シンプルさとスケール — HAQM DSPは広告主の価値と成功をどのように再定義しているか

過去30年間、HAQMはお客様の生活をもっと楽にすることに常に取り組んできました。数億人のお客様が、数回クリックするだけで幅広い商品セレクションを短期間かつ低価格で購入できるHAQMのストアを定期的に訪れています。当社はその体験をさらに向上させるために日々努力しています。

同じシンプル志向の考え方がHAQM全体に存在しており、特にそれはHAQM Adsで際立っています。当社の目標は、広告主がビジネス目標を可能な限り効率的に達成できるよう、最も使いやすくて最も効果的な商品とツールを広告主に提供することです。

過去数年間、当社は広告主のお客様からのフィードバックとインサイトに基づいて、最適なデマンドサイドプラットフォームの提供方法を検討し、HAQM DSPのリニューアルに多額の投資を行ってきました。HAQMでは常にお客様が中心です。当社が取り組もうとしていた主な課題をご紹介します。 今日の細分化されたデジタル広告環境において、さまざまなデバイス、チャネル、メディアタイプで関連性の高い広告を通じて、ブランドが適切な商品やサービスを適切なタイミングで適切なオーディエンスに届けるにはどうすればよいでしょうか。

デジタルマーケティング担当者にとって最もパフォーマンスの高いAI主導の購買システムになるというビジョンを達成するため、当社はアドテック全体で投資と革新を行い、これまで以上に正確なリーチ、より深いインサイト、世界クラスの効果測定機能を提供すると同時に、複雑さを排除して透明性を高めながらこの課題に取り組んできました。HAQM DSPの完全な再構築により、当社は最も包括的でありながら使いやすいメディアプランニング、購入、効果測定ツールを提供できるだけでなく、あらゆる広告主が達成しようとしている特定の成果を得るための最適化にも注力できるようになりました。このリニューアルは、HAQM DSPがDSPとして選ばれる主な理由として広告主から寄せられた以下の点に基づいて構築されました。

• 当社はHAQMプロパティから何兆ものブラウジングシグナル、ストリーミングシグナル、購入シグナルを受け取り、高度なAIとアドテックを採用してパフォーマンスの高いキャンペーンを実現する能力を備えています。
• HAQMプロパティだけでなく、何万ものプレミアムストリーミングTV、ウェブ、モバイル、オーディオパブリッシャーから入手できるプレミアムインベントリが多数あります。これらすべてを総合すると、HAQM Adsは広告主が米国だけで月平均3億人を超える広告対応オーディエンスにリーチする上で役立ちます。
• 当社のアドテックと相互運用性により、広告主はHAQM Adsの商品だけでなく、すでに利用している他のプロバイダーのサービスも利用できるようになります。サービスにとらわれない方法で運営することで、当社は広告主の目標を完全に達成することができます。

当社は、HAQM Adsにおける広告効果はシームレスな相互運用性から生まれると考えています。当社の理念は、効果測定ソリューションが安全に通信し、統合されたインサイトとレポートがよりスマートな意思決定を促進する統合型アドテックの構築に重点を置くことです。広告ツール、サービス、ベンダー間のサイロ化を解消することで、当社は広告主が自然なカスタマージャーニーに沿ったつながりのある体験を構築できるようサポートします。これにより、断片化されたタッチポイントを、最高のプライバシー基準を維持しながら測定可能な結果をもたらすまとまりのある戦略に変えることができます。

この相互運用可能な理念を実践することで、当社は広告主がVideoAmpやCanvaなどの一般業界サービスを直接統合するプロセスを簡素化し、独立したデータソースを簡単に接続できるソリューションを開発しました。当社は最近、広告主がクリックするだけでさまざまなサードパーティソースからのビジネスデータを簡単に結び付けることができるようにするために、広告データマネージャーをリリースしました。このデータは、キャンペーンのパフォーマンス、効果測定、最適化に役立ち、広告主にとってエンドツーエンドの価値を生み出します。同様に、当社は2024年にAWSクリーンルームでHAQM Marketing Cloud（AMC）をリリースしました。これにより、広告主はわずか数回のクリックでAWSアカウントのデータと統合をAMCに接続できます。これらはどちらも、HAQMで商品を販売していないブランド（旅行会社、金融サービスなど）に、HAQMストアで販売するブランドに提供しているものと同じ価値と正確さを提供します。

