가이드
퍼포먼스 TV
정의, 이점, 예시
퍼포먼스 TV는 텔레비전의 매력적인 특성과 강력한 디지털 마케팅 기능을 결합한 인사이트 중심의 스트리밍 TV 광고입니다. 브랜드는 이를 통해 스트리밍 솔루션 전반에 걸쳐 타겟팅된 비디오 캠페인을 제공하는 동시에 캠페인 효과를 측정하기 위한 실시간 인사이트를 제공받을 수 있습니다.
아마존 광고를 사용하여 상품을 게재하고 캠페인을 생성하세요.
경험이 부족한 경우 아마존 문의하여 아마존 광고에서 관리하는 서비스를 요청하세요. 최소 예산이 필요합니다.
스폰서 TV는 브랜드가 가정에서 가장 큰 화면으로 잠재고객에게 다가가고 영감을 줄 수 있도록 설계된 셀프서비스 광고 솔루션입니다.
아마존 광고의 스트리밍 TV 광고는 TV 프로그램 및 영화와 같은 스트리밍 콘텐츠와 함께 표시되는 솔루션입니다.
다음으로 이동:
추가 리소스
퍼포먼스 TV란 무엇인가요?
퍼포먼스 TV는 직접적인 비즈니스 성과를 촉진하고 측정하는 데 중점을 둔 스트리밍 TV 광고입니다. 이는 기존 TV의 몰입적 효과와 디지털 광고의 타겟팅 및 측정 기능을 결합합니다.
퍼포먼스 TV는 잠재고객 참여, 귀속 및 전환 메트릭에 대한 심층적인 인사이트를 제공하여 유선 TV 광고에서 일반적으로 직면하는 측정 과제를 해결합니다. 정교한 애드테크 솔루션을 통해 브랜드는 초기 인지도에서 최종 전환까지 마케팅 퍼널 전반에 걸쳐 측정 가능한 결과를 추적하여 오늘날의 미디어 환경에 맞는 더욱 효율적이고 측정 가능한 광고 솔루션을 만들 수 있습니다.
퍼포먼스 TV, OTT 광고, CTV 광고, AVOD, 유선 TV 광고, 주소 지정형 TV의 차이점은 무엇인가요?
퍼포먼스 TV를 이해하려면 더 광범위한 TV 광고 환경에 어떻게 들어맞는지 알아야 합니다. 다양한 유형의 TV 광고가 서로 어떻게 관련되어 있는지 살펴보겠습니다.
퍼포먼스 TV와 스트리밍 TV 광고 비교
스트리밍 TV 광고는 스트리밍 콘텐츠 환경에 표시됩니다. 퍼포먼스 TV는 퍼포먼스 측정 및 최적화를 우선시하는 스트리밍 TV 광고에 대한 전문적인 접근 방식입니다.
퍼포먼스 TV와 OTT 광고
OTT(Over-the-top) 광고는 스트리밍 TV 광고라고도 하며, 인터넷을 통해 스트리밍 비디오 서비스를 통해 시청자에게 직접 제공되는 모든 콘텐츠를 나타냅니다. 퍼포먼스 TV는 OTT 환경에서 운영되지만, 특히 비즈니스 결과를 측정하고 최적화하는 데 중점을 둡니다.
퍼포먼스 TV와 CTV 광고
커넥티드 TV(CTV) 광고는 스마트 TV 및 스트리밍 장치와 같은 인터넷 연결 장치를 통해 제공되는 모든 광고를 나타냅니다. 퍼포먼스 TV는 퍼포먼스 마케팅 목표를 강조하는 CTV 광고의 하위 집합입니다.
퍼포먼스 TV와 AVOD
광고 기반 주문형 비디오(AVOD)는 잠재고객이 광고로 지원되는 무료 콘텐츠에 액세스하는 비즈니스 모델입니다. 퍼포먼스 TV는 AVOD 채널을 통해 제공될 수 있으며, 퍼포먼스 중심 캠페인이 잠재고객에게 도달할 수 있는 여러 솔루션 중 하나입니다.
퍼포먼스 TV와 유선 TV 광고 비교
유선 TV 광고는 타겟팅 기능이 제한된 기존 방송 일정을 따릅니다. 퍼포먼스 TV는 유선 TV의 광범위한 도달 방식에서는 불가능한 정확한 잠재고객 도달, 실시간 최적화 및 자세한 분석을 제공합니다.
