ガイド
ケーブルTV広告
メリット、料金、ソリューション
ケーブルTV広告により、ブランドはサブスクリプションベースのTVネットワークでコマーシャルを放送し、専用のケーブルインフラストラクチャを通じてオーディエンスにリーチできます。ケーブルTVの専門番組では、広告主は興味やチャンネルの好みに基づいてオーディエンスとつながることができます。
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ケーブルTV広告とは？
ケーブルTV広告とは、ケーブルTVネットワーク上に広告を購入して掲載することを指します。現在のケーブルTV広告は、ニュースやスポーツチャンネルからライフスタイルやエンターテイメント番組まで、何百もの専門ネットワークに掲載できます。
なぜケーブルTV広告を使うべきでしょうか？
ケーブルTVは1950年代から信頼されている広告媒体であり、家庭内の熱心なオーディエンスにリーチするための信頼できる方法をブランドに提供してきました。コネクテッドTV（CTV）とストリーミングサービスの台頭にもかかわらず、2025年1月の時点でケーブルTVは依然としてTVオーディエンス数の24.4％を占めています。1 ケーブルTVは、ライブイベント、スポーツ、ニュース番組など、従来のケーブル視聴が今でも好調なコンテンツカテゴリにおいて、オーディエンスへの高いリーチを維持しています。視聴習慣が確立された確実なオーディエンスを求める広告主にとって、ケーブルTVは依然としてメディア戦略の効果的な手段の1つです。
ケーブルTV広告のメリット
ケーブルTVは、信頼できる環境でエンゲージメントの高いオーディエンスとつながりたいブランドにとって戦略的な選択肢です。オーディエンスへのリーチ、確立された信頼性、費用対効果というメリットを兼ね備えているため、多くの広告主にとってメディアミックスの貴重な媒体となっています。
ローカルリーチ
ローカル企業は、サービス提供地域に広告費を集中させることで、適切なオーディエンスに自社のメッセージを確実に届けることができます。これにより、広告主は、ビジネス領域外のオーディエンスへの無駄なインプレッションを回避しながら、さまざまな市場向けにメッセージをカスタマイズできます。
信頼できる環境
ケーブルTVは信頼性が高いと認識されているため、ブランドにとって安全な環境を提供し、企業の評判やメッセージへのインパクトを高めることができます。
コスト効率
ケーブルTVは、インプレッション単価（CPM）が他のリニアTVフォーマットより低いため、特にローカルや地域のキャンペーンにおいて、特定のオーディエンスにリーチするうえで効率的な選択肢となります。コスト効率が高いことで、企業はより多くの予算をフリークエンシーと一貫性のために活用でき、メッセージが保持される可能性が高まります。
インクリメンタルリーチ
ケーブルTV広告は、他のメディアチャネルとは重複しないオーディエンスとつながることで、キャンペーンのリーチを拡大するのに役立ちます。この追加のオーディエンス層は、ケーブル契約を継続的に利用していて、デジタルプラットフォームやストリーミングサービスをあまり利用しないオーディエンスにリーチする場合に特に役立ちます。ケーブルTVの視聴習慣が強い高齢層や地域へのリーチを検討している広告主にとって、ケーブルTV広告はインクリメンタルリーチに特に効果的です。
ケーブルTV広告はどのように機能しますか？
ケーブルTV広告は、サブスクリプションベースのTVネットワークを通じてオーディエンスに商用コンテンツを配信することで機能します。企業はケーブルプロバイダーまたはメディアバイイング代理店から広告スペースを購入します。広告主は、加入者の視聴パターンから得られるファーストパーティのシグナルを使用して、特定のチャンネル、番組、時間帯を選択して、ケーブルネットワーク全体でオーディエンスにはたらきかけることができます。広告は、スケジュールされた番組の合間に15秒から60秒までの間隔でシームレスに表示されます。これにより、全国規模の広告主とローカル企業の両方が、位置情報に基づいてオーディエンスとつながることができます。
ケーブルTV広告の種類
