사례 연구
Mastercard가 아마존을 요리 및 모험 여행의 목적지로 탈바꿈시킨 방법
목표
- 휴가 계획을 세우기 전에 Mastercard가 가장 먼저 떠오르도록 인지도 높이기
- HAQM.ae에서의 Mastercard 여행 경험에 대한 고려도 높이기
접근 방식
- 중동의 주요 지역에서 2단계 캠페인 시작
- 요리 및 여행 상품을 소개하는 맞춤형 랜딩 페이지 개발
- 아마존 DSP , 홈페이지 히어로 테이크오버, 상품 선택기 기능으로 캠페인 지원
결과
- Mastercard 맞춤형 랜딩 페이지의 순 시청자 수 125,649명
- 홈페이지 히어로 테이크오버를 통한 24시간 내 방문 6,204회 (평소 일일 트래픽의 4배)
- HAQM.ae에서의 Mastercard 사용량 및 지출 전분기 대비 11% 증가
값진 경험을 제공하는 글로벌 브랜드인 Mastercard는 여름 휴가 기간 동안 여행자들의 관심을 끌기 시작했습니다. 그들의 목표는 분명했습니다. 휴가 계획을 세우기 전에 가장 먼저 떠오를 만큼 인지도를 높이고, Mastercard의 여행 경험에 대한 고려도를 높이고, 브랜드의 라이프스타일에 대한 어필을 심화시키는 것이었습니다.
검색부터 예약까지 매끄러운 여정
Mastercard는 아랍에미리트, 사우디아라비아, 카타르, 쿠웨이트, 바레인, 요르단, 모로코를 포함한 중동의 주요 지역에서 2단계 캠페인을 시작하여 아마존을 여행 영감을 주는 목적지로 탈바꿈시켰습니다. 1단계에서는 HAQM.ae의 여름 맞춤형 랜딩 페이지를 통해 요리 및 여행 상품을 선보였습니다. 아마존 DSP와 홈페이지 히어로 테이크오버가 포함된 풀 퍼널 캠페인의 지원으로 쇼핑객이 HAQM.ae를 방문할 때마다 높은 가시성을 확보했습니다. 2단계는 Mastercard의 맞춤형 랜딩 페이지에서 파리의 요리 체험을 추천하는 인터랙티브 게임형 상품 선택기로 시작되었습니다. Mastercard는 아마존에서 실제 상품을 판매하지 않지만, 팀은 잠재적 여행자를 Mastercard 웹 사이트로 직접 연결하도록 HAQM의 기본 상품 선택기를 조정하여 혁신을 이루었습니다. 아마존에서의 검색부터 Mastercard 사이트에서의 구매까지 순조로운 여정을 통해 신규 사용자와 기존 사용자가 체험을 탐색하고 예약할 수 있었습니다.
Mastercard의 여름 캠페인 비디오
참여 및 효과 증대
이 캠페인은 Mastercard의 맞춤형 랜딩 페이지에서 총 125,649명의 순 시청자를 확보했으며, 게임형 경험을 통해 1단계에 비해 평균 체류 시간이 10.6% 증가한 52초에 달하며 콘텐츠에 대한 진정한 참여도를 입증했습니다.1 한편, 홈페이지 히어로 테이크오버는 단 24시간 만에 6,204건의 방문수를 기록했으며, 이는 Mastercard의 HAQM.ae에서의 일일 트래픽과 비교했을 때 4배나 크게 증가한 수치입니다.2 가장 눈에 띄는 것은 HAQM.ae에서의 Mastercard 사용량과 지출이 분기 대비 11% 증가하여 참여도를 높일 뿐만 아니라 실질적인 비즈니스 효과를 창출했다는 점에서 캠페인의 효과가 강화되었다는 것입니다.3
1~3 아마존 내부 데이터, 아랍에미리트, 2024년