퍼포먼스 TV와 지역 TV 광고 비교
지역 TV 광고를 통해 기업은 특정 지리적 지역의 잠재고객에게 도달할 수 있습니다. 유선 TV와 스트리밍 TV 모두 지역 잠재고객에게 도달할 수 있지만 퍼포먼스 TV는 잠재고객이 광고에 참여하는 방식에 대한 자세한 인사이트를 제공하여 한 걸음 더 나아갑니다. 이를 통해 광고주는 고급 측정 기능을 통해 지역 잠재고객 세그먼트에 대한 캠페인 퍼포먼스를 더 잘 이해하고 최적화할 수 있습니다.
퍼포먼스 TV와 주소 지정형 TV 비교
주소 지정형 TV는 애드테크를 사용하여 TV 프로그램 전반에서 주요 잠재고객에게 도달합니다. 퍼포먼스 TV는 주요 퍼포먼스 지표(KPI)를 통해 측정 가능한 결과에 집중하여 주소 지정 가능한 역량을 강화하고, 브랜드가 명확한 비즈니스 퍼포먼스를 추적하는 동시에 관련 잠재고객에게 도달할 수 있도록 돕습니다.
퍼포먼스 TV는 어떻게 관련 잠재고객에게 도달하나요?
퍼포먼스 TV는 마케터가 디지털 마케팅 캠페인에서 기대하는 것과 동일한 방법을 사용하여 잠재고객에게 도달합니다. 마케터는 인사이트를 사용하여 이상적인 고객과 일치하는 잠재고객 세그먼트를 구축할 수 있습니다. 캠페인 퍼포먼스 메트릭을 통해 광고주는 잠재고객 반응에 따라 동적으로 조정하고, 다양한 잠재고객 세그먼트를 테스트하고, 빈도를 관리할 수 있습니다. 퍼포먼스 인사이트가 축적됨에 따라 예산을 자동으로 퍼포먼스가 가장 좋은 세그먼트와 시청 환경으로 재지정하여 시간이 지남에 따라 캠페인 효율성을 개선할 수 있습니다.
아마존 광고로 퍼포먼스 TV 잠재고객에게 다가가기
브랜드는 아마존 DSP를 통해 수십억 개의 고유한 신호로 구동되는 큐레이션된 잠재고객 세그먼트를 활용하고, 상품이나 서비스에 관심이 있을 가능성이 높은 잠재고객을 예측하는 업계 최초의 AI 기능인 Brand+를 사용할 수 있습니다. 광고주는 자체 잠재고객 목록을 DSP에 업로드하거나 아마존 마케팅 클라우드(AMC)를 통해 충성도 높은 고객과 다시 연결하거나 기존 마케팅 채널을 넘어 도달 범위를 확장할 수도 있습니다. AI 기반 잠재고객 예측과 자사 인사이트 통합을 결합하면 광고주는 마케팅 퍼널 전반에 걸쳐 관련 잠재고객에게 도달하는 더욱 정교한 캠페인을 구축할 수 있습니다.
퍼포먼스 TV 비용은 얼마인가요?
퍼포먼스 TV는 스트리밍 TV 광고 솔루션을 통해 유연한 구매 옵션을 제공합니다. 대부분의 스트리밍 솔루션은 1,000회 노출당 비용(CPM) 가격 모델로 운영되며, CPM은 일반적으로 $5~50 범위입니다. 스트리밍 TV 광고에는 고품질 비디오 콘텐츠와 타겟팅된 크리에이티브에 대한 투자도 필요하지만, 이러한 비용은 타겟팅 기능이 개선되고 측정 가능한 결과가 있기 때문에 기존 유선 TV 캠페인에 비해 광고 수익률(ROAS)이 더 높은 경우가 많습니다.
퍼포먼스 TV 광고는 어떻게 구매하나요?
퍼포먼스 TV 광고는 아마존 광고를 포함한 다양한 스트리밍 TV 솔루션을 통해 이용할 수 있습니다. 브랜드는 셀프 서비스, 관리형 서비스를 선택하거나 디지털 에이전시와 협력하여 캠페인을 실행할 수 있습니다. 이러한 접근 방식 간의 선택은 브랜드의 리소스, 전문성 및 캠페인 목표에 따라 크게 달라집니다.
셀프서비스 솔루션
스폰서 TV와 같은 셀프서비스 솔루션은 브랜드가 스트리밍 TV 캠페인을 직접 제어할 수 있도록 합니다. 이러한 솔루션을 통해 광고주는 예산을 관리하고, 타겟팅을 조정하고, 자세한 분석 대시보드를 사용하여 실시간으로 퍼포먼스를 최적화할 수 있습니다. 이 접근 방식은 유연한 최소 지출 요건을 제공하여 다양한 규모의 브랜드가 이용할 수 있습니다. 셀프서비스는 캠페인을 직접 제어하려는 사내 광고 전문 지식을 보유한 회사에 가장 적합합니다.
