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비디오 게임 광고

게임 내 광고 및 광고 게임 가이드

비디오 게임 광고에는 브랜드가 게임 잠재고객에게 도달하기 위한 다양한 전략이 포함됩니다. 비디오 게임 광고 전략에는 새로운 비디오 게임 출시 마케팅, 게임 내 광고 또는 라이브 스트리밍 서비스 등 비디오 게임 팬들에게 인기 있는 기타 대상을 통해 게이머와 소통하거나 광고 게임과 같은 맞춤형 인터랙티브 경험을 만드는 것 등이 있습니다.

아마존 광고 솔루션을 사용하여 인터랙티브 비디오 및 오디오 캠페인을 만들어 보세요.

TV 프로그램, 영화, 라이브 엔터테인먼트 등 고객이 좋아하는 비디오 콘텐츠와 함께 표시하세요.

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영향력 있는 동영상 및 디스플레이 광고를 통해 Twitch에서의 광고는 스트리머, 커뮤니티, 브랜드를 더 가깝게 연결합니다.

비디오 게임 광고란?

비디오 게임 광고에는 브랜드가 게임 잠재고객에게 도달하기 위해 사용하는 다양한 전략이 포함됩니다. 이러한 비디오 게임 광고 전략에는 게임 내 광고, 광고 게임, 디스플레이 광고, 비디오 광고 등 다양한 형식과 미디어가 포함됩니다. 비디오 게임 광고는 브랜드가 여러 기기에서 게임을 플레이하거나 좋아하는 크리에이터의 비디오 게임 콘텐츠를 스트리밍하는 잠재고객에게 도달할 수 있는 새롭고 혁신적인 방법을 찾으면서 끊임없이 진화하고 있습니다.

게임 내 광고란?

게임 내 광고는 브랜드가 실제 게임 내에서 광고를 통해 잠재고객에게 도달하는 방식입니다. 게임 네 광고는 비디오 광고나 디스플레이 광고처럼 게임 내의 전통적인 광고 시간처럼 간단할 수 있습니다. 하지만 브랜드는 인터랙티브 광고, 상품 배치, 브랜드 경험 또는 플레이어가 찾을 수 있는 독점 전리품과 같은 게임 내 보상과 같은 전략을 사용하여 창의적인 게임 내 광고를 만드는 경우가 많습니다. 게임 산업이 계속 확장됨에 따라 게임 내 광고 수익은 2027년까지 전 세계적으로 585억 2천만 달러에 달할 것으로 예상되며 Statista에 따르면 향후 몇 년간 브랜드에 흥미로운 기회를 제공할 것으로 전망됩니다.

광고 게임이란?

대부분의 마케터는 챌린지, 진행 상황 추적 또는 리더십 보드와 같은 게임화 전술을 사용하여 참여를 유도하는 데 익숙합니다. 게임 산업이 계속 성장함에 따라 브랜드는 인터랙티브 게임 경험을 통해 잠재고객과 소통할 수 있는 흥미로운 방법을 찾고 있습니다. 광고 게임은 브랜드가 브랜드나 상품을 소개하기 위해 특별히 설계된 비디오 게임 전체를 제작하는 것으로, 게임화를 한 단계 발전시킨 것입니다. 이러한 광고 게임 경험은 브랜드나 상품이 등장하는 간단한 퍼즐 게임부터 브랜드 가상 세계 내에 존재하는 복잡한 어드벤처 타이틀까지 다양합니다. 광고 게임 타이틀을 통해 브랜드는 인지도, 긍정적인 연상, 판매를 촉진하는 매력적인 인터랙티브 경험을 통해 잠재 고객에게 다가갈 수 있습니다.

게임 내 광고 작동 방식

게임 내 광고는 비디오 게임 콘텐츠를 플레이하는 동안 잠재고객에게 도달하는 방식으로 작동합니다. 이는 게임 중 광고 중단의 형태로 제공되거나 게임 자체에 배치된 실제 광고를 통해 이루어질 수 있습니다. 게임 내 광고 브레이크는 비디오 광고과 유사하며, 게임에서 콘텐츠를 일시 중지하여 소비자에게 광고를 표시한다고 생각하면 됩니다. 그러나 게임 내 광고는 게임 자체 내에 광고가 표시되는 상품 배치와 더 유사한 형태로도 제공될 수 있습니다. 예를 들어, 실제 브랜드나 상품에 대한 광고가 드라이빙 게임의 도로 옆 광고판에 표시될 수 있습니다.

