가이드
OTT란 무엇인가요? OTT 종합 가이드
스트리밍 TV 광고라고 불리기도 하는 OTT 광고는 이러한 비디오 콘텐츠 내에서 시청자에게 제공되는 광고입니다. OTT 광고, 혹은 스트리밍 TV 광고는 기존 케이블 및 중계 TV 대신 비디오 콘텐츠를 스트리밍하는 시청자가 늘어나면서 광고주에게 새로운 잠재고객에게 도달할 수 있는 기회를 제공합니다.
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스트리밍 TV 및 온라인 비디오 광고는 고유한 관련 잠재고객에게 브랜드 메시지를 공유하는 데 도움이 될 수 있습니다.
전 세계의 시청자에게 다가갈 수 있는 플랫폼을 활용하세요. 스트리밍 TV 광고로 도달범위를 넓히세요. 프라임 비디오에서 수상 경력에 빛나는 프로그램 및 영화에 광고가 노출될 수 있습니다.
프라임 비디오에서 프로그램을 몰아보기 했거나, Twitch에서 실시간 이벤트를 스트리밍했거나, Fire TV에서 좋아하는 네트워크 방송 앱을 시청한 적이 있다면 OTT(Over-The-Top) 비디오 콘텐츠를 경험한 적이 있는 것입니다. 종종 스트리밍 TV라고 불리기도 하는 OTT는 기존의 케이블 세트 박스를 우회하여 인터넷 스트리밍 비디오 서비스를 통해 시청자에게 직접 전달되는 모든 콘텐츠를 의미하며 이는 일반적으로 TV에서 시청할 수 있습니다.
스트리밍 TV 광고라고 불리기도 하는 OTT 광고는 이러한 비디오 콘텐츠 내에서 시청자에게 제공되는 광고입니다. 기존의 케이블 및 중계 TV 대신 비디오 콘텐츠를 스트리밍하는 시청자가 늘어나면서 광고주에게 OTT 광고, 혹은 스트리밍 TV 광고는 대규모로 새로운 잠재고객에게 도달할 수 있는 기회를 제공합니다. 이 포스트는 OTT 광고에 대한 개요를 제공하고 일반 용어를 정의하며 브랜드가 대규모로 메시지를 전달하는 데 있어 스트리밍 TV 및 온라인 비디오 광고가 어떻게 지원하는지를 공유합니다.
OTT 의미와 정의
앞서 언급했듯이 OTT, 혹은 스트리밍 TV는 인터넷을 통해 제공되는 모든 유형의 스트리밍 미디어 콘텐츠를 의미합니다. 여기에는 소비자가 기존 위성 또는 케이블 공급업체를 거치지 않고도 콘텐츠를 온디맨드로 액세스할 수 있는 가입 기반 스트리밍 서비스가 포함됩니다. 시청자는 휴대폰, 게임 콘솔, 태블릿과 같은 다양한 기기에 걸쳐 OTT 콘텐츠를 시청할 수 있지만 대부분은 커넥티드 TV(CTV)를 통해 시청합니다.
코드커팅이란 무엇인가요?
가정이 케이블 또는 위성 TV 가입을 취소하는 것을 의미하는 코드 커팅(cord-cutting)은 더 많은 소비자가 커넥티드 TV를 통해 비디오를 스트리밍하도록 유도하고 있습니다. 2023년 5월 현재, 케이블을 사용하는 미국 가정의 비율은 1년 만에 46.4%에서 12%로 떨어졌습니다.1 이에 비해 현재 미국 가정의 99%가 하나 이상의 스트리밍 서비스를 구독하고 있습니다.2 이러한 변화는 브랜드가 스트리밍 TV 광고를 미디어 전략에 통합할 수 있는 엄청난 기회를 제공합니다.
코드 커터(cord-cutter) 외에도 유료 TV 플랜을 최소화했지만 스트리밍 서비스를 계속 사용하는 ‘코드 쉐이버(cord-shaver)’도 있습니다. 그리고 TV 가입이나 프리미엄 채널에 비용을 전혀 지불한 적이 없는 ‘코드 네버(cord never)’가 점점 늘어나고 있습니다.
광고주가 스트리밍 TV에 관해 알아야 하는 일부 핵심 용어를 살펴보세요.
스트리밍 TV란 무엇인가요?
