가이드
케이블 TV 광고
혜택, 요금, 솔루션
케이블 TV 광고를 통해 브랜드는 전용 케이블 인프라를 통해 시청자에게 도달하는 구독 기반 TV 네트워크에서 광고를 게재할 수 있습니다. 케이블 TV의 전문 프로그램을 통해 광고주는 관심사와 채널 선호도를 기반으로 잠재고객과 소통할 수 있습니다.
아마존 광고를 사용하여 상품을 게재하고 캠페인을 생성하세요.
경험이 부족한 경우 아마존 문의하여 아마존 광고에서 관리하는 서비스를 요청하세요. 최소 예산이 필요합니다.
프라임 비디오와 같은 프리미엄 콘텐츠 환경에 게재되는 비디오 광고로 도달범위를 확장하세요.
스폰서 TV는 브랜드가 가정에서 가장 큰 화면으로 잠재고객에게 다가가고 영감을 줄 수 있도록 설계된 셀프서비스 광고 솔루션입니다.
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추가 리소스:
케이블 TV 광고란 무엇인가요?
케이블 TV 광고는 케이블 TV 네트워크에서 광고를 구매하여 게재하는 관행입니다. 오늘날의 케이블 TV 광고는 뉴스 및 스포츠 채널부터 라이프스타일 및 엔터테인먼트 프로그램에 이르기까지 수백 개의 전문 네트워크에 게재될 수 있습니다.
케이블 TV 광고를 사용해야 하는 이유는 무엇인가요?
케이블 TV는 1950년대부터 신뢰할 수 있는 광고 매체로 자리 잡았으며, 브랜드가 가정에서 참여도가 높은 시청자에게 안정적으로 다가갈 수 있는 방법을 제공합니다. CTV(커넥티드 TV)와 스트리밍 서비스의 성장에도 불구하고 케이블 TV는 2025년 1월에도 여전히 TV 시청률의 24.4%를 차지했습니다.1 케이블은 기존 케이블 시청이 강세를 보이는 콘텐츠 카테고리인 라이브 이벤트, 스포츠, 뉴스 프로그램 등에서 계속해서 시청자에게 도달하는 데 탁월한 성과를 보이고 있습니다. 시청 습관이 검증된 기존 잠재고객을 찾는 광고주에게 케이블 TV는 미디어 전략의 중요한 부분으로 남아 있습니다.
케이블 TV 광고의 혜택
케이블은 신뢰할 수 있는 환경에서 참여도가 높은 잠재고객과 소통하고자 하는 브랜드를 위한 전략적 선택입니다. 잠재고객 도달 범위, 확고한 신뢰도, 비용 효율성의 독특한 조합을 제공하여 많은 광고주의 미디어믹스에서 지속적으로 중요한 부분을 차지하고 있습니다.
현지 도달범위
현지 기업은 서비스를 제공하는 커뮤니티에 광고 비용을 집중하여 메시지가 올바른 잠재고객에게 전달되도록 할 수 있습니다. 이를 통해 광고주는 다양한 시장에 맞게 메시지를 맞춤설정할 수 있을 뿐만 아니라 비즈니스 영역 밖에서 시청자에게 노출되는 것을 방지할 수 있습니다.
신뢰할 수 있는 환경
지속적으로 신뢰할 수 있는 것으로 인식되는 케이블 TV는 회사의 평판과 메시지 영향력을 높일 수 있는 브랜드 안전 환경을 제공합니다.
비용 효율성
케이블은 다른 유선 TV 형식에 비해 CPM(노출당 비용)이 낮기 때문에 특히 현지 및 지역 캠페인의 특정 잠재고객에 도달하는 데 효율적인 선택입니다. 비용 효율성을 통해 기업은 더 많은 예산을 빈도와 일관성에 할당하여 메시지 보존 가능성을 높일 수 있습니다.
증분 도달 범위
케이블 TV 광고는 다른 미디어 채널을 통해 중복되지 않을 수 있는 잠재고객과 연결하여 캠페인 범위를 확장하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이 추가 잠재고객 범위는 케이블 구독을 유지하고 디지털 플랫폼 또는 스트리밍 서비스 활동이 적은 시청자에게 특히 유의미합니다. 케이블 TV 광고는 고령 인구층이나 케이블 TV 시청 습관이 강한 지역을 타겟팅하려는 광고주의 경우 증분 도달 범위를 확보하는 데 특히 효과적일 수 있습니다.
