 즐길 수 있는 작품 등 모든 장르의 영화에 투자하고 있습니다. 저희는 단순히 즐겁게만 하는 것이 아니라 오랫동안 기억될 영화들을 만들고 있습니다”라고 아마존 MGM 스튜디오의 극장 및 스트리밍 영화 책임자인 Courtenay Valenti는 말합니다.
아마존 업프론트 프레젠테이션에서 인기 스타들이 아마존 MGM 스튜디오의 다가올 신작 영화를 소개했습니다. John Cena, Idris Elba, Priyanka Chopra Jonas가 출연한 액션 코미디 영화 Heads of State와 Shane Black 감독, Mark Wahlberg, LaKeith Stanfield 주연의 스릴러 영화 Play Dirty가 그 예입니다. 이번 연말 시즌에는 Michelle Pfeiffer 주연의 Oh. What. Fun이 공개되고, 2026년에는 Arnold Schwarzenegger가 The Man with the Bag으로 연말 맞이 영화로 돌아옵니다.
TV, 영화, 스포츠, 팟캐스트, 음악, 스트리밍 분야의 유명 인사들이 모여 아마존이 엔터테인먼트와 광고 혁신의 미래에 대한 야심찬 비전을 선보이는 데 기여했습니다.
(사진 출처: Slaven Vlasic/아마존 Getty Images)
오늘날 스포츠계에서 가장 유명한 형제인 Jason과 Travis Kelce도 Wondery의 인기 팟캐스트 New Heights부터 프라임 비디오의 Travis의 게임 쇼 Are You Smarter than a Celebrity?까지 아마존 엔터테인먼트 세계를 아우르는 콘텐츠를 강조하기 위해 출연했습니다. 인기 팟캐스트든 사랑받는 프로그램이든, 브랜드는 고객이 원하는 것을 이해하는 하나의 통합된 커뮤니티와 협력하여 전체 아마존 캔버스의 힘을 활용하고 있습니다. 또한 Twitch는 브랜드가 좋아하는 스트리머를 통해 참여도가 높은 커뮤니티와 소통할 수 있는 장소를 제공합니다. 실제로 세계적으로 유명한 EDM DJ Steve Aoki가 DJ 세트로 아마존 업프론트의 시작을 알렸고, Twitch에서도 라이브스트리밍으로 팔로워를 더욱 늘렸습니다. Lizzo도 쇼에 출연하여 Twitch와 아마존 뮤직에서 팬과 연결하는 방법을 설명했습니다.
라이브 스포츠 프로그래밍을 위한 새로운 플레이북
아마존은 Taylor Rooks, Blake Griffin, Udonis Haslem, Candace Parker와 같은 스포츠 분야의 유명 인사들과 함께 NFL, NBA, WNBA, NASCAR 및 NWSL을 포함하는 연중 스포츠 서비스의 범위를 선보였습니다. 아마존은 지난 몇 년 동안 최근에 역대 최대 시청자 수를 기록한Thursday Night Football을 기반으로 프라임 비디오에서 스포츠 서비스를 지속적으로 확장해 왔습니다. 아마존은 65개 이상의 정규 시즌 게임, 독점 Emirates NBA Cup 녹아웃 라운드 및 플레이오프 경기를 포함하는 11년 계약을 통해 10월 24일부터 NBA의 가장 큰 경기를 위한 새로운 홈 코트가 되고 있습니다. 5월 22일에 시작되는 WNBA 중계에서는 Indiana Fever의 6개 경기가 방송되며 열기는 계속됩니다. 또한 NASCAR는 5월 25일 Coca-Cola 600에서 프라임 비디오에 처음 공개되며, 레이싱 레전드 Dale Jr.와 Carl Edwards가 해설을 맡아 아마존의 스포츠 포트폴리오를 더욱 다양화합니다.
이제 광고주는 다양한 스포츠 및 엔터테인먼트 자산에 걸쳐 참여한 잠재고객에게 다가갈 수 있으며, 실시간 구매 기능과 포괄적인 소비자 인사이트를 활용하여 더욱 정확하게 타겟팅할 수 있습니다.
Thursday Night Football 진행자인 Charissa Thompson은 지난 홀리데이 경기의 성공을 바탕으로 올해 블랙 프라이데이에 예정된 Chicago Bears와 Philadelphia Eagles의 NFL 경기를 공개했습니다. Thompson은 또한 프라임 비디오의 블랙 프라이데이가 축구에 이어 NBA 더블 헤더로 더욱 확대되면서 그 어느 때보다 더 큰 인기를 얻고 있다고 말하며 이를 '스포츠 역사상 가장 위대한 금요일'이라고 칭했습니다. 27일 후, AFC West 우승팀의 운명을 결정할 수도 있는 Denver Broncos와 Kansas City Chiefs의 크리스마스 밤 황금 시간대 경기로 축제의 절정이 연출됩니다.
