ガイド
パフォーマンスTV
定義、メリット、例
パフォーマンスTVは、テレビの魅力と強力なデジタルマーケティング機能を組み合わせた、インサイト主導型のストリーミングTV広告です。これにより、ブランドはキャンペーンの効果を測定するためのリアルタイムのインサイトを提供しながら、ストリーミングソリューション全体でターゲットを絞った動画キャンペーンを実施できます。
HAQM Adsの利用を開始して、商品を掲載し、キャンペーンを作成しましょう。
経験があまりない場合は、お問い合わせの上、HAQM Adsが管理するサービスをリクエストしてください。最低予算が適用されます。
スポンサーTV広告は、セルフサービス型広告ソリューションです。ブランドが、家にある最も大きな画面を通じてオーディエンスにリーチし、はたらきかけることが可能です。
HAQM AdsのストリーミングTV広告は、番組や映画などのストリーミングコンテンツと一緒に表示されるソリューションです。
ジャンプ先：
その他のリソース
パフォーマンスTVとは？
パフォーマンスTVは、直接的なビジネス成果の促進と測定に特に焦点を当てたストリーミングTV広告です。従来のテレビの臨場感あふれるインパクトと、デジタル広告のターゲティングおよび測定機能を組み合わせたものです。
パフォーマンスTVは、オーディエンスエンゲージメント、アトリビューション、コンバージョン指標に関するより深いインサイトを提供することで、リニアTV広告で一般的に直面する測定の課題を解決します。洗練されたアドテックソリューションを通じて、ブランドは最初の認知度から最終的なコンバージョンまで、マーケティングファネル全体で測定可能な結果を追跡できるため、今日のメディア環境に対応した、より効率的で測定可能な広告ソリューションを構築できます。
パフォーマンスTV、ストリーミングTV広告、CTV広告、AVOD、リニアTV広告、アドレサブルTVの違いは何ですか？
パフォーマンスTVを理解するには、それがより広いTV広告環境にどのように適合するかを知る必要があります。さまざまなタイプのTV広告が互いにどのように関連しているかを次に示します。
パフォーマンスTVとストリーミングTV広告の比較
ストリーミングTV広告は、ストリーミングコンテンツ環境内に表示されます。パフォーマンスTVは、パフォーマンスの測定と最適化を優先するストリーミングTV広告に特化したアプローチです。
パフォーマンスTVとストリーミングTV広告の比較
ストリーミングTV広告とも呼ばれるオーバーザトップ（OTT）広告は、インターネット経由でストリーミング動画サービスを介してオーディエンスに直接配信されるあらゆるコンテンツを指します。パフォーマンスTVはストリーミングTV環境内で運用されていますが、特にビジネス成果の測定と最適化に重点を置いています。
パフォーマンスTVとCTV広告の比較
コネクテッドTV（CTV）広告とは、スマートTVやストリーミングデバイスなどのインターネットに接続されたデバイスを介して配信されるすべての広告を指します。パフォーマンスTVは、パフォーマンスマーケティングの目標に重点を置いたCTV広告のサブセットです。
パフォーマンスTVとAVODの比較
広告ベースのビデオオンデマンド（AVOD）は、オーディエンスが広告によって支えられている無料のコンテンツにアクセスするビジネスモデルです。パフォーマンスTVはAVODチャンネルを通じて配信できます。これは、パフォーマンス重視のキャンペーンをオーディエンスに届けるために使用されるソリューションの1つです。
パフォーマンスTVとリニアTV広告の比較
リニアTV広告は、従来の放送スケジュールに従いますが、ターゲティング機能は限られています。パフォーマンスTVでは、リニアTVのブロードリーチアプローチでは不可能な、より正確なオーディエンスリーチ、リアルタイムの最適化、詳細な分析が可能です。
パフォーマンスTVとローカルTV広告の比較
