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OTTとは何ですか？ オーバーザトップの完全ガイド
OTT広告（ストリーミングTV広告とも呼ばれる）は、この動画コンテンツ内の視聴者に配信される広告です。多くの視聴者が従来のケーブルテレビやテレビ放送からストリーミング動画コンテンツへと移行する中で、OTT広告またはストリーミングTV広告は、広告主が新たなオーディエンスに大規模にリーチする機会を提供します。
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ストリーミングTV広告やオンライン動画広告は、関連性の高い個々のオーディエンスにブランドメッセージを伝える上で役立ちます。
注目が集まる場所ではたらきかけましょう。Prime Videoで視聴可能な受賞歴のある番組や映画に表示されるストリーミングTV広告でリーチを拡大しましょう。
Prime Videoで番組を一気見したり、Twitchでライブイベントをストリーミングしたり、Fire TVでお気に入りのネットワーク放送アプリを視聴したりしたことがあるなら、オーバーザトップ（OTT）動画コンテンツを見たことがあるはずです。OTTとは、しばしばストリーミングTVとも呼ばれ、従来のケーブルテレビに代わり、インターネット経由のストリーミング動画サービスで視聴者に直接配信されるコンテンツを指し、大抵はテレビで視聴されます。
OTT広告（ストリーミングTV広告とも呼ばれる）は、この動画コンテンツ内の視聴者に配信される広告です。多くの視聴者が従来のケーブルテレビやテレビ放送からストリーミング動画コンテンツへと移行する中で、OTT広告またはストリーミングTV広告は、広告主が新たなオーディエンスに大規模にリーチする機会を提供します。このポストでは、OTT広告の概要と一般的な用語の定義に加え、ストリーミングTV広告とオンライン動画広告がブランドのメッセージの大規模な配信にどのように役立つかを説明します。
OTTの意味と定義
前述のように、OTT、またはストリーミングTVは、インターネット経由で配信されるあらゆる種類のストリーミングメディアコンテンツを指します。サブスクリプションベースのストリーミングサービスが含まれており、消費者は従来の衛星放送やケーブルテレビのプロバイダーを経由せずに、オンデマンドでコンテンツにアクセスできます。視聴者は、携帯電話、ゲーム機、タブレットなどのさまざまなデバイスでストリーミングTVコンテンツを視聴できますが、大半はコネクテッドTV（CTV）で視聴しています。
コードカッティングとは？
家庭でケーブルテレビや衛星放送のサブスクリプションを解約する「コードカッティング」により、より多くの消費者は、ますますコネクテッドTVで動画をストリーミングするようになっています。2023年5月の時点で、ケーブルテレビを視聴している米国の世帯の割合は、1年で46.4%から12%に低下しました。1 比較すると、現在、米国の99%の世帯は少なくとも1つのストリーミングサービスに加入しています。2 この変化は、ブランドがストリーミングTV広告を自社のメディア戦略に組み込む大きな機会を提示しています。
コードカッターに加えて、「コードシェーバー」もいます。これは、有料テレビプランを最小限に抑えながらもストリーミングサービスを利用している人たちのことです。また、有料のテレビ契約やプレミアムチャンネルを一切利用しない「コードネバー」も増えています。
ここでは、広告主が知っておくべきストリーミングTVに関する重要な用語をいくつかご紹介します。
ストリーミングTVとは？
ストリーミングTVとは、TV放映されたコンテンツをオンデマンドで視聴できるようインターネット経由でユーザーのデバイスに配信するサービスを指します。HAQM Prime VideoはストリーミングTVの一例で、ユーザーは従来のケーブルや衛星放送のサブスクリプションを必要とせずに、インターネット経由でさまざまな映画、TV番組、オリジナルコンテンツに直接アクセスできます。
アドバンスドTV
アドバンスドTVとは、リニアテレビ配信モデルを介さずに他のデバイスやアプリに配信されるストリーミングコンテンツを総称したものです。これらのサービスの多くは、OTT、CTV、TVE、OLV、VOD、VOD、SVOD、TVOD、AVOD、PVODといった頭文字で呼ばれています。これらの略語の意味と、それらの仕組みを詳しく見てみましょう。
コネクテッドTV（CTV）