관리형 서비스
아마존 DSP와 같은 관리형 서비스는 캠페인 실행의 모든
측면을 처리하는 전담 전략가를 통해 포괄적인 캠페인 지원을 제공합니다. 이러한 전문가는 고급 최적화 기술을 적용하고 캠페인 퍼포먼스를 극대화하기 위한 지속적인 지침을 제공합니다. 관리형 서비스는 일반적으로 최소 투자가 더 많이 필요하지만 스트리밍 TV 광고를 처음 접하는 브랜드나 전문적인 캠페인 관리를 원하는 브랜드에 귀중한 지원을 제공합니다. 이 접근 방식은 최적의 퍼포먼스를 보장하는 동시에 내부 팀이 더 광범위한 마케팅 이니셔티브에 집중할 수 있도록 해줍니다.
에이전시 파트너십
아마존 광고 파트너와 같은 전문 디지털 에이전시와 협력하면 브랜드가 심층적인 업계 전문 지식과 확립된 플랫폼 관계에 액세스할 수 있습니다. 에이전시는 스트리밍 TV 캠페인을 광범위한 마케팅 노력과 통합하는 데 탁월하며 종종 창의적인 제작 역량을 제공합니다. 이러한 파트너십은 브랜드가 전반적인 마케팅 목표와 일치하는 정교한 교차 채널 캠페인을 개발하는 데 도움이 됩니다. 에이전시 관계는 종종 장기적인 약속이 필요하지만 귀중한 전략적 지침과 포괄적인 캠페인 관리를 제공합니다.
퍼포먼스 TV의 이점
퍼포먼스 TV는 기존 TV 광고의 감정적 영향과 디지털 마케팅의 관련 퍼포먼스 측정 가능성을 결합하여 광고주를 위한 강력한 도구를 만듭니다. 다음 이점은 브랜드가 원하는 잠재고객과 연결하는 방식을 변화시켰습니다.
고급 타겟팅 기능
광고가 광범위한 인구 통계 그룹에 도달하는 기존 유선 TV와 달리 퍼포먼스 TV는 기업이 관심사나 행동과 같은 다양한 신호를 기반으로 잠재고객에게 도달할 수 있도록 합니다. 이 기능은 광고주가 가장 관련성 있는 시청자에게 도달하여 낭비되는 노출을 줄이는 데 도움이 됩니다.
실시간 측정 및 분석
퍼포먼스 TV 캠페인의 측정 가능성은 TV 광고에서 중요한 진전을 나타냅니다. 광고주는 비디오 시청 완료율, 전환 지표, ROAS를 포함한 주요 퍼포먼스 지표를 실시간으로 추적할 수 있습니다. 이러한 수준의 인사이트를 통해 브랜드는 기존 TV 광고에서 일반적인 캠페인 후 분석에 의존하지 않고 실제 퍼포먼스에 따라 캠페인을 최적화하고 조정할 수 있습니다.
크로스 디바이스 기여
퍼포먼스 TV의 교차 기기 관찰 기능은 고객 여정에 대한 귀중한 인사이트를 제공합니다. 광고주는 TV 캠페인이 웹사이트 방문, 상품 검색, 구매를 포함한 온라인 행동에 어떤 영향을 미치는지 이해할 수 있습니다. 이러한 연결된 보기는 브랜드가 마케팅 성공을 더 잘 귀속하고 TV 광고 노력의 진정한 영향을 이해하는 데 도움이 됩니다.
고려 사항 및 과제
이점은 상당하지만 광고주는 특정 과제를 알고 있어야 합니다. 여기에는 스트리밍에 최적화된 크리에이티브의 필요성, 잠재적으로 더 높은 제작 비용, 새로운 채널과 관련된 학습 곡선이 포함됩니다. 그러나 스트리밍 TV 환경이 계속 성숙하고 진화함에 따라 이점이 일반적으로 이러한 고려 사항보다 더 큽니다.
효과적인 퍼포먼스 TV 광고 캠페인을 만들기 위한 팁
퍼포먼스 TV 캠페인을 성공적으로 시작하고 관리하려면 창의적인 스토리텔링과 퍼포먼스 지표를 균형 있게 조절하는 전략적 접근 방식이 필요합니다. 캠페인의 효과를 극대화하기 위한 필수 팁은 다음과 같습니다.
