ガイド
ビデオゲーム広告
ゲーム内広告とアドバゲーミングガイド
ビデオゲーム広告には、ブランドがゲームオーディエンスにリーチするための複数の戦略があります。ビデオゲームの広告戦略には、新しいビデオゲームのリリースマーケティング、ゲーム内広告やビデオゲームファンに人気のある他のリンク先（ライブストリーミングサービスなど）を通じたゲーマーとのつながり、アドバゲーミングなどのカスタマイズされたインタラクティブエクスペリエンスの作成などがあります。
HAQM Adsの広告プロダクトを使用して、インタラクティブ動画広告キャンペーンおよびインタラクティブ音声広告キャンペーンの作成を始めましょう。
TV番組、映画、ライブエンターテインメントなど、お客様のお気に入りの動画コンテンツと一緒に表示できます。
利用経験が限られている場合は、HAQM Adsが管理するサービスをリクエストしてください。最低予算が適用されます。
Twitchでの広告は、インパクトの強い動画広告やディスプレイ広告によって、クリエイター、コミュニティ、ブランド相互の距離を縮めます。
ビデオゲーム広告とは？
ビデオゲーム広告には、ブランドがゲーミングオーディエンスにリーチするために使用するさまざまな戦略が含まれています。こうしたビデオゲーム広告戦略には、ゲーム内広告、アドバゲーミング、ディスプレイ広告、動画広告などさまざまな形式やメディアがあります。ビデオゲーム広告は、オーディエンスがさまざまなデバイスでプレイしている時や、お気に入りのクリエイターのビデオゲームコンテンツをストリーミングしいる時にリーチするための新しい革新的な方法をブランドが見出すにつれて、常に進化しています。
ゲーム内広告とは？
ゲーム内広告とは、実際のゲームそのものの中に表示される広告を通してブランドがオーディエンスにリーチする方法です。ゲーム内広告は、動画広告やディスプレイ広告など、従来のゲーム内での広告ブレークと同じほど単純なものにすることができます。しかし、ブランドは多くの場合、インタラクティブ広告、商品掲載枠、ブランドエクスペリエンス、またはプレイヤーが見つけられる限定戦利品などのゲーム内報酬などの戦略を活用して、ゲーム内広告で創造性を発揮しています。Statistaによると、ゲーム業界が拡大を続ける中、ゲーム内広告収入は2027年までに全世界で585.2億ドルに達し、今後数年間でブランドに刺激的な機会をもたらすと予測されています。
アドバゲーミングとは？
ほとんどのマーケティング担当者は、チャレンジ、進捗追跡、リーダーシップボードなどのゲーミフィケーション戦略を使用してエンゲージメントを促進することに慣れています。ゲーム業界が成長を続ける中、ブランドはインタラクティブなゲーミングエクスペリエンスを通じてオーディエンスとつながるエキサイティングな方法を模索しています。アドバゲーミングとは、ブランドがブランドや商品を紹介するために特別にデザインされたビデオゲーム全体を制作することであり、ゲーミフィケーションを次のレベルに引き上げるものになります。このようなアドバゲーミングエクスペリエンスは、ブランドや商品を取り上げたシンプルなパズルゲームから、ブランド化された仮想世界での複雑なアドベンチャー作品まで、多岐にわたります。アドバゲーミング作品を使うと、ブランドは魅力的でインタラクティブなエクスペリエンスを通して、オーディエンスへのリーチ、認知の向上、ポジティブな連想の育成、売上促進を行うことができます。
ゲーム内広告はどのような仕組みですか？
ゲーム内広告は、オーディエンスがビデオゲームコンテンツをプレイ中にオーディエンスにリーチすることで機能します。これは、ゲームに途中での広告ブレークという形、またはゲームそのものに表示される実際の広告という形の場合があります。ゲーム内広告ブレークは動画広告に似たものと考えてください。ゲームのコンテンツが一時停止されて消費者に広告が表示されます。一方、ゲーム内広告は、ゲームそのものに広告が表示される商品広告掲載枠に似た形式で提供されることもあります。たとえば、実際のブランドや商品の広告が、ドライビングゲームの道路沿いの看板に表示されることがあります。
アドバゲーミングはどのような仕組みですか？
アドバゲーミングは、創造的で魅力的でインタラクティブなブランドエクスペリエンスをお客様に提供することで機能します。たとえば、スナック食品メーカーであれば、プレイヤーが一連のパズルで食べ物を見つけて集める必要のあるオリジナルゲームを作成し、消費者に新商品について知らせることを選べます。ブランドは、オリジナルコンテンツを通じてオーディエンスにはたらきかけると同時に、新商品についての情報も提供します。
ビデオゲーム広告の経緯
過去10年間、世界のビデオゲームプレイヤーの数は増え続けています。2024年に全世界のゲーマーは約26億人でしたが、Statistaは、2026年までにこのオーディエンスが30億2000万人に増加すると予測しています。ビデオゲーム広告は、世界中の消費者オーディエンスがすでに時間を費やしている場所でリーチする機会をブランドに提供します。
