ガイド
プレロール広告
プレロール、ミッドロール、ポストロール広告のガイド
プレロール広告は、メインの動画コンテンツの開始前に再生される短い動画広告です。視聴者がブランドメッセージに興味を持ち、受け入れる可能性の高い時にアプローチします。ミッドロール広告とポストロール広告は、コンテンツの途中および終了後に表示されるため、視聴体験全体を通してオーディエンスにリーチする複数のタッチポイントを広告主様に提供します。
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スポンサーTV広告は、セルフサービス型広告ソリューションです。ブランドが、家にある最も大きな画面を通じてオーディエンスにリーチし、はたらきかけることが可能です。
HAQM AdsのストリーミングTV広告は、番組や映画などのストリーミングコンテンツと一緒に表示されるソリューションです。
動画広告は進化し続けており、ブランドが複数のチャネルでオーディエンスにアピールする新しい方法を提供しています。視聴者が従来のリニアTVからストリーミングソリューションやオンライン動画コンテンツに移行するにつれ、マーケティング担当者にとって動画広告フォーマットの必須用語とそれらを使用するタイミングの理解が重要になっています。こうした知識は、ブランドが自身の目標達成と視聴者体験向上の両方を満たす、より効果的なキャンペーン作成に役立ちます。
プレロール広告とは？
プレロール広告とは、視聴者が選択したコンテンツにアクセスする前に自動的に再生される動画広告のことです。これらの動画広告は通常6～30秒の長さで、ソーシャルメディア、ビデオオンデマンド（VOD）環境、ストリーミングサービス、コネクテッドTV（CTV）など、さまざまなチャネルで表示できます。
プレロール広告を掲載するとよいのはなぜですか？
プレロール広告は、動画マーケティング戦略の強化を目指すブランドにとって大きなメリットがあります。高い露出、強力なオーディエンスエンゲージメント、測定可能なパフォーマンスを提供します。
HAQM Adsの「日常のひとときを格上げする： 充実した時間とエンターテインメントにおけるブランドの役割」では、人々が充実した時間を過ごす上でエンターテインメントが重要な役割を果たすことが判明しました。消費者が充実した時間をどのように捉え、評価しているかに関するこの調査では、プレロール広告のような動画コンテンツの瞬間がブランドとのつながりにおいて特に価値があることが分かりました。
プレロール広告のメリット
プレロール広告、ミッドロール広告、ポストロール広告には、ブランド想起の向上、関連性の高いオーディエンスへのリーチ、測定可能なパフォーマンスなど、数多くのメリットがあります。
ブランド想起の向上
プレロール広告のアップフロント掲載枠を戦略的に利用すると、ブランドはオーディエンスの期待がピークに達する瞬間にリーチできるようになります。このタイミング、つまり視聴者オーディエンスが動画コンテンツを見る準備ができた瞬間は、プレロール広告をブランドの認知や第一印象を高める強力な広告フォーマットにする上で役立ちます。
充実した時間に関する調査では、消費者の69%が、エンターテインメントを自由に選択できることにより、充実した時間がいっそう充実したものになると考えていることが明らかになりました。関連性に対するこの嗜好は広告体験にも当てはまります。オーディエンスは、選択したコンテンツを邪魔する広告よりも補完する広告のほうに肯定的に反応します。視聴者のエンターテインメントの選択を尊重し、大切な瞬間を邪魔するのではなく盛り上げるプレロールコンテンツを配信すると、ブランドは本物のつながりを築き、ブランド想起を自然に高め、有意義な結果を生み出せます。
関連性の高いオーディエンスへのリーチ
プレロール動画広告には、オンライン動画広告で利用できる強力なターゲティング機能というメリットがあります。シグナルに基づくインサイトにより、広告主様はブランドメッセージと最も関連性の高いオーディエンスセグメントにリーチできます。