팁 1: 명확한 퍼포먼스 목표로 시작하세요
캠페인을 시작하기 전에 구체적이고 측정 가능한 목표를 정의하세요. 브랜드 인지도, 직접 반응 또는 두 가지의 조합에 초점을 맞추든, 비즈니스 목표와 일치하는 명확한 목표 및 주요 결과(OKR)와 KPI를 확립하세요. 여기에는 비디오 시청 완료율, 완료한 보기당 비용, 웹사이트 방문 또는 최종 전환 작업과 같은 지표가 포함될 수 있습니다.
팁 2: 스트리밍 환경에 맞게 크리에이티브를 최적화하세요
높은 제작 품질로 비디오를 만들고 명확한 행동 촉구를 포함하세요. 퍼포먼스 TV의 이점 중 하나는 크리에이티브를 쉽게 A/B 테스트할 수 있다는 것입니다. 크리에이티브의 여러 버전을 개발하고 퍼포먼스 데이터를 사용하여 크리에이티브 최적화를 알리는 것을 고려하세요.
팁 3: 자사 인사이트를 사용하세요
기존 잠재고객 인사이트를 사용하여 참여 전략을 알리고 유사 잠재고객을 만드세요. 스트리밍 서비스에 연락처 데이터베이스를 업로드하여 잠재력이 높은 세그먼트에 전략적으로 도달하세요. 이 접근 방식은 캠페인 효율성을 개선하고 더욱 정교한 전략을 통해 관련 잠재고객에게 도달하도록 돕습니다.
팁 4: 도달과 빈도의 균형을 맞추세요
행동을 유도하기에 충분한 노출을 유지하면서도 잠재고객의 피로를 방지하는 빈도 제한 전략을 개발하세요. 다양한 잠재고객 세그먼트에서 도달과 빈도 지표를 모니터링하고 타겟팅 매개변수를 적절히 조정합니다. 전체 캠페인 노출을 최적화하기 위해 플랫폼 간 빈도 관리를 구현하는 것을 고려합니다.
팁 5: 실시간으로 모니터링하고 조정하세요
퍼포먼스 TV 솔루션에서 제공하는 실시간 최적화 기능을 활용합니다. 캠페인 퍼포먼스 지표를 정기적으로 검토하고 타겟팅, 입찰액 및 크리에이티브 전략에 대한 정보에 입각한 조정을 합니다. KPI에 대한 자동 알림을 설정하여 캠페인 변경 사항에 신속하게 대응할 수 있도록 합니다.
퍼포먼스 TV 광고 캠페인 예시
사례 연구
Kia Country of Savannah는 CBC Automotive Marketing과 아마존 광고 파트너인 Revive와 협력하여 디지털 광고 전략을 강화하고 새로운 지역 자동차 구매자에게 다가갔습니다. 이 팀은 2022년 10월에 스트리밍 TV 광고와 아마존 DSP를 사용하여 30일 체험 캠페인을 시행하여 대리점 반경 20마일 이내의 잠재적 자동차 구매자에게 다가갔습니다. 이 캠페인은 벤치마크를 넘어 비디오 시청 완료율이 98%를 넘었고 초기 클릭률 목표를 120% 상회했습니다. 이러한 성공에 따라 Revive와 CBC Automotive Marketing은 파트너십을 확대하여 7개의 추가 대리점을 포함했습니다.
퍼포먼스 TV의 성공을 측정하는 방법
퍼포먼스 TV 광고는 여러 KPI를 통해 정교한 측정 기능을 제공합니다. 광고주는 도달(광고에 노출된 고유 시청자 수) 및 빈도(시청자가 광고를 보는 빈도)와 같은 기본 지표를 추적하는 동시에 비디오 시청 완료율과 잠재고객 상호 작용을 통해 더욱 심층적인 참여를 측정할 수 있습니다. 더 중요한 것은 퍼포먼스 TV를 통해 광고주가 시청 패턴을 웹사이트 방문 및 구매와 같은 구체적인 비즈니스 퍼포먼스와 연결할 수 있다는 것입니다. 가구 수준의 인사이트, 실시간 분석 및 고급 귀속 모델링을 통해 퍼포먼스 TV는 광고주가 캠페인을 중간에 최적화하여 크리에이티브 요소, 타이밍 또는 타겟팅을 조정하여 투자 수익률을 극대화할 수 있도록 지원합니다.
