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프리롤 광고
프리롤, 미드롤, 포스트롤 광고 가이드
프리롤 광고는 주요 비디오 콘텐츠가 시작되기 전에 재생되는 짧은 비디오 광고로, 시청자가 브랜드 메시지에 참여하고 받아들일 때 시청자와 연결됩니다. 미드롤 광고 및 포스트롤 광고는 콘텐츠 도중과 이후에 게재되므로 광고주는 시청 경험 전반에 걸쳐 잠재고객에게 도달할 수 있는 다양한 접점을 제공합니다.
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스폰서 TV는 브랜드가 가정에서 가장 큰 화면으로 잠재고객에게 다가가고 영감을 줄 수 있도록 설계된 셀프서비스 광고 솔루션입니다.
아마존 광고의 스트리밍 TV 광고는 TV 프로그램 및 영화와 같은 스트리밍 콘텐츠와 함께 표시되는 솔루션입니다.
비디오 광고는 계속 발전하면서 브랜드에 다양한 채널에서 잠재고객과 소통할 수 있는 새로운 방법을 제공합니다. 시청자가 기존의 선형 TV에서 스트리밍 솔루션 및 온라인 비디오 콘텐츠로 점점 더 이동함에 따라 마케터는 비디오 광고 형식의 필수 용어집과 사용 시기를 이해하는 것이 중요합니다. 이 지식은 브랜드가 브랜드 목표를 모두 충족하고 시청자 경험을 향상시키는 더 효과적인 캠페인을 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.
프리롤 광고란 무엇인가요?
프리롤 광고는 시청자가 선택한 콘텐츠에 액세스하기 전에 자동으로 재생되는 비디오 광고입니다. 이러한 비디오 광고는 일반적으로 6~30초 길이이며 소셜 미디어, VOD(비디오 온 디맨드) 환경, 스트리밍 서비스, 커넥티드 TV(CTV)를 비롯한 다양한 채널에 게재될 수 있습니다.
프리롤 광고를 게재해야 하는 이유는 무엇인가요?
프리롤 광고는 높은 가시성, 강력한 잠재고객 참여 및 측정 가능한 퍼포먼스를 제공하여 비디오 마케팅 전략을 향상시키려는 브랜드에 독특한 이점을 제공합니다.
일상적인 순간을 더욱 값지게: 양질의 시간과 엔터테인먼트에서 브랜드의 역할에서 볼 수 있듯이 엔터테인먼트는 사람들이 양질의 시간을 보내는 방식에 중요한 역할을 합니다. 소비자가 양질의 시간을 어떻게 정의하고 가치를 부여하는지에 대한 이 연구는 프리롤 광고와 같은 비디오 콘텐츠 순간이 브랜드 연결에 특히 중요하다는 것을 보여줍니다.
프리롤 광고의 이점
프리롤, 미드롤, 포스트롤 광고에는 브랜드 리콜 향상, 관련 잠재고객 도달 범위, 측정 가능한 퍼포먼스 등 많은 이점이 있습니다.
브랜드 리콜 향상
프리롤 광고의 전략적 선행 배치를 통해 브랜드는 기대가 가장 높은 순간에 잠재고객에게 도달할 수 있습니다. 잠재고객이 비디오 콘텐츠에 참여할 준비가 된 이 타이밍은 프리롤 광고를 브랜드 인지도와 첫인상을 위한 강력한 광고 형식으로 만드는 데 도움이 됩니다.
아마존의 양질의 시간 리서치에 따르면 소비자의 69%가 엔터테인먼트를 자유롭게 선택할 수 있다는 점이 양질의 시간을 더욱 만족스럽게 만든다고 생각하는 것으로 나타났습니다. 이러한 관련성 선호는 광고 경험에도 적용됩니다. 시청자는 광고가 선택한 콘텐츠를 방해하기보다는 보완할 때 더 긍정적으로 반응합니다. 시청자의 엔터테인먼트 선택을 존중하고 이러한 소중한 순간을 방해하는 것이 아니라 더욱 풍성하게 만들어주는 프리롤 콘텐츠를 제공함으로써, 브랜드는 진정한 유대감을 형성하여 자연스럽게 브랜드 리콜을 높이고 의미 있는 결과를 이끌어낼 수 있습니다.
