ポッドキャスト広告

ポッドキャスト広告とは、ブランドがポッドキャストのエピソードの前、途中、または最後に有料のコマーシャルメッセージを配信する、急成長している音声マーケティング手法の1つです。

ますます細分化が進むメディア環境において、ポッドキャスト広告には多くのメリットがあります。たとえば、以下のメリットがあります。

ポッドキャスト広告は、関連性の高いオーディエンスの間でブランドの認知を高める上で効果的な手法です。ポッドキャストの多くはニッチなトピックに焦点を当てているため、特定の興味、職業、趣味、ライフスタイルを持つお客様にリーチするための効果的なメディアとなることがよくあります。

ポッドキャスト広告は、ケーブルTVを解約したいわゆるコードカッター（若いオーディエンスが多い）や広告ブロッカーを有効にしている人々などの間でのインクリメンタルリーチを促す機会をブランドに提供します。たとえば、Wondery（HAQMのポッドキャストスタジオとネットワーク）のリスナーのほぼ半数（49％）にはライブTVではリーチできず¹、Wonderyリスナーの34％にはストリーミングTVではリーチできません²。

ポッドキャストは、広告をスキップしたり、チャネルを変えたりする傾向が少なく、エンゲージメントの高いオーディエンスを引き付けることで知られています。特に、消費者が注意を集中している可能性の高い、画面を見ていない瞬間に消費者にリーチすることがよくあります。この相関関係は、消費者の質の高い時間をテーマにしたHAQM Adsの調査で明確に示されています。この調査では、ポッドキャストリスナーの3分の1以上が、体を動かしている時や屋外で時間を過ごしている時に、お気に入りのポッドキャストに接続していることがわかりました。³

ポッドキャストリスナーはエンゲージメントが高いことが多いため、視聴した広告コンテンツを覚えたり、それに基づいて行動したりする傾向があります。実際、ポッドキャストリスナーの約4分の1が、新しいコンテンツを発見したり、新しいブランドや商品を知ったりするのに、ポッドキャストの広告が役立っていると回答しています⁴。

ブランドは、ネットワークやポッドキャストクリエイターから直接、または広告代理店やデマンドサイドプラットフォーム経由でポッドキャスト広告を購入できます。これらの販売は通常、インプレッション1,000回ごとに広告主様が一定額を支払う、1,000回表示あたりの単価（CPM）ベースになっています。

ポッドキャスト広告にはさまざまなフォーマットや掲載枠があります。それがマーケティング目標やコアデモグラフィック情報が異なる多様なブランドにとって魅力的な要因です。ポッドキャスト広告の主な種類は次のとおりです。

ホストリード広告は、ポッドキャストのホストから直接配信される有料のコマーシャルメッセージです（多くの場合、ブランドや商品を使用した個人的な体験に関するものです）。このフォーマットは、自然な雰囲気を作り出し、お客様の信頼を育むのに役立ちます。

動的に挿入される広告は、プログラマティック広告技術を使用して、事前に録音されたスクリプト広告をポッドキャストのエピソードに統合します。これにより、ブランドはクリエイティブに対して詳細なコントロールとスケーリングができるので、マーケティング担当者の中にはこれをメリットと見なす人もいます。

ブランドコンテンツは、ポッドキャストの編集コンテンツにコマーシャルメッセージを統合します。ブランドコンテンツの例としては、ブランドセグメントやブランドエピソード、動画、ソーシャル、イベントエクステンションなどがあります。

ポッドキャストのエピソードの最初に再生される広告はプレロール広告、エピソードの途中で再生される広告はミッドロール広告、エピソードの最後に再生される広告はポストロール広告と呼ばれます。

あらゆる規模や業界のブランドで、ポッドキャスト広告の活用が増えています。実際、eMarketerの推定によると、ポッドキャスト広告の収益は2027年までに30億ドルを超えると予測されています⁵。この傾向は、近年のポッドキャストの消費量の増加を反映しています。2024年だけでも、米国でデジタルオーディオを聴くのに費やす平均時間は26.4%増加しました⁶。全体として、米国の成人のポッドキャストオーディエンスは1日あたり平均50分間、番組を聴いています⁷。この数字は、このメディアに対するエンゲージメントの強さを示しています。

オーディエンスは記録的な数のポッドキャストにチャネルを合わせるだけでなく、耳にする広告の影響も受けています。電通とLumenの調査によると、音声広告はブランドの認知を高める独自の位置付けであり、電通の基準と比較して、ブランド想起率が8%、注意力スコアが56%も高くなっています⁸。Edison Researchが実施した別の調査では、ポッドキャスト広告はロワーファネルの行動を促進することもわかりました。その調査によると、ポッドキャストリスナーのほぼ半数（46%）が、ポッドキャスト広告を聞いた結果、2023年に商品やサービスを購入しました⁹。これは、この調査会社が2020年に消費者調査で初めてこの質問をし始めた時から34％増加したことを示しています¹⁰。

ポッドキャスト広告キャンペーンを作成するには、次の手順の実施を検討してください。

どの広告キャンペーンでも、コアオーディエンスのデモグラフィック情報と、コアオーディエンスがコンテンツを消費する場所を明確に把握することから始めることが重要です。多くのポッドキャストは明確に定義されたニッチなオーディエンス向けに設計されているため、この手順はポッドキャストの分野で特に重要です。

主なキャンペーン目標（ブランドの認知を高める、ダイレクトレスポンスなど）、予算、キャンペーン期間を決定します。この情報は、戦略に最も適しているポッドキャストプロバイダー、番組、ホストを絞り込むのに役立ちます。

広告の再生時間、ホストが読むかアナウンサーが読むか、動的に挿入するのか、ポッドキャストのエピソード内のどこに配置するかを選択します。

広告のスクリプトは、完全に書かれた行形式（動的に挿入される広告の場合は一般的）か、重要なメッセージポイントの形式（ホストが読む広告やアナウンサーが読む広告によく使われる）で作成します。ナレーションタレントを雇う必要がある場合は、この時点でキャスティングを決定することができます。

録音済みの広告を作成している場合は、この時点でポッドキャスト広告を録音して編集できるようになっています。その後、指定したポッドキャストプログラムやポッドキャストサービスを通じて広告を配信できます。