아마존 DSP 및 아마존 마케팅 클라우드와 같은 애드테크 솔루션을 사용하여 프로그래밍 방식으로 스트리밍 TV 광고를 구매할 때의 큰 이점 중 하나는 캠페인의 성과를 실질적으로 측정할 수 있다는 것입니다. 가구 도달 및 빈도 보고서를 통해 광고주는 실제 잠재고객 도달을 측정하고 실시간으로 유선 TV 캠페인과 퍼포먼스를 비교할 수 있습니다. 브랜드 영향은 아마존 브랜드 리프트 연구 또는 Kantar와 같은 타사 솔루션을 통해 측정할 수 있으며, Nielsen Total Ad Ratings(TAR)와 같은 교차 채널 측정 도구는 스트리밍 및 유선 TV에서 중복 제거된 참여를 정량화하는 데 도움이 됩니다. 이 폐쇄 루프 측정 시스템을 통해 광고주는 인지에서 전환까지 마케팅 퍼널 전반에 걸쳐 퍼포먼스를 추적하여 캠페인 최적화 및 향후 미디어 플랜에 대한 실행 가능한 인사이트를 제공할 수 있습니다.
아마존 광고의 비디오 광고 솔루션
아마존 광고는 기업이 스트리밍 TV와 온라인 비디오 서비스 전반에서 잠재고객에게 도달할 수 있도록 포괄적인 비디오 광고 솔루션을 제공합니다. 프라임 비디오 및 라이브 스포츠부터 Twitch 및 타사 퍼블리셔에 이르기까지 브랜드는 이러한 솔루션을 통해 잠재고객 시청 여정 전반에 걸쳐 관련 잠재고객과 소통할 수 있습니다.
비디오 광고 솔루션은 비즈니스의 아마존 판매 여부와 상관없이* 현지 레스토랑, 자동차 딜러십, 호텔 및 피트니스 스튜디오를 아우르는 다양한 업종과 목표를 지원합니다. 이러한 유연한 옵션은 모든 규모의 비즈니스가 아마존의 사용하기 쉬운 애드테크 상품군을 통해 비디오 광고의 힘을 활용하는 데 도움이 됩니다.
스트리밍 TV
스트리밍 TV 광고로 고객이 좋아하는 프리미엄 콘텐츠와 함께 게재하세요. 건너뛸 수 없는 전체 화면 비디오 광고는 커넥티드 TV, 모바일, 데스크탑에서 TV 프로그램, 영화, 라이브 엔터테인먼트와 같은 비디오 콘텐츠 전후와 도중에 게재됩니다. 이는 프라임 비디오, Thursday Night Football과 같은 라이브 스포츠 프로그램, Twitch, Fire TV 채널 및 유명 타사 TV 퍼블리셔 및 방송사에 게재될 수 있습니다.
스폰서 TV
스폰서 TV는 모든 규모의 브랜드가 가정에서 가장 큰 화면으로 잠재고객에게 다가가고 영감을 줄 수 있도록 설계된 셀프서비스 광고 솔루션입니다. 수십억 개의 자사 쇼핑 및 스트리밍 신호를 기반으로 하는 이러한 스트리밍 TV 광고는 브랜드가 프라임 비디오 및 Twitch와 같은 스트리밍 서비스에서 적절한 순간에 적절한 잠재고객과 소통하는 데 도움을 제공할 수 있습니다.
온라인 비디오
OLV(온라인 비디오) 광고는 데스크탑, 모바일, 태블릿에서 인스트림(비디오 콘텐츠 전후, 도중)과 아웃스트림(텍스트와 이미지 사이 비디오가 아닌 환경)에 게재됩니다. 온라인 비디오 광고는 IMDb.com 및 Twitch를 비롯한 아마존 제휴 사이트와 주요 타사 퍼블리셔에 게재됩니다.
결론
퍼포먼스 TV를 통해 광고주는 직접적인 비즈니스 퍼포먼스를 추진하고 측정할 수 있습니다. 아마존 DSP와 같은 플랫폼을 통해 광고주는 이제 전체 마케팅 퍼널에서 실시간 지표를 사용하여 캠페인을 추적하고 최적화할 수 있습니다. 이러한 인사이트 중심 접근 방식을 통해 브랜드는 가구 도달, 브랜드 광고 효과, 전환율과 같은 지표를 통해 진정한 캠페인 영향을 측정하는 동시에 투자 수익률을 극대화하기 위한 정보에 입각한 조정을 할 수 있습니다. 퍼포먼스 TV의 고급 측정 솔루션은 광고주에게 TV 캠페인이 비즈니스 퍼포먼스를 어떻게 이끌어내는지에 대한 전례 없는 가시성을 제공하여 TV를 더욱 책임감 있고 효율적인 마케팅 채널로 만들어줍니다.
경험이 부족한 경우 아마존에 문의하여 아마존 광고의 관리형 서비스를 요청하세요. 최소 예산이 필요합니다.