ケーブルTV広告は、オーディエンスにはたらきかけるためのスポット広告とネットワーク広告という2つのアプローチを企業に提供しています。スポット広告を使用すると、企業はローカルケーブルプロバイダーを通じて特定の地域をターゲットにすることができ、ネットワーク広告は個々のケーブルチャンネルを通じて全国にコマーシャルを放送できます。これら2つの主要なタイプのケーブルTV広告の違いを理解することは、マーケティング担当者がTV広告戦略について情報に基づいた決定を下すのに役立ちます。
スポットTV広告
スポットTV広告には、特定の地域の特定のケーブルネットワークでコマーシャルタイムを購入することが含まれます。たとえば、ローカルの自動車ディーラーがESPNに広告を掲載する場合、サービス対象のエリアだけに広告を掲載し、全国には掲載しないということが可能です。このアプローチにより、企業は全国的に放送するのではなく、特定の都市や地域のオーディエンスにリーチすることができます。スポット購入は、特定の時間帯（朝、昼間、プライムタイム、深夜）に合わせて調整して、オーディエンスが最も視聴する可能性が高い時間帯にリーチできます。このアプローチは、特にローカル市場に焦点を当てている中小企業にとって、スポットTV広告を全国的なキャンペーンよりも手頃な価格で効率的なものにするのに役立ちます。
ネットワーク広告
ネットワークTV広告は、ケーブルネットワークの全国配信を通じてコマーシャルの機会を提供します。この方法では、専用のケーブル番組でオーディエンスの集中を維持しながら、広範囲にリーチできます。広告主は、視聴者層やコンテンツが、想定するオーディエンスプロフィールと一致するネットワークを利用することで、メリットが得られます。複数の地域で同時にブランドの認知を確立することを目指す企業にとって、全国ケーブルネットワーク広告は特に価値があります。通常、投資額はローカル市場での購入よりも高くなりますが、リーチするオーディエンス数を考慮すると、リーチ範囲が広いほどコスト効率が高くなることが多いため、全国にオーディエンスを持つ企業にとっては効果的な選択肢となります。
ネットワークTV広告は、ケーブルTV、衛星放送、ローカルTVの広告とどう違うのですか？
ネットワークTV（ブロードキャストTVとも呼ばれます）はオーディエンスが無料で視聴でき、アンテナ経由で視聴できます。主にリーチ、ターゲティング機能、コスト構造の点で、ケーブル、衛星、ローカルのTV広告とは異なります。ネットワークTV広告は、ABC、NBC、CBSなどのネットワークを通じて全国の幅広いオーディエンスにリーチでき、ケーブルサービスや衛星サービスはより地域に特化したオプションを提供します。
ケーブルTV広告とネットワークTV広告
ケーブルTVを利用すると、広告主はESPN、HGTV、Food Networkなどの専門チャンネルを通じて関連性の高いオーディエンスにリーチできます。ネットワークTVは、ABC、NBC、CBS、FOXなどのネットワークを通じてより広範囲のオーディエンスにリーチできます。リーチが広いため、通常、ネットワークTVの広告料金は高くなります。
ケーブルTV広告と衛星TV広告
ケーブルTV広告と衛星TV広告は、どちらも地上波放送ではなく専門チャンネルを通じてコンテンツを配信するため、多くの類似点があります。主な違いは、配信方法と地域ターゲティング機能にあります。ケーブルシステムは特定の地域内で運用されるため、地域固有の広告が可能になり、衛星配信は全国をカバーします。どちらのサービスも類似のチャンネルラインナップと視聴体験を消費者に提供し、同じネットワーク上で広告機会を提供します。ただし、衛星プロバイダーは通常、全国向けの広告パッケージを販売しています。
ケーブルTV広告とローカルTV広告
ローカルTV広告では、企業が特定の地域のオーディエンスにリーチできるため、ブランドの認知向上や、ローカル市場への集客を目指す中小企業に最適です。ローカルTV広告にはさまざまな媒体がありますが、特定のゾーンや地域にリーチできるケーブルTVは、広告主にとって選択肢の1つとなります。
ケーブルTVの広告料金と費用
ケーブルTVの広告料金は、市場規模、時間帯、季節性などの要因によって変動します。ほとんどのケーブルプロバイダーは、複数の放送を購入する場合にスポットあたりのコストを削減するパッケージプランを提供しています。多くの場合これらのパッケージには、コストを抑えながらリーチを最大化するために、さまざまなネットワークや時間帯の掲載枠が含まれています。TV広告を初めて利用する企業は、まずは特定のネットワークで控えめなキャンペーンから始めることで、多額の投資を行うことなく貴重な露出を得ることができます。