ローカルTV広告では、企業が特定の地域のオーディエンスにリーチできます。ローカルオーディエンスにはリニアTVとストリーミングTVの両方でリーチできますが、パフォーマンスTVはそれだけにとどまらず、オーディエンスがどのように広告に反応しているかについての詳細なインサイトも提供します。これにより、広告主は高度な測定機能を通じてローカルオーディエンスセグメントのキャンペーンパフォーマンスをよりよく理解し、最適化することができます。
パフォーマンスTVとアドレサブルTVの違い
アドレサブルTVは、アドテックを使用してテレビ番組を通して主要なオーディエンスにリーチします。パフォーマンスTVは、特定の注目すべきパフォーマンス指標（KPI）を通じて測定可能な結果に焦点を当てることでアドレサブルの機能を強化し、ブランドが明確なビジネス成果を追跡しながら関連するオーディエンスにリーチできるようにします。
パフォーマンスTVはどのようにして関連するオーディエンスにリーチしますか？
パフォーマンスTVは、マーケティング担当者がデジタルマーケティングキャンペーンで期待するのと同じ方法でオーディエンスにリーチします。マーケティング担当者は、インサイトを活用して、理想的なお客様に合致するオーディエンスセグメントを構築できます。キャンペーンパフォーマンス指標により、広告主はオーディエンスの反応に基づいて動的な調整を行い、さまざまなオーディエンスセグメントをテストし、頻度を管理できます。パフォーマンスに関するインサイトが蓄積されると、最もパフォーマンスの高いセグメントや視聴環境に予算を自動的に振り分けられるようになるため、キャンペーン効率は次第に向上していきます。
HAQM AdsでパフォーマンスTVのオーディエンスにリーチする
HAQM DSPを利用するブランドは、何十億ものユニークなシグナルに基づいて厳選されたオーディエンスセグメントを活用し、製品やサービスを購入しようとしている可能性が高いオーディエンスを予測する業界初のAI機能であるBrand+を使用できます。広告主はさらに、独自のオーディエンスリストをDSPまたはHAQM Marketing Cloud（AMC）にアップロードすることで、ロイヤルティの高いお客様と再度つながることや、既存のマーケティングチャネルを超えてリーチを拡大することができます。AIを活用したオーディエンス予測とファーストパーティインサイト統合を組み合わせることで、広告主はマーケティングファネル全体で関連性の高いオーディエンスにリーチする、より洗練されたキャンペーンを構築できます。
パフォーマンスTVのコストはいくらですか？
パフォーマンスTVは、ストリーミングTV広告ソリューションを通じて柔軟な購入オプションを提供します。ほとんどのストリーミングソリューションはコストパーミル（CPM）価格設定モデルで運営されており、CPMは通常5ドルから50ドルの範囲です。ストリーミングTV広告には、高品質の動画コンテンツとターゲットを絞ったクリエイティブへの投資も必要ですが、これらの投資を行うと、ターゲティング機能が向上し、結果が予測可能になることで、従来のリニアTVキャンペーンと比較して広告費用対効果（ROAS）が高くなる傾向があります。
パフォーマンスTV広告はどのように購入しますか？
パフォーマンスTV広告には、HAQM Adsを含むさまざまなストリーミングTVソリューションからアクセスできます。ブランドは、セルフサービスまたはマネージドサービスを選択するか、デジタルエージェンシーと提携してキャンペーンを実施することができます。どのアプローチを選択するかは、ブランドのリソース、専門知識、キャンペーンの目的に大きく依存します。
マネージドサービス
HAQM DSPなどのマネージドサービスでは、キャンペーン実施のあらゆる側面を担当する専任のストラテジストを通じて、包括的なキャンペーンサポートが提供されます。これらの専門家は高度な最適化手法を適用し、キャンペーンパフォーマンスを最大化するための継続的なガイダンスを提供します。マネージドサービスは通常、最低投資額が高くなりますが、ストリーミングTV広告を初めて利用するブランドや、専門的なキャンペーン管理を求めているブランドにとって非常に貴重なサポートを提供します。このアプローチは、社内チームがより広範なマーケティングイニシアチブに集中できるようにしながら、最適なパフォーマンスを確保するのに役立ちます。
エージェンシーパートナーシップ
