Black Business Acceleratorで広告を掲載する

資金援助

• 新規登録したHAQM大口出品者様の準備費用と運用費用を援助する500ドルのクレジット。
• SupplierGATEWAYを通じた、黒人経営の企業様向けのEnhanced Digital Certifications。

獲得した広告クリッククレジットを使用して、スポンサープロダクト広告キャンペーンを開始することをお勧めします。

ビジネス教育とコーチング

マーケティングおよび広告サポート（ブランドオーナー向け）

• 最大50点の商品に対する無料の画像処理サービスで、貴社商品の紹介を支援します。
• BBAで開始してから30日以内に、限定BBA広告クレジットを獲得できます。詳細はこちらをご覧ください。

これらの特典を利用するには、このガイドの次の4つの章に書かれていることを実行してください。

• スポンサープロダクト広告キャンペーンを作成して開始する
• フルフィルメント by HAQMに参加する
• 広告掲載に向けて商品詳細ページを準備する
• HAQM内でブランド基盤を構築する

Black Business Acceleratorは、収益を増やし、コストを削減する機会の特定に役立ってきました。もう一人従業員を雇うことができました。

— Aldevra社、社長兼最高経営責任者、Rodney Marshall氏

• スポンサープロダクト広告を選択し、新しいキャンペーンを開始します。
• キャンペーンに名前を付けます。名前は、広告に掲載する商品の種類、プロモーションする季節商品、このキャンペーンを他のキャンペーンと区別して整理するその他の要素に基づいて決めます。
• キャンペーン期間を設定します。 キャンペーンの開始日と終了日を設定することはできますが、終了日を設定せずに、キャンペーンを継続的に実施して常時掲載型のアプローチを採用することをおすすめします。常時掲載型のアプローチでは、終了日を空白のままにしておきます。
• 1日の予算を設定します。このキャンペーンで商品の広告を掲載するにあたって、1日に支払ってもよい上限金額です。この設定はいつでも変更できます。
• オートターゲティングまたはマニュアルターゲティングのどちらかを選択します。 初めてのキャンペーンにはオートターゲティングを使用することをお勧めします。この方法では、HAQMがキーワードや商品別に貴社の広告と関連性の高い商品検索用語を一致させます。
• キャンペーンで広告に掲載する商品を追加します。 高品質の商品詳細ページがあるため、最初の30日間は初めてのキャンペーンにおいて2点以上の推奨商品を広告掲載することをお勧めします。「推奨」フィルターを適用することで、商品を見つけることができます。
• クリック課金制（CPC）の入札額を設定します。 これは、1回のクリックに対して支払ってもよい金額です。画面に表示される推奨入札額は、貴社の広告に類似する他社の広告の落札額を基に見積りが行われた推奨範囲を示しています。当社では、オートターゲティングに推奨入札額を適用することをお勧めしています。
• 入札戦略を設定します。「動的な入札 - ダウンのみ」、「動的な入札 - アップとダウン」、「固定入札額」の3つの戦略から選択できます。
• ダウンのみ： HAQMは売上につながる可能性が低いクリックに対する入札額をリアルタイムで下げる場合があります。
• アップとダウン： 売上につながる可能性が高い有望なクリックについては入札額を上げ、売上につながる可能性が低いクリックについては入札額を下げる場合があります。
• 固定入札額： HAQMはキャンペーン期間中、正確に同じ入札額のみを使用します。

最初のキャンペーンでは、コストの管理や、コンバージョンにつながらない可能性のあるクリックに対する支出の削減に役立つように、「動的な入札 - ダウンのみ」を選択することをお勧めします。これにより、キャンペーンの進行に合わせて、パフォーマンスに応じて各キーワードの入札額を変更できます。

FBAに参加して配送料無料や返品サービスを利用する

フルフィルメントとは、注文品の保管、梱包、配送だけではなく、返品や交換の対応も行うプロセスです。フルフィルメントを社内で管理している企業もあれば、FBAなどのサービスを使用する企業、または社内とサードパーティのフルフィルメントオプションを組み合わせて使用する企業もあります。

FBAを利用すると、シームレスで信頼できる体験を提供することにより、お客様からの信頼の獲得に役立ちます。また、このサービスにより、ビジネスが楽になり、ビジネスを拡大する際の問題を最小限に抑えることができます。FBAでは次のことができます。