ケーブルTVの広告費用に影響する要因
ケーブルTVの広告費用には、市場規模や地域、ネットワークの人気、時間帯、広告の長さ、季節性など、複数の要素が影響します。
- 市場規模と場所： 主要な大都市圏での広告は、潜在的なオーディエンスへのリーチが大きいため、小規模な市場よりもコストは大幅に高くなります。広告主は、4つ以上のゾーンに広告を掲載する場合、指定市場地域（DMA）全体を購入することもできます。
- ネットワークの人気度： オーディエンス数が多く、視聴率の高いネットワークは、オーディエンスが少ないニッチなチャンネルよりも料金が高く設定されます。
- 時間帯： プライムタイム（午後8時～11時）はオーディエンス数がピークに達するため視聴率が最も高く、夜間や日中の時間帯の方が手頃な料金のオプションとなっています。
- 広告の長さ： 標準の30秒スポットは通常、15秒スポットの2倍の費用がかかり、60秒スポットはプレミアムレートになります。
- 季節性： ホリデー、主要なスポーツイベント、シーズンプレミアなどの需要の高い時期には、料金が上昇します。
ケーブルTV広告の購入方法
他の広告キャンペーンと同様に、まずマーケティング目標を明確にすることが重要です。これには、ブランドの認知向上、ウェブサイトへのトラフィックの増加、特定の製品やイベントのプロモーションなどが含まれます。次に、ローカルケーブルプロバイダーの広告販売部門に連絡して、適切なケーブルTV広告計画を立てることができます。リーチを拡大したいブランドにとっては、ケーブルTV広告をより広範なオムニチャネル戦略に簡単に組み込むことができ、TV、デジタル、ソーシャルプラットフォーム全体でメッセージを強化することができます。
購入プロセスは通常、次の手順に従います。
- 理想の市場を見極める
マーケットセグメンテーションに基づいて、フォーカスする地域、人口統計、関心分野を選択してください。アドレサブル広告の使用が増えるにつれ、ブランドは、広告識別子に関係なく、消費者の興味や行動に共鳴するコンテンツを配信できるようになりました。このアプローチにより、無関係なオーディエンスに対するマーケティング活動を回避し、リソースの割り当てを最適化できます。 - 広告掲載枠を選択する
スポット広告（ローカル/地域）を掲載するか、ネットワーク広告（全国）を掲載するかを決めます。オーディエンスが複数のケーブルプロバイダー（MVPD）を利用している場合は、それぞれに提案を依頼して、提供内容と料金を比較してください。全国の広告主は、メディアバイイング代理店と協力して、複数の市場やプロバイダーにわたる掲載枠を調整する場合があります。 - 放送時間とフリークエンシーを選択する
リーチしたいオーディエンスに合った時間と番組を選択します。 - 予算を設定する
投資額を決定し、ケーブルプロバイダーまたは代理店と連携して、予算内でリーチを最大化します。 - 広告を作成して送信する
最適な長さ（通常は15秒、30秒、60秒）とコールトゥアクションを意識して、説得力のあるコマーシャルを作成してください。 - 追跡と最適化
インプレッション、リーチ、コンバージョンなどのマーケティング指標を使用して、キャンペーンパフォーマンスをモニタリングします。効果を高めるために、必要に応じて戦略を調整してください。
ケーブルTV広告の効果の測定
ケーブルTV広告の効果は、リーチ（総オーディエンス数）、フリークエンシー（平均露出数）、インプレッション1,000回あたりのコスト（CPM）などの主要業績評価指標を組み合わせて測定されます。その他の従来のTV指標には、総評価ポイント（GRP）があります。これは、オーディエンスサイズにキャンペーン期間内の広告フリークエンシーを掛けて、世帯リーチのパーセンテージを推定するものです。Nielsen Ratingsは、番組やタイムスロットの総オーディエンス数を示し、ポイントあたりのコスト（CPP）などの指標は、キャンペーン全体の支出効率を評価するのに役立ちます。
