HAQM Adsが「波及効果」を活用してエンゲージメントと購入の促進をサポートする方法

映画の魅力は画面の枠をはるかに超えて広がり、ファンコミュニティの出現や商品の売上にとどまらず、クロスカテゴリー消費にも影響を与えています。

HAQM AdsはCrowd DNAと提携して、「波及効果」と呼ばれるもの、つまり公開前の興奮から始まり、真のファンダムに至るまでの購入行動に与える映画の影響を探りました。3,000人の回答者を対象とした調査を通じて、この「波及効果」により、ブランドがフルファネルのエンターテインメントジャーニー全体を通じてオーディエンスとかかわる機会が生まれることがわかりました。

映画の魔法は一時的なものではありません。何年、何世代にもわたる永続的なつながりを生み出します。当社の調査によると、映画ファンの回答者は、お気に入りの映画とのつながりを平均10.4年間維持していることがわかりました。¹ しかし、そもそも人はなぜ映画を見るのでしょうか？

理由はストーリーそのものと同じくらい階層化されていることがわかりました。ほとんどのファンにとって、それは現実逃避とエンターテインメントです（88％）。また、個人の成長や新しい視点を得るために映画に目を向ける人もいます（60％）。映画を、会話を盛り上げ、経験を共有する方法とみなしている人も大勢います（53％）。²

この現実逃避とエンターテインメントへの欲求は、ジャンルの好みとも合っており、映画館での視聴と自宅での視聴では異なります。映画館では、オーディエンスはアクション、アドベンチャー、SFなどのエネルギッシュなジャンルを好む傾向があります。自宅では、好みがドキュメンタリー、ロマンス、コメディーなど、より個人的または内省的なコンテンツに変化します。³

また、映画館と自宅での視聴率のブレイクアウトはどのようなものでしょうか？ そこには本当の意味での区分はなく、自宅での視聴と映画館での体験の両方がファンのエンゲージメントにおいて重要な役割を果たし、価値ある体験を提供することがわかりました。HAQM AdsとCrowd DNAは、映画館に行く頻度が低い人（年に2〜5回）、頻繁に映画館に行く人（年に6〜11回）、熱心に映画館に行く人（年に12回以上）の3つの異なる集団を分析しました。映画館に行くすべてのお客様の83%以上が、少なくとも毎週自宅でも映画を見ています。⁴ 同様に、自宅で映画を視聴する人の77%が過去1年間に映画館に行きました。これは、映画館での体験と自宅での体験が異なるニーズを満たすことを示しています。⁵

当社の調査結果を見ると、視聴の好み、ジャンルの選択、映画館への来場者数に関係なく、映画が複数の業界でお客様の購入を促進していることがわかりました。

回答者全体：⁶

• 81％が、映画サウンドトラックの視聴、舞台裏コンテンツの検索、映画のフィジカルコピーの収集など、映画関連の活動に参加
• 36%が映画関連のおもちゃやゲームを購入したことがある
• 33%が映画関連の服やコスチュームを購入したことがある
• 33%がポスターやウォールアートを購入したことがある
• 61％が、最近の映画館での体験とレストラン/バーでの食事や飲み物を結び付けた

HAQM Adsでは、お客様第一が原動力となっています。そのため、スペイン語のHAQMプロパティで買い物、ストリーミング、視聴を行うお客様の視点からこのトピックを探る必要がありました。これらのお客様にはスペイン語の広告しか表示されないため、言語に対応した広告ソリューションを通じてリーチできます。

当社の調査には、スペイン語を話すと自認した530人の回答者が含まれています。分析によると、スペイン語を話す回答者に対する映画の力は、一般市場のお客様と同じパターンを反映していることがわかりました。過去2年間に、93％が現実逃避やエンターテインメントのために映画を視聴し、70％が映画関連の商品や体験にお金を使っています。⁷

このグループのうち、38％が永続的な思い出を作るために映画関連の商品や体験にお金を使っていると報告し、42％が映画に登場する商品を購入する可能性が高いと答えました。⁸

ここで重要なポイントは何でしょうか？ 映画ファンダムに関連するクロスカテゴリーキャンペーンにスペイン語のクリエイティブを含めると、さらに効果が高まる可能性があるということです。

HAQM Adsのフルファネルソリューションにより、ブランドはファンジャーニーに沿って、次のような複数のタッチポイントを活用できます。

• コンテンツの発見とストリーミングのためのPrime Video
• 商品および関連商品のためのHAQM.com
• コミュニティのエンゲージメントとライブイベントのためのTwitch