케이블 TV 광고는 어떻게 작동하나요?
케이블 TV 광고는 구독 기반 텔레비전 네트워크를 통해 시청자에게 상업용 콘텐츠를 전달하는 방식으로 작동합니다. 기업은 케이블 제공업체 또는 미디어 구매 에이전시로부터 광고 공간을 구매합니다. 광고주는 구독자 시청률 패턴의 자사 신호를 사용하고 특정 채널, 프로그램 또는 시간대를 선택하여 케이블 네트워크 전반에서 잠재고객의 참여를 유도할 수 있습니다. 15~60초 간격으로 예정된 프로그램 휴식 시간에도 광고가 원활하게 게재되므로 전국 광고주와 현지 기업 모두 위치 신호를 기반으로 잠재고객과 소통할 수 있습니다.
케이블 TV 광고 유형
케이블 TV 광고는 기업에 잠재고객의 참여를 유도하는 두 가지 접근 방식, 즉 스팟 광고와 네트워크 광고를 제공합니다. 스팟 광고를 통해 기업은 현지 케이블 제공업체를 통해 특정 지역을 타겟팅할 수 있으며, 네트워크 광고는 개별 케이블 채널을 통해 전국적으로 광고를 송출할 수 있습니다. 이러한 두 가지 주요 케이블 TV 광고 유형의 차이점을 이해하면 마케터가 TV 광고 전략에 대해 정보에 입각한 결정을 내리는 데 도움이 될 수 있습니다.
스팟 TV 광고
스팟 TV 광고에는 일부 지역 시장의 특정 케이블 네트워크에서 상업 시간을 구매하는 것이 포함됩니다. 예를 들어 현지 자동차 대리점이 ESPN에 광고를 게재할 수 있지만 전국이 아닌 해당 서비스 지역에만 게재할 수 있습니다. 이러한 접근 방식을 통해 기업은 전국적으로 방송하는 대신 특정 도시 또는 지역의 잠재고객에게 다가갈 수 있습니다. 스팟 구매를 통해 특정 시간(아침, 낮, 프라임타임, 심야)에 맞게 조정하여 시청자가 시청할 가능성이 가장 높은 시간에 도달할 수 있습니다. 이러한 접근 방식은 특히 현지 시장에 중점을 둔 중소기업의 경우 스팟 TV 광고를 전국 캠페인보다 저렴하고 효율적으로 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.
네트워크 광고
네트워크 TV 광고는 케이블 네트워크의 전체 국가 배급망을 통해 상업적 기회를 제공합니다. 이 방법은 전문 케이블 프로그래밍과 함께 제공되는 잠재고객 중심을 유지하면서 광범위한 도달범위를 제공합니다. 광고주는 시청률 및 콘텐츠가 의도한 잠재고객 프로필과 일치하는 네트워크를 통해 이점을 얻을 수 있습니다. 여러 지역에서 동시에 브랜드 인지도를 구축하려는 기업에게 전국 케이블 네트워크 광고는 특히 유용합니다. 투자는 일반적으로 현지 시장 구매보다 더 크지만, 더 넓은 도달범위는 도달한 시청자를 고려할 때 경쟁력 있는 비용 효율성으로 이어져 전국적인 잠재고객을 가진 기업에게 효과적인 선택이 됩니다.
네트워크 TV 광고는 케이블, 위성, 지역 TV 광고와 어떻게 다릅니까?
네트워크 TV(방송 TV라고도 함)는 시청자가 무료로 시청할 수 있으며 안테나를 통해 액세스할 수 있습니다. 주로 도달범위, 타겟팅 기능, 비용 구조 측면에서 케이블, 위성, 지역 TV 광고와 다릅니다. ABC, NBC, CBS와 같은 네트워크를 통해 네트워크 TV 광고는 광범위한 전국 잠재고객에게 도달하고 케이블 및 위성 서비스는 보다 현지화된 옵션을 제공합니다.
