ブランドコンテンツ

ブランドコンテンツとは、ブランドマーケティングの一種であり、価値のあるコンテンツやエンターテインメント性のあるコンテンツの展開により、ブランドと消費者との強固な関係の構築および維持します。従来の広告とは対照的に、ブランドコンテンツは主にブランドエクイティの創出を図ることを目的としているため、特定の商品に言及しない場合があります。「ブランドエンターテインメント」とも呼ばれるブランドコンテンツは、オーディエンスの注目と関心の喚起を狙い、多くの場合、サードパーティのインフルエンサーやクリエイター、有料のパートナーシップを活用します。

ブランドコンテンツは、乱立するメディア環境の中における差別化、消費者との本物のつながり、お客様からの信頼の獲得というユニークな機会をブランドに提供するため、重要です。ブランドコンテンツは、ストーリーテリングとマーケティングを融合させることにより、オーディエンスが親近感を抱く方法で、ブランドが独自の個性と価値観を紹介できるようにします。

ブランドコンテンツとブランドエンターテインメントの違いについて、まずブランドコンテンツは、ブランドによって制作されたあらゆる形式のコンテンツ（ソートリーダーシップ、インフォグラフィック、ソーシャルメディア、イベントなど）を包含します。一方で、ブランドエンターテインメントは、特にオーディエンスを楽しませることを目的としたブランド制作のコンテンツ（映画やテレビ番組の制作、音楽、ポッドキャスト、TVゲームなど）を指します。とはいえ、これらの用語はしばしば同じ意味で使われます。

訴求力のあるブランドコンテンツを作成するには、コアオーディエンスの特性、重視している問題や価値観、メディアやエンターテインメントの好み（好みのトピック、ジャンル、クリエイター、メディアフォーマットを含む）を明確に把握することが重要になります。ブランドコンテンツを展開するときには、エンターテインメント、教育、アイデアの提供など、（ブランドの宣伝ではなく）主にオーディエンスに価値を提供することに重点を置く必要があります。

ブランドコンテンツは、マーケティング担当者に次のような数々のメリットがあります。

ブランドコンテンツの影響を分析する主な指標には、閲覧数、滞在時間、ウェブサイトのトラフィック、ソーシャルメディアのエンゲージメント（フォロワー数、「いいね」の数、コメント数、シェア数、ハッシュタグの使用、ブランドへの言及など）、またコンバージョン数などがあります。マーケティング担当者は、ブランドの向上率調査を実施して、ブランドコンテンツイニシアチブの影響の定量化に役立てることもできます。