HAQM AdsとDisney Advertisingは、広告の関連性を高め、広告主様にコマースに関するインサイトを提供する戦略的統合を発表

HAQM AdsとDisney Advertisingは、Disneyのリアルタイム広告エクスチェンジ（DRAX）とHAQM DSPの統合を開始しました。この提携により、広告主様はDisney+、ESPN、Huluなどのプラットフォーム全体でDisneyのプレミアム在庫に直接アクセスできるようになります。同時に、両社からのインサイトを活用して、より効率的に関連性の高いオーディエンスにリーチできるようになります。

今回の透明性、管理、効率性の向上の結果、在庫のパッケージ化の仕組みをよりよく把握できるようになりました。同時に、広告配信が合理化され、パフォーマンスも向上します。また、DisneyのMagic WordsコンテキストターゲティングなどのDisney独自のソリューションや、Disney所有のデータサービスであるDisney Selectへの今後の連携などを通じて、オーディエンスエンゲージメントの精度の向上と厳選されたディールパッケージを実現します。

AWS Clean Roomsテクノロジーに基づいて構築されたHAQM Publisher Cloud（APC）とDisney Compassの直接連携の結果、まもなくHAQM DSPの広告主様は、DisneyのオーディエンスデータをHAQM Adsの閲覧インサイト、ストリーミングインサイト、購入インサイトと対応させる、特別なキャンペーンを作成できるようになります。Disney CompassはDisneyのデータコラボレーションプラットフォームです。このプラットフォームでは、1か所のエントリーポイントから、プランニング、アクティベーション、測定の全機能にシームレスにアクセスできます。

たとえば、ペットフードブランドであれば、Disneyのコンテンツを視聴した視聴者と、HAQM内でペット用品に興味を示した視聴者の両方にリーチできます。APCパブリッシャー強化型のディールを利用しているストリーミングTVの広告主様は、ターゲットとするオーディエンスへのリーチにかかるコストを大幅に削減しつつ、リーチを一貫して拡大し続けています。

HAQM AdsのHAQM DSP担当副社長であるKelly MacLeanは、「今回のDisneyとのコラボレーションは、広告効果における大きな飛躍を意味します」と述べています。「当社は、コンテンツとコマースシグナルの間の従来の障壁を打ち破り、広告主様がより有意義な体験を視聴者に提供できるようにしています。DisneyのプレミアムコンテンツとHAQMの消費者に関する深い理解を結び付けることにより、適切なオーディエンスへのブランドのリーチ、パブリッシャーの在庫価値の最大化、視聴者に対して表示される広告の関連性向上など、すべての人にとって、いっそう効果的な広告を作成しています」

Disney Advertisingのプログラマティックセールス担当副社長であるMatt Barnes氏は、「HAQMのコマースインサイトをDisneyのストリーミングエコシステム全体に結び付ける直接的な経路を構築することで、在庫とオーディエンスシグナルへのアクセシビリティが向上し、HAQM DSPを活用する広告主様にとって有意義な結果につながります」と語っています。「Disneyは、当社のオーディエンスがDisneyのコンテンツをどのように視聴し、エンゲージメントを高めているかを反映したデータやインサイトを引き出すために、何十年にもわたる道のりを歩んできました。その知見は、当社のクライアントの成果を向上させ、より良い結果の実現に役立ってきました。そして、今回の統合によって業界全体の水準がさらに引き上げられます」

HAQM Adsは、あらゆる規模の企業がマーケティング目標を大規模に達成できるよう支援するフルファネル広告ソリューションを提供しています。当社とDisneyは、今後数か月以内に一部の広告主様を対象に、この拡大されたアクセスの導入を開始する予定です。さらに、Disney+の在庫は、フランス、ドイツ、イタリア、ポルトガル、スペイン、スイス、トルコ、英国のHAQM DSPを通じてご利用いただけるようになりました。これらの地域のHAQM DSPの広告主様は、アクティベーションの効率を向上させることができます。HAQM DSPは、独自のファーストパーティのインサイトと高度なクリーンルームテクノロジーを組み合わせます。この機能により、広告主様とパブリッシャーの距離を縮め、効率を高め、パフォーマンスを向上させることができます。高度なAIを活用して、キャンペーンの計画、購入、効果測定の効率化を自動的に行い、関連性の高いオーディエンスにインパクトのある広告を配信します。

新しい統合は、2025年第3四半期から、HAQM DSPを使用するすべての米国の広告主様にご利用いただけるようになります。