케이블 TV 및 네트워크 TV 광고 비교
광고주는 케이블 TV를 통해 ESPN, HGTV, Food Network와 같은 전문 채널을 통해 관련 잠재고객에게 다가갈 수 있습니다. 네트워크 TV는 ABC, NBC, CBS, FOX와 같은 네트워크를 통해 더 많은 잠재고객에게 도달합니다. 네트워크 TV는 도달범위가 넓기 때문에 일반적으로 광고율이 더 높습니다.
케이블 TV 및 위성 TV 광고
케이블 및 위성 TV 광고는 모두 공중파 방송이 아닌 전문 채널을 통해 콘텐츠를 제공한다는 점에서 많은 유사점을 공유합니다. 주요 차이점은 배포 방법과 지리적 타겟팅 기능에 있습니다. 케이블 시스템은 특정 지리적 지역 내에서 운영되어 지역별 광고가 가능하지만, 위성 방송은 전국을 아우르는 광고 범위를 제공합니다. 두 서비스 모두 소비자에게 유사한 채널 구성과 시청 경험을 제공하며, 동일한 네트워크에서 광고 기회를 제공합니다. 그러나 위성 제공업체는 일반적으로 국가 광고 패키지를 판매합니다.
케이블 TV 및 지역 TV 광고
지역 TV 광고를 통해 기업은 지정된 지리적 지역의 잠재고객에게 다가갈 수 있으므로 브랜드 인지도를 높이거나 현지 시장에서 유입 트래픽을 늘리려는 중소기업에 적합합니다. 지역 TV 광고에는 다양한 매체가 있으며 케이블 TV는 특정 영역 또는 지역에 도달할 수 있기 때문에 광고주가 사용할 수 있는 방법 중 하나입니다.
케이블 TV 광고 요금 및 비용
케이블 TV 광고료는 시장 규모, 시간대, 계절성 등과 같은 요인에 따라 달라집니다. 대부분의 케이블 제공업체는 여러 차례 송출을 구매할 경우, 건당 비용이 낮아지는 패키지 상품을 제공합니다. 이러한 패키지에는 비용을 통제하면서 도달범위를 극대화하기 위해 다양한 네트워크와 시간에 따른 배치가 포함되는 경우가 많습니다. TV 광고를 처음 접하는 기업의 경우 특정 네트워크에서 적당한 규모의 캠페인으로 시작하면 큰 투자 없이도 가치 있는 노출을 얻을 수 있습니다.
케이블 TV 광고 비용에 영향을 미치는 요인
시장 규모 및 위치, 네트워크 인기도, 시간대, 광고 길이, 계절성 등 여러 요소가 케이블 TV 광고 비용에 영향을 미칩니다.
- 시장 규모 및 위치: 주요 대도시 지역의 광고는 잠재고객 도달범위가 넓기 때문에 소규모 시장보다 비용이 훨씬 많이 듭니다. 광고주는 4개 이상의 지역에 광고하는 경우 지정된 시장 영역(DMA) 전체를 구매할 수도 있습니다.
- 네트워크 인기도: 시청자가 많은 고시청률 네트워크는 소규모 잠재고객을 가진 특화 채널에 비해 프리미엄 요금이 적용됩니다.
- 시간대: 프라임타임(오후 8시~11시)은 시청률이 최고조에 달해 시청률이 가장 높으며, 야간 및 낮 시간대는 더 저렴한 옵션을 제공합니다.
- 광고 길이: 표준 30초 스팟은 일반적으로 15초 스팟보다 두 배 더 비싸며, 60초 스팟의 경우 프리미엄 요금이 적용됩니다.
- 계절 변화: 홀리데이, 주요 스포츠 행사, 시즌 프리미어 등 수요가 많은 기간에는 요금이 인상됩니다.
케이블 TV 광고 구매 방법
모든 광고 캠페인과 마찬가지로 먼저 마케팅 목표를 파악하는 것이 중요합니다. 이를 통해 브랜드 인지도를 높이거나 웹사이트 트래픽을 늘리거나 특정 상품 또는 이벤트를 홍보할 수 있습니다. 여기에서 현지 케이블 제공업체의 광고 영업 부서에 문의하여 적합한 케이블 TV 광고 계획을 수립할 수 있습니다. 광고 범위를 확장하려는 브랜드의 경우 케이블 TV 광고를 광범위한 옴니채널 전략에 쉽게 통합하여 TV, 디지털, 소셜 플랫폼 전반에서 메시지를 강화할 수 있습니다.
