단순 조회수를 넘어서: 아마존 MX 플레이어로 시청자의 이목을 집중시킨 스마트폰 브랜드의 성공

파편화된 미디어 환경에서 두각을 나타내기

디지털 중심인 오늘날의 환경에서 이 브랜드는 중대한 도전에 직면했습니다. 산업 연구에 따르면 일반적으로 전체 광고 중 3분의 1만이 시청자의 관심을 완전히 끄는 것으로 나타났습니다.¹ 스마트폰 제조업체는 점점 더 세분화되는 디지털 환경에서 신상품군에 대한 가시성과 의미 있는 참여를 모두 보장해야 했습니다. 비디오 시청 완료율과 같은 기존의 비디오 지표로는 실제 시청자 참여와 영향력을 측정하기에 충분하지 않았습니다.

아마존 MX 플레이어와 고급 관심도 메트릭의 전략적 통합

광고 문제를 해결하기 위해 브랜드는 두 가지 접근 방식을 채택했습니다. 먼저 아마존 MX 플레이어와 협력하여 원활한 상품 상세 페이지 통합과 몰입형 사용자 지정 환경을 갖춘 인스트림 비디오 광고를 구현하여 고려도를 높였습니다. 이 전략을 통해 관심이 있는 잠재고객이 인지도에서 고려도로 쉽게 전환할 수 있었습니다. 클릭아웃은 소비자를 브랜드 웹사이트로 이끌었습니다.

둘째, 선도적인 관심도 측정 파트너인 Adelaide와 협력하여 잠재고객의 관심도에 대한 인사이트를 얻었습니다. 이 솔루션은 Adelaide의 독자적인 AU(Attention Unit, 관심도 유닛) 메트릭을 활용했습니다. 이 메트릭은 머신 러닝 알고리즘을 기반으로 광고 배치, 광고 길이, 화면의 복잡한 환경 등과 같은 요인을 분석하여 광고를 통해 시청자의 관심을 끌 확률을 측정했습니다.

관심도 메트릭 및 참여도 측면에서 획기적인 성과

캠페인 결과는 산업 벤치마크를 훨씬 능가했습니다. 아마존 MX 플레이어는 Adelaide의 온라인 비디오 벤치마크보다 70% 높은 71.44 AU(Attention Unit, 관심도 유닛)의 관심 점수를 획득하여 전략적 콘텐츠 배치의 효과를 입증했습니다.² 94%의 비디오 시청 완료율은 시청자 참여도가 높았다는 것을, 6,100만 회 이상의 노출은 상당한 시청자 도달 범위를 증명합니다. ³

오늘날의 경쟁 환경에서 브랜드가 관련 잠재고객과 의미 있는 관계를 구축하는 데 도움이 될 수 있도록 디지털 광고는 진정한 잠재고객의 관심을 매우 중요하게 고려합니다. 이 캠페인은 아마존 MX 플레이어의 프리미엄 콘텐츠와 혁신적인 광고 솔루션이 주요 브랜드가 매력적이고 눈에 잘 띄는 광고를 통해 잠재고객의 관심을 극대화하는 데 어떻게 도움이 되는지 보여줍니다. 아마존 광고에서는 모든 규모의 브랜드가 아마존 스토어에서 입지를 강화하여 고객 사이에서 인지도와 신뢰를 구축할 수 있도록 지원합니다.

– Ajay Sharma, 아마존 광고 인도 대규모 고객 영업 책임자