コネクテッドTVとは、テレビやスマートテレビに接続できるデバイスで、ストリーミング動画コンテンツの配信に使用されます。CTVの人気はますます高まっており、2026年までに米国の人口の69.9%がCTVユーザーになると予想されています。3 CTVには、ゲーム機、スマートテレビ、またはデジタルメディアプレーヤーが含まれます。基本的にCTVは、インターネットに接続して動画コンテンツにアクセスするためのデバイスです。
TV everywhere（TVE）
TV everywhere（TVE）では、消費者は加入した契約サービスのログイン資格情報を使用すれば、見たいエンターテインメントコンテンツにインターネット経由でどこからでもアクセスできます。TVEは、認証ストリーミングまたは認証ビデオオンデマンド（VOD）とも呼ばれています。従来のテレビの境界を越えて、視聴者は自宅、バスの中、ビーチなど、インターネット接続がある場所ならどこでも、お気に入りのコンテンツをストリーミングできます。
オンライン動画（OLV）広告
オンライン動画（OLV）広告は、Webサイト上の動画コンテンツの前、途中、後に表示されます。OLV広告は、デスクトップ、モバイル、タブレットなどのデバイス上で、インストリームおよびアウトストリームフォーマットの両方でブラウザやアプリに表示されます。OLV広告は、オンライン記事内に埋め込まれたり、インフィード動画、記事内（インリード）動画、バナー内動画、インタースティシャル動画などの形式で表示されるバナー広告を通じて配信されたりすることもあります。
ビデオオンデマンド（VOD）
ビデオオンデマンド（VOD）は、消費者が視聴したいときにいつでもアクセスできる動画コンテンツです。VODには、サブスクリプションビデオオンデマンド（SVOD）、トランザクションビデオオンデマンド（TVOD）、広告ベースのビデオオンデマンド（AVOD）、プレミアムビデオオンデマンド（PVOD）の4種類があります。この4つの違いについて詳しく説明します。
SVOD
サブスクリプションビデオオンデマンド（SVOD）は、特定のサービスのサブスクリプションに登録した消費者がアクセスできるコンテンツで、月額定額料金で好きなだけ視聴することができます。この一例は、HAQM Prime Videoです。
TVOD
トランザクションビデオオンデマンド（TVOD）コンテンツは、ペイパービューモデルで購入できます。視聴者は、繰り返し視聴するためにコンテンツを購入するか、一度だけ視聴するためにレンタルすることができます。HAQM Prime Videoストアは、TVODサービスの一例です。
AVOD
広告付きビデオオンデマンド（AVOD）は、広告によってサポートされているコンテンツであるため、サブスクリプションやトランザクション料金は必要ありません。AVODサービスの例としては、Prime Videoの無料ストリーミングコンテンツがあります。視聴者は、多様なストリーミングオプションとしてAVODも利用するようになっています。2026年までに、米国の人口の57.5%がAVODコンテンツを視聴するようになると予想されています。4
PVOD
プレミアムビデオオンデマンド（PVOD）は中でも新しいコンセプトで、映画スタジオやその他の配給会社が、公開直後の映画などのプレミアムビデオコンテンツを通常より高いプライスポイントで提供します。このタイプのコンテンツは、昨年に多くの映画館が閉鎖される中、一部のスタジオが映画をストリーミングサービスに直接公開したことでさらに普及しました。
OTTとVODとCTV
これらの略語はよく似ているため混同されがちです。OTTはコンテンツの配信方法（インターネット経由で配信）を指しますが、VODは消費者がコンテンツにアクセスする方法（1回限りの購入、サービスへのサブスクリプション、広告の視聴など）を指します。CTVは、視聴者がコンテンツにアクセスするために使用するデバイスです。
OTT業界の動向
OTT業界は継続的に成長しており、コードカッティングがエンターテインメント環境を変えています。2023年現在、米国の世帯の推定60%が、通信会社、ケーブルテレビ、または衛星テレビプロバイダーを利用していません。この傾向は2026年まで続くと予想されています。5
2024年3月の調査によると、米国の人口の10%が、今後12か月以内に有料テレビサービスを解約する可能性が非常に高いと回答しました。コードカッティングを計画している人の大多数は35歳から55歳で、55歳以上の人の半数は来年に有料テレビサービスを解約する予定はないと答えました。6
マーケターが自社のメディアミックスにストリーミングTV広告を追加すべき理由