관련 잠재고객에게 도달
프리롤 비디오 광고는 온라인 비디오 광고에서 제공되는 강력한 타겟팅 기능을 활용할 수 있습니다. 광고주는 신호 기반 인사이트를 통해 브랜드 메시지와 가장 관련성이 높은 잠재고객 세그먼트에 도달할 수 있습니다.
스트리밍 솔루션은 또한 시청 선호도와 소비 패턴에 대한 고유한 가시성을 제공하여 브랜드가 특정 메시지에 가장 잘 반응하는 순간에 잠재고객과 소통할 수 있도록 지원합니다. 이러한 맥락적 관련성은 기본적인 인구 통계를 넘어 시청 환경, 콘텐츠 장르 선호도, 시간대별 패턴까지 포괄합니다.
예를 들어, 리빙룸 기기에서 콘텐츠를 시청하는 TV 시청자는 가족 중심 메시지에 더 잘 반응하는 반면, 아침 출근길에 스트리밍하는 시청자는 효율성 중심의 브랜드 스토리에 더 잘 반응할 수 있습니다. 광고주는 이러한 시청 상황에 맞게 프리롤 콘텐츠를 전략적으로 조정함으로써 선택한 콘텐츠 여정에 자연스럽게 어울리는 메시지를 제작할 수 있습니다.
측정 가능한 퍼포먼스
프리롤 광고는 완료율 및 참여 데이터를 포함하여 성공을 위한 명확한 지표를 제공합니다. 이러한 인사이트를 통해 광고주는 캠페인을 최적화하고 시간이 지남에 따라 결과를 개선할 수 있으므로 잠재고객 반응 패턴 및 콘텐츠 퍼포먼스 지표를 기반으로 지속적으로 개선할 수 있습니다.
당사의 양질의 시간 리서치에 따르면 TV 시청자의 약 3분의 1이 재미있거나 크리에이티브 광고에 더 긍정적인 반응을 보이며, 이는 광고 크리에이티브 최적화 및 게재 최적화에 퍼포먼스 측정이 필수적임을 의미합니다. 프리롤 광고와 함께 제공되는 포괄적인 분석 기능을 통해 마케터는 광범위한 비디오 마케팅 전략 전반에 걸쳐 크리에이티브 접근 방식, 타겟팅 매개변수 및 예산 배분에 대한 인사이트 기반의 의사 결정을 내릴 수 있습니다.
프리롤 광고는 어떻게 작동하나요?
프리롤 광고는 메인 비디오 콘텐츠가 로드되기 전에 자동으로 재생되어 시청자가 원하는 콘텐츠에 접근하기 전에 광고의 일부라도 시청해야 합니다. 광고 서버는 타겟팅 매개변수, 가용 광고 인벤토리, 잠재고객 인사이트, 관련성을 기반으로 표시할 프리롤 광고를 결정하여 비디오 광고와 메인 콘텐츠 간의 원활한 전환을 구현합니다.
아마존 광고의 스트리밍 TV 광고는 프리미엄 콘텐츠 환경에서 대규모로 프리롤 광고를 구현할 수 있는 포괄적인 접근 방식을 제공합니다. 이러한 광고는 아마존의 수많은 독점 신호를 활용하여 다양한 스트리밍 공간에서 관련성 높은 프리롤 경험을 제공하여 브랜드가 고품질 콘텐츠 환경에서 관심 있는 고객과 연결될 수 있도록 지원합니다.
프리롤 광고 유형
프리롤 광고에는 각각 고유한 특성과 시청자 경험을 지닌 다양한 형식이 포함됩니다. 광고주는 이러한 다양한 유형을 이해하면 캠페인 목표, 잠재고객 선호도, 채널 기능을 기반으로 가장 적합한 형식을 선택할 수 있습니다.