ストリーミングソリューションでは、視聴者の好みや消費パターンを独自に可視化できるため、ブランドはオーディエンスが特定のメッセージを最も受け入れるタイミングでアプローチできます。このコンテキストとの関連性は、基本的なデモグラフィックユーザー層だけでなく、視聴環境、コンテンツジャンルの好み、さらには時間帯のパターンにも当てはまります。
たとえば、リビングルームのデバイスでコンテンツを視聴しているTV視聴者は家族向けのメッセージをより受け入れる可能性があります。一方、朝の通勤中にストリーミングする視聴者は効率重視のブランドストーリーにより反応する可能性があります。プレロールコンテンツをこうした視聴コンテキストに戦略的に合わせると、広告主様は選択したコンテンツジャーニーと違和感のないメッセージを作成できます。
測定可能なパフォーマンス
プレロール広告は、完了率やエンゲージメントデータなど、成果を示す明確な指標を提供します。これらのインサイトは、広告主様がキャンペーンを最適化し、時間の経過に合わせて結果を向上させる上で役立ち、オーディエンスの反応パターンとコンテンツパフォーマンス指標に基づく継続的な改善が可能です。
充実した時間に関する調査では、TV視聴者のほぼ3分の1が、エンターテインメント性の高い広告やクリエイティブな広告をより好意的に受け止めており、広告クリエイティブと配信を最適化するにはパフォーマンス効果測定が不可欠であることが分かりました。プレロール広告で利用できる包括的な分析のおかげで、マーケティング担当者は幅広い動画マーケティング戦略全体にわたるクリエイティブなアプローチ、ターゲティングパラメーター、予算配分について、インサイトに基づいた意思決定を行うことができます。
プレロール広告はどのような仕組みですか？
プレロール広告は、メインの動画コンテンツが読み込まれる前に自動的に再生されるため、視聴者は目的のコンテンツにアクセスする前に広告の少なくとも一部を視聴する必要があります。広告サーバーは、ターゲティングパラメーター、利用可能な在庫、オーディエンスインサイト、関連性に基づいて、表示するプレロール広告を決定し、動画広告とメインコンテンツの間の移行をスムーズに行います。
HAQM AdsのストリーミングTV広告では、プレミアムコンテンツ環境全体でプレロール広告を大規模に実現するための包括的なアプローチを提供しています。これらの広告は、HAQMの何兆もの専用シグナルを利用して、複数のストリーミングスペースで関連性の高いプレロール体験を配信し、ブランドが高品質なコンテンツ設定で、興味・関心のあるお客様とつながる上で役立ちます。
プレロール広告のタイプ
プレロール広告にはいくつか異なるフォーマットがあり、それぞれに独自の特徴および視聴者体験があります。これらのさまざまなタイプを理解することは、広告主様がキャンペーン目標、オーディエンスの好み、チャネル機能に基づいて最適なフォーマットを選択する上で役立ちます。
スキップ可能な広告
スキップ可能なプレロール広告では、視聴者が最短時間（通常は5秒間）視聴した後、広告をスキップすることが可能になります。このフォーマットでは、出だしでのブランドの露出を確保しながらもコントロールできるため、ユーザー体験と広告露出のバランスを取ることができます。
スキップ不可の広告
スキップ不可のプレロール広告では、視聴者がコンテンツにアクセスする前に広告全体を視聴する必要があります。これらのフォーマットは、特にブランドが視聴体験に付加価値を与える関連性の高いターゲティングや魅力的なクリエイティブに重点を置いている場合に、メッセージの完了率が最も高くなります。
バンパー広告
バンパー広告は極度に短い（6秒）のスキップ不可のプレロール広告で、最小限の視聴時間で最大の効果を出すように設計されています。これらの簡潔なフォーマットは、シンプルなメッセージ、ブランド強化、大規模なキャンペーン活動を補完する点で最適です。
ポッドキャストプレロール広告
ポッドキャストのプレロール広告はエピソードの冒頭で再生され、広告主様はエンゲージメントの高いリスナーにアクセスできます。HAQMの日常のひとときを格上げするの調査によると、ポッドキャストのリスナーは広告を通じた新しいコンテンツの発見を特に受け入れており、約4分の1がポッドキャスト広告は楽しめる新しいコンテンツを見つける上で役立つと回答しています。
