ブランドがHAQM Adsを利用してフルファネルの成長を促進し、影響を測定している方法を理解する

今日の広告の競合状況において、ブランドは新しいオーディエンスにリーチし、お客様にはたらきかけ、お客様のリピートを促す記憶に残る体験を生み出すための革新的な方法を模索しています。3,000件を超えるHAQMブランドの向上率調査における最近のHAQM Adsメタ分析で、これまでで最も印象的な調査結果の1つが明らかになりました。それは、HAQM DSPディスプレイ広告と動画広告を組み合わせることの効果です。

ストリーミングTV広告とオンライン動画広告フォーマットの両方を含むこのデュアルアプローチは、動画広告のみを使用する場合と比較して、ブランドの認知度が2.2倍向上しました。¹ この効果は消費財セクターでさらに際立っており、ディスプレイ広告と動画広告を組み合わせるとブランドの認知度が2.5倍向上したという報告が寄せられています。² この分析では、複数のセクターにおける複数のキャンペーンから得たインサイトも活用されており、このマルチチャネル戦略の有効性がさらに浮き彫りになっています。

動画広告とディスプレイ広告を併用して良い結果を生み出した別の例： 2024年のHAQMインサイトによると、ストリーミングTVキャンペーンをPrime Videoキャンペーンに追加した結果、ブランド検索が102%増加したことが分かっています。³ ファネル全体でさまざまなチャネルを活用することでブランドの成長をどれほど加速できるかが分かります。

今日の購入までの過程は、直線ではなく、曲がりくねった道のようになっているので、認知から購入に至るまでコンシューマージャーニーのあらゆる段階でオーディエンスにはたらきかけることは広告キャンペーンの成功に欠かせません。

ディスプレイ広告と動画広告を組み合わせることのメリットは、オーディエンスのさまざまなタッチポイントでブランドメッセージを強化できることです。ディスプレイ広告はお客様に一貫したビジュアルキューを提供し、動画広告は適切な場所およびタイミングで適切なオーディエンスに表示され、没入感のある魅力的なストーリーテリング体験を生み出します。両方の広告フォーマットを同時に活用することで、企業は説得力のあるメッセージを多様かつ補完的な方法でオーディエンスに届け、想起率を向上させ、購入までの過程の認知度を高めることができます。

さらに一歩踏み込むと、広告主様は動画チャネルとディスプレイチャネルをマーケティングファネルの段階とどのように連携させるかを検討することもできます。たとえば、フルファネル広告戦略では、認知から検討、そして購入に至るまで、消費者の購入過程全体にわたってマルチチャネル広告を掲載する取り組みがすでに最適化されています。これは、アッパーファネルの取り組み（ブランドの認知度向上など）およびミッドファネルエンゲージメント（検討の促進）と、コンバージョンの促進に焦点を当てたロワーファネルの施策とのバランスを取ることで実現しています。これにより、一貫した体験がお客様に提供され、すぐに結果が出るだけでなくブランドへの効果も長続きします。さらに、フルファネルキャンペーンは、オーディエンス、消費者の傾向および行動の全体像を把握できるため、ブランドパフォーマンスの測定と改善に役立ちます。

これらの成功事例は、測定可能なパフォーマンス結果に基づくフルファネル広告の力を証明しています。キャンペーンのパフォーマンスを正しく理解することで、マーケティング担当者は消費者インサイトを掘り下げ、広告掲載を最適化し、オーディエンスにとってより適切な広告体験を生み出すことができます。HAQM Adsは包括的なフルファネル測定機能を備えているため、マーケティング担当者はコンシューマージャーニーのあらゆる段階でキャンペーンをより効果的に評価して最適化することができます。

フルファネルアプローチの採用は複雑にする必要はありません。そのため、HAQM Adsでは、動画およびディスプレイのマーケティング施策を、ブランド成長の成功に重要な効果測定だけでなく同じシームレスな体験ですべてを簡単に組み合わせることができます。ディスプレイ広告と動画広告を統合することで、ブランドは以下にアクセスできるようになります。