향수 마케팅을 재창조하는 YSL MYSLF의 인터랙티브 Twitch 캠페인

뷰티 산업의 글로벌 강자인 Yves Saint Laurent(YSL)는 대담한 배너를 사용하여 MYSLF 향수의 더 강렬한 버전을 공개했습니다. “스스로에게 솔직해 지는 것이 내가 할 수 있는 가장 대담한 일이에요!” 새로운 향수 역시 남성 Z세대 잠재고객에게 진정성 있고 몰입감 있는 경험을 제공함으로써 인지도를 높인다는 명확한 사명을 가지고 대담하게 출시해야 했습니다.

글로벌 YSL 팀은 자체 Twitch 브랜드 파트너십 스튜디오(BPS)와 함께 커뮤니티를 참여시키는 맞춤형 브랜드 게임을 개발했습니다. 라이브 스트리밍의 첫 번째 단계에서 스트리머는 네 자리 숫자로 잠긴 보물 상자를 받았습니다. 이를 풀기 위해 그는 일련의 수수께끼를 풀어야 했고, 정답을 맞힐 때마다 숫자 중 하나가 드러났습니다. 마침내 상자가 개봉되어 새로운 YSL MYSLF 향수가 공개되면 두 번째 단계로 전환되어 시청자를 MYSLF의 세계로 몰입시키는 인터랙티브 미니 게임이 시작됩니다. 이러한 도전을 통해 잠재고객은 향수의 주요 성분과 브랜드 스토리를 더 자세히 알게 되었습니다. 게임 메커니즘을 스토리텔링에 접목시켜 시청자는 단순히 시청하는 데 그치지 않고 여정을 적극적으로 만들어 나감으로써 당당하게 스스로에 솔직해지자는 캠페인의 메시지를 직접 행동에 옮겼습니다.