Jeep가 ‘The Women Era’와 문화적 스토리텔링으로 스트리밍 잠재고객에게 다가간 방법

혁신적인 스토리텔링을 통한 여성의 역량 강화

Jeep은 이탈리아의 디지털 미디어 회사인 Freeda와 협업하여 도전 과제를 극복한 Jeep의 유산과 사회의 장벽을 깨는 현대 여성의 여정을 강력한 비유를 통해 그려낸 5부작 시리즈인 ‘The Women Era’를 제작했습니다. 콘텐츠 크리에이터인 Diletta Begali와 문화인류학자인 Lucrezia Milillo가 진행하는 이 시리즈에서는 사회적, 기업적, 문화적으로 큰 영향을 끼친 이탈리아 여성의 이야기를 소개합니다.

Jeep Italy의 대표이사인 Novella Varzi는 “’The Women Era’를 통해 용기와 결단력으로 도전적인 길을 걸어 목표를 달성하고 사회에 족적을 남긴 특별한 여성들의 이야기를 기념합니다.”라고 말했습니다. “주인공들은 어려움을 기회로 전환하는 능력을 갖춘 회복탄력성의 모범 사례이며, 이는 Jeep에서 공유하는 가치입니다. 새로운 길을 개척하는 것으로 유명한 Jeep의 SUV처럼 여성들은 모든 장애물을 극복할 수 있음을 증명합니다. Jeep는 모험, 지속가능성과 자신의 운명을 개척하는 자유를 상징하는 Wrangler 4xe와 같은 혁신적인 고성능 차량을 제공하여 이러한 여성들의 여정을 지원하게 된 것을 자랑스럽게 생각합니다.”

아마존 광고의 다중 채널 접근 방식으로 도달범위와 영향력 확대

Jeep는 아마존 광고와 협업하여 다중 채널 광고 전략을 통해 잠재고객에게 다가갔습니다. 프라임 비디오 광고는 프라임 비디오 시청자에게 새롭게 이용할 수 있는 콘텐츠를 알리는 주요 서비스로 사용되었습니다. 출시 당일에 Jeep에서는 100% 미디어 점유율로 첫 노출 테이크오버를 활성화하여 프라임 비디오 시청자에게 ‘The Women Era’가 그날의 첫 번째 광고 노출이 되도록 했습니다.

커넥티드 TV(CTV) 전략을 Fire TV로 확장하면서 Jeep는 잠재고객의 TV 화면으로 직접 다가가고 클릭 한 번으로 프라임 비디오 시리즈 페이지로 안내할 수 있게 되었습니다. 회전식 및 미디어 점유율 방식을 결합하여 기능 로테이터, 인라인 배너, 스폰서 타일을 Fire TV에 구현했습니다.

아마존 광고의 통합 서비스 덕분에 Jeep는 고객 여정 전반에 걸쳐 일관적인 존재감을 유지할 수 있었습니다. 아마존 광고는 프라임 비디오에서 인지도를 구축하고 Fire TV에서 고려도를 높이는 등 퍼널을 통해 잠재고객을 원활하게 안내할 수 있습니다.

또한 아마존 DSP는 온라인 비디오 및 디스플레이 형식을 사용하여 프라임 비디오 시청자에게 리마케팅 활동을 지원하여 이미 인지도 캠페인에 노출된 시청자를 대상으로 도달범위를 최적화했습니다.

기대 이상: 캠페인 퍼포먼스와 결과

이 캠페인의 퍼포먼스를 통해 콘텐츠 및 배포에 대한 혁신적인 접근 방식의 효과에 대한 유용한 인사이트를 얻을 수 있었습니다. 프라임 비디오에서 이 시리즈는 42,100회의 고유 스트리밍을 기록하여 총 514,000분의 시청 시간을 기록했습니다.¹ 스트리밍당 평균 시청 시간은 12.2분으로 목표를 22% 초과했습니다.² 이 캠페인은 총 9,630만 회의 노출수를 기록하여 목표를 118.85% 초과 달성했습니다.³

기술적인 퍼포먼스의 결과는 고무적이었습니다. Fire TV 기능 로테이터는 1.2%의 클릭률(CTR)을 기록하며 0.5% 벤치마크를 뛰어넘었습니다.⁴ 온라인 비디오는 93.1%의 비디오 시청 완료율을 달성하여 벤치마크인 75%를 초과했으며 잠재고객을 위한 콘텐츠의 높은 품질과 관련성을 입증했습니다.⁵

높은 참여율과 비디오 시청 완료율은 진정성 있고 문화적으로 관련성이 높은 콘텐츠가 스트리밍 잠재고객에게 미치는 영향력을 보여주며 이는 자동차 광고의 새로운 가능성을 제시합니다. 이러한 혁신적인 마케팅 접근 방식과 진정성 있는 스토리텔링을 통해 Jeep는 브랜드 인지도와 고려도를 높였을 뿐만 아니라 커뮤니티와 의미 있는 대화를 나눌 수 있었습니다.