건너뛸 수 있는 광고
건너뛸 수 있는 프리롤 광고는 시청자가 최소 시간(일반적으로 5초) 동안 광고를 시청한 후 광고를 건너뛸 수 있도록 합니다. 이 형식은 초기 브랜드 노출을 보장하면서도 제어 권한을 부여하여 사용자 경험과 광고 노출의 균형을 유지합니다.
건너뛸 수 없는 광고
건너뛸 수 없는 프리롤 광고는 시청자가 콘텐츠를 보기 전에 광고 전체를 시청해야 합니다. 이러한 형식은 특히 브랜드가 관련성 높은 타겟팅과 시청 경험에 가치를 더하는 매력적인 크리에이티브에 집중할 때 가장 높은 메시지 완료율을 제공합니다.
범퍼 광고
범퍼 광고는 6초 분량의 매우 짧은 프리롤 광고로, 건너뛸 수 없으며 최소한의 시청 시간으로 최대의 효과를 낼 수 있도록 설계되었습니다. 간결한 포맷으로 간결한 메시지 전달, 브랜드 강화, 대규모 캠페인 보완에 적합합니다.
팟캐스트 프리롤 광고
팟캐스트의 프리롤 광고는 에피소드 시작 부분에 재생되어 광고주에게 참여도가 높은 청취자에게 접근할 수 있는 기회를 제공합니다. 일상적인 순간을 더욱 값지게 리서치에 따르면 팟캐스트 청취자들은 광고를 통해 새로운 콘텐츠를 발견하는 데 특히 적극적이며, 약 4분의 1이 팟캐스트 광고가 즐길 만한 새로운 콘텐츠를 찾는 데 도움이 된다고 답했습니다.
프리롤, 미드롤, 포스트롤 광고의 차이점은 무엇인가요?
프리롤, 미드롤, 포스트롤 광고의 주요 차이점은 콘텐츠 시청 중에 광고가 게재된다는 점입니다. 각 게재 위치는 시청자의 관심, 참여도, 콘텐츠 맥락에 따라 광고주에게 고유한 이점과 과제를 제공합니다.
프리롤 광고
프리롤 광고는 메인 콘텐츠가 시작되기 전에 게재되므로 초기 관심을 끌고 첫인상을 남기기에 이상적입니다. 시청자는 선택한 콘텐츠가 시작되기를 기다리는 동안에도 집중하는 경향이 있으므로 프리롤 광고는 효과적인 광고 효과를 낼 수 있습니다. 프리롤 광고는 인지도 구축, 브랜드 인지도 제고, 시청 여정 후반부에서 더욱 구체적인 메시지 전달을 위한 토대를 마련하는 데 효과적입니다.
미드롤 광고
미드롤 광고는 기존 TV 광고처럼 긴 콘텐츠의 자연스러운 중간 휴식 시간에 삽입됩니다. 이러한 광고 배치는 시청자가 이미 주요 콘텐츠 시청에 집중하고 있으며, 시청 경험을 중단할 가능성이 낮기 때문에 일반적으로 완료율이 더 높습니다. 미드롤 광고는 잠재고객이 이미 콘텐츠 경험에 참여한 후에 더욱 구체적인 메시지, 상품 시연 또는 스토리텔링 요소를 전달하는 데 가장 효과적입니다.
포스트롤 광고
포스트롤 광고는 시청자가 선택한 비디오 시청을 완료한 후 콘텐츠가 완료된 후 게재됩니다. 이러한 배치는 시청자가 콘텐츠 여정을 완료했기 때문에 직접적인 반응으로 이어지는 행동 유도, 전환 및 다음 단계로의 전환을 유도하는 데 적합합니다. 포스트롤 광고의 퍼포먼스는 콘텐츠 품질에 크게 좌우되는데, 콘텐츠를 즐긴 시청자는 포스트롤 메시지를 통해 참여를 유지할 가능성이 더 높기 때문입니다.