스트리밍 TV는 온디맨드 시청을 위해 인터넷을 통해 TV 콘텐츠를 사용자 기기에 배포하는 것을 말합니다. 아마존 프라임 비디오는 스트리밍 TV의 한 예로서, 사용자는 기존 케이블 또는 위성 구독 없이도 인터넷을 통해 직접 다양한 영화, TV 프로그램 및 오리지널 콘텐츠에 액세스할 수 있습니다.
고급 TV
고급 TV는 기존 TV 제공 모델을 넘어 다른 기기 및 앱으로 스트리밍되는 콘텐츠를 의미하는 포괄적인 용어입니다. 이러한 서비스의 대부분은 OTT, CTV, TVE, OLV, VOD, SVOD, TVOD, AVOD, PVOD와 같은 약어를 사용합니다. 이러한 약어의 의미와 작동 방식에 대해 알아보겠습니다.
CTV(커넥티드 TV)
커넥티드 TV는 TV 또는 스마트 TV에 연결할 수 있는 기기이며 스트리밍 비디오 콘텐츠를 전달하는 데 사용됩니다. CTV는 점점 더 인기를 끌고 있으며, 2026년까지 미국 인구의 약 69.9%가 CTV 사용자일 것으로 예상됩니다.3 CTV에는 게임 콘솔, 스마트 TV, 디지털 미디어 플레이어 등이 포함됩니다. 기본적으로 CTV는 인터넷에 연결하여 비디오 콘텐츠에 액세스할 수 있는 기기입니다.
TVE(TV 에브리웨어)
TVE(TV 에브리웨어)는 소비자가 선호하는 가입 기반 서비스의 로그인 자격 증명을 사용하여 인터넷을 통해 어디서든지 원하는 엔터테인먼트 콘텐츠에 액세스할 수 있도록 지원합니다. 검증된 스트리밍 또는 검증된 VOD(비디오 온디맨드)라고도 하는 TVE는 시청자가 집, 버스 또는 해변과 같이 인터넷이 연결된 곳이라면 어디서든 좋아하는 콘텐츠를 스트리밍할 수 있도록 하여 기존 TV 경계를 허물고 있습니다.
OLV(온라인 비디오) 광고
OLV(온라인 비디오) 광고는 웹사이트의 비디오 콘텐츠 이전, 중간, 이후에 실행됩니다. OLV 광고는 브라우저, 앱, 그리고 데스크탑, 모바일, 태블릿과 같은 기기 전반에 걸쳐 인스트림 및 아웃스트림 형식으로 표시됩니다. OLV 광고는 온라인 기사에 삽입되거나 인피드(in-feed) 비디오, 인아티클(in-article) 또는 인리드(in-read) 비디오, 비디오 인배너(in-banner), 전면 비디오에 표시되는 배너 광고를 통해 삽입될 수 있습니다.
VOD(비디오 온디맨드)
온디맨드 비디오(VOD)는 소비자가 원할 때 액세스할 수 있는 비디오 콘텐츠입니다. VOD에는 4가지 주요 유형, SVOD(구독 비디오 온디맨드), TVOD(트랜잭션 비디오 온 디맨드), AVOD(광고 기반 비디오 온디맨드), PVOD(프리미엄 비디오 온디맨드)가 있습니다. 이 4가지의 차이점은 여기에 자세히 설명되어 있습니다.
SVOD
SVOD(가입 비디오 온디맨드)는 특정 서비스 가입에 가입한 소비자가 액세스할 수 있는 콘텐츠로 월별 정액 요금으로 원하는 만큼 얼마든지 볼 수 있습니다. 이것의 예시로는 아마존 프라임 비디오가 있습니다.
TVOD
TVOD(거래 비디오 온디맨드) 콘텐츠는 페이 퍼 뷰(pay-per-view) 모델을 통해 구매합니다. 시청자는 반복 시청을 위해 콘텐츠를 구입하거나 1회 사용을 위해 대여할 수 있습니다. 아마존 프라임 비디오 스토어는 TVOD 서비스의 예시입니다.