광고 게임의 원리

광고 게임은 고객에게 창의적이고 매력적인 인터랙티브 브랜드 경험을 제공하는 방식으로 작동합니다. 예를 들어, 간식 회사는 플레이어가 일련의 퍼즐을 통해 음식을 찾아 수집해야 하는 독창적인 게임을 만들어 소비자에게 신제품에 대해 알릴 수 있습니다. 이 브랜드는 독창적인 콘텐츠를 통해 잠재고객의 참여를 유도하는 동시에 신제품에 대한 정보를 제공하고 있습니다.

비디오 게임 광고의 부상

지난 10년 동안 전 세계 비디오 게임 플레이어 수는 지속적으로 증가해 왔습니다. 2024년에는 전 세계 게이머가 약 26억 명이었으며, Statista는 이 잠재고객이 2029년까지 30억 2천만 명으로 증가할 것으로 예상합니다. 비디오 게임 광고는 브랜드가 이미 시간을 보내는 글로벌 소비자 잠재고객에게 다가갈 수 있는 기회를 제공합니다.

비디오 게임 광고의 이점

비디오 게임 광고는 브랜드가 전 세계 잠재고객에게 다가갈 수 있는 인터랙티브 캔버스를 제공합니다. 비디오 게임은 수동적인 형태의 엔터테인먼트가 아니기 때문에 브랜드는 창의적일 수 있고 잠재고객을 사로잡는 참여형 경험을 개발할 수 있습니다.

1. 창의적인 상호 작용을 가능하게 합니다.

잠재고객은 소비하는 콘텐츠에 가치와 재미를 더하는 광고 경험을 즐깁니다. 아마존 광고의 2024년 ‘From Ads to Zeitgeist’ 연구에 따르면, 설문조사에 참여한 소비자의 62%는 광고를 통해 창의적인 소통이 가능해야 한다고 생각합니다. 한편, 전 세계 설문조사 응답자의 73%는 즐거움을 주는 광고를 높이 평가한다고 답했습니다. 비디오 게임 광고를 통해 광고주는 창의적이고 재미있는 상호작용을 촉진하는 동시에 고객에게 브랜드나 상품에 대한 정보를 제공하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

2. 잠재고객이 시간을 보내는 곳에 있을 수 있습니다.

아마존 광고의 2024년 ‘Elevating Everyday Moments’ 조사에 따르면 평균적인 게이머는 매일 2.6시간을 비디오 게임을 하는 데 보냅니다. 비디오 게임을 하는 것은 즐거움(81%), 창의성(41%), 성취(39%)에 대한 요구를 충족하는 것과 관련이 있습니다. 한편, 응답자 4명 중 1명은 광고를 통해 좋아하는 콘텐츠를 발견했다고 답했습니다. 즉, 브랜드는 고객에게 상품에 대한 정보를 제공하기 위해 고객이 있는 곳에서 만날 수 있는 흥미로운 기회를 얻게 됩니다.

3. 열정적인 팬덤의 일원이 될 수 있습니다.

최근 몇 년 동안 게임은 전 세계에서 가장 인기 있는 엔터테인먼트 형태 중 하나로 떠올랐습니다. 아마존의 인터랙티브 라이브 스트리밍 서비스이자 글로벌 커뮤니티인 Twitch는 광고주와 마케터를 주로 밀레니얼 세대Z세대 성인으로 구성된 도달하기 어려운 차세대 잠재고객과 연결하며 이들 중 다수는 게이머입니다. 브랜드는 게이머의 특정 관심사와 형식에 맞게 조정된 메시지를 담은 광고를 만들어 잠재고객이 새로운 상품을 발견하는 데 도움이 됩니다. 브랜드는 아마존 광고와 Twitch Brand Partnership Studio와 협력하여 스트리머와 함께 맞춤형 광고를 만들거나 라이브 스트리밍을 후원할 수도 있습니다. 이러한 전략은 게이머가 좋아하는 크리에이터에 대한 존경심을 바탕으로 합니다. 아마존 광고의 2024년 ‘Elevating Everyday Moments’ 조사에 따르면 평균 시청자는 매일 1.8시간을 라이브 스트리밍을 시청하며, 라이브 스트리밍을 시청하는 응답자의 45%는 광고가 더 좋은 시간을 보낼 수 있도록 하는 상품과 서비스를 찾는 데 도움이 되었다고 말했습니다.