ビデオゲーム広告のメリット
ビデオゲーム広告は、ブランドにインタラクティブなキャンバスを提供し、世界中のオーディエンスにリーチできるようにします。ビデオゲームは受動的な形式のエンターテインメントではないため、ブランドは創造性を発揮し、オーディエンスにはたらきかける参加型エクスペリエンスを開発することができます。
1.クリエイティブなインタラクションを可能にする。
視聴者は、消費するコンテンツに付加価値と楽しみをもたらす広告体験を楽しみます。2024年のHAQM Adsによる「From Ads to Zeitgeist」調査によると、調査対象の消費者の62%は「広告はクリエイティブインタラクションを可能にするべきだ」と考えています。一方、全世界の調査回答者の73%は、自分を楽しませる広告を高く評価していると答えています。ビデオゲーム広告を利用すると、広告主はクリエイティブで楽しいインタラクションを促進すると同時に、ブランドや商品についてお客様に知らせることにも役立ちます。
2.オーディエンスが時間を過ごす場所にいる。
HAQM Adsが2024年に実施した「Elevating Everyday Moments（日常の瞬間を高める）」調査によると、平均的なゲーマーは毎日2.6時間をビデオゲームに費やしています。ビデオゲームをプレイすることは、楽しみ（81%）、創造性（41%）、達成（39%）のニーズを満たすことにつながります。同時に、回答者の4人に1人は、広告を通じて、楽しんでいるコンテンツを発見したと答えています。つまり、ブランドにとっては、お客様と出会い、商品について知らせる絶好の機会になります。
3.情熱的なファンダムの一員になる。
近年、ゲームは世界中で最も人気のあるエンターテインメントの形式の1つとして出現しました。HAQMのインタラクティブなライブストリーミングサービス兼グローバルコミュニティであるTwitchは、広告主様やマーケティング担当者様を、主にミレニアル世代とZ世代の成人（その多くはゲーマー）からなる、手の届きにくい次世代のオーディエンスと結び付けます。ブランドは、ゲーマーの特定の興味や形式に合わせたメッセージを含む広告を作成して、オーディエンスが新商品を発見できるようサポートすることが可能です。ブランドは、HAQM AdsやTwitch Brand Partnership Studioと連携して、ストリーマーと一緒にカスタマイズされた広告を作成したり、ライブストリームのスポンサーになったりすることもできます。これは、ゲーマーがお気に入りのクリエイターに対して抱く敬意に基づく戦略です。HAQM Adsが2024年に実施した「Elevating Everyday Moments（日常の瞬間を高める）」調査によると、平均的な視聴者は毎日1.8時間ライブストリームを視聴しています。また、回答者の45％は質の高い時間をさらに向上させる商品やサービスの発見に広告が役立ったと答えています。
ビデオゲーム広告の例
ニュース
HAQM Ads Brand Innovation Labと「The Sims」は、「Not Creative」ドキュメンタリーシリーズを制作し、新進気鋭のコンテンツクリエイター兼映画製作者であり、自分の想像力を探求する中でさらなるインスピレーションを求めていたAmanda Maryannaの物語を追いました。この3部構成のシリーズでは、「The Sims」を通じて独自の「ひらめき」を見出した3人のクリエイターの協力のもと、公開から約25年経った今でも、「The Sims」がどのように文化にインスピレーションを与え、変化させているかを説明しています。
Amandaのクリエイターとしての道のりに焦点を当てることで、「The Sims」は、ビデオゲームのタイトル自体での話題作りを狙いました。同時に、Amandaのクリエイティブブロックからインスピレーションを得たオーディエンスに対して、トップオブファネルのキャンペーンをブランドストアでの買い物可能な瞬間につなげる機会も作りたいとも考えました。シリーズの制作後、2023年の年末にBrand Innovation Labと「The Sims」が協力してキャンペーンを盛り上げました。
Fire TVとブランドストアでのエピソード公開に先立ち、同ブランドはHAQM内のThe Simsブランドストアで、ティーザー、Alexa対応音声広告、カウントダウン時計を公開しました。このブランドストアへの誘導は、あともう1、2回のクリックでビデオゲームタイトルを購入するところまでお客様を連れてくる、購入可能な瞬間の創出に役立ちました。しかし最も重要なのは、キャンペーンの第1段階で「The Sims」がファン層にはたらきかけることができると同時に、新規プレイヤーにゲームの概要を紹介できたことです。