아마존 광고의 비디오 광고 솔루션
아마존 광고는 포괄적인 비디오 광고 솔루션을 제공하여 브랜드가 콘텐츠 시청 여정 전반에 걸쳐 잠재고객과 소통할 수 있도록 지원합니다. 이러한 통합 솔루션은 아마존의 독점적인 자사 인사이트와 프리미엄 콘텐츠 환경을 활용하여 시청자에게 효과적인 프리롤 및 미드롤 경험을 제공합니다.
Twitch 사이트 월평균 방문자 수가 1억 5백만 명에 달하는 상황에서,1 Twitch 광고는 프리롤 및 미드롤 광고 형식을 통해 참여도가 높은 게임 및 엔터테인먼트 커뮤니티와 브랜드를 연결하는 데 도움이 될 수 있습니다. 아마존 광고가 광고와 문화의 관계를 조사한 글로벌 연구 광고에서 시대정신까지에서 확인했듯이 Twitch에서 가장 성공적인 광고주는 브랜드 인지도 구축을 위해서 잠재고객의 참여를 유도하기 전에 우선 커뮤니티의 가치와 행동을 파악합니다.
스폰서 TV는 브랜드가 가정에서 가장 큰 화면으로 잠재고객에게 다가가고 영감을 줄 수 있도록 설계된 셀프서비스 광고 솔루션입니다. 수십억 개의 자사 쇼핑 및 스트리밍 신호를 기반으로 하는 스폰서 TV는 브랜드가 프라임 비디오 및 Twitch와 같은 스트리밍 서비스에서 적절한 순간에 적절한 시청자와 소통하는 데 도움을 제공할 수 있습니다.
프라임 비디오 광고를 통해 브랜드는 프리미엄 콘텐츠 환경에서 광고를 집행하고, 장편 엔터테인먼트를 활발하게 시청하는 잠재고객의 참여를 유도할 수 있습니다. 프라임 비디오는 브랜드가 짧지만 기억에 남는 프리롤 및 미드롤 광고를 통해 잠재고객의 참여를 유도할 수 있는 기회를 제공하며, 다른 광고 기반 시청 경험보다 방해가 덜합니다.
아마존 Live는 비디오 스트리밍과 인터랙티브 쇼핑 기능을 결합하여, 브랜드가 매력적인 라이브 콘텐츠를 통해 상품을 시연하고, 질문에 답변하고, 매출을 증대할 수 있도록 지원합니다. 이 혁신적인 방식은 잠재고객과 진정한 유대감을 형성하는 동시에 즉각적인 구매 기회를 제공합니다.
효과적인 프리롤 광고 캠페인을 만들려면 어떻게 해야 할까요?
효과적인 프리롤 광고를 제작하려면 크리에이티브 효과와 잠재고객 관련성, 그리고 기술적 실행 간의 균형을 맞추는 전략적 접근 방식이 필요합니다. 가장 성공적인 프리롤 캠페인은 잠재고객의 상황, 채널별 참여 패턴, 그리고 콘텐츠 구성을 고려하여 방해가 아닌 공감을 불러일으키는 메시지를 전달합니다.
효과적인 프리롤 광고는 시청자의 관심을 즉시 끌어내야 한다는 점을 인지하고 처음 3초 안에 시선을 사로잡습니다. 많은 채널에서 기본적으로 음소거 재생을 사용하기 때문에 크리에이티브 요소는 소리 유무와 관계없이 효과적이어야 하며, 시청자가 건너뛰더라도 인지도를 확보할 수 있도록 광고 초반에 명확한 브랜딩을 적용해야 합니다. 또한, 성공적인 캠페인은 채널 전반에 걸쳐 일관된 메시지를 유지하는 동시에 각 환경의 고유한 시청 경험에 맞춰 크리에이티브 형식을 조정합니다.
아마존 광고는 전략적 인사이트, 크리에이티브 전문 지식 및 측정 기능을 결합한 포괄적인 솔루션을 통해 광고주가 이러한 프리롤 광고 모범 사례를 실행할 수 있도록 지원합니다. 브랜드는 맞춤형 크리에이티브 접근 방식을 개발하고 전략적 채널을 선택함으로써 의미 있는 참여를 유도하고 다양한 잠재고객 세그먼트에서 측정 가능한 비즈니스 퍼포먼스를 제공하는 비디오 캠페인을 만들 수 있습니다.