구매 프로세스는 일반적으로 다음 단계를 따릅니다.
- 이상적인 시장 파악
시장 세그먼트화를 기반으로 중점을 두려는 지역, 인구 통계, 관심사를 선택합니다. 어드레서블 광고의 사용이 증가함에 따라 브랜드는 이제 광고 식별자가 있더라도 소비자의 관심과 행동에 부합하는 콘텐츠를 제공할 수 있습니다. 이러한 접근 방식을 통해 관련 없는 잠재고객에게 마케팅을 위한 노력을 낭비하지 않고 리소스 할당을 최적화할 수 있습니다. - 광고 배치 선택
스팟 광고(현지/지역) 또는 네트워크 광고(전국)를 실행할지 결정합니다. 잠재고객이 여러 케이블 제공업체(MVPD)로부터 서비스를 받는 경우 각 업체에 제안서를 요청하여 서비스와 요금을 비교합니다. 전국 광고주는 미디어 구매 에이전시와 협력하여 여러 시장 및 제공업체 전반에서 배치를 조정할 수 있습니다. - 방송 시간 및 빈도 선택
도달하고자 하는 잠재고객에 맞는 시간과 프로그램을 선택합니다. - 예산 설정하기
투자할 금액을 결정하고 케이블 제공업체 또는 에이전시와 협력하여 예산 범위 내에서 최대한의 도달범위를 확보합니다. - 광고 작성 및 제출
최적의 길이(일반적으로 15, 30 또는 60초)와 클릭 유도 문구를 염두에 두고 매력적인 광고를 개발합니다. - 추적 및 최적화
노출수, 도달범위, 전환과 같은 마케팅 메트릭을 사용하여 캠페인 퍼포먼스를 모니터링할 수 있습니다. 필요에 따라 전략을 조정하여 효과를 개선합니다.
케이블 TV 광고의 효과 측정
케이블 TV 광고의 효과는 도달범위(총 시청자 수), 빈도(평균 노출 횟수), CPM(1,000회 노출당 비용) 등의 주요 퍼포먼스 지표를 조합하여 측정합니다. 기타 기존 TV 메트릭으로는 캠페인 기간 내 잠재고객 규모와 광고 빈도를 곱하여 가구 도달 비율을 백분율로 추산하는 GRP(Gross Rating Points)가 있습니다. Nielsen Ratings는 프로그램과 시간대에 대한 총 시청자 수를 제공하며 CPP(Cost Per Point)와 같은 추가 메트릭은 캠페인 전반에서 지출 효율성을 평가하는 데 도움이 됩니다.
이러한 측정은 캠페인 도달범위를 추적하지만 실제 효과를 이해하려면 어트리뷰션 모델링 및 브랜드 리콜 연구와 같은 추가 분석이 필요합니다. 예를 들어 브랜드 광고 효과 연구는 광고에 노출된 시청자의 인지도, 인식, 구매 의향의 변화를 측정하여 인사이트를 제공합니다. 기업은 또한 도달범위를 측정하여 다른 채널과 비교하여 케이블 TV를 통해 도달한 고유 시청자 수를 파악하는 데도 도움이 됩니다. 오늘날의 어드레서블 광고 기술을 통해 기업은 잠재고객이 여러 접점에서 브랜드와 상호 작용하는 방식을 이해할 수 있으므로 향후 캠페인 투자 및 조정에 대해 더 현명한 결정을 내릴 수 있습니다.
아마존 광고의 비디오 광고 솔루션
아마존 광고는 기업이 over-the-top(OTT)과 온라인 비디오 서비스 전반에서 잠재고객에게 도달할 수 있도록 포괄적인 비디오 광고 솔루션을 제공합니다. 프라임 비디오 및 라이브 스포츠부터 Twitch 및 타사 퍼블리셔에 이르기까지 브랜드는 이러한 솔루션을 통해 잠재고객 시청 여정 전반에 걸쳐 관련 잠재고객과 소통할 수 있습니다.