HAQM Adsパートナーなどの専門のデジタルエージェンシーと連携することで、ブランドは業界に関する深い専門知識と確立されたプラットフォーム関係にアクセスできるようになります。エージェンシーは、ストリーミングTVキャンペーンを幅広いマーケティング活動と統合することに長けており、多くの場合、クリエイティブな制作機能を提供しています。これらのパートナーシップは、ブランドが全体的なマーケティング目標に沿った洗練されたクロスチャネルキャンペーンを展開するのに役立ちます。エージェンシーと提携する場合は、より長期的なコミットメントが求められることが多いですが、貴重な戦略的ガイダンスと包括的なキャンペーン管理が提供されます。
パフォーマンスTVのメリット
パフォーマンスTVは、従来のTV広告がもたらす感情的なインパクトと、デジタルマーケティングの関連性や測定可能性を組み合わせたもので、広告主にとって強力なツールになっています。以下のメリットがあり、これらによって、ブランドの希望するオーディエンスとのつながり方が大きく変化しました。
高度なターゲティング機能
広告が幅広いユーザー層に届く従来のリニアTVとは異なり、パフォーマンスTVでは、企業が興味や行動などのさまざまなシグナルに基づいてオーディエンスにリーチできます。この機能は、広告主は最も関連性の高いオーディエンスにリーチし、無駄なインプレッションの削減するのに役立ちます。
リアルタイムの測定と分析
パフォーマンスTVキャンペーンの測定可能性は、TV広告における重要な進歩を表しています。広告主は、動画再生完了率（VCR）、コンバージョン指標、ROASなどの主要業績評価指標をリアルタイムで追跡できます。このレベルのインサイトにより、ブランドは従来のTV広告で一般的だったキャンペーン後の分析に頼るのではなく、実際のパフォーマンスに基づいてキャンペーンを最適化し、調整することができます。
クロスデバイスアトリビューション
パフォーマンスTVのクロスデバイス監視機能は、カスタマージャーニーに関する貴重なインサイトを提供します。広告主は、自社のTVキャンペーンがウェブサイトへのアクセス、商品検索、購入などのオンライン行動にどのように影響するかを理解できます。こうしたつながりのある視点は、ブランドがマーケティングの成功要因をより的確に特定し、テレビ広告活動の真の影響を理解するのに役立ちます。
ブランドとパフォーマンスマーケティングの架け橋
パフォーマンスTVは、ブランドとパフォーマンスマーケティングのギャップを効果的に埋めます。テレビのストーリーテリング力とブランド構築能力を、デジタル広告に一般的に関連付けられるパフォーマンス指標と組み合わせています。この融合により、ブランドは認知度を高めると同時に、測定可能なビジネス成果を促進することができます。
考慮事項と課題
メリットは大きいものの、広告主はある種の課題に注意する必要があります。それらの課題には、ストリーミングに最適化されたクリエイティブの必要性、制作コストが高くなる可能性、新しいチャネルに関連して学ぶべきことの増加などがあります。ただし、特にストリーミングTV環境が成熟し進化し続けている状況では、通常、メリットが考慮事項を上回ります。
効果的なパフォーマンスTV広告キャンペーンを作成するためのヒント
パフォーマンスTVキャンペーンの立ち上げと管理を成功させるには、クリエイティブなストーリーテリングとパフォーマンス指標のバランスをとる戦略的アプローチが必要です。ここでは、キャンペーンの効果を最大化するための重要なヒントを紹介します。
ポイント1： 明確なパフォーマンス目標から始める
キャンペーンを開始する前に、具体的で測定可能な目標を定義します。ブランドの認知、ダイレクトレスポンス、あるいはその両方のいずれを重視する場合でも、ビジネス目標に沿った明確な目標と主要成果（OKR）およびKPIを設定してください。これには、たとえば、動画再生完了率（VCR）、視聴完了単価、ウェブサイト訪問数、最終的なコンバージョンアクションなどの指標が含まれます。
ポイント2： ストリーミング環境向けにクリエイティブを最適化する
