OSN+とHAQM Adsがサウジアラビアの買い物客の玄関先にハウス・オブ・ザ・ドラゴンをもたらした経緯

さまざまなコンテンツを提供する中東および北アフリカ地域のストリーミングサービスであるOSN+が、 HBOのHouse of the Dragon（HOTD）の第2シーズンの開始に着手したとき、通常のメディアプランを超えるものを求めていました。 OSN+はHAQM Adsと提携して、オーダーメイドのHAQM広告ソリューションで好奇心をかき立て、さまざまなチャネルの視聴者を引き付けることを目指しました。このダイナミックなアプローチは、番組の激しいライバル関係を捉え、新シーズンに向けて大きな話題を呼び、ストリーミングサービスへのエンゲージメントを高めました。

配達場所: OSN+がオンボックス広告を開始

シリーズが初公開される前に、OSN+とHAQM Adsは、期待を呼び起こすようにデザインされた一連のティーザーを企画しました。サウジアラビア王国では、日常の配達を楽しい玄関先での瞬間に変えることを目的として、特別にデザインされたHAQM宅配ボックスが35万個以上製造されました。各箱にはHOTDの印象的な画像が描かれており、HAQM.saのOSN+ブランドストアに顧客を誘導するQRコードが含まれていました。

OSN+にとっての勝利

8週間にわたるカスタムボックスの配送は、通常のローンチ期間を超えて、買い物客がキャンペーンに何度も遭遇し、どちら側をサポートすべきか悩むようになりました。オンボックス広告のエンゲージメントは 257% 増加し、スキャン率は 2.5% となりました。¹ さらに、キャンペーン終了後に実施されたブランドリフト調査では、カスタム宅配ボックスを受け取った人の広告認知度が 12% 向上したことがわかりました。²

OSN+に対する肯定的な認識は 10% 増加し、ブランドに対する好意的な意見を示す視聴者が増えました。^{3 チャンネル登録者の関心も} 7% 上昇しました。これは、番組の魅力とキャンペーンのクリエイティブな取り組みが、カジュアルな視聴者を潜在的なチャンネル登録者に変えたことを反映しています。⁴ HOTDとOSN+の関連性は 8% 急上昇し、一方で促されないOSN+のブランド認知度は 7% から 12% にほぼ倍増しました。⁵

最後に、HAQMホームページのヒーロー乗っ取りにより、クリックスルー率はOSN+ベンチマークのベンチマークと比較して16倍高くなり、Twitchの動画完了率は平均を30％近く上回り、90％に達しました。⁶

OSN+は、カスタムデリバリーボックスからHAQM全体でのプレミアム広告プレースメントまで、物理的なタッチポイントとデジタルタッチポイントを独自に組み合わせたHAQM広告を活用することで、待望のHOTDの復活を通じて有意義なエンゲージメントを促進することに成功しました。これは、広告の革新がコンテンツの王座獲得に真に役立つことを証明しました。