これらの測定ではキャンペーンのリーチを追跡しますが、実際の効果を理解するには、アトリビューションモデリングやブランドリコール調査など、さらに分析が必要です。たとえば、ブランドの向上率調査では、コマーシャルを見たオーディエンスにおける、認知度、認識、購入意向の変化を測定することで、さらに深いインサイトが得られます。また、インクリメンタルリーチを測定することで、ケーブルTVによるユニークリーチのオーディエンス数を、他のチャネルと比較して把握することもできます。最近のアドレサブル広告テクノロジーにより、企業は複数のタッチポイントにおけるオーディエンスのブランドとの関わり方を理解できるようになり、今後のキャンペーンへの投資や調整についてよりスマートな意思決定が可能になります。
HAQM Adsの動画広告ソリューション
HAQM Adsは、企業がストリーミングTV（OTT）やオンライン動画サービスを通じたオーディエンスにリーチするのに役立つ、包括的な動画広告ソリューションを提供しています。Prime Videoやスポーツ中継、Twitch、サードパーティのパブリッシャーに至るまで、これらの動画広告ソリューションは、ブランドが関連性の高いオーディエンスに、視聴ジャーニー全体を通じてはたらきかけられるよう支援します。
当社の動画広告ソリューションは、HAQM内で販売しているかどうかにかかわらずご利用いただけます。地域のレストランや自動車ディーラー、ホテルやフィットネススタジオなど、さまざまな業界や目標をサポートします。これらの柔軟なオプションは、あらゆる規模の企業が、HAQMの使いやすいアドテックスイートを活用して動画広告の効果を高められるようサポートします。
ストリーミングTV
お客様のお気に入りのコンテンツと一緒に、ストリーミングTV広告を表示できます。フルスクリーンで表示される、このスキップ不可の動画広告は、コネクテッドTV、モバイル、デスクトップで、TV番組、映画、ライブエンターテイメントなどの動画コンテンツを再生している時やその前後に表示されます。この広告は、Prime Video、Thursday Night Footballのようなスポーツライブ中継、Twitch、Fire TVのチャンネル、主要なサードパーティのTVパブリッシャーや放送局において、プレロールまたはミッドロール形式で表示できます。
スポンサーTV広告
スポンサーTV広告は、セルフサービス型広告ソリューションです。あらゆる規模のブランドがTV画面を通じてオーディエンスにリーチできます。これらのストリーミングTV広告は、ファーストパーティの膨大なショッピングシグナルやストリーミングシグナルを活用して、Prime VideoやTwitchなどのストリーミングサービス上で、適切なタイミングで適切なオーディエンスとブランドをつなげられるようサポートします。
Prime Video広告
Prime Video広告は、ブランドがHAQM独自のファーストパーティシグナルやツールを使って関連性の高いオーディエンスとつながるのに役立ちます。HAQM Adsは、強力なアドテックツールを提供し、Prime Video広告キャンペーンの計画からアクティベーションの段階、そしてその後も広告効果を高められるよう支援します。
オンライン動画
オンライン動画（OLV）広告とは、デスクトップ、モバイル、タブレット上での、インストリーム（動画コンテンツの前、途中、後）とアウトストリーム（テキストと画像の間の非動画環境内）の広告のことです。オンライン動画広告は、IMDb.comやTwitchなどのHAQM系列サイトのみでなく、主要なサードパーティパブリッシャーにも表示されます。
HAQM AdsのTV広告の例
事例
HexClad Cookwareは、2022年にデジタルエージェンシーのPremiere CreativeおよびHAQM Adsと提携し、ストリーミングTV広告を通じて顧客層を拡大しました。ゴードン・ラムゼイをフィーチャーした動画コンテンツを使用して、ストリーミングプラットフォーム全体でショップ内とショップ外両方の買い物客をターゲットとする戦略を実施しました。このキャンペーンは大成功を収め、2022年4月から7月にかけて、7,400件のブランド検索、5,400件の商品詳細ページの閲覧数を生み出し、51万3千人の買い物客にリーチしました。2022年12月までに、同社の月間広告によるブランド検索数は4月の開始時点と比較して40倍以上も増加し、ストリーミングTV広告への投資の継続を後押しする結果となりました。
事例
