지역 TV 광고

케이블 TV 광고

지역 케이블 TV 광고는 특정 지역 내에서 지역 타겟팅 광고를 제공하여 비즈니스가 지정된 지역 내 잠재고객에게 도달할 수 있도록 지원합니다. 지역 TV 방송과 달리 케이블 광고는 전문 채널을 통해 틈새 잠재고객 참여를 제공하는 경우가 많습니다.

방송 TV 광고

기존 방송국은 네트워크 콘텐츠와 지역 프로그램을 결합하여 광고주가 광범위한 도달범위와 각 커뮤니티의 독특한 기회를 모두 활용하는 데 도움을 제공합니다. 이 형식은 유선 TV 잠재고객 사이에서 가시성을 극대화하는 데 여전히 중요합니다.

네트워크 TV 광고

네트워크 광고는 주요 방송사를 통해 전국으로 방송되며 현지 마켓플레이스 슬롯 기회를 제공합니다. Super Bowl과 같은 프리미엄 이벤트는 가장 높은 가격을 요구하지만 전례 없는 수준의 시청률을 자랑합니다.

스트리밍 TV 광고

스트리밍 TV는 인터넷을 통해 스마트폰부터 스마트 TV까지 모든 커넥티드 기기에 비디오 콘텐츠를 제공합니다. 예를 들어 광고주는 잠재고객이 사용하는 기기와 상관없이 프라임 비디오 같은 서비스를 통해 콘텐츠를 시청하는 잠재고객에게 도달할 수 있습니다. 기존 케이블 인프라 없이도 프라임타임 쇼부터 라이브 스포츠 이벤트까지 모두 시청할 수 있습니다. 또한 스트리밍 TV는 도달범위와 상세한 측정 기능을 결합하여 현지 마켓플레이스에 초점을 유지하는 동시에 관련 잠재고객의 참여를 유도할 수 있습니다.

커넥티드 TV 광고

CTV(커넥티드 TV)는 구체적으로 내장된 스마트 TV 기능 또는 Fire TV Stick과 같은 기기를 통해 인터넷에 액세스할 수 있는 TV 세트에 게재되는 광고를 말합니다. 모든 CTV 광고는 스트리밍을 통해 제공되지만 모든 스트리밍 TV 광고가 커넥티드 TV에 게재되는 것은 아닙니다. CTV는 기존 TV의 효과를 디지털 타겟팅과 결합하여 가정에서 가장 큰 화면으로 스트리밍 콘텐츠를 시청하는 관련 잠재고객에게 도달하는 방법을 광고주에게 제공합니다.

지리적 정밀도

지역 TV 광고는 특정 지역의 잠재고객에게 도달하는 데 탁월하며 특정 지역에서 입지를 강화하려는 비즈니스에 강력한 이점을 제공합니다. 유선 TV는 지정 시장 지역(DMA) 내에서 광범위한 도달범위를 갖고 있지만 스트리밍 서비스는 지역 타겟팅으로 잠재고객 세그먼트를 한층 더 세분화합니다.

브랜드 신뢰성

텔레비전은 역사적으로 현지 잠재고객 사이에서 신뢰를 쌓아왔습니다. 오늘날 스트리밍 솔루션은 이러한 이점을 유지하는 동시에 콘텐츠를 시청하는 모든 잠재고객에게 도달하는 진정성을 더합니다. 브랜드를 지역 뉴스 방송 또는 인기 스트리밍 프로그램와 같은 프리미엄 콘텐츠와 함께 게재하면 커뮤니티 구성원과 신뢰를 쌓는 데 도움이 됩니다. 이러한 신뢰성은 소비자 의사 결정에서 신뢰가 중요한 역할을 하는 의료 서비스 제공업체 및 금융 서비스와 같은 비즈니스에 특히 중요합니다.

효과가 뛰어난 제공

시각, 청각 및 모션의 조합은 비즈니스가 기존 형식과 스트리밍 형식 전반에서 가시성 및 잠재고객과 정서적 유대감을 극대화하는 데 도움이 됩니다. TV 광고는 강력한 브랜드 스토리텔링을 지원하며 비즈니스는 이를 통해 상품을 시연하고, 서비스를 선보이고, 잠재고객과 정서적 공감대를 형성할 수 있습니다. 비디오 광고는 특선 요리를 선보이는 현지 레스토랑 또는 공사 전후의 극적인 변화를 선보이는 주택 서비스 회사가 스토리에 생동감을 불어넣는 데 도움을 제공합니다.