비디오 게임 광고 예시

뉴스

아마존 광고 브랜드 혁신 랩과 The SimsNot Creative 다큐멘터리 시리즈를 개발했습니다. 이 다큐멘터리는 자신의 상상력을 탐구하는 데 있어 영감이 더 필요했던 유망한 콘텐츠 제작자이자 영화 제작자 Amanda Maryanna의 이야기를 따라갑니다. The Sims를 통해 재능을 발견한 유명 크리에이터 3명의 도움을 받아 3부작으로 구성된 이 시리즈는 출시 25주년을 앞둔 The Sims가 어떻게 지금까지 영감을 선사하고 문화를 바꾸고 있는지 살펴봅니다.

Amanda의 창작 여정에 초점을 맞춘 The Sims는 비디오 게임 타이틀 자체에 대한 화제를 만들고자 했으며, Amanda의 창작 슬럼프에서 영감을 받은 잠재고객을 위해 브랜드 스토어에서 쇼핑 가능한 순간과 퍼널 상단 캠페인을 연결할 수 있는 기회를 만들고자 했습니다. 시리즈 제작을 마친 후 브랜드 혁신 랩과 The Sims는 2023년 말에 캠페인을 화제의 중심으로 만들기 위한 캠페인을 함께 준비했습니다.

Fire TV와 스토어에서 에피소드를 공개하기 전에 티저와 Alexa 지원 오디오 광고를 공개하고 아마존 The Sims 브랜드 스토어에 카운트다운 시계를 게재했습니다. 늘어난 스토어 트래픽은 고객이 클릭 한두 번으로 비디오 게임을 구매할 수 있는 쇼핑 가능한 순간을 만드는 데 도움이 됐습니다. 하지만 가장 중요한 점은 캠페인의 첫 단계에서 The Sims가 팬층의 참여를 유도하는 동시에 새로운 플레이어에게 게임을 소개할 수 있었다는 점이었습니다.

이 캠페인은 맞춤형 랜딩 페이지 외에도 Fire TV를 통해 사용할 수 있는 맞춤형 허브와 모든 에피소드가 포함된 자체 Fire TV 채널을 통해 완벽한 옴니채널 접근 방식을 활용했습니다. Fire TV 구성 요소 외에도 캠페인에는 스트리밍 TV 광고, 소매점 배치, 오디오 광고, 랜딩 페이지로 돌아가는 Posts가 포함되었습니다. 또한 플레이어가 있는 장소에서 플레이어를 만나고 영감을 선사하도록 지원하기 위해서 Twitch의 에피소드 감상 파티도 포함됐습니다.

캠페인이 달성한 결과를 보면 Not Creative가 모든 잠재고객의 공감을 얻었다는 것을 알 수 있습니다. The Sims는 2개월 동안 진행한 캠페인을 통해 광고 노출수 4억 900만 회, 전 세계적으로 고유한 도달범위 7,200만 명이라는 성과를 거두며 엄청난 수의 잠재고객에게 게임을 홍보했습니다. 브랜드 광고 효과 연구에 따르면 브랜드 인지도가 미국에서 24포인트, 영국에서 30포인트 증가했습니다. 미국에서 실시한 설문조사에 응답한 사람 중 71%는 긍정적인 반응을 보였으며 The Sims가 보여준 창의력을 양성하는 방법, 게임을 실생활에 적용하는 방법을 특별히 높이 평가했습니다.

