OSN+와 HAQM Ads를 통해 사우디아라비아의 쇼핑객들이 하우스 오브 더 드래곤을 만나게 된 방법

중동 및 북아프리카 지역에서 다양한 콘텐츠를 제공하는 스트리밍 서비스인 OSN+가 HBO의 House of the Dragon (HOTD) 의 두 번째 시즌을 시작했을 때, 일반적인 미디어 계획을 뛰어넘는 무언가를 원했습니다. OSN+는 HAQM Ads와 협력하여 맞춤형 HAQM Ads 솔루션을 통해 다양한 채널에서 시청자의 호기심을 자극하고 시청자의 참여를 유도하는 것을 목표로 삼았습니다. 이러한 역동적인 접근 방식은 쇼의 치열한 경쟁 관계를 포착하고 새 시즌에 대한 강력한 화제를 불러일으켰으며 스트리밍 서비스에 대한 참여도를 높였습니다.

하우스 오브 딜리버리: OSN+, 온박스 광고 개시

시리즈 초연 전에 OSN+와 HAQM Ads는 기대감을 불러일으키기 위해 일련의 티저를 편성했습니다. 사우디아라비아에서는 일상적인 배송을 즐거운 문앞에 서는 순간으로 바꾸기 위해 특별히 디자인된 35만 개 이상의 아마존 배송 박스가 생산되었습니다. 각 상자에는 HOTD에서 촬영한 인상적인 이미지가 담겨 있으며 고객을 HAQM.sa의 OSN+ 브랜드 스토어로 안내하는 QR 코드가 포함되어 있습니다.

OSN+를 위한 승리

전체 8주간의 커스텀 박스 배송은 일반적인 출시 기간을 넘어서까지 연장되어 쇼핑객들은 계속해서 캠페인을 접하고 어느 쪽을 지원해야 할지 고민하게 되었습니다. 온박스 광고의 참여율이 257% 증가했으며, 스캔율은 2.5% 로 나타났습니다.¹ 게다가 캠페인 종료 후 실시된 브랜드 리프트 연구에서도 맞춤 배송 박스를 받은 사람들의 광고 인지도가 12% 상승한 것으로 나타났습니다.²

OSN+에 대한 긍정적인 인식이 10% 증가했으며, 브랜드에 대해 호의적인 의견을 표하는 시청자가 늘어났습니다.³ 구독 관심도 7% 나 증가했는데, 이는 이 프로그램의 매력과 캠페인의 창의적인 실행이 일반 시청자를 잠재적 구독자로 전환한 것을 반영합니다.⁴ HOTD와 OSN+ 간의 연관성은 8% 나 급증했고, OSN+에 대한 즉흥적인 브랜드 인지도는 7% 에서 12% 로 거의 두 배 가까이 증가했습니다.⁵

마지막으로 HAQM 홈페이지 히어로 인수를 통해 OSN+ 벤치마크 대비 16배 높은 클릭률을 기록했으며, Twitch의 동영상 완료율은 90% 로 평균보다 거의 30% 높았습니다.⁶

OSN+는 맞춤형 배송 상자부터 HAQM 전역의 프리미엄 광고 배치에 이르기까지 HAQM Ads의 고유한 물리적 접점과 디지털 접점을 활용하여 기대되는 HOTD 복귀 기간 동안 의미 있는 참여를 성공적으로 이끌어냈으며, 광고 혁신이 콘텐츠의 왕좌를 찾는 데 진정으로 도움이 될 수 있음을 입증했습니다.