エンターテインメントを取り巻く状況は、ケーブルを超え、急速に変化しています。簡単に言えば、これまで以上に、多くの人が多くの場所で多くのコンテンツを見ています。平均的な家庭では5.5種類のストリーミングサービスを利用しており、ユーザーは特定の番組を視聴するためにアプリを行き来しています。7 ストリーミングTV広告は、単にオーディエンスにリーチできる場所ではなく、日常的な瞬間をお客様との長期的なつながりに変える場所になりつつあり、ブランドのメディアミックスの重要な一部となっています。
OTT広告と動画広告
OTT広告は、ストリーミングデバイスにおいてインターネット経由で配信されます。動画広告とは、OTTやOLVなどを含むすべての動画関連広告を総称した語です。どちらのタイプの広告も、ストリーミングやショッピングシグナルを活用することで、ブランドがカスタマージャーニー全体で最も関連性の高いオーディエンスにリーチする上で役立ちます。
ストリーミングTV広告はどこに表示されますか？
ストリーミングTV広告は、さまざまなインベントリタイプ内に表示でき、プログラマティックに配信されます。ブランドがリーチしようとしているオーディエンスに応じて、Prime Videoの無料ストリーミング、テレビネットワーク放送局アプリ（Discoveryなど）、スポーツ中継（Thursday Night Footballなど）、またはFire TVのNewsアプリなど、どこでも広告を配信することができます。
ストリーミングTV広告のベストプラクティス
効果的なストリーミングTV広告キャンペーンは、オーディエンスインサイトとオーディエンスセグメントを活用しています。たとえば、HAQM Adsを使用するブランドは、何兆ものファーストパーティインサイトに基づいてオーディエンスに訴求することができます。このターゲットを絞ったアプローチは測定可能な成果を生み出します。HAQM Streaming TVキャンペーンは対象オーディエンスへのリーチに関してリニアTVキャンペーンの2倍近くの効果がありました。8
また、成功しているキャンペーンは、人気のテレビ番組や映画、厳選されたニュース、スポーツ中継など、関連性の高いコンテンツと一緒に表示することにより、ブランドメッセージやトーンを保つようにしています。さらに、明確な行動（Webサイトへの訪問など）を促すストリーミングTV広告も役に立ちます。コンテンツのストリーミングをする際にデバイスも近くにある可能性が高く、すぐにCTAを実行しやすいからです。
ストリーミングTV広告の測定
測定はどんなデジタル広告キャンペーンにおいても重要な要素であり、ストリーミングTV広告でも同様です。広告主様にとって、どのオーディエンスにリーチしているか、また、音声やディスプレイなどのさまざまな広告商品によってストリーミングTVへの投資をどのように補完し増幅できるかを知ることは重要です。ストリーミングTVと違い、リニアTV広告の測定は通常、テレビアトリビューションや、ケーブル/衛星プロバイダーと代理店による分析に依存しています。ストリーミングTVの効果測定はより包括的なものであり、広告主はオーディエンスインサイトを活用して、キャンペーンによってリーチするオーディエンスを把握できます。キャンペーンの効果測定に役立つ指標には、ブランドリーチ、ブランドの向上率、オフラインの向上率があります。
HAQM Adsの動画広告ソリューション
HAQM Liveは、ストーリーテリング、ソーシャルインタラクティビティ、リアルタイムでの購入機能を組み合わせたライブストリーム体験です。キャンペーンの目的が何であれ、ブランドはHAQM全体の一連のクリエイティブアセットとタッチポイントを利用して、商品の検討や発見を促すことができます。
オンライン動画（OLV）広告は、デスクトップ、モバイル、タブレットのインストリーム（動画コンテンツともに表示される）とアウトストリーム（動画環境以外に表示される）の広告です。これには、IMDb.comやTwitchなどのHAQM関連サイトや、サードパーティのパブリッシャーが含まれます。これらの広告は、商品の発見と検討を促進することを目的としており、HAQM DSPを通じてマネージドサービスとセルフサービスの両方のオプションで利用できます。
スポンサーディスプレイ動画広告は、動画で訴求することにより、購入過程全体で新規または既存のお客様にリーチし育成するうえで役立ちます。動画は、HAQMの商品検索結果、HAQMストアの商品詳細ページ、TwitchやIMDb.comといったHAQM所有のウェブサイト、またはさまざまなサードパーティのウェブサイトやアプリに表示される可能性があります。