プレロール広告、ミッドロール広告、ポストロール広告にはどんな違いがありますか？
プレロール広告、ミッドロール広告、ポストロール広告の主な違いは、コンテンツ視聴体験中に広告が表示されるタイミングです。広告主様にとっては、視聴者の注目度、エンゲージメントレベル、コンテンツコンテキストに基づき、各掲載枠に固有のメリットと課題があります。
プレロール広告
プレロール広告はメインコンテンツの開始前に表示されるため、最初に注目を集めて第一印象を築く上で最適です。選択したコンテンツの開始を待つ間、視聴者の集中力はたいてい持続するため、この部分では広告パフォーマンスが向上する可能性があります。プレロール広告は、認知を高め、ブランドのプレゼンスを確立し、視聴ジャーニーの後半でより詳細なメッセージを伝えるための準備を整える上で効果的です。
ミッドロール広告
ミッドロール広告は、従来のTVコマーシャルブレークと同様に、長いコンテンツの自然なブレークタイムに挿入されます。これらの掲載枠は通常、視聴者がすでにメインコンテンツを視聴していて、視聴体験を放棄する可能性が低いため、完了率が高くなります。ミッドロール広告は、オーディエンスがすでにコンテンツ体験にかかわっている状態なので、より詳細なメッセージ、商品デモンストレーション、ストーリーテリング要素の配信において最適に機能します。
ポストロール広告
ポストロール広告は、コンテンツが終了した後、視聴者が選択した動画の視聴を終了した時点で表示されます。この掲載枠は、視聴者がコンテンツジャーニーを終えた後のため、コールトゥアクションやコンバージョン、次のステップへの直接的な反応の獲得に理想的です。ポストロール広告のパフォーマンスはコンテンツの品質に大きく依存します。なぜなら、体験を楽しんだ視聴者は、ポストロールメッセージを通じてエンゲージメントを維持する傾向が高いからです。
HAQM Adsの動画広告ソリューション
HAQM Adsは包括的な動画広告ソリューションを提供し、ブランドがコンテンツ視聴ジャーニーを通じてオーディエンスにアプローチするようサポートします。これらの統合ソリューションでは、HAQM独自のファーストパーティインサイトとプレミアムコンテンツ環境を活用して、視聴者に効果的なプレロールおよびミッドロール体験を提供します。
Twitchサイトには月間平均1億500万人の訪問者がおり1、Twitch広告は、プレロールとミッドロールの広告フォーマットを通じて、エンゲージメントの高いゲームコミュニティやエンターテインメントコミュニティへのブランドのアプローチに役立つ可能性があります。HAQM Adsの広告と文化との関係性を調べる世界的な調査「From Ads to Zeitgeist（広告から時代精神へ）」で明らかになったことですが、Twitchで最も成果を上げている広告主様は、まずTwitchコミュニティの価値観と行動を把握してから、これらのオーディエンスにはたらきかけ、ブランドの認知度を高めています。
スポンサーTV広告は、セルフサービス型広告ソリューションです。ブランドが、家庭にある最も大きな画面を通じてオーディエンスにリーチし、はたらきかけることが可能です。何十億ものファーストパーティのショッピングシグナルやストリーミングシグナルを活用することで、スポンサーTV広告は、Prime VideoやTwitchなどのストリーミングサービスにおいて、ブランドが適切なタイミングで適切な視聴者とつながるようサポートします。
Prime Video広告を利用すると、ブランドはプレミアムコンテンツ環境全体に広告を掲載し、長編エンターテインメントを積極的に視聴しているオーディエンスにはたらきかけることができます。Prime Videoでは、他の広告付き視聴体験よりも邪魔にならない、短いながらも印象的なプレロール広告やミッドロール広告でオーディエンスにはたらきかける機会をブランドに提供します。
HAQM Liveは、動画ストリーミングとインタラクティブなショッピング機能を組み合わせたもので、ブランドが魅力的なライブコンテンツを通じて商品のデモンストレーションを行い、質問に答え、売上を伸ばすことができるようにします。この革新的なフォーマットは、オーディエンスとのしっかりしたつながりを築きながら、即時の購入機会を促進します。