明確な行動を促すフレーズを含めて、高い制作品質で動画を作成しましょう。パフォーマンスTVのメリットの1つは、クリエイティブのA/Bテストを簡単に行えることです。クリエイティブの複数のバージョンを開発し、パフォーマンスデータをクリエイティブの最適化に役立てることを検討してください。
ポイント3： ファーストパーティのインサイトを活用する
既存のオーディエンスインサイトを活用してエンゲージメント戦略を練り、ルックアライクオーディエンスを作りましょう。連絡先データベースをストリーミングサービスにアップロードして、潜在性の高いセグメントに戦略的にリーチしましょう。このアプローチは、キャンペーンの効率向上に役立ち、より洗練された戦略で関連性の高いオーディエンスにリーチすることを可能にします。
ポイント4： バランスリーチとフリークエンシー
オーディエンスの疲労を防ぎながら、アクションを促すのに十分な露出を維持するフリークエンシーキャップ戦略を立てましょう。さまざまなオーディエンスセグメントでリーチとフリークエンシーの指標をモニタリングし、それに応じてターゲティングパラメータを調整します。クロスプラットフォームの頻度管理を導入して、キャンペーン全体の露出を最適化することを検討してください。
ポイント5： リアルタイムでのモニタリングと調整
パフォーマンスTVのソリューションが提供するリアルタイム最適化機能を活用してください。キャンペーンパフォーマンス指標を定期的に見直し、情報に基づいてターゲティング、入札、クリエイティブ戦略を調整します。キャンペーンの変更に迅速に対応できるように、KPIの自動アラートを設定します。
パフォーマンスTV広告キャンペーンの例
事例
Kia Country of Savannahは、CBC Automotive MarketingとHAQM AdsパートナーであるReviveと提携して、デジタル広告戦略を強化し、地元の新しい自動車購入者にリーチしました。チームは2022年10月にストリーミングTV広告とHAQM DSPを使用して30日間のトライアルキャンペーンを実施し、ディーラーから半径20マイル以内の潜在的な自動車購入者にリーチしました。キャンペーンはベンチマークを上回り、動画再生完了率（VCR）が98%を超え、当初のクリック率目標を120%上回りました。この成功を受けて、ReviveとCBC Automotive Marketingはパートナーシップを拡大し、さらに7つのディーラーを含むようになりました。
事例
ヤマハボートとWaveRunnersはMarketwakeと提携し、スポンサーTV広告を通じてデジタルマーケティングのリーチを拡大しました。このブランドは、HAQM Adsのオーディエンスインサイトを活用して、既存の有料検索キャンペーンやソーシャルメディアキャンペーンを補完しました。このマーケティング戦略により、有料ソーシャルクリックスルー率が55%高くなり、コネクテッドTV広告の効率が上がってCPMが30%低くなるなど、チャネル全体でパフォーマンスが大幅に向上しました。
パフォーマンスTVの成功を測定する方法
パフォーマンスTV広告は、複数のKPIを通じて高度な測定機能を提供します。広告主は、リーチ（広告を見たユニークオーディエンス）やフリークエンシー（オーディエンスが広告を見る頻度）などの基本的な指標を追跡できると同時に、動画再生完了率（VCR）やオーディエンスのインタラクションを通じてより深いエンゲージメントを測定できます。さらに重要なのは、パフォーマンスTVにより、広告主は視聴パターンをウェブサイトへのアクセスや購入などの具体的なビジネス成果に結び付けることができるということです。パフォーマンスTVでは、世帯レベルのインサイト、リアルタイム分析、高度なアトリビューションモデリングにより、広告主はキャンペーンを期間の途中で最適化し、クリエイティブ要素、タイミング、ターゲティングを調整して費用対効果を最大化できます。
