팟캐스트 광고

팟캐스트 광고는 브랜드가 팟캐스트 에피소드 이전, 도중 또는 마지막에 유료 광고 메시지를 게재하는 방식으로 빠르게 성장하고 있는 오디오 마케팅 기법입니다.

점점 더 세분화되는 미디어 환경에서 팟캐스트 광고는 여러 가지 이점을 제공합니다. 이러한 이점에는 다음과 같은 기능이 포함됩니다.

팟캐스트 광고는 관련 잠재고객 사이에서 브랜드 인지도를 구축하는 효과적인 기법이 될 수 있습니다. 많은 팟캐스트가 특정 주제를 중심으로 다뤄지므로, 관심사, 직업, 취미, 라이프스타일이 분명한 고객에게 효과적으로 다가갈 수 있는 매체가 됩니다.

팟캐스트 광고는 브랜드에 증분 도달범위를 확보할 수 있는 기회를 제공하며, 특히 코드 커터(주로 젊은 잠재고객)와 광고 차단 기능을 사용하는 사용자까지 효과적으로 도달할 수 있습니다. 예를 들어, Wondery(아마존의 팟캐스트 스튜디오 및 네트워크) 청취자의 거의 절반(49%)은 실시간 TV를 통해 도달할 수 없으며,¹ 34%는 스트리밍 TV를 통해서도 도달할 수 없습니다.²

팟캐스트는 광고를 건너뛰거나 거부하는 경향이 적은 참여도가 높은 잠재고객을 끌어들이는 것으로 알려져 있습니다. 특히 화면이 없어 주의를 기울일 가능성이 더 높은 시간에 소비자에게 도달하는 경우가 많습니다. 이러한 상관관계는 소비자 품질 시간이라는 주제에 관한 아마존 광고 연구에서 잘 드러납니다. 이 연구에 따르면 팟캐스트 청취자의 3분의 1 이상이 신체 활동에 참여하거나 야외에서 시간을 보낼 때 좋아하는 팟캐스트를 이용하는 것으로 나타났습니다. ³

팟캐스트 청취자는 참여도가 높은 경우가 많기 때문에 자신이 소비하는 광고 콘텐츠를 기억하거나 그에 따라 행동할 가능성이 높습니다. 실제로, 팟캐스트 청취자 중 대략 1/4이 팟캐스트 중 광고를 통해 새로운 콘텐츠와 새로운 브랜드, 상품을 발견한다고 답했습니다.⁴

브랜드는 네트워크나 팟캐스트 제작자로부터 직접 팟캐스트 광고를 구매하거나 광고 에이전시 또는 수요 측 플랫폼을 통해 팟캐스트 광고를 구매할 수 있습니다. 이러한 판매는 일반적으로 1,000회 노출당 비용(CPM) 기준으로 구성되며 광고주는 1,000회 노출당 일정 금액을 지불합니다.

팟캐스트 광고는 다양한 형식과 배치로 제공되므로 다양한 마케팅 목표와 핵심 인구 통계를 가진 광범위한 브랜드 사이에서 인기를 끌 수 있습니다. 팟캐스트 광고의 주요 유형은 다음과 같습니다.

호스트 읽기 광고는 팟캐스트 진행자가 직접 전달한 유료 광고 메시지(주로 브랜드나 상품을 사용한 개인적인 경험 관련)입니다. 이 형식은 유기적인 느낌을 주고 고객의 신뢰를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

동적 삽입 광고는 프로그래매틱 광고 기술을 활용하여 대본이 작성된 사전 녹음된 광고를 팟캐스트 에피소드에 통합합니다. 이를 통해 브랜드에 더 큰 크리에이티브 제어 및 확장 기회를 제공할 수 있으며, 일부 마케터는 이를 장점으로 간주합니다.

브랜드 콘텐츠는 팟캐스트의 편집 콘텐츠 내에 상업적 메시지를 자연스럽게 통합합니다. 브랜드 콘텐츠의 예로는 브랜드 세그먼트와 브랜드 에피소드는 물론 비디오, 소셜, 이벤트 확장 프로그램 등이 있습니다.

팟캐스트 에피소드의 시작 부분에 재생되는 광고를 프리롤 광고, 에피소드 중간에 재생되는 광고를 미드롤 광고, 에피소드가 끝날 때 재생되는 광고를 포스트롤 광고라고 합니다.

규모와 업종을 불문하고 다양한 브랜드에서 팟캐스트 광고를 점점 더 많이 활용하고 있습니다. 실제로 eMarketer의 추정에 따르면 팟캐스트 광고 수익은 2027년까지 30억 달러를 초과할 것으로 예상됩니다.⁵ 이러한 추세는 최근 몇 년간 팟캐스트 소비의 증가를 반영합니다. 2024년 한 해 동안 미국에서 디지털 오디오 청취에 소비된 평균 시간이 26.4% 증가했습니다.⁶ 전체적으로 미국 성인 팟캐스트 청취자는 하루 평균 50분을 프로그램 청취에 할애하며,⁷ 이는 해당 매체에 대한 높은 참여도를 나타냅니다.

청취자 수가 기록적으로 증가할 뿐만 아니라, 팟캐스트에서 듣는 광고에도 영향을 받고 있습니다. Dentsu와 Lumen의 연구에 따르면, 오디오 광고는 브랜드 인지도를 효과적으로 높이는 매체로, Dentsu의 기준 대비 브랜드 회상률이 8% 더 높고, 주의 집중 점수가 56% 더 높은 것으로 나타났습니다.⁸ 또한, Edison Research에서 진행한 별도의 연구에서는 팟캐스트 광고가 하위 퍼널 전환에도 기여하는 것으로 밝혀졌습니다. 연구에 따르면, 2023년 팟캐스트 청취자의 거의 절반(46%)이 팟캐스트 광고를 듣고 품목이나 서비스를 구매했으며,⁹ 이는 2020년 처음 해당 질문을 소비자 조사에 포함했을 때보다 34% 증가한 수치입니다.¹⁰

다음 단계에 따라 팟캐스트 광고 캠페인을 만들어 보세요.

모든 광고 캠페인에서는 핵심 잠재고객 인구 통계와 이들이 콘텐츠를 소비하는 위치를 명확하게 이해하는 것부터 시작하는 것이 중요합니다. 이 단계는 특히 팟캐스트 분야에서 중요합니다. 많은 팟캐스트가 명확하게 정의된 틈새 잠재고객을 대상으로 설계되어 있기 때문입니다.

주요 캠페인 목표(브랜드 인지도 및 직접 대응 비교 포함), 예산, 캠페인 기간을 결정합니다. 이 정보는 전략에 가장 적합한 팟캐스트 제공업체, 프로그램, 호스트를 파악하는 데 도움이 됩니다.

원하는 광고 기간, 호스트 읽기/아나운서 읽기 또는 동적으로 삽입할지 여부, 팟캐스트 에피소드 내 어디에 광고를 게재할지 선택합니다.

광고 스크립트를 작성하세요. 완전한 대본 형태로 작성할 수도 있으며(주로 동적 삽입 광고에 사용됨), 핵심 메시지 포인트만 정리할 수도 있습니다(호스트 읽기/아나운서 읽기 광고에 주로 사용됨). 성우를 고용해야 한다면, 이 단계에서 캐스팅 결정을 내릴 수 있습니다.

사전 녹음된 광고를 제작하는 경우, 이제 팟캐스트 광고를 녹음하고 편집할 수 있습니다. 그런 다음 식별한 팟캐스트 프로그램 및/또는 서비스를 통해 광고를 배포할 수 있습니다.