HAQM Publisher Direct（APD）は、10年以上にわたるHAQM Publisher Servicesのイノベーションに基づいて構築されており、TV、ディスプレイ、オーディオ、モバイルアプリのストリーミングを通じて、広告主と何千ものプレミアムパブリッシャーを直接結び付けています。プロセスから撤退して双方が直接やり取りできるようにすることで、広告主とパブリッシャーはHAQM Publisher Cloud（APC）などの独自のテクノロジーを通じて協力し、カスタムセールを作成できます。多くの場合、HAQM Adsからのインサイトを活用することでこれらのセールはさらに強化されますが、必ずしもそうである必要はありません。広告主とパブリッシャーがこのように直接関係を築くことで、キャンペーンの関連性とパフォーマンスが大幅に向上することがわかりました。

APDはパブリッシャーへの直接的なアクセスを提供しますが、それは全体像の一部にすぎません。当社が最近リリースした認定広告在庫エクスチェンジ（CSE）プログラムは、HAQM Adsと主要なサードパーティセルサイドプラットフォーム（SSP）およびエクスチェンジとの関係を深め、オープンなリアルタイム入札広告在庫に関するより深いインサイトを提供します。2024年、HAQM Adsが独立系調査会社のForresterによってセルサイドプラットフォームのリーダーに選ばれたことで、この質の高い広告在庫への取り組みが認められました。さらに、HAQM DSPでは、広告主が広告の配信先を、APD、サードパーティのアドエクスチェンジ、またはそれらの組み合わせのいずれかから選択できます。広告主は、必要に応じてHAQMプロパティを除外することもできます。

当社の相互運用可能なアプローチは、自動化された効果測定と透明性の高いレポートおよびキャンペーン管理という重要なバランスを取る高度なAIテクノロジーに基づいています。このバランスにより、当社のテクノロジーは人間の意思決定に取って代わるものではなく強化するものとなります。客観的なインサイトと最適化機能を提供することで、当社は広告主とパブリッシャーがビジネス成果を向上させる上で役立つさらに多くの情報に基づいた意思決定を行えるようサポートします。広告主が期待し必要とする柔軟なキャンペーンを実現できるように、AIを活用した機能全体にわたって意図的に従来の管理形態を組み込んでいます。

当社はPerformance+やBrand+などのツールを通じて自動化の力と戦略的な監視を組み合わせ、広告主がわずか4回のクリックで自動的に最適化されるキャンペーンを開始できるようにしています。Ad Relevanceは、圧倒的なリーチと何兆もの正確なシグナルを活用することでこれら両方のパフォーマンスを向上させます。この高度なAIは、広告掲載の完全な透明性と管理を提供しながら、ファネル全体でキャンペーンパフォーマンスを最適化します。広告主は大きな成果を上げています。 Performance+では、顧客獲得コストが平均して51%向上しました。Brand+では、一部の広告主の売上が10%以上増加し、ウェブサイトのトラフィックが70%以上向上しました。¹

広告主の成功に対するこのコミットメントは、当社の価格設定モデルにも及んでいます。手数料については、HAQMプロパティのプログラマティックギャランティードディールが0%、プレミアムストリーミングパブリッシャーがわずか1%です。これにより、お客様の予算の多くをよりパフォーマンスの高いメディアに充てることができると同時に、パブリッシャーが各インプレッションからより大きな価値を引き出せるようになります。

当社はあらゆる投資とイノベーションを通じて、広告主にとって目に見えるメリットを生み出し、今後も進化と改善に取り組んでいきます。HAQM DSPに対する当社のビジョンは、従来の枠を超えてメディアプランニングとバイイングの統合的アプローチへと広がっていき、広告主とパブリッシャーのニーズに客観的に応え続けると同時に、消費者にとってより関連性の高い体験を創出することです。