効果的なプレロール広告キャンペーンを作成するにはどうすればよいですか？
効果的なプレロール広告を作成するには、クリエイティブのインパクトと、オーディエンスの関連性および技術的な実行とのバランスを取る戦略的アプローチが必要です。最も成功しているプレロールキャンペーンは、オーディエンスのコンテキスト、チャネル固有のエンゲージメントパターン、コンテンツの整合性を考慮し、邪魔にならずに共感を呼ぶメッセージを配信しています。
効果的なプレロール広告は、視聴者の関心をすぐに獲得する必要があることを認識していて、最初の3秒で注目を集めます。多くのチャネルはデフォルトでミュート再生になっているため、クリエイティブ要素は音声の有無とは関係なく機能する必要があります。また、視聴者がスキップを選択した場合でも、広告の冒頭部分で明確なブランディングを表示して認知を高める必要があります。さらに、成功しているキャンペーンでは、チャネル全体で一貫したメッセージを維持しつつ、各環境固有の視聴体験に合致するようクリエイティブフォーマットを合わせています。
HAQM Adsは、戦略的インサイト、クリエイティブの専門知識、効果測定機能を組み合わせた包括的なソリューションを通じて、広告主様がこれらのプレロール広告のベストプラクティスを実行できるよう支援します。ブランドは、カスタマイズされたクリエイティブアプローチを策定し、戦略的なチャネルを選択して、さまざまなオーディエンスセグメント全体で有意義なエンゲージメントを向上させ、測定可能なビジネス成果をもたらす動画キャンペーンを作成できます。
プレロール広告の例
事例
ティッシュペーパーの大手メーカーであるSofidelは、環境に優しいCarta Camomillaブランドをイタリアの消費者に紹介するために包括的な動画キャンペーンを実施しました。SofidelはストリーミングTV広告を利用して、プレミアムコンテンツ全体に魅力的な15秒間のプレロール掲載枠とミッドロール掲載枠を導入しました。キャンペーンの戦略的なタイミングは、リニアTVコマーシャル投資の枠を超えてブランドの認知を高める上で役立ちました。この統合的なアプローチにより、Sofidelではオフラインでの売上が2.5%増加しました。
事例
2022年のラマダン期間中、アラビアのビデオオンデマンドサービスであるShahidは、祝祭シーズン中にオンライン動画の視聴が大幅に増加するサウジアラビアとUAEでの登録者基盤を拡大するため、Twitchでの戦略的キャンペーンを開始しました。このキャンペーンでは、視聴者が選択したコンテンツの前に再生されるプレロール動画広告など、複数の広告フォーマットでShahidのラマダン厳選コンテンツを紹介しました。この事例では、プレロール広告を他のプレミアム掲載枠と組み合わせて戦略的に使用することで、ピークシーズン期間中にブランドの認知向上とサブスクリプション数増加の両方を効果的に促進できることが実証されました。
プレロール広告の効果を測定する方法
プレロール広告の効果を測定するには、キャンペーン目標と一致し、実用的なインサイトを提供する特定の注目すべきパフォーマンス指標（KPI）を追跡する必要があります。重要な指標には、ビュースルー率（VTR）、完了率、クリックスルー率（CTR）、コンバージョンアトリビューション、ブランドの向上率などがあり、それぞれオーディエンスがプレロールコンテンツにかかわり、反応する方法について異なる視点を提供します。
HAQM Adsは、HAQM DSPとHAQM Marketing Cloudを通じて動画キャンペーンの包括的な効果測定ソリューションを提供します。これらのツールにより、広告主様はマーケティングチャネル全体のパフォーマンスを追跡し、オーディエンスインサイトを把握し、リアルタイムのインサイトに基づいてキャンペーンを最適化できます。さらに、ブランドの向上率調査とコンバージョン追跡機能により、プレロール広告が認知、検討、購買意図に与える影響を定量化できます。
その他のリソース
Twitchのプレロール広告
