프라임 비디오용 AI 기반 일시 중지 광고와 새로운 광고 형식을 발표한 아마존

아마존은 오늘 뉴욕의 Beacon Theatre에서 진행된 연례 광고주 대상 업프론트 프레젠테이션에서 새로운 AI 기반 스트리밍 광고 형식 서비스를 발표했습니다. 이를 통해 광고주는 시청자들이 시청하고 있는 장면과 브랜드를 자연스럽게 연결시켜 주는 상황에 적합한 관련성 있는 ‘일시 정지 광고’를 통해 참여한 잠재고객들에게 도달할 수 있습니다. 또한 이번 프레젠테이션에서는 새로운 확장형 인터랙티브 광고 형식도 공개되는데 여기에는 실시간 아마존 쇼핑 신호(가격, 딜, 리뷰, 프라임 배송 정보 등)를 포함한 개선된 shoppable 광고가 포함되어 있어, 브랜드 인지에서 전환까지 효과적으로 연결할 수 있도록 돕습니다.

프라임 비디오의 월 평균 광고 지원 도달범위는 미국 1억 3천만 명이 넘는 고객을 포함합니다. 미국 프라임 비디오 시청자 중 평균 88%가 아마존에서 쇼핑을 하고 있는 가운데, 아마존 광고는 아마존의 주소 지정 가능 신호 및 자사 잠재고객을 사용하여 고객에게 콘텐츠를 연결할 수 있는 독보적인 입지를 갖추고 있습니다.

아마존 광고 글로벌 광고 판매 담당 부사장인 Alan Moss는 “아마존의 광고 형식은 아마존 내외에서 측정 가능한 행동을 유도하는 것으로 입증되었습니다.”라고 말했습니다. “올해부터 아마존 광고에서는 광고 메시지를 시청자가 시청하는 콘텐츠와 동적으로 연계하여 자연스럽고 관련성 높은 연결을 생성하는 상황에 적합한 광고 경험을 도입할 예정입니다. 아마존의 신호와 완전한 주소 지정 및 인증된 잠재고객을 기반으로 아마존 광고는 방해가 아니라 엔터테인먼트 경험의 연장선으로서 시청자에게 장면 인식 광고를 제공할 수 있는 독보적인 위치에 있습니다.”

광고주가 사용할 수 있는 새로운 인터랙티브 및 shoppable 형식의 세부 정보는 다음과 같습니다.

• 상황에 적합한 AI 생성형 광고 메시지: AI 기술을 활용해 시청 중인 콘텐츠와 광고 크리에이티브를 동시에 분석함으로써, 이 혁신적인 솔루션은 시청자가 보고 있는 내용과 자연스럽게 어우러지는 고도로 연관성 높은 광고 문구를 자동으로 생성하여, 광고가 마치 콘텐츠의 연장선처럼 느껴지도록 만듭니다. 고객이 영상을 일시 정지하면, 화면에 나타난 콘텐츠 이미지와 어우러지도록 동적으로 생성된 메시지를 담은 상황에 맞는 연관된 광고가 즉시 자동 생성됩니다.
• 실시간 아마존 스토어 정보가 포함된 shoppable 광고: 이 shoppable 형식은 아마존 스토어프런트에서 상품 상세 정보, 가격, 딜, 리뷰, 인벤토리 재고 여부, 프라임 배송 상세 정보 등의 실시간 리테일 정보를 가져와 고객이 콘텐츠 스트림을 떠나지 않으면서 원격 클릭 한 번으로 실시간 구매 결정을 내릴 수 있도록 도와줍니다.
• 아마존 외부에서 판매하는 브랜드를 위한 확장된 인터랙티브 형식: 아마존에서 판매하지 않는 브랜드의 경우 위치 기반 메시지, '견적 받기', '예약하기'와 같은 리드 생성, '지금 구독' 버튼을 포함하여 확장된 인터랙티브 클릭 유도 문안 제품군을 사용할 수 있습니다. 이를 통해 고객은 휴대폰으로 직접 정보를 전송하고 관련 행동을 취할 수 있습니다.

아마존 광고는 2024년 첫 업프론트 프레젠테이션에서 세 가지 새로운 스트리밍 TV 광고 형식을 소개하였고 이를 통해 브랜드는 고객 여정의 모든 단계에서 상호 작용을 활용할 수 있습니다. 그 결과 브랜드 인지도 30%+ 상승¹, 구매 의향 28%+ 증가², 주문 36%+ 증가³등 캠페인 상위 및 하위 퍼널 효과가 나타났습니다.