비디오 광고 솔루션은 비즈니스의 아마존 판매 여부와 상관없이* 현지 레스토랑, 자동차 딜러십, 호텔 및 피트니스 스튜디오를 아우르는 다양한 업종과 목표를 지원합니다. 이러한 유연한 옵션은 모든 규모의 비즈니스가 아마존의 사용하기 쉬운 애드테크 상품군을 통해 비디오 광고의 힘을 활용하는 데 도움이 됩니다.
스트리밍 TV
스트리밍 TV 광고로 고객이 좋아하는 콘텐츠와 함께 게재하세요. 건너뛸 수 없는 전체 화면 비디오 광고는 커넥티드 TV, 모바일, 데스크탑에서 TV 프로그램, 영화, 라이브 엔터테인먼트와 같은 비디오 콘텐츠 전후와 도중에 게재됩니다. 이는 프라임 비디오의 프리롤 또는 미드롤 형식, Thursday Night Football과 같은 라이브 스포츠 프로그램, Twitch, Fire TV 채널 및 유명 타사 TV 퍼블리셔 및 방송사에 게재될 수 있습니다.
스폰서 TV
스폰서 TV는 모든 규모의 브랜드가 가정에서 가장 큰 화면으로 잠재고객에게 다가가고 영감을 줄 수 있도록 설계된 셀프서비스 광고 솔루션입니다. 수십억 개의 자사 쇼핑 및 스트리밍 신호를 기반으로 하는 이러한 스트리밍 TV 광고는 브랜드가 프라임 비디오 및 Twitch와 같은 스트리밍 서비스에서 적절한 순간에 적절한 잠재고객과 소통하는 데 도움을 제공할 수 있습니다.
프라임 비디오 광고
프라임 비디오 광고는 브랜드가 아마존의 독점적인 자사 신호 및 도구를 사용하여 관련 잠재고객과 소통할 수 있도록 도와줍니다. 아마존 광고는 프라임 비디오 내외 광고 캠페인의 계획 및 활성화 단계 전반에서 더 쉽게 성과를 유도하는 데 도움이 되는 강력한 애드테크 도구를 제공합니다.
온라인 비디오
OLV(온라인 비디오) 광고는 데스크탑, 모바일, 태블릿에서 인스트림(비디오 콘텐츠 전후, 도중)과 아웃스트림(텍스트와 이미지 사이 비디오가 아닌 환경)에 게재됩니다. 온라인 비디오 광고는 IMDb.com 및 Twitch를 비롯한 아마존 제휴 사이트와 주요 타사 퍼블리셔에 게재됩니다.
아마존 광고의 TV 광고 예시
사례 연구
HexClad Cookware는 디지털 에이전시 Premiere Creative 및 아마존 광고와 파트너십을 맺고 2022년 스트리밍 TV 광고를 통해 고객 기반을 확장했습니다. Gordon Ramsay가 등장하는 비디오 콘텐츠를 사용하여 스트리밍 플랫폼 전반에서 통로 내 고객과 통로 외 고객 모두를 대상으로 하는 전략을 구현했습니다. 이 캠페인은 2022년 4월과 7월 사이에 7,400건의 브랜드 검색, 5,400회의 상세 페이지 조회수를 기록했고, 513,000명의 고객을 확보하여 큰 성공을 거두었습니다. 2022년 12월에는 월간 광고 기여 브랜드 검색이 4월 출시 대비 40배 이상 증가하여 스트리밍 TV 광고에 대한 지속적인 투자가 촉진되었습니다.
사례 연구
Yamaha Boats 및 WaveRunners는 스폰서 TV 광고를 도입하여 새로운 잠재고객에게 도달하고 기존 캠페인 믹스를 개선해 디지털 마케팅 전략을 확장했습니다. 아마존에서 상품을 판매하지 않는 이 브랜드는 에이전시 Marketwake와 협업하여 아마존 광고 잠재고객 인사이트를 활용하고 성공적인 유료 검색 및 소셜미디어 캠페인을 보완했습니다. 이 전략은 매우 효과적이었으며 유료 소셜미디어 클릭률이 55% 증가하고, 30% 더 낮은 CPM으로 커넥티드 TV 광고 효율성을 높이는 등 채널 전반에서 퍼포먼스가 크게 개선됐습니다.