Twitchの動画広告はスキップ不可で、常にアバブザフォールドに表示されます。Twitchは、強力なオーディエンスインサイトに基づいた魅力的な広告フォーマットを通じて、重要な瞬間にクリエイターとフォロワーを結び付けるハブです。Twitchに広告を掲載することで、ブランドはエンゲージメントの高いオーディエンスとのつながりを築くことができます。オーディエンスの52%がTwitchを1日3時間以上利用していると答え、59%がTwitchのコンテンツを毎日視聴していると回答しています。2
IMDbのプレロール広告
IMDbは、映画、TV番組、著名人に関する権威ある情報源で、世界中から人気を集めています。毎月世界中で2億5,000万人以上のビジターにリーチしています。一連のフルファネル広告ソリューションにより、ブランドはIMDbに広告を掲載し、信頼性の高いブランドセーフな環境で、エンゲージメントの高いエンターテインメントファンにリーチできます。さまざまなプレミアム掲載枠には、IMDbの信頼されているコンテンツとシームレスに統合されるクロススクリーンのプレロール動画が含まれます。
ご利用経験が限られている場合は、お問い合わせいただき、HAQM Adsが管理するサービスをリクエストしてください。最低予算が適用されます。
よくある質問
ポストロール広告とは、メインコンテンツの終了後に再生される動画広告のことです。これらの広告は、選択した動画コンテンツの最後に表示され、ポジティブなコンテンツ体験によって生み出されるエンゲージメントや好感度を高めるように設計できます。ポストロール広告は、ダイレクトレスポンスやコールトゥアクションメッセージに特に効果的です。
ミッドロール広告は、長いコンテンツの途中の事前に設定されたブレークポイントに動画広告を自動的に挿入します。コンテンツプラットフォームは、自然な遷移や特別に指定された広告ブレークを識別し、広告サーバーをトリガーして関連性の高いミッドロール広告を配信します。視聴者は通常、これらの挿入された広告をスキップすることができず、コンテンツの再生を続ける前に広告を視聴しなければなりません。
ポストロール広告は、視聴者が選択したコンテンツの最後に自動的に再生されます。コンテンツが終了すると、広告サーバーはこれらの広告を配信します。ポストロール広告をスキップするオプションを提供するチャネルもあれば、すべて視聴することが必要なチャネルもあります。パフォーマンスは、コンテンツの品質とオーディエンスの満足度に大きく依存します。
はい。プレロール広告の代わりに、ミッドロールとポストロールの掲載枠、インタラクティブ動画オーバーレイ、スポンサーコンテンツ、ネイティブ動画統合、ブランドコンテンツパートナーシップなどがあります。それぞれの選択肢は、キャンペーン目標とチャネルの機能に基づいて、さまざまなエンゲージメントの機会と視聴者体験を提供します。多くの広告主様は、最大限の効果を得るために複数のフォーマットを組み合わせて使用しています。
Twitchのプレロール広告の長さは通常、15〜30秒です。Twitchの動画広告はスキップ不可で、常にアバブザフォールドに表示されます。Twitch独自のSureStream配信方式は、動画クリエイティブを配信コンテンツに直接挿入して、デスクトップWebのCTV、コンソール、広告ブロックユーザーにリーチします。
IMDbのプレロール広告の長さは6〜15秒です。これらの広告は、映画の予告編、独占インタビュー、オリジナルコンテンツなど、IMDbのウェブサイトやアプリの動画コンテンツの前に表示されます。クリエイティブ要件には、最適な再生品質を確保するための特定の技術仕様が含まれます。
一部の視聴者はブラウザ拡張機能や広告ブロックソフトウェアを使用してプレロール広告をブロックしようとしますが、多くのプラットフォームには広告ブロッカーを検出するための対策があります。特定のプラットフォームのプレミアムサブスクリプションでは、特典として広告なしの視聴体験が提供されています。広告主様にとっての最善のアプローチは、視聴者がスキップしたりブロックしたりせずに視聴したくなるような、魅力的で関連性の高いプレロールコンテンツを作成することです。
1 Twitch社内データ、グローバル、2023年。
2 Twitch社内データ、米国、2023年。