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米国、カナダ、欧州主要5か国、日本、インド、オーストラリア、ブラジル、メキシコ、オランダにおけるFire TV Feature Rotatorの2つ以上のスロットは、通常、すべてのADSPセルフサービス広告主様が利用できます。Fire TVのホーム画面で最も目立つ位置にあるFeature Rotatorは、Fire TVの電源を入れた瞬間に視聴者の関心を引き、主にストリーミングコンテンツを視聴する視聴者にリーチを拡大します。しばらくすると、Feature Rotatorが自動的に拡大して音声付きの全画面の動画（5～18秒）になります。その後、動画コンテンツのカルーセル内で、後続のスロットへと自動的にローテンションします。広告主様は、エンターテイメントまたはデジタルASIN、Prime Videoチャンネルの特典ID、動画、物理なASIN（米国、英国、ドイツでのみ利用可能）のクリックスルーのリンク先を設定できます。これは、広告主様がインクリメンタルリーチ、ブランドの認知度を広げ、検討を促進するのに役立ちます。

Fire TVの広告掲載枠をセルフサービス方式にすることで、セルフサービスの購入モデルを利用したいと考えているHAQM DSPの広告主様にサービスを提供し、HAQM DSPマネージドサービスのお客様に課せられる最低支出額の障壁が取り除かれます。この機能により、HAQM DSPのセルフサービス広告主様は、マネージドサービスよりも低いSLAでキャンペーンを迅速に開始し、リアルタイムで最適化できる柔軟性を得られます。
Fire TVは、HAQM DSPのセルフサービス広告主様がインクリメンタルリーチ、ブランドの認知度を広げ、検討を促進するのに役立ちます。Fire TVの広告キャンペーンは、Prime Video広告キャンペーンに追加した場合、平均としてオーディエンスの重複がわずか3%で、リーチが2倍以上増加することが確認されました（2024年1月～3月、米国のデータ）。

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