このキャンペーンでは、カスタムランディングページに加え、オムニチャネルアプローチに完全に取り組み、Fire TV経由で利用可能なカスタムハブや、すべてのエピソードを配信する自社のFire TVチャネルも用意しました。キャンペーンには、Fire TVコンポーネントに加えて、ストリーミングTV広告、リテール掲載枠、音声広告、ランディングページに戻るよう促すPostsも含められました。また、インスピレーションを与え、プレイヤーがいる場所で交流できるよう支援するため、Twitchを活用したエピソード形式のウォッチパーティもキャンペーンで実施されました。
キャンペーン後の結果は、「Not Creative」が全面的にオーディエンスの心に響いたことを示しています。4億900万の広告インプレッション数、世界中で7,200万人を超えるお客様へのユニークリーチ数が示す通り、2か月にわたるキャンペーン期間中に「The Sims」が大勢のオーディエンスの目に留まりました。ブランドの向上率調査では、ブランドの認知が米国では24ポイント上昇し、英国では30ポイント上昇しました。米国では、調査対象者の71%が肯定的な回答を示しました。創造性を刺激するために「The Sims」を使う方法、現実の世界でゲームを応用する方法が具体的に評価されました。
ニュース
HAQM AdsとTwitchはFortniteに新シリーズのゲームを導入しました。Fortniteで作成されたので、まとめてThe Glitchというタイトルが付けられました。その名の通り、The Glitchはプレイヤーが馴染みのあるマップと共通している部分がありますが、少し...違います。Fortniteのファンにとって、The Glitchはゲームの長年のヒーローであるJonesyが、TwitchでFortniteをストリーミングしようとした結果ですが、これはFortniteの世界内からのことです。これは、現実そのものを破壊したり突然故障させたりするリスクのある多次元パラドックスを生み出します。Jonesyとプレイヤーは協力して世界を修正する必要がありますが、The Glitchは絶え間ない変化に満ちています。ストーリーがシーズンごとに展開するにつれて、さらに多くのことが明らかになります...おそらく、有名なTwitchストリーマーの派閥とそのコミュニティが関係し、勝利を目指して互いに協力（そして対立）することになります。
TwitchとHAQM Adsのチームは、Alexander Seropian氏のゲームスタジオであるLookNorthWorldの専門知識を活用して、The Glitchの構築を始めました。Fortniteはポップカルチャーやコミックの世界で数多くのコラボレーションを主催してきましたが、The Glitchはフランチャイズにとって新たな進化となりました。The Glitchでは、ブランドがゲームプレイに登場する機会があり、これは、ビジュアルとしてだけでなく、プレイヤーがブランドとやり取りするインセンティブのある機能的要素となります。
The Glitchは、Twitch、Prime VideoなどHAQMの広告チャネル全体で広告費用を含む、しきい値の前提条件を満たすブランドが利用できます。HAQMの広告機会のカタログ内に定期的に広告を掲載しているブランドの場合、The Glitch内で実際に機能する機会に達する可能性が大幅に広がります。
Twitchでは、このゲームはわずか数か月で4,200万時間以上ストリーミングされました。このレベルの視聴者数は、すでに利用しているコンテンツとシームレスに連動する広告のほうが受け入れやすいと回答した若年成人層のオーディエンスへのリーチを希望する広告主様に役立ちます。
HAQM Adsでのビデオゲーム広告
Prime Videoは、革新的なフォーマットで好みに合わせた広告を提供することで、質の高い時間のひとときにブランドがオーディエンスにはたらきかける上で役立ちます。プレミアムコンテンツを配信するグローバルなエンターテインメントサイトであるPrime Videoは、他の広告付き視聴エクスペリエンスよりも邪魔にならない、短いながらも印象的なプレロール広告やミッドロール広告でオーディエンスにはたらきかける機会をブランドに提供します。
ストラテジスト、クリエイティブ、テクノロジストから成るグローバルチームと一緒に、貴社ブランドに向けてHAQMのリソースを最大限に活用しましょう。当社は、Prime Video、Twitch、Alexa、Fire TVなど、HAQMの幅広いブランドへのかつてないアクセスを提供する先駆的なキャンペーンを通じて、ブランドや代理店と協力し、ブランドが戦略的な課題を解決できるよう支援しています。
ご利用経験が限られている場合は、お問い合わせいただき、HAQM Adsが管理するサービスをリクエストしてください。最低予算が適用されます。