아마존 광고와 플라이휠은 인지도에서 전환에 이르는 브랜드 성장을 촉진하는 풀 퍼널 솔루션을 제공합니다.

경제적 역풍 속에서 브랜드는 비용 효율성과 지속 가능한 브랜드 성장이라는 이중 목표를 달성해야 했습니다. 브랜드 및 에이전시 플라이휠과 협의한 후 전반적인 브랜드 성장을 균형있게 유지하면서 ROAS를 개선하기 위한 미디어 권장 사항을 조정했습니다. 구현 후 검증은 놀라운 결과를 보여주었습니다. 브랜드의 ROAS는 인지도 전략에서 2%, 전환 전략에서 53% 증가했습니다.¹ 특히 아마존 광고는 브랜드의 전년 대비 총 성장률의 30%를 차지하여 점진적인 브랜드 성장에 크게 기여한 것으로 나타났습니다.²

아마존 광고와 플라이휠의 협력은 UnBoxed 2024의 파트너 기조연설에서 강조한 바와 같이 브랜드 구축과 퍼포먼스 모두를 위한 미디어 투자를 발전시키는 방법을 보여주는 대표적인 사례로 떠올랐습니다. 포괄적인 연구를 통해 2023년과 2024년의 300개 이상의 광고 예산 권장 사항이 채택 후 다운스트림에 미치는 영향을 분석했습니다. 이러한 총체적 접근 방식을 통해 지능형 재할당을 통해 광고주를 채택한 결과 성과가 크게 향상되었습니다. 기존 접근 방식을 유지한 유사 광고주와 비교할 때 권장 전략을 구현한 브랜드의 ROAS는 30% 증가했습니다.³ 또한 이들 브랜드의 광고 기여 매출은 60% 증가했고, 광고를 통한 브랜드 신규 고객 매출은 90% 증가했습니다.⁴ 플라이휠의 상품 담당 부사장인 Gabe Fishbein은 “이러한 결과는 균형 잡힌 미디어 투자의 힘을 잘 보여줍니다”라고 말합니다. “브랜드 구축과 퍼포먼스 전략을 모두 최적화함으로써 고객은 모든 주요 지표에서 상당한 개선을 보게 될 것입니다.”

아마존 광고와 플라이휠의 광고주 성공 지향적 협업은 객관적 미디어 믹스 추천의 가치를 잘 보여줍니다. 옴니채널 메트릭과 같이 아마존 스토어를 넘어서는 장기적이고 총체적인 영향을 이해하는 데 초점을 맞추는 새로운 트렌드에 따라, 두 팀은 광고의 장기적 영향력과 옴니채널 영향을 통합하여 목표 주도의 예산 권장 사항을 더욱 개선하기 위해 협력하고 있습니다. 플라이휠의 공동 창립자인 Patrick Miller는 “앞으로 몇 달 안에 접근 방식을 확장할 수 있을 것으로 낙관한다”고 말했다.