잠재고객 인사이트

기존 TV는 기본적인 시청률 메트릭을 제공하지만 스트리밍 솔루션은 캠페인 퍼포먼스를 최적화하기 위한 상세한 잠재고객 인사이트 및 참여 분석을 제공합니다. 광고주는 이제 시청 완료율부터 잠재고객 인구통계까지 잠재고객이 광고와 상호작용하는 방식을 정확히 파악할 수 있으며 이를 통해 캠페인 중간에 필요한 사항을 조정하여 더 나은 성과를 확보할 수 있습니다. 이처럼 풍부한 인사이트는 비즈니스가 광고 크리에이티브부터 광고 게재 시기까지 모든 내용을 정보에 입각해 결정하는 동시에 시청 환경 전반에 걸쳐 도달범위를 측정하는 데 도움을 제공합니다.

높은 제작 비용

고품질 비디오 콘텐츠를 제작하려면 광고 게재 위치와 상관없이 상당한 투자가 필요합니다. 전문 제작 서비스를 활용하면 신뢰도를 높이는 데 도움이 될 수 있지만 비디오 광고를 처음 활용하는 비즈니스에는 광고 제작 비용이 상당히 부담될 수 있습니다. 그러나 현재 많은 제작 팀이 기존 비디오, 스트리밍 및 기타 온라인 비디오 매체 전반에 걸쳐 효과적인 콘텐츠를 생성하는 데 특화됐기 때문에 제작 투자 수익을 극대화하는 데 도움이 됩니다.

제한적인 타겟팅 기능

지역 TV 광고는 일반적으로 광범위한 인구통계 인사이트와 시청 패턴을 기반으로 잠재고객에게 도달합니다. 유선 TV는 지정 시장 지역(DMA)을 통해 믿을 수 있는 지역 타겟팅을 제공하지만, 스트리밍 서비스는 잠재고객 인사이트를 기반으로 한 추가 타겟팅 거름망을 통해 이를 강화할 수 있습니다. 이를 함께 사용하면 광고주가 관련성이 가장 높은 잠재고객에게 도달하기 위한 접근 방식을 개선하는 데 도움이 됩니다.

측정 문제

지역 TV 광고에는 캠페인 성과 측정을 가로막는 독특한 문제가 존재합니다. 유선 TV는 평점 및 도달범위와 같은 확실한 메트릭을 제공하지만 추가적인 어트리뷰션 및 리콜 연구 없이는 캠페인 효과를 측정하기 어려울 수 있습니다. 스트리밍 솔루션은 보다 상세한 퍼포먼스 인사이트를 실시간으로 제공하여 이와 같은 문제를 해결합니다.

예를 들어 아마존 광고 Brand+는 AI를 통해 아마존 전역의 수조 개의 신호를 결합하여 광고주가 잠재고객을 더 잘 파악하고 잠재고객에게 도달하는 데 도움을 제공합니다.

하락하는 유선 TV 시청률

유선 TV는 라이브 이벤트와 지역 뉴스를 중심으로 아직도 상당한 인기를 누리고 있지만 시청률은 하락하는 추세입니다. 미국 가정의 99%가 1개 이상의 스트리밍 서비스를 구독하고 있는 현재 스트리밍 솔루션은 광고주가 잠재고객이 원하는 시청 환경으로 잠재고객을 따라가는 데 도움이 됩니다.¹

케이블 및 방송의 유선 TV 광고

기존 유선 TV 광고의 성과는 잠재고객 도달범위와 빈도에 초점을 맞춘 확실한 방송 메트릭을 통해 측정됩니다. 주요 퍼포먼스 지표로는 캠페인 기간 내 잠재고객 규모와 광고 빈도를 곱하여 가구 도달 비율을 백분율로 추산하는 GRP(Gross Rating Points)가 있습니다. Nielsen Ratings는 총 시청자 수를 제공하며, CPP(Cost Per Point)와 같은 추가 메트릭은 지출 효율성을 평가하는 데 도움이 됩니다. 이러한 수치는 캠페인 도달범위에 대한 인사이트를 제공하지만, 실제 캠페인 효과와 잠재고객 반응을 측정하기 위해서는 일반적으로 어트리뷰선 모델링 또는 브랜드 리콜 연구와 같은 추가 분석이 필요합니다.

스트리밍 TV 광고

잠재고객 참여와 비즈니스 성과를 모두 추적하는 더욱 상세한 디지털 우선 메트릭을 통해 스트리밍 TV 광고의 성과를 측정할 수 있습니다. 주요 퍼포먼스 지표로는 다양한 기기 전반의 비디오 시청 완료율, 고유한 도달범위, 빈도, 가구 수준 노출 데이터가 있습니다. 광고주는 유선 TV를 넘어 점진적인 도달범위를 측정하고, 잠재고객 인구통계를 실시간으로 추적하고, 시청 데이터를 웹사이트 방문수 또는 구매 횟수와 같은 활동과 연결할 수 있습니다. 이러한 디지털 측정 기능을 사용하면 캠페인을 진행하는 도중에 최적화를 진행하고 기존 TV 메트릭보다 더 정확한 광고 수익률을 도출할 수 있습니다.

