次のヒントを、Postsのリーチとエンゲージメントの向上に役立てましょう

Postsは、ブランドが質の高いライフスタイル画像を使用して親しみやすくてリアルな設定で商品を紹介することで、購入者の購買意欲を高めるのに役立ちます。購入者は、アイデアを求めて何気なくブラウジングしていて新商品を見つけたり、商品を探していてあるブランドについて検討したり、ショッピングジャーニーのさまざまなステージでポストを見ることができます。適切なオーディエンスに適切なタイミングでリーチできるような心を動かすポストは、購買意欲のある購入者とブランドがつながるための効果的な方法です。コンテンツは購入者を引き付け、心を動かすものでなければなりませんが、ポストがより多くの購入者にリーチできるようにする方法を判別するのは簡単ではありません。ポストのパフォーマンスを向上させ、ブランドの認知度を高めるために、いくつかのヒントをまとめました。

画像は、ポストの中でも特に人目を引くもので、コンテンツを差別化するのにうってつけです。画像を使用する目的は、購入者にそのブランドや商品が自分が望むライフスタイルに適合していると見なしてもらうことです。心を動かす画像を作成するために高価な機器は必要ありません。携帯電話を使ってリアルな写真を撮ることもできます。以下は、心を動かす画像を作成するために役立つガイドラインです。

ポストを作成するときは、紹介する商品について検討するための時間を取ってください。同じ商品を使用して複数のポストを作成することもできますが、新しい商品や異なる商品にタグを付けると、コンテンツをさまざまな掲載枠に表示し、より多くの購入者にリーチできるようになります。特定のポスト内に、補完商品や特定のコレクションの商品のタグを付けます。タグ付けしたすべての商品が画像に表示されている、または画像に出ている商品と類似しているようにしてください。こうすれば、タグ付けされている理由について購入者を混乱させることはありません。ベストプラクティスとして、3～5 つの商品のタグを付けることをおすすめします。こうすれば、コレクションを取り上げながらも、コンテンツにフォーカスしたポストにすることができます。

ポストで3～5個の商品のタグ付けするブランドは、1つか2つの商品しかタグ付けしないブランドに比べて、平均で37%もクリック数が多くなることがわかりました。²

質の高いクリエイティブに投資するには多くの費用がかかることがあるため、今なおアセットライブラリを作成しているかもしれません。しかし、質の高いポストを定期的に作成すれば、ブランドのコンテンツが購入者に表示される機会が増え、HAQM内でのブランドの存在感を高めることができます。一貫性のある魅力的なものにするために、週に3～5回はポストすることをおすすめします。Postsパブリッシャーのスケジュール機能を使用すると、Postsを一度にまとめて作成し、後日公開されるように設定することができます。

さらに、ブランドのポスト専用の掲載枠の商品詳細ページにポストが表示されるようにするには、コンテンツ品質ガイドラインに沿ったライブポストを10件以上作成する必要があります。まずは、質の高いポストを10件作成し、その後、ポストの数を増やしていきます。

ポストのパフォーマンスを追跡し、顧客セグメントや目標に合致する内容に基づいて繰り返しポストすることが重要です。たとえば、HAQM内でロイヤリティの高い顧客層を拡大することが優先事項であるなら、ポストごとのフォロークリック数を分析します。オーガニックトラフィックを増やすことが目標なら、商品のクリック数とストアのクリック数を追跡しましょう。一般的なブランドの認知度を向上させたり発見を促したりすることが優先事項であるなら、インプレッションとリーチを確認して、購入者がどのくらいの頻度でブランドのコンテンツを閲覧しているかを知ることができます。こうした指標を活用にして、どのようなタイプのコンテンツや声が最も購入者の関心を呼ぶのかを知ることができます。以下のベンチマークを参照して、広告主様のポストがHAQMでポストを利用する他のブランドとどのように比較されるかを確認することができます。

平均すると、広告主様がポストを開始してから14日以内に、およそ615件のビューアブルインプレッション数が記録されています。⁴ ビューアブルインプレッション数がこの数を下回っているなら、次の点を確認してください。

• Postsパブリッシャーにアクセスして、ポストに品質上の問題があることを示す警告フラグがないか確認します。ポストに品質上の問題があると、品質に問題のないポストが優先的に表示されます。警告フラグがある場合、フィードバックを確認し、そのフィードバックに従って画像を更新してください。ポストを見直してからもう一度確認して、フラグが表示されなくなったことを確かめてください。
• アスペクト比が最適化されている（0.5～1.05）ことを確認して、モバイルフレンドリーなポストになるようにしてください。
• 品質に問題がないライブポストが10件以上あることを確認してください。
• ポストに関連するASINの在庫が切れていないことを確認してください。