브랜드 스토어는 브랜드 및 상품을 게재할 수 있는 큐레이트된 아마존의 목적지입니다. 각 브랜드 스토어에는 브랜드의 상품을 선보이고 쇼핑 경험을 강화하기 위한 다양한 기능이 포함되어 있습니다. 이 기사에서는 브랜드 스토어의 ‘화면 상단’에 대해 설명하고, 이것이 중요한 이유 및 이를 활용하는 방법에 대해 알아보겠습니다.
출판 및 편집 업계에서 ‘화면 상단’은 뉴스레터 인쇄물의 상단 섹션의 콘텐츠 또는 실제 신문의 접히는 부분의 상단을 의미합니다. 디지털 환경, 즉 브랜드 스토어에서 이 용어는 쇼핑객이 페이지에 처음 랜딩했을 때 바로 화면에 표시되는 콘텐츠를 의미합니다.
화면 상단 공간은 브랜드 또는 상품의 의미를 표현할 수 있는 고유한 기회이며 고객에게 훌륭한 첫 인상을 생성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이는 쇼핑객이 대부분의 시간을 보내는 공간이기도 합니다.
브랜드 스토어 화면 상단의 주요 구성 요소는 무엇인가요?
- 히어로
- 로고
- 내비게이션 바
- 타일 섹션
히어로
히어로는 모든 페이지 상단에 위치한 빌보드 디스플레이로 브랜드를 선보이고 고객이 자세히 알아보기 위해 계속 스크롤하도록 유도하기에 최적의 장소입니다.
로고
이는 브랜드 로고를 게재하기 위한 위젯으로 내비게이션 바에 표시됩니다.
내비게이션 바
메뉴 또는 내비게이션 바는 브랜드 스토어 전반에서 쇼핑객의 여정을 안내하는 지도입니다.
타일 섹션
내비게이션 바 바로 아래 타일은 브랜드의 고유한 판매 제안, 즉 경쟁 업체와 차별되는 브랜드 또는 상품이 제공하는 독특한 이점을 제시하기에 완벽한 장소입니다.
스토어 크리에이티브 가이드라인을 검토하여 페이지 섹션 및 타일 요건을 이해하세요.
강력한 화면 상단 섹션 설계를 위한 팁
- 브랜드와 상품의 이점 선보이기
화면 상단에 영감을 주는 라이프스타일 이미지, 색상, 비디오 및 기타 디자인 요소를 사용하면 전반적인 브랜드 아이덴티티를 전달하게 됩니다.
상품에 집중된 화면 상단 섹션의 경우 히어로는 상품을 표시하고 내비게이션 바 아래 타일에는 CTA(행동 유도 문구)와 함께 상품의 효용을 설명하는 카피가 포함되어야 합니다. 쇼핑 가능한 이미지를 포함하면 구매에 필요한 클릭수를 줄이는 동시에 현실적인 환경의 상품을 보여주기 때문에 이를 추가하는 것은 좋은 선택입니다.
- 간단한 탐색 정의하기
상품을 카테고리로 나누는 것은 브랜드 스토어 페이지 및 하위 페이지를 설정하여 조직을 생성하고 고객이 손쉽게 사용할 수 있도록 하는 유용한 방법입니다. 카테고리 페이지로 고객은 브랜드 스토어를 탐색할 더 큰 동기가 생깁니다. 이 같은 이유로 이러한 페이지를 최소 3개는 보유하는 것을 권장합니다.
내비게이션 바를 위한 카테고리를 생성할 때 고객에게 부담을 주는 것을 방지하기 위해 제목을 최대한 짧게 유지하세요. 카테고리 제목이 길면 표시되는 카테고리 수 또한 감소될 수 있습니다.
내비게이션 바는 모바일에서 다른 경험을 제공한다는 점을 명심하세요. 데스크탑 내비게이션 바는 수평으로 렌더링됩니다. 모바일에서 이는 브랜드 스토어의 모든 페이지와 하위 페이지를 표시하는 수직 드롭다운 메뉴로 표시됩니다.
- 복잡성 제거하기
히어로와 타일 섹션에 너무 많은 디자인 또는 텍스트 요소를 추가하는 것을 피하세요. 브랜드 스토어는 단정해 보일수록 더 효과적입니다. 히어로 또는 내비게이션 바 아래 타일에 불필요한 텍스트와 같이 메시지 및 쇼핑 경험으로부터 주의를 뺏어갈 수 있는 요소를 삭제하세요.
- 모든 텍스트를 읽을 수 있는지 확인하기
뛰어난 고객 경험을 유지하기 위해서는 히어로 및 타일의 로고와 텍스트의 가독성을 고려하세요.
로고에 작은 텍스트가 포함되어 있으면 모바일 기기에서 특히 읽기 어려울 수 있습니다. 데스크탑에서 읽기 어려운 텍스트는 모바일에서는 거의 읽을 수 없습니다. 이러한 경우 로고를 히어로에만 배치하고 내비게이션 바에서는 숨기는 것을 고려하세요.
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