스트리밍 TV

스트리밍 TV 광고로 고객이 좋아하는 콘텐츠와 함께 게재하세요. 건너뛸 수 없는 전체 화면 비디오 광고는 커넥티드 TV, 모바일, 데스크탑에서 TV 프로그램, 영화, 라이브 엔터테인먼트와 같은 비디오 콘텐츠 전후와 도중에 게재됩니다. 이는 프라임 비디오, Thursday Night Football과 같은 라이브 스포츠 프로그램, Twitch, Fire TV 채널 및 유명 타사 TV 퍼블리셔 및 방송사에 게재될 수 있습니다.

스폰서 TV

스폰서 TV는 모든 규모의 브랜드가 가정에서 가장 큰 화면으로 잠재고객에게 다가가고 영감을 줄 수 있도록 설계된 셀프서비스 광고 솔루션입니다. 수십억 개의 자사 쇼핑 및 스트리밍 신호를 기반으로 하는 이러한 스트리밍 TV 광고는 브랜드가 프라임 비디오 및 Twitch와 같은 스트리밍 서비스에서 적절한 순간에 적절한 잠재고객과 소통하는 데 도움을 제공할 수 있습니다.

온라인 비디오

OLV(온라인 비디오) 광고는 데스크탑, 모바일, 태블릿에서 인스트림(비디오 콘텐츠 전후, 도중)과 아웃스트림(텍스트와 이미지 사이 비디오가 아닌 환경)에 게재됩니다. 온라인 비디오 광고는 IMDb.com 및 Twitch를 비롯한 아마존 제휴 사이트와 주요 타사 퍼블리셔에 게재됩니다.

Brand+를 통해 AI 최적화된 TV 광고 캠페인 생성하기

Brand+는 상품 또는 서비스를 찾고 있는 것으로 예측되는 인마켓 잠재고객을 모델링하는 업계 최초의 AI 기능입니다. Brand+는 수조 개에 달하는 쇼핑, 탐색 및 스트리밍 신호를 분석하여 고객 여정 전반에서 예비 고객을 식별하고 예비 고객에게 도달하는 데 도움을 제공합니다. 이는 마케터가 프라임 비디오, Twitch 및 프리미엄 퍼블리셔 전반에 스트리밍 TV 및 온라인 비디오 광고를 게재하는 데 도움이 됩니다. 베타 테스트 동안 광고주는 유연한 최적화를 유지하는 동시에 매출이 10% 이상, 웹사이트 트래픽이 70% 이상 증가한 것을 확인했습니다.

목적 정의하기

비디오 광고 캠페인의 명확한 목표를 세우는 것부터 시작하세요. 인지도 증가 또는 매출 증가와 같은 목표는 크리에이티브 전략의 지침이 되며 잠재고객의 참여를 유도하기 위한 가장 효과적인 접근 방식을 결정하는 데 도움이 됩니다.

처음부터 관심을 사로잡기

비디오 광고가 재생되기 시작하는 순간은 특히 오늘날 멀티스크린 환경에서 잠재고객 참여에 지대한 영향을 미칩니다. 브랜드 이름 또는 주요 이점을 즉시 선보이는 매력적인 비주얼 또는 메시지로 강력하게 시작하세요. 첫 몇 초 이내에 감정 또는 행동을 담아내면 시청자의 관심을 끌고 메시지를 전달하는 내내 시청자의 관심을 유지할 수 있습니다.

명확하고 실행 가능한 비디오 만들기

고유한 가치 제안을 강조하면서 비디오 전반에 걸쳐 일관된 브랜딩을 유지하세요. 메시지에 초점을 맞추고 기억에 남는 메시지를 전달하여 잠재고객과 신뢰를 쌓으세요. 스토어 방문하기, 전화로 문의하기, 시간 한정 오퍼 활용하기 등 잠재고객이 나아가야 할 다음 단계를 안내하는 명확한 행동 유도 문구로 마무리하세요.

양질의 콘텐츠 제공하기

브랜드를 제대로 반영하고 잠재고객의 공감을 이끌어내는 높은 제작 품질을 자랑하는 비디오를 만드세요. AI 기반 도구부터 프리랜서 크리에이터 및 전문 에이전시에 이르기까지 다양한 옵션 덕분에 고품질 비디오를 제작하는 것은 그 어느 때보다 쉽습니다. 광고는 길이가 다른(15, 30, 60초) 여러 버전을 제작하고, 모든 시청 환경에서 최적의 제공을 위해 각 버전이 채널별 가이드라인을 준수하는지 확인하세요.

자주 묻는 질문