AVOD
AVOD(광고 기반 비디오 온디맨드)에는 광고 지원 콘텐츠이기 때문에 가입 또는 거래 수수료가 필요하지 않습니다. AVOD 서비스의 예로는 프라임 비디오의 무료 스트리밍 콘텐츠가 있습니다. 시청자는 더욱 다양한 스트리밍 옵션을 위해 AVOD를 추가하고 있습니다. 2026년까지 미국 인구의 57.5%가 AVOD 콘텐츠를 시청할 것으로 추정됩니다.4
PVOD
PVOD(프리미엄 비디오 온디맨드)는 영화 스튜디오와 기타 공급업체가 영화 프리미어에 대한 액세스와 같이 프리미엄 비디오 콘텐츠를 더 높은 가격대로 가격으로 제공하는 새로운 개념입니다. 이러한 유형의 콘텐츠는 지난 한 해 많은 영화관이 폐업함에 따라 일부 스튜디오가 영화를 스트리밍 서비스로 직접 출시하면서 더욱 많아졌습니다.
OTT 대 VOD 대 CTV
이러한 약어는 모두 매우 유사하기 때문에 쉽게 혼동됩니다. OTT는 콘텐츠를 제공하는 방식(인터넷)과 관련이 있으며 VOD는 단일 구매, 서비스 가입 또는 광고 시청 등 소비자가 콘텐츠에 액세스하는 방식과 관련이 있습니다. CTV는 시청자가 콘텐츠에 액세스하는 데 사용하는 기기입니다.
OTT 업종 트렌드
OTT 업계는 계속해서 호황을 누리고 있습니다. 코드커팅은 엔터테인먼트 환경을 변화시키고 있습니다. 2023년 기준으로 미국 가정의 약 60%가 통신, 케이블 또는 위성 TV 제공업체를 더 이상 사용하지 않는 것으로 추정되며, 이러한 추세는 2026년까지 계속 증가할 것으로 예상됩니다.5
2024년 3월 조사에 따르면 미국 인구의 10%가 향후 12개월 내에 유료 TV 서비스를 취소할 가능성이 매우 높다고 답했습니다. 코드커팅을 계획하는 사람들의 대다수는 35세에서 55세 사이였으며, 55세 이상의 개인 중 절반은 내년에 유료 TV 서비스를 취소할 계획이 없다고 답했습니다.6
마케터가 미디어믹스에 스트리밍 TV 광고를 추가해야 하는 이유는 무엇인가요?
엔터테인먼트 환경은 케이블을 넘어 빠르게 변모하고 있습니다. 간단히 말해 그 어느 때보다 더 많은 사람들이 더 많은 장소에서 더 많은 콘텐츠를 시청하고 있습니다. 일반 가정에서는 5.5%의 다양한 스트리밍 서비스를 사용하며, 사용자는 특정 프로그램을 시청하기 위해 앱을 드나듭니다.7 스트리밍 TV 광고는 단순히 잠재고객에게 도달하는 장소가 아닙니다. 이는 점점 더 일상의 순간을 영원한 고객 관계로 전환할 수 있는 대표적 장소가 되고 있으며 브랜드의 미디어믹스에 중요한 추가 요소로 자리 잡았습니다.
OTT 광고 대 비디오 광고
OTT 광고는 스트리밍 기기를 통해 인터넷으로 전송됩니다. 비디오 광고는 OTT, OLV 등을 포함한 모든 비디오 관련 광고를 칭하는 포괄적 용어입니다. 2가지 유형의 광고 모두 스트리밍 및 쇼핑 신호를 활용하여 브랜드가 고객 여정 전반에서 가장 관련성이 높은 잠재고객에게 도달하도록 지원합니다.
스트리밍 TV 광고는 어디에 표시되나요?
다양한 인벤토리 유형이 스트리밍 TV 광고를 선보이며 이는 프로그래밍 방식으로 게재될 수 있습니다. 브랜드가 다가가려는 잠재고객에 따라 광고를 프라임 비디오의 무료 스트리밍부터, Discovery와 같은 TV 네트워크 방송사 앱, Thursday Night Football과 같은 라이브 스포츠 도중, 또는 Fire TV의 뉴스 앱까지 모든 곳에 게재할 수 있습니다.