• 配送処理をすることなくお客様の注文を管理する。
• 予定通りに配送する。
• 在庫保管手数料、配送、返品を1つのエンドツーエンドソリューションで実現する。
• 迅速な無料配送でHAQM Primeのお客様を引き付ける。

当然のことながら、お客様にとって配送料は大きな関心事です。米国のお客様を対象とした調査では、次のことが分かりました。

• 83%のお客様がオンライン注文の際に最も重視するのは無料配送である。
• 半数以上（54%）が、配送料が理由でオンラインショッピングのカートを放棄したことがある。

これらの調査結果を考慮すると、広告主様とそのお客様が信頼できる、手頃な価格のフルフィルメントサービスを利用することは重要です。

FBAの仕組み

ステップ1： FBAを設定する

HAQM出品用アカウントを作成し、セラーセントラルにログインしてFBAを設定します。

ステップ2： 出品商品を作成する

HAQMカタログに商品を追加したら、FBA在庫を指定します。

ステップ3： 商品を準備する

HAQM梱包ガイドラインと配送およびルート計画の要件に従って、商品をフルフィルメントセンターに安全かつ確実に輸送できるように準備します。

ステップ4： HAQMに商品を納品する

納品プランを作成し、HAQM納品番号ラベルを印刷して、HAQMフルフィルメントセンターに納品します。HAQMへ商品を納品する際の詳細をご覧ください。

HAQMがフルフィルメントセンターで商品を受領すると、お客様はその商品を購入できるようになります。

FBA注文の管理方法については、セラーセントラルのヘルプをご覧ください。

商品詳細ページが広告に適していることを確認する

スポンサープロダクト広告は、商品検索結果や商品詳細ページで各出品商品を宣伝します。これらの広告は、HAQMストアに出品している商品をオーディエンスに発見してもらい、購入してもらうのに役立ちます。

お客様が広告をクリックすると、商品詳細ページが表示されます。したがって、念頭に置くべき重要な点は、商品情報と商品詳細ページの品質が、広告パフォーマンスと売上に直接影響を与える可能性があるということです。

商品詳細バッジに以下が含まれていることを確認してください。

• 25文字から200文字のタイトル
• ズーム可能な画像
• 4枚以上の画像
• 説明
• 検索キーワード
• 3つ以上の箇条書き
• おすすめ商品の利用資格
• 広告の掲載資格

ブランドアイデンティティの構築とは、お客様にリーチしてつながること

HAQMストア内で魅力的なブランドプレゼンスを構築することで、すでに買い物をしていて、次回の購入のためのインスピレーションを求めているお客様にリーチできます。

HAQMは、ブランドの登録や保護から、商品ページの最適化、商品の広告掲載、無料のブランドショッピング体験の構築まで、ブランドの基盤を構築するために必要なツールをご用意しています。

一貫性のあるブランド戦略を策定することは、お客様とのつながりを確立し、アイデアを求めての閲覧、特定のブランドや商品の検討、実際の購入など、お客様がショッピングジャーニーのどの段階にいても、お客様の貴社ブランドでの買い物への期待感向上に役立つ可能性があります。

ブランド体験をコントロールする

HAQM Adsには、スケーラブルなブランド戦略の策定に使用できる、無料および有料のセルフサービスプロダクトが幅広く用意されています。これらのソリューションを併用することで、お客様の商品ライン全体の把握をサポートし、意図的かつ説得力のある方法でストーリーを伝えることができます。

広告の開始をサポートするため、ブランド体験をコントロールし、ビジネスの広告掲載を準備するためのチェックリストをまとめました。

• 方法1： HAQMストアでブランドを登録する
• 方法2： ブランドアイデンティティの構成要素を構築する
• 方法3： 商品ページを最適化してエンゲージメントを向上させる
• 方法4： セルフサービス広告で売上拡大を目指す
• 方法5： 無料のブランドショッピング体験を活用する
• 方法6： スポンサーブランド広告でブランドストーリーに命を吹き込む
• 方法7： 広告戦略とビジネス目標を結び付ける

この戦略を組み合わせることで、認知度の向上、エンゲージメントの促進、より関連性の高いトラフィックの商品詳細ページへの誘導に役立ちます。

HAQM Adsは、当社のようなブランドにとって非常に重要な役割を果たしてきました。当社では、関連性の高いオーディエンスへのリーチや、他社との差別化に向けて、これらのツールを自由自在に利用しています。HAQMはブランドとしての当社の成長を支えてくれました。

— Chefman社、CEO、Ralph Newhouse氏