HAQM AdsはHAQM Marketing CloudでHAQM Liveシグナルを導入し、ライブショッピングの効果測定を強化

本日、HAQM AdsはHAQM Marketing Cloud（AMC）でHAQM Liveシグナルの導入を発表しました。インプレッション、視聴回数、クリック数などのシグナルにより、広告主様はライブショッピングキャンペーンについて新たなインサイトを得ることができます。さらに、カスタマージャーニーについての理解を深め、フルファネルキャンペーンの成果を促進できます。HAQM Liveシグナルは、ストリーミング、ショッピング、閲覧のシグナルなど、広告主様がすでにAMCで確認している幅広い包括的なキャンペーンインサイトを補完するものです。これにより、すべてのマーケティング戦略におけるパフォーマンスの向上と成果の測定を目指します。

HAQM Liveは、お客様にはたらきかけ、著名なクリエイターを活用し、商品の検討と発見を促進するためのインタラクティブな広告フォーマットをブランドに提供します。これにより、広告主様は詳細で情報豊かなキャンペーンインサイトが得られます。たとえば、HAQM Liveのお客様の66%は、フォローしているインフルエンサーから購入を促されています。¹これは、クリエイター主導のストーリーテリングのパワーを強調しています。AMCにより、ブランドは独自のお客様セグメントを分析し、カスタムオーディエンスとルックアライクオーディエンスを作成してリマーケティングを行い、より広範なコンテンツ、マーケティング、販売戦略に反映できるようになります。

「この統合により、ライブショッピングの価値が一層明瞭になり、より多くの情報に基づいた意思決定が可能になり、キャンペーンパフォーマンスが向上します」と、HAQM Adsの広告効果測定担当バイスプレジデントであるPaula Despinsは述べています。「AMCのHAQM Liveシグナルにより、広告主様はライブショッピングマーケティングの取り組みがどのように測定可能なフルファネルの結果をもたらしているかをより明確に把握できるようになりました。」

HAQM Liveのクリエイター主導のコンテンツを包括的な効果測定と結び付けることで、広告主様は魅力的な体験が購入決定にどのように影響するかを正確に把握できるようになりました。この統合により、ブランドはクリエイターとのパートナーシップとコンテンツ戦略を最適化するためのインサイトを得ることができます。これで、ライブショッピングはマーケティングミックスの測定可能な要素に変わります。

これまで、ブランドは放送レベルの集計レポートに頼っていました。しかも、レポートは30日後にしか入手できませんでした。今では、広告レベルのレポート、カスタムレポートオプション（パスの重複やオーディエンス分析を含む）に加え、さまざまな指標にもアクセスできるようになりました。

• より詳しいオーディエンスインサイトを入手： クリエイターへの反応、お客様のコンバージョンパス、他のチャネルとのオーディエンスの重複を分析できるカスタムレポートを通じて、視聴者のデモグラフィックや行動を把握し、HAQM Liveが全体的なマーケティング計画にどのように適合するかを確認できます。
• コンテンツ戦略を調整： 特定のオーディエンスセグメントに最も共感を呼んでいる商品、コンテンツクリエイティブ、クリエイターを判断します。
• カスタムのリマーケティングオーディエンスを作成： 特定の放送に関心を示した視聴者のカスタムセグメントを作成して、他のHAQM Adsプロダクト全体で関連性の高いフォローアップキャンペーンを実施できます。
• 包括的なキャンペーンパフォーマンスを測定： 統合されたカスタマーシグナルを使用して、さまざまなキャンペーンタイプがどのように連携するかを分析します。これにより、購入までの過程すべてを把握し、メディア全体の累積リーチを測定します。一方で、HAQM Liveのハロー効果を活用してブランドとの深いつながりを創出します。
• クリエイティブなアプローチを最適化： さまざまな商品カテゴリーで、どのクリエイターとのパートナーシップがオーディエンスの反応とコンバージョンを最も強く促進しているかを判断します。

General Electric（GE）は、AMCでHAQM Liveシグナルを分析し、HAQM Liveキャンペーンやプロモーションの静的ディスプレイアセットを含むクリエイティブキャンペーンアセットが、より広範なキャンペーンと一緒にどのように機能したかを観察しました。この相互運用性により、GEはHAQM DSPのプログラマティック広告機能を活用して、オンライン動画（OLV）の幅広い認知度とともに、関連するオーディエンスに大規模にリーチしました。それから、HAQM Liveのインタラクティブなショッピング体験を利用して、商品への深い関心と検討を促しました。14日間のアトリビューション期間を使用すると、HAQM Liveキャンペーンのコンテンツを閲覧したお客様は、他の広告を見たお客様と比較して、購入率が2.5倍、商品詳細ページの閲覧率が7.6倍、ブランド検索率が9.7倍高くなりました。²

GE AppliancesのEコマースセールス担当ディレクター、Leah Malinowski氏は次のように述べています。「クリエイティブアセットとプロモーションメディアの両方が与える影響の度合いを測定できれば、実際に成果を上げている要素の把握に役立ちます。こうしたインサイトは、今後のキャンペーンをどのように構成し、お客様にとって最も魅力的なショッピング体験を生み出すかについての指針となります。」

HAQM Liveは、フルファネルのショッパブル動画フォーマットで、魅力的なコンテンツ、クリエイター主導のデモンストレーション、シームレスなショッピング、プロモーションアセットを組み合わせて、完全なショッピング体験を提供します。AMCは、安全でプライバシーを中心に据えたクラウドベースのクリーンルームソリューションです。HAQM Adsを使用する広告主様向けの高度な計画および効果測定ツールをセットで提供します。HAQM LiveシグナルがAMCで利用できる貴重なシグナルの増加するリストに加わり、広告主様はより包括的なクロスチャネルの効果測定戦略を構築できるようになります。

HAQM Liveシグナルは現在、米国を拠点とする広告主様向けに限定ベータ期間においてAMCで利用可能となっており、すでに複数のクライアントがこの機能を使用しています。オープンベータ版は今年の夏中に開始します。HAQM Liveは、米国、フランス、英国、ドイツ、イタリア、インド、日本で利用でき、年内にスペインとカナダでも利用できるようになります。