스트리밍 TV 광고 모범 사례
효과적인 스트리밍 TV 광고 캠페인은 잠재고객 인사이트와 잠재고객 세그먼트를 활용합니다. 예를 들어 아마존 광고를 사용하면 브랜드가 수조 건의 자사 인사이트를 기반으로 잠재고객의 참여를 유도할 수 있습니다. 이러한 타겟팅 접근 방식은 측정 가능한 결과를 제공합니다. 아마존 스트리밍 TV 캠페인은 의도한 잠재고객에 도달하는 데 유선 TV 캠페인보다 거의 두 배 더 효과적이었습니다.8
또한 성공적인 캠페인은 유명 TV 프로그램, 영화, 큐레이트된 뉴스, 라이브 스포츠와 같이 관련 있는 콘텐츠와 함께 게재되어 브랜드 메시지와 톤을 유지합니다. 뿐만 아니라 시청자는 콘텐츠를 스트리밍하는 동안 CTA(행동 유도 문구)를 따라 할 의향이 있다면 CTA를 실행할 수 있는 기기가 가까이 두고 있을 수 있으므로 웹사이트 방문하기와 같이 명확한 CTA(행동 유도 문구)가 포함된 스트리밍 TV 광고는 도움이 될 수 있습니다.
스트리밍 TV 광고 측정하기
측정은 디지털 광고 캠페인의 중요한 요소이며 스트리밍 TV 광고도 다르지 않습니다. 광고주는 어떤 잠재고객과 소통하는지, 오디오 또는 디스플레이 등 다양한 광고 상품이 어떻게 스트리밍 TV 투자를 보완하고 증폭하는지를 파악하는 것이 중요합니다. 스트리밍 TV에 비해 유선 TV 광고 측정은 일반적으로 케이블 또는 위성 제공업체 및 에이전시의 TV 기여도 또는 분석에 의존합니다. 스트리밍 TV 측정은 더욱 포괄적이며 광고주는 잠재고객 인사이트를 활용하여 캠페인이 도달하는 잠재고객을 파악할 수 있습니다. 캠페인을 측정하는 데 유용한 메트릭으로는 브랜드 도달범위, 브랜드 광고 효과 및 오프라인 광고 효과가 있습니다.
아마존 광고의 비디오 광고 솔루션
아마존 Live는 스토리텔링, 소셜 인터랙티브, 실시간 쇼핑 기능을 결합한 라이브 스트리밍 경험입니다. 캠페인 목표가 무엇이든 브랜드는 아마존 전반에서 다양한 크리에이티브 애셋 및 접점을 활용하여 상품 고려와 발견을 유도할 수 있습니다.
OLV(온라인 비디오) 광고는 데스크탑, 모바일, 태블릿에서 인스트림(비디오 콘텐츠와 함께 제공)과 아웃스트림(비디오가 아닌 환경)에 게재됩니다. 여기에는 IMDb.com 및 Twitch를 비롯한 아마존 제휴 사이트와 타사 퍼블리셔에 게재됩니다. 상품 검색 및 고려를 유도하기 위해 설계된 이러한 광고는 아마존 DSP를 통해 관리형 서비스 및 셀프 서비스 옵션 모두에서 사용할 수 있습니다.
Sponsored Brands 비디오 광고는 더 많은 고객이 브랜드와 상품의 이점을 발견하고 브랜드 인지도를 높이는데 도움을 제공하도록 설계되었습니다. 광고는 검색 상단 또는 아마존의 관련 상품 상세 페이지(소비자가 검색 결과에서 상품을 클릭한 후 방문하는 페이지)와 함께 게재됩니다.
Sponsored Display 비디오 광고는 구매 과정 전반에서 매력적인 비디오를 통해 신규 고객 또는 기존 고객에게 도달하고 유치하는 데 도움이 됩니다. 비디오는 아마존 쇼핑 검색 결과, 아마존 스토어의 상품 상세 페이지, 아마존 소유 웹사이트(예: Twitch, IMDb.com) 또는 다양한 타사 웹사이트 및 앱에 표시될 수 있습니다.
스폰서 TV는 가정 내 가장 큰 화면으로 고객에게 도달하는 모든 규모의 비즈니스를 위한 셀프서비스 스트리밍 TV 광고 솔루션으로, 최소 비용이나 위험 부담 없이 이용할 수 있습니다. 비즈니스는 프라임 비디오, Twitch와 같은 아마존 독점 스트리밍 서비스와 아마존 퍼블리셔 다이렉트를 통한 타사 채널에 광고함으로써 아마존의 자사 쇼핑 및 스트리밍 신호를 사용하여 상품 또는 브랜드에 관심이 있을 가능성이 더 높은 관련 잠재고객에게 도달할 수 있습니다.