블랙 프라이데이는 프라임 비디오가 라이브 엔터테인먼트와 상거래를 한 곳에서 어떻게 결합할 수 있는지를 보여주는 완벽한 사례가 되었습니다. 아마존은 시청자가 생방송 중에 리모컨을 통해 직접 상품을 구매할 수 있도록 광고를 즉각적인 쇼핑 기회로 전환할 수 있는 독특한 기능을 갖추고 있습니다. 광고주에게는 프리미엄 스포츠 콘텐츠와 첨단 기술의 융합이 완전히 새로운 경쟁의 장을 열어줍니다. 이제 광고주는 다양한 스포츠 및 엔터테인먼트 자산에 걸쳐 참여한 잠재고객에게 다가갈 수 있으며, 실시간 구매 기능과 포괄적인 소비자 인사이트를 활용하여 더욱 정확하게 타겟팅할 수 있습니다.
풀 퍼널에
걸친 차세대 광고 솔루션
액션으로 가득 찬 스포츠, 블록버스터 영화, 꼭 봐야 할 프로그램, 몰입형 스트리밍 경험은 모두 관련성이 높고 원활한 광고 경험을 제공하도록 설계된 AI 기반 기술을 통해 아마존에 통합됩니다. 글로벌 광고 담당 부사장인 Alan Moss는 규모와 정확성, 창의성과 퍼포먼스, 브랜딩과 판매 간의 전통적인 타협을 없애는 풀 퍼널 광고 솔루션에 대한 아마존의 비전을 강조하며 행사를 마무리했습니다.
아마존 광고는 새로운 AI 기반 스트리밍 광고 형식과 확장된 인터랙티브 광고 형식을 공개했습니다.
Moss는 이렇게 설명합니다. “아마존과 협력한다는 것은 단순히 광고 공간을 구매하는 것이 아닙니다. 세계 최고의 프로그램, 인재, 기술, 그리고 시그널을 활용하는 것도 아닙니다. 엔터테인먼트, 상거래, 기술의 미래, 그리고 비즈니스의 새로운 방향에 투자하는 것이죠. 고객으로서 우리는 매일 수백만 가지의 선택에 직면합니다. 하지만 광고주는 그럴 필요가 없습니다. 광고의 미래는 풀 퍼널 솔루션을 통해 추측을 제거하는 것입니다.”
아마존 업프론트 프레젠테이션에서 아마존 광고는 새로운 AI 기반 스트리밍 광고 형식을 발표했습니다. 이를 통해 광고주는 시청자들이 시청하고 있는 장면과 브랜드를 자연스럽게 연결시켜 주는, 상황에 적합한 관련성 있는 일시 정지 광고를 통해 참여한 잠재고객에게 도달할 수 있습니다. 또한 이번 프레젠테이션에서는 새로운 확장형 인터랙티브 광고 형식도 공개되었는데, 여기에는 실시간 아마존 쇼핑 신호(가격, 딜, 리뷰, 프라임 배송 정보 등)가 포함된 개선된 쇼핑 가능 광고가 포함되어 있어, 브랜드 인지에서 전환까지 효과적으로 연결할 수 있도록 돕습니다.
스트리밍 TV 광고의 미래를 내다보면서 아마존 광고는 세분화, 광고 식별자의 진화, 측정 가능한 결과의 필요성과 같은 업계 과제를 해결하고 있습니다. 이러한 고객의 수요를 해결하기 위해 아마존 광고는 독점 공급, 프리미엄 퍼블리셔 통합 및 고급 신호를 결합하여 풀 퍼널에서 퍼포먼스를 높이는 새로운 아마존 DSP 경험을 공개했습니다. 아마존 퍼블리셔 클라우드는 혁신적인 클린룸 솔루션으로, 퍼블리셔가 자사 데이터를 아마존의 시그널과 안전하게 결합하여 아마존 마케팅 클라우드와 협력함으로써 보다 정확하고 효과적인 광고 캠페인을 만들 수 있도록 합니다. 퍼블리셔와 광고주 클린룸 간의 이러한 상호 운용성은 업계에서 독보적이며, 개인 정보 보호 및 보안을 유지하면서 잠재고객 타겟팅을 강화할 수 있습니다.
최근 몇 달 동안 아마존 광고는 광고 관련성을 기반으로 구축된 2가지 AI 기반 솔루션인 Brand+와 Performance+를 출시했습니다. 불확실한 시기에 광고주는 낭비를 줄이고 퍼포먼스를 높이는 데 도움이 되는 투명하고 측정 가능한 솔루션이 필요합니다. 아마존 광고는 자사 시그널, 광범위한 공급, AI 기반 애드테크를 활용하여 광고주가 인지도에서 전환율까지 광고 지출을 연결, 측정 및 최적화할 수 있도록 지원합니다.
또한 아마존 광고는 프라임 비디오 및 프리미엄 스트리밍 퍼블리셔의 스트리밍 TV 구매를 계획, 관리 및 측정하는 종합 솔루션인 컴플리트 TV를 출시했습니다. 방송 연도 초에 제공되는 컴플리트 TV는 구매자가 지출 약정을 완전히 이행하는 동시에 선형 채널과 디지털 채널 모두에서 잠재고객을 최적화할 수 있도록 지원합니다.
이 모든 혁신적인 기술은 아마존 세계를 하나로 묶고자 하는 열의를 보여줍니다. Moss는 마무리 발언에서 이렇게 표현했습니다. “한 곳에서, 단 한 명의 파트너와 함께라면 모든 것을 손에 넣을 수 있습니다. 그 파트너는 바로 아마존입니다.”