프리롤 광고의 예
사례 연구
선도적인 티슈 제조업체인 Sofidel은 이탈리아 소비자들에게 친환경 브랜드인 Carta Camomilla를 소개하기 위해 포괄적인 비디오 캠페인을 진행했습니다. Sofidel은 스트리밍 TV 광고를 활용하여 프리미엄 콘텐츠 전반에 걸쳐 15초 분량의 매력적인 프리롤 및 미드롤 광고를 배치했습니다. 이 캠페인의 전략적 타이밍은 기존 TV 광고 투자를 넘어 브랜드 인지도를 확장하는 데 도움이 되었습니다. 이러한 통합적인 접근 방식을 통해 Sofidel은 오프라인 매출을 2.5% 증가시켰습니다.
사례 연구
2022년 라마단 기간 동안, 아랍에미리트 VOD 서비스 Shahid는 연휴 기간 동안 온라인 비디오 소비가 크게 증가하는 사우디아라비아와 UAE에서 구독자 기반을 확대하기 위해 Twitch에서 전략적 캠페인을 시작했습니다. 이 캠페인은 시청자가 선택한 콘텐츠에 앞서 재생되는 프리롤 비디오 광고를 포함한 다양한 광고 형식을 통해 Shahid가 라마단 기간에 큐레이팅한 콘텐츠를 선보였습니다. 이 사례 연구는 프리롤 광고를 다른 프리미엄 광고와 함께 전략적으로 활용하여 성수기 동안 브랜드 인지도와 구독자 수를 효과적으로 증대할 수 있음을 보여줍니다.
프리롤 광고의 효과를 측정하는 방법
프리롤 광고 효과를 측정하려면 캠페인 목표에 부합하고 실행 가능한 인사이트를 제공하는 구체적인 주요 퍼포먼스 지표(KPI)를 추적해야 합니다. 필수 지표에는 조회율(VTR), 완료율, 클릭률(CTR), 전환 기여도, 브랜드 광고 효과 등이 있으며, 각 지표는 잠재고객이 프리롤 콘텐츠에 어떻게 참여하고 반응하는지에 대한 다양한 관점을 제공합니다.
아마존 광고는 아마존 DSP 및 아마존 마케팅 클라우드를 통해 비디오 캠페인을 위한 포괄적인 측정 솔루션을 제공합니다. 이러한 도구를 통해 광고주는 마케팅 채널 전반의 퍼포먼스를 추적하고, 잠재고객 인사이트를 파악하고, 실시간 인사이트를 기반으로 캠페인을 최적화할 수 있습니다. 또한, 브랜드 광고 효과 연구 및 전환 추적 기능을 통해 프리롤 광고가 인지도, 고려도, 구매 의도에 미치는 영향을 정량적으로 파악할 수 있습니다.
추가 리소스
Twitch의 프리롤 광고
Twitch 내 비디오 광고는 건너뛸 수 없으며 항상 화면 상단에 있습니다. 브랜드는 탄탄한 잠재고객 인사이트를 기반으로 한 매력적인 광고 형식을 통해 중요한 순간에 크리에이터와 팔로워를 하나로 모으는 허브인 Twitch에서 광고를 함으로써 참여한 잠재고객과 관계를 형성할 수 있습니다. 실제로 잠재고객 중 52%는 Twitch에서 하루에 3시간 이상 시간을 보낸다고 답했고 59%는 Twitch 콘텐츠를 매일 시청한다고 답했습니다.2
IMDb의 프리롤 광고
IMDb는 영화, TV 프로그램 및 유명인에 대한 정보를 제공하는 세계에서 가장 인기 있고 권위 있는 출처로, 매달 전 세계 2억 5천만 명 이상의 방문자에게 다가갑니다. 풀 퍼널 방식의 광고 솔루션 제품군을 통해 브랜드는 IMDb에 광고하고 신뢰성 있는 브랜드 안전 환경에서 참여도가 높은 엔터테인먼트 팬에게 다가갈 수 있습니다. 다양한 프리미엄 광고 배치에는 IMDb의 신뢰할 수 있는 콘텐츠와 완벽하게 통합되는 교차 화면 프리롤 비디오가 포함됩니다.