스트리밍 TV 광고를 사용하면 브랜드가 연결된 디바이스의 프리미엄 스트리밍 콘텐츠 내에 원활하게 게재되는 전체 화면, 건너뛸 수 없는 비디오 광고를 통해 잠재고객에게 도달할 수 있습니다. 이러한 광고는 프라임 비디오, Twitch, 주요 타사 스트리밍 서비스와 같은 채널의 TV 프로그램, 영화, 스포츠 생중계 및 기타 엔터테인먼트 이전, 도중 또는 이후에 게재될 수 있습니다. 광고주는 자사 행동 및 상황에 맞는 잠재고객 시그널을 활용하여 다양한 독점 및 인기 스트리밍 콘텐츠에서 효과적으로 잠재고객의 참여를 유도하여 브랜드 도달범위를 넓히고 확장된 잠재고객에게 영향력 있는 메시지를 전달할 수 있습니다.
스트리밍 TV 광고 예시
사례 연구
유명한 온라인 중개 회사는 차세대의 고객 사이에서 브랜드의 인지도, 인식 및 구매 의사를 높이는 데 관심이 있었습니다. 오디오 광고와 아마존 스트리밍 TV 광고의 결합이 브랜드에 성과를 안겨준 방법에 대해 자세히 알아보세요.
사례 연구
HexClad Cookware는 기존 아마존 광고 전략을 뛰어넘어 프리미엄 조리기구에 관심이 있는 새로운 잠재고객에게 다가가고자 했습니다. 이 브랜드는 Gordon Ramsay가 등장하는 스트리밍 TV 광고를 통합하여 브랜드 인지도와 신규 고객 확보가 크게 향상되었습니다. HexClad가 스트리밍 TV 광고를 활용하여 새로운 잠재고객의 고려도를 높인 방법을 자세히 알아보세요.
사례 연구
Char-Broil은 전기 그릴에 익숙하지 않은 잠재고객에게 전기 제품인 새로운 Edge Grill을 소개하는 것을 목표로 삼았습니다. 아마존 광고 크리에이티브 서비스를 사용하여 상품의 이점을 선보이는 스트리밍 TV 캠페인을 제작했습니다. 캠페인 결과 벤치마크보다 77% 높은 브랜드 검색률, 11% 높은 상세 페이지 조회율을 달성했습니다. Char-Broil이 스트리밍 TV 광고를 사용하여 새로운 상품 카테고리의 인지도를 높인 방법에 대해 자세히 알아보세요.
사례 연구
Yamaha Boats와 WaveRunners는 비디오 광고를 통해 새로운 잠재고객으로 도달범위를 확장하고 브랜드 인지도를 구축하는 것을 목표로 삼았습니다. Marketwake 및 Skai와 협력하여 기존의 유료 검색 및 소셜 전략을 보완하면서 처음으로 스폰서 TV 광고를 구현했습니다. 그 결과 다른 커넥티드 TV 전략에 비해 유료 소셜 CTR(클릭률)이 55% 증가하고, 유료 검색 CTR이 58% 증가하고, 마일당 비용이 30% 감소했습니다. Yamaha가 스폰서 TV를 활용하여 옴니채널 마케팅 전략을 개선한 방법에 대해 자세히 알아보세요.
결론
끊임없이 변화하는 TV 스트리밍 환경은 브랜드를 위한 가능성과 기회로 가득합니다. 아마존은 여러분이 도달 범위를 확장하고 영향력 있고 관련성이 높은 고객과의 상호 작용을 구축하기 위해 더욱 힘들게 노력하는 것이 아니라 더욱 스마트하게 일할 수 있도록 돕게 되어 뿌듯합니다. 아마존 광고가 수행하는 모든 작업은 더 좋은 고객 경험을 창출하고 브랜드에 거대한 가치를 제공하기 위한 것입니다. 즉, 여러분의 OTT 비디오 광고 캠페인이 영향력 있고 지속적인 관계를 위해 적절한 시간에 적절한 잠재고객에게 게재될 수 있도록 하기 위해서입니다. 디지털 캠페인 전략에서 아마존 스트리밍 TV 광고를 활용하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.
추가 지원 및 가이드라인이 필요한 경우, 아마존 광고에서 관리하는 서비스를 요청하세요. 최소 예산이 필요합니다.
1 Nielsen National TV Panel, 2023년 5월.
2 Forbes Home, 2024년 8월.
3 eMarketer, 2025년 2월.
4 EMARKETER 예측, 2024년 10월.
5 Statista, 미국, 2024년 5월
6 Statista, 미국, 2024년 3월.
7 Kantar, 2023년 4월.
8 아마존 내부 데이터, 2024년 5월.