The Sims

뉴스

아마존 광고와 TwitchFortnite에서 만들고, Fortnite 내에 The Glitch라는 제목의 새로운 게임 시리즈를 선보였습니다. The Glitch는 이름 그대로 플레이어에게 친숙한 유사성을 가진 맵을 공유하지만 약간은 다릅니다. Fortnite 팬들에게 있어 The Glitch는 게임의 오랜 주인공인 Jonesy가 Twitch에서 Fortnite를 스트리밍하려고 시도하면서 발생한 결과물입니다... Fortnite의 세계 안에서 말이죠. 이로 인해 현실 자체가 무너지거나 약간의 문제가 생길 위험이 있는 다차원적 패러독스가 발생합니다. Jonesy와 플레이어는 힘을 합쳐 세상을 고쳐야 합니다. 하지만 The Glitch는 끊임없는 변화로 가득합니다. 시즌별로 스토리가 진행되면서 더 많은 것들이 드러납니다. 인기 Twitch 스트리머와 커뮤니티 세력이 서로 승리를 위해 협력하거나 경쟁할 수도 있습니다.

Twitch와 아마존 광고의 팀은 Alexander Seropian의 게임 스튜디오인 LookNorthWorld의 전문 기술을 활용하여 The Glitch의 세계를 구축하기 시작했습니다. Fortnite는 팝 문화와 코믹스 세계에서 수많은 협업을 진행했지만 The Glitch프랜차이즈의 새로운 진화를 의미합니다. The Glitch에서 브랜드는 게임플레이에 등장할 기회를 얻게 되는데, 시각적인 요소로만 등장하는 것이 아니라 기능적인 요소로도 등장해 플레이어와 브랜드가 소통하는 인센티브를 얻게 됩니다.

The Glitch는 Twitch, 프라임 비디오 등 아마존 광고 채널 전반의 광고 지출을 포함하여 기준 전제 조건을 충족하는 브랜드에 제공됩니다. 아마존 광고 기회 카탈로그에 정기적으로 광고를 게재하는 브랜드의 경우 The Glitch에 등장할 수 있는 기회를 통해 잠재적으로 도달범위를 크게 늘릴 수 있습니다.

Twitch에서 이 게임은 단 몇 달 만에 4,200만 시간 이상 스트리밍되었습니다. 이러한 시청률은 이미 소비하는 콘텐츠와 완벽하게 어울리는 광고를 더 잘 받아들인다고 답변한 젊은 성인 잠재고객에게 도달하고자 하는 광고주에게 도움이 됩니다.

The Glitch

아마존 광고로 비디오 게임 광고하기

프라임 비디오는 선호도에 맞춤화되고 혁신적인 형식으로 제공되는 광고를 통해 브랜드가 중요한 순간에 잠재고객의 참여를 유도할 수 있도록 도와줍니다. 프리미엄 콘텐츠를 제공하는 글로벌 엔터테인먼트 사이트인 프라임 비디오는 짧지만 기억에 남는 프리롤 및 미드롤 광고를 통해 잠재고객의 참여를 유도할 수 있는 기회를 제공합니다. 이러한 광고는 다른 광고 지원 시청 경험보다 방해가 적습니다.

게임 콘텐츠를 비롯한 다양한 분야에서 잠재고객은 좋아하는 스트리머와 관계를 형성하고 브랜드는 Twitch에서 찾을 수 있는 이 긴밀한 유대감의 힘을 활용할 수 있습니다. 영향력이 큰 동영상과 디스플레이 광고부터 스트리머 기반 광고에 이르기까지 Twitch에서의 광고는 스트리머, 커뮤니티, 브랜드를 더 가깝게 만듭니다.

전략가, 크리에이티브, 기술자로 구성된 글로벌 팀과 함께 브랜드를 위한 아마존의 힘을 활용하세요. 프라임 비디오, Twitch, Alexa, Fire TV 등 아마존의 광범위한 브랜드 캔버스에 대한 전례 없는 액세스를 제공하는 선구적인 캠페인을 통해 브랜드 및 에이전시와 협력하여 전략적 브랜드 문제를 해결할 수 있도록 지원합니다.