경험이 부족한 경우 아마존에 문의하여 아마존 광고의 관리형 서비스를 요청하세요. 최소 예산이 필요합니다.
자주 묻는 질문
포스트롤 광고는 메인 콘텐츠가 끝난 후 재생되는 비디오 광고입니다. 이 광고는 선택한 비디오 콘텐츠가 끝날 때 게재되며, 긍정적인 콘텐츠 경험을 통해 생성된 참여도와 호감도를 높이도록 제작될 수 있습니다. 포스트롤 광고는 특히 직접 응답 및 행동 유도 메시지 전달에 효과적입니다.
미드롤 광고는 긴 콘텐츠의 미리 정해진 중단 시점에 자동으로 비디오 광고를 삽입하는 방식으로 작동합니다. 콘텐츠 플랫폼은 자연스러운 전환이나 특별히 지정된 광고 중단 시점을 파악하여 광고 서버를 트리거하여 관련성 높은 미드롤 광고를 게재합니다. 시청자는 일반적으로 이러한 삽입을 건너뛸 수 없으며, 콘텐츠를 계속 시청하기 전에 광고를 시청해야 합니다.
포스트롤 광고는 시청자가 선택한 콘텐츠가 끝나면 자동으로 재생됩니다. 콘텐츠가 종료되면 광고 서버가 이러한 광고를 전송합니다. 일부 채널에서는 포스트롤 광고를 건너뛸 수 있는 옵션을 제공하는 반면 전체 시청이 필요한 채널도 있습니다. 퍼포먼스는 콘텐츠 품질과 잠재고객 만족도에 따라 크게 달라집니다.
네, 프리롤 광고의 대안으로는 미드롤 및 포스트롤 광고, 인터랙티브 비디오 오버레이, 스폰서 콘텐츠, 네이티브 비디오 통합, 브랜디드 콘텐츠 파트너십 등이 있습니다. 각 대안은 캠페인 목표와 채널 기능에 따라 다양한 참여 기회와 시청자 경험을 제공합니다. 대부분의 광고주는 효과를 극대화하기 위해 여러 형식을 조합하여 사용합니다.
Twitch의 프리롤 광고 길이는 일반적으로 15초에서 30초 사이입니다. Twitch 내 비디오 광고는 건너뛸 수 없으며 항상 화면 상단에 있습니다. Twitch의 독점적인 SureStream 전송 방식은 비디오 크리에이티브를 방송 콘텐츠에 직접 연결해 데스크탑 웹에서 CTV, 콘솔 및 광고 블록 사용자에게 도달합니다.
IMDb의 프리롤 광고 길이는 6초에서 15초 사이입니다. 이 광고는 IMDb 웹사이트와 앱에서 영화 예고편, 독점 인터뷰, 오리지널 콘텐츠 등 비디오 콘텐츠가 시작되기 전에 게재됩니다. 크리에이티브 요구 사항에는 최적의 재생 품질을 보장하기 위한 구체적인 기술 사양이 포함됩니다.
일부 시청자는 브라우저 확장 프로그램이나 광고 차단 소프트웨어를 사용하여 프리롤 광고를 차단하려고 하지만, 많은 플랫폼에서 광고 차단기를 감지하는 대책을 마련해 두고 있습니다. 일부 플랫폼의 프리미엄 구독은 광고 없는 시청 경험을 제공합니다. 광고주에게 가장 좋은 방법은 시청자가 건너뛰거나 차단하기보다는 시청하고 싶어 하는 흥미롭고 관련성 높은 프리롤 콘텐츠를 제작하는 것입니다.
1 Twitch 내부 데이터, 전 세계, 2023년.
2 Twitch 내부 데이터, 미국, 2023년