HAQM DSPやHAQM Marketing Cloudなどのアドテックソリューションを使用したストリーミングTV広告を運用型広告として買い付ける最大のメリットの1つは、キャンペーンの成果を実際に測定できることです。世帯リーチとフリークエンシーレポートを使用すると、広告主は実際のオーディエンスリーチを測定し、そのパフォーマンスをリニアTVキャンペーンとリアルタイムで比較できます。ブランドインパクトは、HAQMブランドリフト調査やKantarなどのサードパーティソリューションで測定できます。一方、Nielsen Total Ad Ratings（TAR）などのクロスチャネル測定ツールは、ストリーミングとリニアTVの両方における重複排除されたエンゲージメントを定量化するのに役立ちます。このクローズドループ測定システムにより、広告主は認知度からコンバージョンまで、マーケティングファネル全体のパフォーマンスを追跡し、キャンペーンの最適化や将来のメディアプランニングに実際に役立つインサイトを得ることができます。
HAQM Adsの動画広告ソリューション
HAQM Adsは、企業がストリーミングTVやオンライン動画サービスを通じてオーディエンスにリーチできるように、包括的な動画広告ソリューションをご提供しています。Prime Video、スポーツ中継、Twitch、サードパーティのパブリッシャーなどのソリューションは、ブランドが視聴ジャーニーを通じて関連性の高いオーディエンスとつながるのに役立ちます。
当社の動画広告ソリューションは、HAQM内で販売しているかどうかにかかわらずご利用いただけます*。このソリューションは、地域のレストランや自動車ディーラー、ホテルやフィットネススタジオなど、さまざまな業界や目標をサポートします。これらの柔軟なオプションにより、どの規模の企業であっても、HAQMの使いやすいアドテックスイートを使って、動画広告の効果を活かすことができます。
ストリーミングTV
お客様のお気に入りのプレミアムコンテンツと一緒にストリーミングTV広告を表示しましょう。この、フルスクリーンで表示される、スキップ不可の動画広告は、コネクテッドTV、モバイル、デスクトップで、TV番組、映画、ライブエンターテインメントなどの動画コンテンツの再生中や前後に表示されます。広告は、Prime Video、Thursday Night Footballなどのスポーツのライブ中継番組、Twitch、Fire TVチャネル、主要なサードパーティのTVパブリッシャー、放送局に表示できます。
スポンサーTV広告
スポンサーTV広告は、セルフサービス型広告ソリューションです。あらゆる規模のブランドがオーディエンスの自宅にある大型TV画面を通じてリーチし、インスピレーションを与えることができます。これらのストリーミングTV広告は、何十億ものファーストパーティショッピングシグナルやストリーミングシグナルを活用して、Prime VideoやTwitchなどのストリーミングサービスで、適切なオーディエンスに適切なタイミングでブランドをつなぐのに役立ちます。
オンライン動画
オンライン動画（OLV）広告は、デスクトップ、モバイル、タブレットのインストリーム（動画コンテンツの前、途中、後）とアウトストリーム（動画環境以外のテキストや画像の間に表示される）の広告です。オンライン動画広告は、IMDb.comやTwitchなどのHAQM系列サイトのみでなく、主要なサードパーティパブリッシャーにも表示されます。
まとめ
パフォーマンスTVにより、広告主は直接的なビジネス成果を促進し、測定することができます。HAQM DSPのようなプラットフォームを通じて、広告主はマーケティングファネル全体にわたるリアルタイムの指標を使用してキャンペーンを追跡および最適化できるようになりました。このインサイト主導型のアプローチにより、ブランドは、投資収益率を最大化するために情報に基づいた調整を行いながら、世帯リーチ、ブランドの向上率、コンバージョン率などの指標を通じてキャンペーンの真の影響を測定できます。パフォーマンスTVの高度な効果測定ソリューションにより、広告主はTVキャンペーンがどのようにビジネス成果を上げているかをこれまでになく可視化できるため、テレビはより説明責任のある効率的なマーケティングチャネルになります。
ご利用経験が限られている場合は、お問い合わせいただき、HAQM Adsが管理するサービスをリクエストしてください。最低予算が適用されます。