スポンサーTV広告は、セルフサービスストリーミングTV広告ソリューションです。あらゆる規模のビジネスがこれを利用して、リスクなし、最低出稿料金なしで、家庭にある一番大きな画面からオーディエンスにリーチすることができます。Prime VideoやTwitchなどのHAQMの独占的なストリーミングサービスでの広告掲載、およびHAQM Publisher Direct経由のサードパーティチャネルでの広告掲載により、ビジネスは、HAQMのファーストパーティのショッピングシグナルとストリーミングシグナルを使用して、自社の商品やブランドに関心を持つ可能性がより高い、関連性の高いオーディエンスにリーチできます。
ストリーミングTV広告により、ブランドは、接続されているデバイス間でプレミアムストリーミングコンテンツ内にシームレスに表示されるスキップ不可の全画面動画広告を通じてオーディエンスにリーチできます。これらの広告は、Prime Video、Twitch、主要なサードパーティストリーミングサービスといったチャネルのTV番組、映画、スポーツ中継、その他のエンターテインメントの前、途中、後に表示できます。広告主は、ファーストパーティの行動やコンテキストに基づくオーディエンスシグナルにアクセスすることで、独占的で人気のあるさまざまなストリーミングコンテンツを通じてオーディエンスに効果的に訴求することができ、ブランドリーチを拡大して大規模なオーディエンスにインパクトのあるメッセージを届ける上で役立ちます。
ストリーミングTV広告の事例
事例
有名なあるオンライン証券会社は、次世代の顧客層でブランドの認知度、認識、購買意図を高めたいと考えていました。ブランドが音声広告とHAQMストリーミングTV広告を組み合わせてどのように結果を出したかについての詳細をご覧ください。
事例
HexClad Cookwareは既存のHAQM Ads戦略をさらに広げ、プレミアムな調理器具に関心のある新しいオーディエンスにリーチしたいと考えていました。Gordon Ramsay氏をフィーチャーしたストリーミングTV広告を取り入れることで、当ブランドは認知度を大幅に向上させ、新規顧客を獲得することができました。HexCladがストリーミングTV広告を使用して新しいオーディエンスの検討を促した方法についての詳細をご覧ください。
事例
Char-Broilは、電気グリルに馴染みのないオーディエンスに、電化製品である新しいEdge Grillを紹介することを目指しました。同社はHAQM Adsのクリエイティブサービスを利用して、商品のメリットを紹介するストリーミングTVキャンペーンを制作しました。キャンペーンの結果、ブランド検索率はベンチマークを77%上回り、商品詳細ページの閲覧数はベンチマークを11%上回りました。Char-BroilがストリーミングTV広告を活用して新しい商品カテゴリーの認知度を高めた方法のついての詳細をご覧ください。
事例
Yamaha BoatsとWaveRunnersは、動画広告を通じて新しいオーディエンスへのリーチを拡大し、ブランドの認知度を高めることを目指しました。MarketwakeとSkaiは協力して、既存の有料検索戦略とソーシャル戦略を補完する初めてのスポンサーTV広告を実装しました。このアプローチにより、他のコネクテッドTV戦略と比較して、有料ソーシャルクリックスルー率（CTR）が55%増加し、有料検索CTRが58%増加し、1,000回表示あたりの単価が30%削減されました。YamahaがスポンサーTVを活用してオムニチャネルマーケティング戦略を強化した方法についての詳細をご覧ください。
まとめ
テレビストリーミングを取り巻く状況は絶えず進化しており、ブランドにとって可能性とチャンスに満ちています。よりスマートに、そしてより簡単にリーチを拡大し、効果的かつ関連性の高い顧客とのインタラクションを構築できるようサポートいたします。HAQM Adsは、カスタマーエクスペリエンスを向上させ、ブランドにとって非常に大きな価値をもたらすサービスを提供します。ストリーミングTV動画広告キャンペーンを適切なタイミングで適切なオーディエンスに配信し、よりインパクトのある持続的なつながりを構築できます。デジタルキャンペーン戦略でHAQMストリーミングTV広告を活用する方法についての詳細をご覧ください。
追加のサポートやガイダンスが必要な場合は、HAQM Adsが管理するサービスをリクエストしてください。最低予算が適用されます。
1 Nielsen National TV Panel、2023年5月。
2 Forbes Home、2024年8月。
3 eMarketer、2025年2月。
4 EMARKETER Forecast、2024年10月。
5 Statista、米国、2024年5月。
6 Statista、米国、2024年3月。
7 Kantar、2023年4月。
8 HAQM Internalデータ、2024年5月。