사례 연구
2024년 프라임 비디오 광고의 얼리 어답터인 Hasbro는 영국의 Peppa Pig와 미국의 Play-Doh를 위한 캠페인을 출시했습니다. Peppa Pig 캠페인은 순 사용자 수 700만 명을 달성하여 브랜드 검색이 21% 증가하고 매출이 18% 증가했으며, 매출의 68%는 신규 고객이었습니다. Play-Doh 캠페인은 720만 명의 순 구매자를 확보하여 모든 광고 형식에 노출된 고객 중 광고 리콜이 14% 증가하고 구매율이 6.4% 증가했습니다. Hasbro는 스트리밍 TV 광고와 Sponsored Brands 배치를 결합하고 아마존의 자사 신호를 활용하여 프라임 비디오 광고가 어떻게 브랜드 인지도와 매출 성장을 촉진하는 동시에 새로운 고객 세그먼트에 도달할 수 있는지 효과적으로 보여주었습니다.
사례 연구
Turismo de Andalucia는 2023년에 Amazing Agency와 파트너십을 맺고 아마존 광고 솔루션을 사용하여 특히 뉴욕과 플로리다에서 온 미국 관광객을 유치했습니다. 에이전시는 5일이라는 촉박한 기한 내에 Fire 태블릿 광고, 스트리밍 TV 광고, Twitch 광고를 결합하는 2단계 전략을 구현했습니다. 이 캠페인은 7,300만 회 이상의 노출을 성공적으로 창출했으며 업계 평균인 0.09%~0.2%를 상회하는 0.28%의 클릭률을 달성했습니다. 주목할 만한 성과로는 Fire 태블릿 광고가 0.60% CTR을 달성하고 모든 배치에서 80%의 비디오 시청 완료율을 기록한 것이 있습니다. 캠페인은 정확한 접근 방식과 광범위 도달 전략의 균형을 효과적으로 유지하여 까다로운 시간 제약 내에서도 아마존의 광고 솔루션이 관광지를 성공적으로 홍보할 수 있는 방법을 보여줍니다.
목표에 맞는 TV 광고 솔루션 살펴보기
케이블 TV 광고는 여전히 참여도가 높은 잠재고객에 도달하기 위한 확실한 방법이지만, 오늘날 광고주는 TV 시청자와 소통할 수 있는 옵션이 그 어느 때보다 많습니다. TV 광고의 발전에는 이제 TV의 광범위한 도달범위와 정밀한 디지털 측정 기능을 결합한 퍼포먼스 TV 솔루션이 포함됩니다. 오늘날 스트리밍을 최우선으로 하는 잠재고객에게 다가가고자 하는 브랜드를 위해 아마존 광고는 시청자가 좋아하는 콘텐츠로 참여를 유도할 수 있는 혁신적인 스트리밍 TV 솔루션을 제공합니다.
사용 환경에 제약이 있다면 아마존 문의하여 아마존 광고에서 관리하는 서비스를 요청하세요. 최소 예산이 필요합니다.
자주 묻는 질문
케이블 TV 광고 비용은 시장 도달범위, 일정, 계절별 고려 사항에 따라 달라집니다. 케이블 제공업체의 미디어 패키지는 일반적으로 여러 차례 송출할 경우 비용 측면에서 이점을 제공합니다. 이러한 서비스는 다양한 네트워크와 시간대에 걸친 배치를 결합하여 효율적인 지출 수준을 유지하면서 잠재고객 도달범위를 확대합니다. TV 광고에 진출하는 소규모 기업은 먼저 일부 네트워크에 초점을 맞춘 캠페인으로 시작하여 인지도를 효율적으로 구축할 수 있습니다.
광고주는 지역이나 특정 지리적 영역을 포함하여 위치를 기반으로 잠재고객에게 도달할 수 있습니다. 또한 브랜드는 어드레서블 TV 광고를 사용하여 잠재고객이 동일한 프로그램 콘텐츠를 보는 경우에도 고객에게 고유한 광고를 제공할 수 있습니다.