Yamaha Boats and WaveRunnersは、新しいオーディエンスにリーチして既存のキャンペーンミックスを強化するために、スポンサーTV広告を導入し、デジタルマーケティング戦略を拡大しました。このブランドはHAQM内に商品を出品していませんが、代理店のMarketwakeと提携して、HAQM Adsのオーディエンスインサイトを活用し、成果のあった有料検索キャンペーンやソーシャルメディアキャンペーンを補完しました。この戦略は非常に効果的であることが証明され、結果として有料ソーシャルクリックスルー率が55%向上し、コネクテッドTV広告の効率が上昇し、CPMが30%削減されるなど、チャネル全体でパフォーマンスが大幅に向上しました。
事例
2024年にPrime Video広告をいち早く導入したHasbroは、英国ではPeppa Pig、米国ではPlay-Dohのキャンペーンを開始しました。Peppa Pigキャンペーンは700万人のユニークユーザーにリーチし、ブランド検索が21%、売上が18%増加し、新規顧客からの購入の68%を占めました。Play-Dohキャンペーンは720万人のユニークショッパーにリーチし、あらゆる広告フォーマットを利用した顧客の広告想起率が14%増加し、購入率が6.4%上昇しました。Hasbroは、ストリーミングTV広告とスポンサーブランド広告の掲載枠を組み合わせて、HAQMのファーストパーティのシグナルを活用することで、Prime Video広告がいかに新しい顧客セグメントにリーチしながら、ブランドの認知と売上成長の両方を促進できるかを効果的に示しました。
事例
Turismo de Andalucíaは、2023年にAmazing Agencyと提携し、HAQM Adsソリューションを使用して、米国、特にニューヨークとフロリダからの観光客を引き付けました。5日間というタイトな時間成約の中で、代理店は、Fireタブレット広告、ストリーミングTV広告、Twitch広告を組み合わせた2段階の戦略を実施しました。このキャンペーンは7,300万回を超えるインプレッションを獲得し、0.28％のクリックスルー率を達成しました。これは業界平均の0.09％〜0.2％を上回りました。注目すべき点として、すべての掲載枠でFireタブレット広告のクリック率が0.60%、動画再生完了率（VCR）が80%に達しました。このキャンペーンは、正確なアプローチと広範囲にわたる戦略のバランスを効果的に取ることができ、HAQMの広告ソリューションが厳しい時間的制約の中でもいかに観光地をうまくプロモーションできるかを示しています。
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ケーブルTV広告は、エンゲージメントの高いオーディエンスにリーチするための確立された方法であることに変わりはありませんが、今日の広告主には、TVオーディエンスとつながるための選択肢がかつてないほど増えています。TV広告の進化により、TVの幅広いリーチと正確なデジタル測定機能を組み合わせたパフォーマンスTVソリューションも利用できるようになっています。最近のストリーミング優先のオーディエンスにリーチしたいと考えているブランド向けに、HAQM Adsは、お気に入りのコンテンツでオーディエンスにリーチするのに役立つ、革新的なストリーミングTVソリューションを提供しています。
ご利用経験が限られている場合は、HAQM Adsマネージドサービスをリクエストしてください。 最低予算が適用されます。
よくある質問
ケーブルTVの広告費用は、市場範囲、スケジュール、季節的な考慮事項によって異なります。通常、ケーブルプロバイダーのメディアパッケージには、複数回の放送によって得られるコスト上のメリットがあります。これらのサービスは、さまざまなネットワークや時間帯にわたる掲載枠を組み合わせることで、効率的な支出レベルを維持しながらオーディエンスへのリーチを拡大します。TV広告に参入する中小企業は、まず特定のネットワークに焦点を当てたキャンペーンから始め、認知度を効率的に高めることができます。
広告主は、近隣エリアや特定の地域など、場所に基づいてオーディエンスにリーチできます。さらに、アドレサブルTV広告を使用することで、同じ番組コンテンツを視聴しているオーディエンスであっても、ブランドはそれぞれに異なる広告を表示できます。